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卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔
文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适
标题 的长 度
今年夏天，我和海南有个约会 今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你
没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断 就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
听听李白的
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人
文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适
标题 的长 度
今年夏天，我和海南有个约会 今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你
没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断 就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
听听李白的
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人
广告词的写作专题课件(PPT20张)
媒体广告语汇萃
《解放日报》了解上海的第一选择 《北京青年报》 有新闻的地方就有我们 《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《海外星云》 见证世界风云 展示环球万象 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉
《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间， 用全球人的角度关注华夏人文
《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《劳动午报》：早也报，晚也报 《新经济》：中国经济现象白皮书 《南方周末》：从容，是一种境界
5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是："选择 《读者》，也就选择了一类优秀文化"，以优秀文化做标榜， 显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是："精 神漫游者的最后家园"，没有一点推销的商业味，真是越品越 有味道，也显示它的大家之气。
6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。"不订《咬文嚼字》 是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强烈 的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不 言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。
幽默型
幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告 的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻 的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点： 一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。
你的健康是我的牵挂
但愿世间人无病，何愁架上药生尘
情动才会心动，心动才会行动。
以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会 在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。
广告词写作专题
河北定州中学 徐丽娟
中国有句老话“酒香不怕巷子深” “酒香也要善吆喝”
优秀的广告词
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒）
小学生作业生活中的广告ppt课件
为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 10. 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，
除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
13
生活中的广而告之
谢谢大家
2016.11.8
14
生活中的广告
1
现代生活中，广告可谓是无所不在，电视 广告、互联网广告、广播广告、招贴梯
汽车上
车站
楼房
地铁
3
一、广告无处不在
电视
报纸
杂志
T恤
帽子 4
手提袋
二、广告欣赏——牛奶
5
二、广告欣赏——巧克力
6
二、广告欣赏——书包
7
二、广告欣赏——麦当劳
8
二、广告欣赏——汽车广告
9
二、广告欣赏——冰箱广告
10
二、广告欣赏——房地产广告
11
二、广告欣赏——公益广告
12
三、有趣的广告词
1. 戴比尔斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传 2. 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 3. 可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道 4. 麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽 5. 某印刷公司——除钞票外，承印一切。 6. 某打字机广告———“不打不相识!” 7. 某理发店广告———“一毛不拔!” 8. 某帽子公司广告———“以帽取人!” 9. 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也
除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
13
生活中的广而告之
谢谢大家
2016.11.8
14
生活中的广告
1
现代生活中，广告可谓是无所不在，电视 广告、互联网广告、广播广告、招贴梯
汽车上
车站
楼房
地铁
3
一、广告无处不在
电视
报纸
杂志
T恤
帽子 4
手提袋
二、广告欣赏——牛奶
5
二、广告欣赏——巧克力
6
二、广告欣赏——书包
7
二、广告欣赏——麦当劳
8
二、广告欣赏——汽车广告
9
二、广告欣赏——冰箱广告
10
二、广告欣赏——房地产广告
11
二、广告欣赏——公益广告
12
三、有趣的广告词
1. 戴比尔斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传 2. 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 3. 可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道 4. 麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽 5. 某印刷公司——除钞票外，承印一切。 6. 某打字机广告———“不打不相识!” 7. 某理发店广告———“一毛不拔!” 8. 某帽子公司广告———“以帽取人!” 9. 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也
广告材料和工艺PPT优秀课件
覆膜 裱板（双面対裱）
打包
16
三、喷绘写真制作工艺
3.2 写真制作工艺
7.有机板夹画：2mm透明有机板+写真PP+3mm透明有机板+广告钉，透明有机板需雕刻四角打孔 注：有机板夹画的写真画面材质若用写真背胶，时间长了，画面容易褶皱，建议用写真PP为宜
有机板夹 画案例
8.双面対裱：一面写真PP画面一面写真背胶画面対裱，两面画面内容可相同或不同，但是两个画面的尺寸必须相同
1.3 喷绘材料
材质介绍：
d.网格布：画面制作时，材料背面有一层 膜 适用于商展挂画，室内装饰，也可以制作 窗帘画面（如下图）
2021/5/25
案例
7
一、喷绘、写真材料
1.3 喷绘材料
材质介绍：
e.单透：分白底单透和黑底单透 用于公交车身玻璃窗广告、 地铁玻璃广告、出租车
广告等
玻璃广告、玻璃幕墙广告、商场玻璃橱窗
2021/5/25
单透案例
背胶覆KT板案例
13
二、写真展示器材
2.写真展示器材
材质介绍：
广告展示：X展架系列、易拉宝、海报架
1.易拉宝的构造：一个座地的卷轴，由地面向上是一支申缩柱，柱顶有一个扣，使用时由卷轴拉出一幅
直立式的海报。常用规格：0.8m*2m
1m*2m
2. X展架：X展架用于广告宣传，背部具有X型支架的展览展示用品。常用规格：0.6m*1.6m 0.8*m1.8m
备注：X展架和易拉宝广泛用于商场促销活动、展会、招聘等，适用于室内广告宣传。
易拉宝
X展架
2021/5/25
14
三、喷绘写真制作工艺
3.1 喷绘制作工艺
画面出血
《广告词》 ppt课件
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；
养儿不读书，就像养头驴。”
生儿养女，读书明理
24
或：儿女都读书，聪明不糊涂
浙江卷
（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
改写为：—报刊—是—本—室—户—口—，—转入—你—家—要—高—额—代价—。— 19
生活中有一些标语有悖常理,请将下列 标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
商品流通的手段。
7
按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告、有以图象
为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出 形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实 物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实 物广告。 根据媒体的不同：
可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、 电视广告、邮政广告、招贴广告等等。
❖ 波导 女人星 ---- 诱惑你自己 !
❖ 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音
❖ 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松
广告有 更精彩 ❖ 夏新---- 梦幻魅力 , 舍我其谁 !
❖ 西门子 --- 马上给你颜色看
❖.
❖.
23
生活中有一些标语有悖常理,请将下列 标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
21
鉴 赏 广告词
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；
养儿不读书，就像养头驴。”
生儿养女，读书明理
24
或：儿女都读书，聪明不糊涂
浙江卷
（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
改写为：—报刊—是—本—室—户—口—，—转入—你—家—要—高—额—代价—。— 19
生活中有一些标语有悖常理,请将下列 标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
商品流通的手段。
7
按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告、有以图象
为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出 形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实 物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实 物广告。 根据媒体的不同：
可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、 电视广告、邮政广告、招贴广告等等。
❖ 波导 女人星 ---- 诱惑你自己 !
❖ 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音
❖ 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松
广告有 更精彩 ❖ 夏新---- 梦幻魅力 , 舍我其谁 !
❖ 西门子 --- 马上给你颜色看
❖.
❖.
23
生活中有一些标语有悖常理,请将下列 标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
21
鉴 赏 广告词
户外广告相关资料PPT课件( 21页)
LED广告是一种新媒体广告形式， 是新媒体技术与户外广告发布 形式的完美结合。LED广告就是 利用发光二极管拼成的广告字
样或者图片。
户外广告
类型与优势
类型：
广告主名称 楼宇L外ED数墙量LED广告
银行、通信
8
食品
箱型立7式LED广告
商场 交通十字路 珠宝黄金
交通工18具0 型LED广告 LED图文5 屏广告
商业街带上户外媒体
南昌市中山路步行街的渊源与现在：
上世纪八十年代中期，中山路售卖的代 表流行时尚的喇叭裤、紧身衣、高跟鞋 吸引了众多年轻人的脚步，他们争相转 告，疯狂购买。
如今我们可以看到，架空媒体，路灯两 边，交通信号柱，垃圾箱等等媒体，悉 数登场，披上户外广告的外衣，光彩鲜 人。各种创新的户外媒体层出不穷。
1. 人气： 商业街的根基。有人气就有财 气。户外媒体正是看中这点，进军商业 街。广告从来不会再无人问津的地方出 现。户外广告的作用在这里得到最大的 发挥。
2. 商家： 商家犹如这里的主人，每天热 情的招待来自各地的人气。同时，户外 媒体广告主也是商家的另一种，同一个 商家，在同一条商业街开店，在同一条 商业街做户外广告。各种新鲜的户外媒 体得到推崇。
3.地租： 同样是关系到商业街发展的重要元素，地 租的高低一定程度上影响了商家的进入和整个市 场的合理发展。同时，地租的高低直接影响户外 媒体的价格。户外广告内容单纯，能避免其他内 容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。 如同黄金地段的黄金价位。
4.社会科技水准： 这也是一个宏观因素，对于商 业街乃至整个户外媒体广告的发展都起到着不可 估量的作用。
商业街
城市发展和户外广告的关系
国外创意户外
剃刀和鸽子 保险公司 阿迪达斯
样或者图片。
户外广告
类型与优势
类型：
广告主名称 楼宇L外ED数墙量LED广告
银行、通信
8
食品
箱型立7式LED广告
商场 交通十字路 珠宝黄金
交通工18具0 型LED广告 LED图文5 屏广告
商业街带上户外媒体
南昌市中山路步行街的渊源与现在：
上世纪八十年代中期，中山路售卖的代 表流行时尚的喇叭裤、紧身衣、高跟鞋 吸引了众多年轻人的脚步，他们争相转 告，疯狂购买。
如今我们可以看到，架空媒体，路灯两 边，交通信号柱，垃圾箱等等媒体，悉 数登场，披上户外广告的外衣，光彩鲜 人。各种创新的户外媒体层出不穷。
1. 人气： 商业街的根基。有人气就有财 气。户外媒体正是看中这点，进军商业 街。广告从来不会再无人问津的地方出 现。户外广告的作用在这里得到最大的 发挥。
2. 商家： 商家犹如这里的主人，每天热 情的招待来自各地的人气。同时，户外 媒体广告主也是商家的另一种，同一个 商家，在同一条商业街开店，在同一条 商业街做户外广告。各种新鲜的户外媒 体得到推崇。
3.地租： 同样是关系到商业街发展的重要元素，地 租的高低一定程度上影响了商家的进入和整个市 场的合理发展。同时，地租的高低直接影响户外 媒体的价格。户外广告内容单纯，能避免其他内 容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。 如同黄金地段的黄金价位。
4.社会科技水准： 这也是一个宏观因素，对于商 业街乃至整个户外媒体广告的发展都起到着不可 估量的作用。
商业街
城市发展和户外广告的关系
国外创意户外
剃刀和鸽子 保险公司 阿迪达斯
广告介绍(PPT38页)
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2016年工作情况
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2017年工作情况
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2016年工作情况
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2017年工作情况
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各类广告语宣传课件
的来。 • 带走满腹知识，留下一架好
书。 • 书籍是人类学楼：
• 喧哗无助求知，打闹有 损文明。
• 有了喧哗，自己无法心 静；有了打闹，别人无 法思想。
16
• 十二、东莞是文明城市， 你能设计一条有关文明的 标语吗？
• 讲文明语，做文明事，当 文明人。
• 东莞因你而文明，齐心共 创文明城。
4
“保护动物”公益广告:
• 1、保护动物就是保护 我们的同类。
• 2.地球上没有动物， 那是一个没有活力的世 界。
5
“节约用水、保护水资源” 公益广告:
• 1、保护水资源，生命真永 远。 • 2、节约用水，从点滴开始。 • 3.现在，人类渴了有水喝； 将来，地球渴了会怎样？
6
“环保” 公益广告:
• 1、树木拥有绿色， 地球才有脉搏。 • 2.小草对您微微笑， 请您把路绕一绕。
7
“关爱他人” 公益广告:
• 1、送出一份爱心， 收获明媚阳光。 • 2.送人玫瑰，手有余 香。
8
“禁毒” 公益广告:
• 1、珍爱生命，远离 毒品。 • 2.远离毒品，关爱未 来。
9
“注意交通安全”公益广告:
• 1、喝进去几滴美酒， 流出来无数血泪。 • 2.高高兴兴出门去， 平平安安回家来。
21
等提示少了；你能把这些冷
冰刺眼的告示改得温馨并让 人容易接受吗？
19
• 严禁随地吐痰, 违者罚款10 元——注意一点, 干净一片。
• 不准践踏草坪、摘花, 违者罚 款20元——小草娇嫩, 足下 留青。
• 此处严禁倒垃圾——您做好 了, 环境就改善了。
20
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
书。 • 书籍是人类学楼：
• 喧哗无助求知，打闹有 损文明。
• 有了喧哗，自己无法心 静；有了打闹，别人无 法思想。
16
• 十二、东莞是文明城市， 你能设计一条有关文明的 标语吗？
• 讲文明语，做文明事，当 文明人。
• 东莞因你而文明，齐心共 创文明城。
4
“保护动物”公益广告:
• 1、保护动物就是保护 我们的同类。
• 2.地球上没有动物， 那是一个没有活力的世 界。
5
“节约用水、保护水资源” 公益广告:
• 1、保护水资源，生命真永 远。 • 2、节约用水，从点滴开始。 • 3.现在，人类渴了有水喝； 将来，地球渴了会怎样？
6
“环保” 公益广告:
• 1、树木拥有绿色， 地球才有脉搏。 • 2.小草对您微微笑， 请您把路绕一绕。
7
“关爱他人” 公益广告:
• 1、送出一份爱心， 收获明媚阳光。 • 2.送人玫瑰，手有余 香。
8
“禁毒” 公益广告:
• 1、珍爱生命，远离 毒品。 • 2.远离毒品，关爱未 来。
9
“注意交通安全”公益广告:
• 1、喝进去几滴美酒， 流出来无数血泪。 • 2.高高兴兴出门去， 平平安安回家来。
21
等提示少了；你能把这些冷
冰刺眼的告示改得温馨并让 人容易接受吗？
19
• 严禁随地吐痰, 违者罚款10 元——注意一点, 干净一片。
• 不准践踏草坪、摘花, 违者罚 款20元——小草娇嫩, 足下 留青。
• 此处严禁倒垃圾——您做好 了, 环境就改善了。
20
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《广告材料大全》课件
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随着环保意识的提高，可降解材料在广告行业的应用将越来越广泛。这些材料能够在自然环境中快速降解，减少对环境的污染。
再生纸是一种环保型广告材料，其具有价格低廉、可回收利用等特点。未来，再生纸的应用范围将进一步扩大，成为广告行业的主要材料之一。
再生纸
可降解材料
THANKS
感谢您的观看。
《广告材料大全》PPT课件
目录
广告材料概述常见广告材料介绍广告材料的制作工艺广告材料的环保性能广告材料的未来发展趋势
01
CHAPTER
广告材料概述
纸质材料
金属材料
其他材料
用于印刷各类广告，如海报、宣传册等。
如铜、铝等，常用于制作标牌、展示架等。
如玻璃、石材、布料等，根据广告需求选择使用。
经济性
如政治宣传、宗教宣传等。
02
CHAPTER
常见广告材料介绍
总结词
经济实惠、环保、轻便
详细描述
纸质广告材料是广告行业中应用最广泛的材料之一，具有成本低、易加工、环保等优点。常见的纸质广告材料有纸张、纸板、纸浆等，适用于印刷、剪裁、折叠等多种工艺。
总结词
防水耐腐蚀、轻便易携带、颜色鲜艳
详细描述
塑料广告材料具有防水、耐腐蚀等特性，颜色鲜艳，易于加工。常见的塑料广告材料有聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等，可以用于制作灯箱、展示架、广告牌等。
使用激光切割机进行精确切割，适用于各种材料的切割。
激光切割
使用机械切割机进行切割，适用于简单形状的切割。
机械切割
使用高压水流进行切割，适用于复杂形状和特殊材料的切割。
水切割
使用高温进行切割，适用于某些特殊材料的切割。
热切割
将塑料薄膜覆盖在材料表面，起到保护和美观的作用。
随着环保意识的提高，可降解材料在广告行业的应用将越来越广泛。这些材料能够在自然环境中快速降解，减少对环境的污染。
再生纸是一种环保型广告材料，其具有价格低廉、可回收利用等特点。未来，再生纸的应用范围将进一步扩大，成为广告行业的主要材料之一。
再生纸
可降解材料
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目录
广告材料概述常见广告材料介绍广告材料的制作工艺广告材料的环保性能广告材料的未来发展趋势
01
CHAPTER
广告材料概述
纸质材料
金属材料
其他材料
用于印刷各类广告，如海报、宣传册等。
如铜、铝等，常用于制作标牌、展示架等。
如玻璃、石材、布料等，根据广告需求选择使用。
经济性
如政治宣传、宗教宣传等。
02
CHAPTER
常见广告材料介绍
总结词
经济实惠、环保、轻便
详细描述
纸质广告材料是广告行业中应用最广泛的材料之一，具有成本低、易加工、环保等优点。常见的纸质广告材料有纸张、纸板、纸浆等，适用于印刷、剪裁、折叠等多种工艺。
总结词
防水耐腐蚀、轻便易携带、颜色鲜艳
详细描述
塑料广告材料具有防水、耐腐蚀等特性，颜色鲜艳，易于加工。常见的塑料广告材料有聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等，可以用于制作灯箱、展示架、广告牌等。
使用激光切割机进行精确切割，适用于各种材料的切割。
激光切割
使用机械切割机进行切割，适用于简单形状的切割。
机械切割
使用高压水流进行切割，适用于复杂形状和特殊材料的切割。
水切割
使用高温进行切割，适用于某些特殊材料的切割。
热切割
将塑料薄膜覆盖在材料表面，起到保护和美观的作用。
advertising 广告介绍 ppt课件
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3
Types of advertising
Direct-action advertising(直接控制式广告) Institutional advertising(信誉广告) Primary-demand advertising(产品需求广告) Brand advertising(品牌广告) Comparative advertising(选择性广告)
to act impressive --- produce an impact
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Examples
Spend a dime, Save you time(电器广告) Never late on Father’s Day (礼品广告) • Anything is possible.
中药材广告：“药材好，药才好。”
• Your everyday life is very busy,
Our Long Card can make it easy.
建设银行龙卡的广告：“衣食住行，有龙则
灵。”
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It gives you joy. It gives you fun. It gives you beauty. It gives you love.
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Advertising Media (广告手段)
1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无线电
广告
3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告
4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售 点陈列广告
广告培训资料(ppt 95页)
经
企业广告投入
过
有
效
的
广
告
效
果
评
估
错误的广告策略得不到及时纠正，广告达 不到预期效果，图增加广告费用。
销策确 量略定 提，合 升有理 。效的
带广 动告
广告对目标群体的作用
广告是企业实力的体现； “广告也是一种身价的体现，也是一种厂商的经济实力的体现。” “打广告什么价钱，打得出广告，这个公司有一定实力，没有钱，你怎么会去打广告啊 ”
观察法是由调查人员观察并记录被调查现场的情况的一种收集资料的方法。
实验法是调查者有目的地控制一些因素，研究被调查者在这些因素影响下的反应的 调查方法。
固定连续调查法是指从调查对象的总体中抽出若干样本组成固定样本小组，在一定 时间内通过样本小组反复的调查来收集所需情报的方法，用于了解收听、收视率、消费
3. 专业媒体
4. 大幅路牌广告
5. 企业整体VI设计包 括经销商店面设计
6. 软硬广告搭配
日常销售信息与促 销信息
1. 平面媒体广告中小 幅广告
2. 区域报刊等
3. 直投式广告
4. 大部分以经销商为 广告主
5. 以硬广告为主
新产品上市、大幅降 价或危机报道
1. 直投式广告、电梯、 路灯广告等
2. 新闻发布会
800
增长率
80 即可体现，广告增长比率的
600
60 下降说明广告主正日益慎重
400
40 但国内历年广告投入的金额
200
20 增长率仍高于同期GDP的增
0
0
长率
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003e
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高光油画布
高光类彩喷布，垂感好，画面光泽度比较好，质地 柔滑，色彩鲜艳，图像解析度高。本产品仅适用于 户内。
规 格：0.635m、0.914m、1.07m 、1.27m、 1.52m(卷材：30米/卷)
材料重量：220 g(g指每平米的克数) 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、但不易覆膜） 打印精度：1200dpi 应用范围：挂画、各类装饰画
规 格：0.635m、0.914m、1.07m 、1.27m、1.52m(卷材： 30米/卷)
材料重量：120g(g指每平米的克数) 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、需覆膜） 打印精度：1200dpi 应用范围：展板、X架、拉网画面，粘贴在较光滑或平整的材质上作
背景等，平整度好
背喷灯箱片
规 格：0.635m、0.914m、1.07m 、1.27m、 1.52m(卷材：30米/卷)
材料重量：150g(g指每平米的克数)。 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、需覆膜） 打印精度：1200dpi 应用范围：挂画、招贴、海报、易拉宝画面等。
亚光背胶PP(塑基)
由PP相纸背胶而成，光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高。背胶质量 优良，可满足多种张贴需求。本产品仅适用于户内。。
规 格：0.635m、0.914m、1.07m 、 1.27m、 1.52m(卷材：25米/卷)
材料重量： 220g(g指每平米的克数) 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、需覆膜） 打印精度：1200dpi 应用范围：挂画、招贴、海报、易拉宝画面等，但
受潮易起包
亚光PP相纸(塑基)
光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高。用途同高光 相纸，优点是不易回潮，变形。与高光相纸的区别 有：基底不同（纸基和塑基），厚度不同，柔韧度 不同。
广告制作材料
制作材料
Bonaty
户内写真材料 户外喷绘材料 户外写真材料 展示材料
户内写真材料
高真PVC
亚光背胶PP(塑基)
全透胶片
背喷灯箱片
背胶透明PVC
正喷背胶灯箱片
背胶银箔片
高光油画布
背胶金箔片
亚光棉画布
高光相纸
高白度全光打印相纸，光泽度高，色彩鲜艳，图像 解析度高，本产品仅适用于户内。与此对应的有亚 光相纸，即无光线反射。
画面背面整幅面带胶，主要用于制作各类展板、X架、形象墙背景、 拉网画面等需要整幅面贴上去的情况，适合于粘贴在较光滑或平整的 材质上，效果较好，比较平整，但一般情况下，不能再次使用，例如， 粘贴在ＫＤ板上的背胶ＰＰ，如果要将画面撕下来，会损坏画面，背 胶也会出现脱胶现象。所以如果经常需要更换画面，选择相纸或PP相 纸是比较合适的，用双面胶四周粘贴即可，如果需要揭下来，比较容 易。
亚光棉画布
亚光类彩喷布，垂感好，画面有较粗纹路，色彩鲜 艳，图像
解析度高。本产品仅适用于户内。 规 格：0.635m、0.914m、1.07m 、
1.27m、1.52m(卷材：30米/卷) 材料重量：260 g(g指每平米的克数) 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、但不易覆膜） 打印精度：1200dpi 应用范围：挂画、各类装饰画
材料重量：110 g(g指每平米的克数) 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、但不易覆膜） 打印精度： 1200dpi 应用范围：挂画、旋转画架，手动卷帘画面，质地柔软，垂感
好 白画布在大幅面进行拼接时可考虑在拼接处用3M双面胶粘，费
用另计
写真PVC
基材为PVC，因此可替代背胶PP裱PVC胶片，方便 实用。可广泛用于各类X架画面，可避免发生使用 相纸时容易撕坏的现象。
白画布
亚光类彩喷布，垂感好，画面光泽度比较好，质地柔滑，色彩 鲜艳，图像解析度高。本产品仅适用于户内，不防水，不宜覆 膜。一般用来做挂画或者旋转画架、手动卷帘画面。画面不能 经常卷，以免破坏画面涂层。
规 格：0.635 m、0.914m、1.07m、1.27m、1.52m。 (卷材：30米/卷)
透光材料，透光性好，色彩鲜艳，图像解析度高。 主要用来做室内各类灯箱画面。此材料为背喷画面（即图层在
材料的背面），因此覆膜在背面（即有涂层的一面）。（覆亚 膜，画面不反光，覆亮膜，灯片的透光度会更好）。 规 格：0.914m、1.07m 、1.27m、1.52m(卷材：30米/ 卷) 材料重量：110g(g指每平米的克数) 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、需覆膜） 打印精度：1200dpi 应用范围：各种室内灯箱画面，透光性好。 注意事项：如遇到需要拼接的图：开单只需要注明横/竖拼即可， 不用注明拼法。一般情况下，设计裁图按压拼，制作裁图时裁 成对拼。
规 格：0.635 m、0.914m、1.27m(卷材： 30米/卷)
材料厚度：18S 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、需覆膜） 打印精度：1200dpi 应用范围：各类X架画面、易拉宝画面
正喷背胶灯箱片
是一种透光材料，透光性好，色彩鲜艳，图像解析高，主要用来做各种室内灯 箱画面。相对于背喷灯箱片来说，此材料涂层在材料的正面，覆膜在正面，背 面带胶，故称之正喷背胶灯箱片。
（覆亚膜，画面不反光，覆亮膜，灯片的透光度会更好）。 在具体应用中，可根据具体情况选择使用，例如，对于需要频繁更换画面的灯
箱，选择使用一般的灯箱片就比较方便，因为它的安装形式是四周用双面胶固 定或用双层板夹；对于要求画面平整且使用时间较长的灯箱选择使用正喷背胶 灯箱片就比较合适，但有一点要特别注意的是，对使用正喷背胶灯片的灯箱来 讲，下次更换画面时，连同灯片背板要一起更换，因为灯片本身的清理工作有 一定的难度。 规 格：0.914m、1.07m、1.27m、1.52m(卷材：30米/卷) 材料重量：110g(g指每平米的克数) 适用墨水：水性墨（不防晒、不防水、需覆膜） 打印精度：1200dpi 应用范围：各种室内灯箱，透光性好，平整度好。 注意事项：如遇到需要拼接的图：开单只需要注明横/竖拼即可，不用注明拼 法。一般情况下，设计裁图按压拼，制作裁图时裁成对拼。