移动电视的优势

公交移动电视的受众是市场的主流消费人群，有 很强的市场发展潜力!
广告人对移动媒体的看法
中国人民大学教授、新闻学院副院长喻国明
“传统媒介的广告受经济形势影响较大，当预算紧缩的时候，在媒体投放方面 ，对公交新媒体的眷顾，可能成为明年广告主投放的重要对象，这可能是一个 趋势。”
公交移动电视投放是广告主投放的一个 趋势！
（PS：在TOP3的投放品牌中，户外媒体的投放量也是在除电视外整个媒体的TOP3内）
数据来源：CTR 09
CMMS媒体受众面分析 户外媒体是受众面最广的媒体
100 90 80 70 60 50 50 40 30 20 20 10 0
100 90 80 70 60 50 41 40 30 22 20 10 0 户外媒体 电视 报纸 因特网 杂志 广播 电影院 6 6 21 68 68 59 54 44
数据来源：
Sinomonitor
广告人对移动媒体的看法
中国传媒大学广告主研究所所长杜国清
许多4A的营销推广趋势呈现出变化：营销组合侧重点开始向终端倾斜，倾向选择对 终端销售影响大的媒体。另外，开始呈现区域集中、频次为王的特点，以重点市场的 区域媒体为主要平台。再次，开始组合利用时空媒体，加大对碎片化人群、移动人群 的围捕。可见，这种变化对于性价比极高的公交移动电视来说，无疑是一次很好的发 展机遇。
AC尼尔森中国区媒介领域执行总监陈丽洁
“广告主根据收视率的最佳表现，拟合出一条投资回报最高的收视率曲线。” 之所以出 现这种状况，是因为目前高峰时段公交移动电视的收视率基本都在10%以上，已经超过传 统电视“黄金时间”段，因此，“在白天选择收视率更有保障的当地公交移动优势资 源，晚间投放收视率表现更佳的电视频道，这样的媒介组合策略对广告主投放更有 利。”
公交车 电梯（内） 地铁 楼宇（内外墙） 商场、超市 饭店、餐馆 8.5% 6.1% 5.9% 4.9% 2.0% 1.4% 2.5% 68.8%
29.6%
电梯（内）
62.3% 60.1% 63.5% 66.0%
26.5%
楼宇（内外墙）
23.0%
商场、超市
20.2%
饭店、餐馆
出租车 医院 其他公共设施、场所 飞机场内或飞机上 火车上
7.2% 8.5% 4.6% 4.6%
35.2% 24.5% 19.8% 10.2% 接触户外液 晶电视场所 的比例 主动观看/ 特别留意的 比例
医院 其他
3.1% 8.5%
包括：机 场、火车、 医院以及其 他公共场所 等
在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。
•单位：千元人民币
2007 2008 08 vs. 07
80.2%
100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% -60% -80% -100%
10,000,000 8,000,000
2008年前10个月某类广告投放较去年同期仅增长1.8%，其中投放在站台、电台和杂
志的广告增长速度较快，而互联网则有较大幅度的下滑
从各媒体形式的投放额看，移动液晶电视在今年1-10月份的累计投放额已经超过传统
千人成本CPM
(Cost per thousand) : 计算每到达1,000人次目标受众所需 成本 = 价格÷有效接触人次 x 1000
除了以上专业 数据外我们还 需要什么？
新形势下的媒体综合评估调研
价值评分表 到达率 重要性 标准 电视 到达率建立 5 频次累计 3 30% 渗透率 5 受众导向 3 成本效率 2 低投资成本 1 30% 内容 5 冲击力 3 强烈的品牌意识 5 非常适合促销活动 5 20% 有利的信息提示 5 引起行动 4 创意性 3 10% 制作期较短 3 质量好 4 大量的描述 3 高吸引力 3 10% 较少的广告干扰 2 较少的被动性 3 综合分数 14 报纸 4 4 5 3 3 1 5 3 4 4 2 4 3 5 4 5 4 2 5 14 移动电视 广播 户外 2 2 2 5 5 3 2 3 1 2 3 2 5 5 2 5 4 1 3 3 1 3 1 5 3 3 3 4 4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 5 3 5 1 3 3 5 3 2 4 3 2 2 2 3 5 2 4 1 13 12.9 10 短信 3 5 2 4 5 5 0 1 2 4 4 5 2 5 1 5 2 5 4 12.9
数据来源： CTR城市受众数据分析
在户外液晶电视众多媒体形式中，公交移动电
视的关注度明显高于其他液晶电视
数据来源：CTR-CNRS 09.1-6
公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱”
户外液晶电视接触比例及主动关注的情况 N=852
公交车 地铁
88.8% 99.5%
各种场所户外液晶电视的印象度 N=852
CMMS媒体接触度分析
排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 户外媒体类型（北京/上海/广州/深圳） 公共汽车车厢外广告 公交候车亭/公交车站牌广告 户外液晶电视广告(小型) 公共汽车车厢内广告 公共交通液晶电视 卖场液晶电视 橱窗广告 楼体外墙广告 楼顶广告 楼宇液晶电视 布幅及POP(挂棋)广告 户外大型(液晶)电视屏幕广告 户外电子屏广告 人行道/车行道广告 跨街天桥广告 大型单立柱广告牌 书报亭 地铁/轻轨站台广告 地铁/轻轨车厢内广告 电梯海报 地铁/轻轨通程广告 电话亭广告 出租车厢内/外广告 自行车停车棚广告 阅报栏广告 没有看过 时尚健美场所液晶电视 公共事务场所液晶电视 商旅液晶电视 火车站内广告 其它 飞机上广告 其它液晶电视 机场内广告 火车车厢内广告 P15-64 P15-55 81.7 82.4 74.4 75 66.7 68.1 58.4 59.6 51.2 52.6 44.4 44.8 43.8 44.3 41.8 42.3 39 39.7 38.7 40.2 36.7 36.8 33.6 34.5 32.5 33.3 31.8 31.9 30 30.6 29.4 30.1 22.7 23.2 19.1 20.3 16.1 17 14.4 15 13 13.8 11.8 12.2 11.6 11.8 9.3 9.4 7.1 6.9 2.6 2.4 2.2 2.4 2.1 2 1.4 1.5 1.3 1.5 1.2 1.2 0.9 0.9 0.7 0.7 0.6 0.7 0.5 0.5
公交移动电视是电视媒体白天最有效的补
小结
• • • • • 09年度媒体投放量都有所增量，而户外媒体的增长率尤为明显; 户外媒体逐渐成为一个新的力量为传统媒体的效果延伸提供了有效的平台; 在第三方公司综合户外媒体的评估数据中，户外液晶媒无疑是整个户外媒体的 NO.1; 在户外液晶媒体类上，公交移动电视媒体无论在接触率，媒体关注率，信息传达 度，品牌回忆度，媒体喜爱度和性价比上是整个户外液晶媒体的NO.1; 公交移动电视媒体是户外媒体的特殊形式，他是具有影视媒体的节目性，高效性 等，也有户外媒体的终端提醒，接触度高等的特性;
0.890.240.8 0.17 5.57 1.85 1.82
写字楼
住宅
楼宇液晶
公交车液晶
火车站液晶
15. 83
11.4 12.2 8 2
15.8 3
公交车
在众多户外液晶媒体中，24城市居民 总体在不同媒体形态上接触广告的频 次以公交液晶电视的比例最高。成为 户外液晶电视媒体广告接触度的领军 者。较高的广告接触频次，为广告信 息有效达到奠定了良好的基础。
移动电视与非电视传统媒体比较的优势 比网络权威更具可信度与可控性 比户外更生动，更丰富，更适合深度沟通 比广播更形象、更视觉化，适合传播内容不受限制 比纸媒更生动更多元化，影响人群范畴更广
……
有了电视，还需要移动电视了吗？
传统电视的问题与移动电视的发展趋势
移动电视是传统电视的补充与发展
移动电视的影响力
有效性
沟通目的
产品
广告环境
（PS：在GroupM的媒体投放综合评估中，公交移动电视的排 行是在TOP3，并且在有效性和沟通目的上排行前例）
数据来源：群邑09
户外液晶电视对比
次 10 8 6 4 2 0 与动态液晶电视 关注度对比 与静态液晶电视 关注度对比
每 每
大兴超市„
机场巴士„
2.2 0.31.1 4 5 9 出 租 汽 车

电视以多媒体的表现形式，生
动形象的表现力，任何人都可
轻松随意收看等特征改变着人 类的生活

电视成为几乎所有品牌媒体战 略的最重要部分 电视广告收入的占媒体广告收 入的份额持续攀升，成为其中

最重要的部分
数据来源：CTR 08
移动电视和电视一脉相承的表现力和影响力
移动电视的电视属性还决定移动电视和电视具有同样的表现力和影响力， 其传播效果超越其他主流媒体
户外媒体中公交车移 动电视，是接触度 TOP5的媒体。由于接 触时间长，它是唯一 可以承载节目内容营 销的媒体。
数据来源：CMMS 2009年中国市场与媒体研究（秋季）
户外评估数据
有效到达率VAR
(Visibility Adjusted Reach): 目标人群中看到广告至少一次的人群 比例
有效接触频次VAF
目录
• 户外媒体洞察 • Why choose In Bus-LCD
• 公交受众分析
• 竞品投放分析
• 品牌合作成功案例
• CCTV移动媒体优势阐述 • 品牌定制合作建议
户外媒体环境分析
传统媒体传播的延伸
09年度媒体投放洞察
（PS：在09年户 外媒体的投放增 长率整体呈上升 趋势，尤其在下 半年度。
传统电视面临如下问题
1. 传统电视正在不断受到新媒体增加与人们活动变化的影 响而越来越多地丢失收视人群； 2. 传统电视不断的高幅涨价让我们去寻找在质化与量化角
度上都符合要求的第二电视媒体。
移动电视发展迅猛
移动液晶电视成为广告投放主流趋势
14,000,000 12,000,000 13,105,856 11,372,948 53.4% 33.1% -2.9% 15.2% 6,000,000 4,000,000 2,276,686 2,000,000 0 电视 电台 报纸 杂志 互联网 户外 站台 移动液晶 1,027,381 669,604 1,517,651 1,139,939 -86.7% 301,819 920,123 817,444 245,261 136,078 1,037,751 5,328,396 5,171,907 -11.2%
(Visibility Adjusted Frequency): 看到广告的人在发布期内可看到的平 均次数
有效接触人次VAC
(Visibility Adjusted Contacts): =有效到达人口 x有效接触频次
GRP
(Gross Rating Point): = 有效到达率VAR (%) ×有效接触频 次 VAF
公交移动电视媒体可以有效的把零碎的受 众整合的媒体!
群邑集团副总经理黄旭明
根据他们的调查，传统电视、电台、平面媒体基本不可能，网络媒体观点矛盾，机场媒体在 5%到8%，商业楼宇电视增幅也不可能，“剩下的只有公交电视了。” “4A从什么方面考虑公交移动电视？电视越来越贵，而收视率越来越少，随着数字电视发展 会导致看电视的人增加，但他们的选择增加了。”黄旭明表示，数据表明，公交人群他们接洽的 人口对比电视受众，无论教育、职位、收入都稍高于普通人群，他们消费着最主流的市场产品。
•
公交移动电视是电视媒体的有效补充媒体，是利用TVC的传达效果的有效延伸，是
可以与消费者进行深度沟通的重要载体。
Why choose In-bus lcd
有效的与电视媒体结合
移动电视是电视不可分割的一部分
移动电视传承的电视属性，决定了移动电视是电视不可分割的一部分， 必将沿袭及发展电视在广告传播中的重要性
95
95
93
93
P15-64
P15-55
Biblioteka Baidu
市场：All Markets(30个市场）
63 63 54
35
37
19
4
5
户外媒体 97 97
电视
95 95
报纸
因特网
杂志
广播
P15-64
电影院
P15-55
市场：Tier1 Markets(上海，北京，广州，深圳）
数据来源：CMMS 2009年中国市场与媒体研究（秋季）