母婴产品市场调查报告

调查目的
必要性：商品市场无时不在发生变化，商品竞争 在变化，消费者的需求在变化，市场所在地的政 治经济形势也在不断发生变化，如果没有及时的 和经常性的市场调查，就不可能及时观察到市场 变化情况，企业也就不可能及时采取适当的应变 措施。
通过研究消费者购买母婴用品的前期部署、渠道 选择及店内动态，制定母婴用品商家赢得消费者 的全套解决方案。
背景 related Account ＆Data 资料分析方法 调查内容(抽样方案、问卷、） 调查对象 调查时间（包括时间及进度） 调查效果 调查目的 经费预算
背景
@婴儿用品，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤 品，婴儿药品和保健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大 的市场。 @80年代女孩将成为消费主体――她们更注重品牌和时尚； @孕婴童产品——兼跨功能和文化两个价值区， 高投资利 润区； @知性消费的快速覆盖； @孕婴童的消费——消费的风向标并成就中国新的礼品市 场。育儿网站及其连锁门店所起到的作用满足母亲们的需求，母亲
2天 报告打印
2天 调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
调查成果（预期）
深入挖掘母婴用品店购物者跨渠道间的购物行为， 涵盖渠道间差异化因素，如促销、店内活动、价 格、产品供货等。通过研究得到消费者对于各种 促销方式的喜好程度，建议母婴店根据这个研究 结果对促销方式进行相关调节，已达到最优促销 组合，提高网店内销售力。
这个群体，很重视品牌和口碑。作为母婴产品市场存在很大的发展前 景。
调查目的
通过研究消费者购买母婴用品的前期部署、渠道 选择及店内动态，制定母婴用品商家赢得消费者 的全套解决方案。 通过调研了解消费者需求及消费特征，把握消费 趋势，帮助消费者了解行业状况，指导消费者选 购。
related Account ＆Data
经费预算
（1）总体方案策划费或设计费 （2）抽样方案设计费（或实验方案设计） （3）调查问卷设计费（包括测试费） （4）调查问卷印刷费 （5）调查实施费（包括选拔、培训调查员，试调查，交通费，调查员劳务费，
管理督导人员劳务费，礼品或谢金费，复查费等等） （6）数据录入费（包括编码、录入、查错等） （7）数据统计分析费（包括上机、统计、制表、作图、购买必需品等） （8）调研报告撰写费 （9）资料费、复印费、通讯联络等办公费用 （10）专家咨询费 （11）劳务费（公关、协作人员劳务费等） （12）上交管理费或税金 （13）鉴定费、新闻发布会及出版印刷费用等。
资料分析方法
统计分析（相关性分析和回归分析），结合理论 分析，定性分析以及主观理解法。
调查范围：一二三线城市孕期准妈妈及0—6岁的 婴幼儿群体
分析单位：旅院分析小组 抽样单位：大中小城市母婴产品销售市场
调查内容
1、母婴产品的购买渠道选择 （1） 母婴用品店与大超市卖场的对比 （2）.购物者的母婴用品购买渠道
2、母婴店信息来源 3、婴幼儿配方奶粉品牌选择 4、 婴幼儿配方奶粉包装选择 5、婴儿奶粉选择 — 购买计划 & 品牌转换 6、母婴店有吸引力的婴儿奶粉促销形式 7、婴儿奶粉促销人员接触情况
（1）消费者情况 （2）促销员情况—— 有吸引力的传递信息 调查问卷
调查时间：
调查时间：2014年5月至8月
中国婴幼儿数量，分布等相关情况
根据我国第五次人口普查统计结果：中国0-6岁的的婴幼 儿数量大概为1.4亿，其中城镇0-6岁婴幼儿数量为5400 万左右。全国每年出生人口为1600万左右。0-3岁的人口 在7000。其中城市0-3岁婴幼儿数量为1090 婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段，前景很广阔， 但有些地方无序竞争比较严重，假如当地竞争已经进入春 秋战国时代，在没有特别理想的店面和足够的投资情况下， 最好别介入。一般情况下是以4万人口辐射圈就可以开一 个婴儿用品店，中国的人口出生平均比较是一千个人口出 一年出生16个婴儿。4万个人口一年的宝宝出生率是640 个，以0——3岁为消费对像，等于拥有1920个潜在客户 群。
课题进度安排：
第一阶段：初步市wk.baidu.com调查 2天
第二阶段：计划阶段 制定计划 2 天 确认修正计划 1天
2天 审定计划
第三阶段：问卷阶段 问卷设计
确认 2天 问卷印制
3天
2天 问卷调整、
第四阶段：实施阶段 访员培训 10天
2天 实施执行
第五阶段：研究分析 数据输入处理 2天 数据研究、 分析 2天
第六阶段：报告阶段 报告书写