电子信息行业市场环境分析

电子信息行业市场环境分析一、企业外部环境分析

宏观环境分析

行业分析

行业内部结构分析

二、企业内部环境分析

企业内部环境

企业独特竞争力分析

企业内部环境分析的方法

三、内外环境综合分析：SWOT模型SWOT分析

W——企业所欠缺的资源劣势

O——企业所面临的营销机会

S——企业所拥有的资源优势

T——企业所面对的挑战

公司宏观环境分析（PEST）

–人口统计环境

–经济环境

–物质环境

–技术环境

–政治法律环境

–社会文化环境

当前，电子信息产业作为主导性、战略性产业受到各国的重视。随着信息化在全球范围内快速提升，电子信息产业跨国投资和跨国生产的发展，加深了这种趋势。我国在积极承接国际电子信息产业转移的过程中，产业规模逐步壮大，国际竞争力不断提高，但同时，也存在着一些问题，如技术、市场、资本和人才诸方面存在瓶颈约束，另外，受国内外宏观环境变化的影响，近年来还出现了成本上升和外资企业投资转移的现象，值得我们关注。

电子信息全行业在党中央、国务院的正确领导下，坚持以科学发展观为指导，认真贯彻落实国家战略部署和宏观调控措施，积极应对技术业务转型升级和宏观政策环境变化的新形势，不断推动结构调整和自主创新，积极拓展国内外市场，使产业经济运行呈现平稳发展态势，为国民经济和社会发展做出了新的贡献。

2010年，全国规模以上电子信息制造业增加值同比增长16.9%，比上年加快11.6个百分点；实现销售产值63395亿元，同比增长25.5%，比上年加快22.4个百分点；软件产业收入1.3万亿元，增长30%左右，实现出口交货值36661亿元，同比增长26.2%。

全年生产呈现前高后稳态势，内外销共同推动行业增

长，行业结构调整趋势加快，内外资企业出现新的趋向，沿海周边和川渝地区正在成为新的增长极。

2010年，电子信息产业投资持续增长，增速创近年新高，投资结构不断调整，投资主体、区域布局出现新的变化，在推动工业投资和促进产业发展中发挥积极作用。2010年投资增速创近年新高，全年呈前低后高趋势，资金到位良好，国家预算内资金和贷款大幅增长，新开工项目增速下滑，电子元件、光纤光缆降幅较大，投资结构出现调整，光电器件成为投资热点，内资与港澳台企业投资增长较快，外资企业投资呈现新特点，东部投资回升较快，中部地区增势明显。

2010年，我国电子信息产品进出口额突破万亿美元，全年进出口总额达到10128亿美元，同比增长31.2%，占全国外贸进出口总额34.1%；其中出口5912亿美元，同比增长29.3%，占全国外贸出口37.5%；进口4216亿美元，同比增长34.0%，占全国进口30.2%。外贸规模持续增长，贡献不断加大。进出口呈恢复性增长，外贸进入平稳发展期。出口增速逐季回落，前高后低态势明显。产品结构不断优化，基础行业比重提升。贸易结构逐步改善，加工贸易比重下滑。企业结构发生转变，内资企业比重提高。贸易伙伴日趋多元，新兴市场快速增长。产业转移步伐加快，中西部地区出口比重提升。

近年来，跨国公司日益专注核心技术和业务，产业链的分工与整合日趋深入。

首先是制造环节代工化。以台湾地区企业为代表的代工企业基于成本和规模优势，不断介入整机制造领域，在产业发展中占据强势地位，甚至出现产品制造通吃的苗头，使产业的生产模式发生调整变化。

其次是非核心业务外包化。跨国公司除将制造环节委托代工厂外，开始将一些非核心的服务外包给发展中国家的软件企业。近年来，印度、爱尔兰经济取得快速发展，正是大力发展面向欧美跨国公司的信息服务外包业务所致。

第三是业务外包的整合化。代工制造从OEM（原始设备制造）、ODM（原始设计制造）向IDM（一体化制造）+EMS （电子制造服务）发展的趋向明显，服务外包从原来的ITO （信息技术外包）、BPO（业务流程外包）日益转向KPO（知识流程外包）、BTO（业务转型外包），外包内容从单独的生产、设计或服务转向综合生产、设计、材料、物流、维修、测试等在内的一揽子体系，而且生产与服务重组、软件与硬件融合的趋势愈加明显。

由于国内企业的业务相对单一，在产业链中处于较低的环节，面临产业链的发展变化，亟需加强资源整合，才能适应更高层次的竞争

当前，全球正兴起一股产业生态化发展的热潮。最为典型的代表来自欧盟，近几年先后颁布了ROHS、WEEE、REACH指令，对电子信息产品的生产、回收等提出了明确的生态要求。2007年8月，欧盟又有一个重要指令生效，即用能产品的生态化设计要求（EUP指令），该指令针对包括电子信息产品在内的用能产品，在设计阶段，对其生命周期涉及的节能、环保要求提出全面的框架性指令，将对我国电子信息产业带来深远影响：

一是产业发展面临全新的理念。企业要从设计源头重视产品的生态发展，建立生态参数档案，并将生态评估贯穿于整个产品的生命周期。结合国际惯例和我国实际，建立电子信息产业的生态设计、评估和管理体系成为产业发展的新课题。

二是出口面临新的壁垒。欧盟是我出口第一大市场，2007年出口超过600亿美元，其中欧盟EUP工作计划拟优先采取措施的产品（包括彩电、计算机与显示器、充电器、打印机等）占1/3以上，影响范围巨大。我出口企业的成本也将大大增加，企业将因原材料、设备更换以及内部机构调

整和设计生产流程变革而增加生产成本，相关的检测成本也将提高，这对我国电子信息产品的成本优势是一个新的挑战。

一是随着产品更新加快，部分产品售后服务（如平板电视、手机等）跟不上技术发展步伐的问题日益突出，基础产品标准不统一也对市场规范和环境发展造成一定的冲击。

二是电子废弃物回收处理形势日益严峻，由于国内法制建设并未健全，导致工作开展相对滞后。

三是代工业快速发展，市场上出现许多无品牌但功能齐全的电子产品，对企业营销思路和行业监管模式提出了新的课题。

四是随着产业融合趋势加快，大型运营商和渠道商不断介入制造业，基于增值服务的产品定制步伐加快，渠道商开始发展自己的品牌产品，都使国内品牌企业面临与市场关系割裂的格局。

（一）出口形势有喜有忧

从忧的方面看，一是全球经济增长有趋缓迹象。受美国次级债信贷危机和国际原油及原材料价格上涨的影响，全球经济增长将因通涨压力增大而有所减缓。据国际货币基