新编会展概论(张丽) 第一章 会展概述

会展概论课件
会展经济的基本功能

产品展示功能 营销与宣传推广功能

信息传播功能

信息的集聚性；信息交换的经济性、便利性； 信息传播的相对有效性

商贸洽谈、交易功能
会展概论课件
南开大学出版社
会展经济的提升功能

资源整合功能 产业联动功能 经济辐射功能
南开大学出版社
会展概论课件
会展经济的辅助功能

马洁、刘松萍：会展是指在一定地域空间内，有许多人聚集在一 起形成的、定期的或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信 息的群众性社会活动。（不包括奖励旅游）

胡平：会展是特定空间的集体性的物质文化的交流、交易活动。 （综合派）
俞华等：在特定的空间、时间内多人集聚，围绕特定主题进行交 流活动。 会展活动是在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题定期 或不定期所进行的集体性的物质、文化、信息交流的活动。
会展概论课件
会展经济内涵与外延
会 自 的 济 动
展 身 经 活
会 带 的 济 动
展 动 经 活
会 带 的 贸 易 动
展 动 经 交 活
会 软 件 设 动
展 硬 建 活
会 带 区 经 发 活
展 动 域 济 展 动
南开大学出版社
会展概论课件
会展经济的特点

多产业综合性经济 城市经济
南开大学出版社



会展场馆 会展项目：重要的研究对象 会展组织

会展业权威的行业管理机构 会展业专门的行业协会 包括指导和规范会展业发展的各种相关政策、法规、条例和规 定。

会展政策

南开大学出版社
会展概论课件
国际会展教育

美国的会展教育

德国的会展教育
南开大学出版社
会展概论课件
美国的会展教育
多元化的教育主体 多层次化的教育体系 多样化的教育途径
南开大学出版社
会展概论课件
会展学科与会展教育

会展学是一门综合性交叉学科 会展学既是理论学科又是应用学科
会展基础学科
会展应用学科
会展专题学科
南开大学出版社
会展概论课件
会展学研究对象

会展企业

主体：会议策划/服务公司和展览公司 外围服务企业：展品运输公司、广告公司、展台设计与搭建公司等
会展概论课件
会展活动是什么？
南开大学出版社
会展概论课件
不同会展参与者的会展观

市长说：会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。会展经 济是飞机在城市上空撒钱的经济。 学者说：会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。 模特说：会展梳妆台，企业争先来，靓女靠打扮，产品靠会展。 预言家说：会展是充满活力、前途无量的朝阳产业。 哲学家说：会展是企业经营理念的展示，是步入市场经济后理性成熟的表现。
武侠小说爱好者说：会展人像“葵花宝典”，有些最终成了碎片，随风而散。 南开大学出版社 会展概论课件
请说说你所了解的会展活动
南开大学出版社
会展概论课件
共同特征
特定时间 特定地点 特定主题 人流聚集、参与 信息传递、沟通、交流 达到特定的目标

南开大学出版社
会展概论课件
会展活动的含义

南开大学出版社
会展概论课件
德国会展教育的概况
办学集中 定向培养 贴近行业 重视实践

南开大学出版社
会展概论课件
科隆大学

管理、经济和社会科学学院 展览会管理 4年 必修课（共5门）



会展管理基础 会展管理要点问题 会展管理基础（实践） 会展管理要点问题（实践） 会展管理前沿讲座 网络管理 营销管理 分配管理 商务心理学讲座 案例分析讲座：电子商务实践 媒体管理 供应链管理 电子商务营销 会展管理专题讲座 会展管理跨学科讲座

产业拉动效应 产业扩散效应

产业旁侧效应
南开大学出版社
会展概论课件
会展经济

以会展产业为支撑点，利用其产业连带效应可以 带动城市相关产业等发展，给城市带来直接和间
接经济效应及社会效应，从而形成一个以会展活
动为核心的经济群体，对于这样一种综合经济现
象和经济行为，我们称之为会展经济。
南开大学出版社
会展概论
南开大学出版社
会展概论课件
第一章 会展活动概述
教学目的与要求
掌握会展活动的基本概念与本质属性 运用所学知识分析现实生活中的会展活动 熟悉会展活动的基本运作模式 理解会展产业与会展经济的含义 了解会展人才培养的目标与要求

南开大学出版社
会展概论课件
第一节 会展活动
南开大学出版社


南开大学出版社
会展概论课件
会展业的产业属性
会展是一种产业现象 属于现代服务业

会展业是什么性质的服务业？
南开大学出版社
会展概论课件
会展业的产业属性 ——随社会发展不断升华
会展属于商业服务业
会展产生于流通领域
它以信息为媒介，通过收集、整合、传递信息，
创造服务产品价值并获取利润
不直接参与交易，为交易各方提供信息产品服
南开大学出版社
会展概论课件
会展人才的需求单位和需求岗位

会展企业 政府机构、会展行业协会、会展专业组织


会展教育、科研、媒体、咨询机构
大中型企事业单位
南开大学出版社
会展概论课件
会展人才应具备的素质

宽泛的知识理论素养 独特的策划创新能力


严密的组织管理能力
娴熟的沟通协调能力

强烈的服务意识

会展将进一步向体验经济和文化产业方向 拓展
商品的生产与消费、供给与需求之间的非均衡
状态
物理性距离与社会性距离 非理性消费趋向：人均国民收入超过1000美元
南开大学出版社
会展概论课件
第三节 会展经济
南开大学出版社
会展概论课件
会展经济是如何形成的？
南开大学出版社
会展概论课件
会展经济的形成

南开大学出版社
会展概论课件
第二节 会展产业
南开大学出版社
会展概论课件
会展活动是怎样运作的？
南开大学出版社
会展概论课件
会展活动的基本运作模式
第 一 层
供给方 会展组织者
会展活动
需求方 会展参与者
会展搭建商、会展运输商、酒店、餐饮企业、清洁公司、保安公司、公共交通部门、航空公司、 技术支持公司、 广告公司、票务公司、PCO、目的地管理公司、会议中心、展览中心等

南开大学出版社
会展概论课件
信息传播性
信息交流的四种形式： 多向主动交流 单向主动交流 多向被动交流 单向被动交流

南开大学出版社
会展概论课件
信息传播性
信息传播的五“W”模式： 传播者（Who）－－信息（Says What）－－ 媒介（in Which Channel）－－受传者（to Whom）－－效果（with What effect）
南开大学出版社
会展概论课件
会展活动的基本构成要素

会展活动的组织者：主办方/承办方/协办方
目标客户群：会展活动的参与者 参与者的数量


会展活动的主题
覆盖的区域/辐射空间 会展活动的地点


持续的时间
进入性门槛
会展概论课件
南开大学出版社
会展活动的基本构成要素
2010年上海世博会 中国美容博览会(CBS) 上海论坛 蓝色光标


南开大学出版社
会展概论课件
经济性

信息经济学角度看会展－－信息市场 会展有利于最优信息经济的实现
信息搜寻 最优信息系统的选择
南开大学出版社
会展概论课件
会展的经济功能

配置与调节资源 平衡供求关系


促进科技开发与转化
调整利益分配
促进市场体系的完善功能
提高劳动者素质
南开大学出版社




南开大学出版社
会展概论课件
会展产业

产业是指在国民经济结构中存在的以行业为中心和支撑、 形成提供专门支持和服务的附属或配套行业和企业、功能 明确而又独特的经济事业，属于中观层面。 会展产业指围绕会议、展览、活动的举办，导致会展行业 与其上下游行业（或企业）相互交融、相互关联、相互综 合而成的产业链。 会展产业具有高度开放性和融合性，独立产业边界很难界 定。

南开大学出版社
会展概论课件
会展活动的基本特性
信息传播性 艺术性 集聚性 经济性 体验性 综合性 创新性

南开大学出版社
会展概论课件
信息传播性
从信息科学经典理论看会展信息交流 信源：参展者、展品 编码：参展 信道：会展场所 解码：观展 信宿：观众 反馈：观众观展反应
会展服务供应商
第 二 层
南开大学出版社
会展概论课件
会展企业的分类

核心业务围绕会展活动开展的企业 部分参与会展活动的企业
南开大学出版社
会展概论课件
会展行业

行业是指生产商品或者提供类似服务的企 业所组成的集合

以会展组织和服务为核心业务的企业所组 成的社会群体集合，共同形成了会展行业。
南开大学出版社
会展概论课件
经济性

会展的营销特性 会展中的体验经济
南开大学出版社
会展概论课件
艺术性

会展艺术综合反映社会生活 会展综合运用多种艺术 现代会展运用艺术手段进行展示
南开大学出版社
会展概论课件
会展的特征与本质

艺术是表现手段，信息交流与传播是核心本质， 会展首先实现信息传播功能，继而实现经济功能； 从市场角度，会展本质上是一种流通媒介； 从空间运动角度，会展本质上是一种聚集经济效 应。

南开大学出版社
会展概论课件
信息传播性

展会的传播者：参展者；展会组织者 展会的受传者：观众；参展者 展会的媒介：实物媒介；口语媒介；印刷媒介；电子媒介； 网络媒介、活动媒介、空间媒介 展会中的信息：实物信息、口语信息、文字信息、网络信 息、感情信息等 展会的传播效果：反馈快；效率高；质量高



化学专家说：会展过热，市场化合反应后，一部分生成的是“泡沫”。
经济学家说：会展是经济发展的又一个新的增长点。 展台设计者说：会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作。 软件小摊贩说：会展是视窗，打开之后，不乏也有各类盗版存在。 投机招展商说：展不在好，能办则赢；展不在精，能捞则灵。
会展概论课件
上海的会展行业

主承办企业：上海世博（集团）有限公司、上海科技会展有限公司等； 展馆企业：上海农业展览馆、上海展览中心、上海新国际博览中心有限公司、 上海光大会展中心有限公司等； 展示工程企业：上海志达展示服务有限公司、上海笔克展览服务有限公司、 上海神马会展服务有限公司等； 物流企业：保昌国际货运代理（上海）有限公司、上海国际展览运输有限公 司、中国外运华东有限公司金陵分公司等； 旅游企业：上海春秋会议展览服务有限责任公司、上海航空国际商务会展有 限公司等； 其他企业：咨询公司、公关公司、装饰公司、餐饮公司、酒店等。
务
南开大学出版社
会展概论课件
会展业的产业属性

会展属于生产性服务业

大量信息流的集中，便于信息交换和技术扩散，同时 也刺激新知识、新观念的产生； 展示产业发展的新趋势； 资源的有效利用和搜寻成本的节约；



为生产者服务的特征尤为突出；
具有价值感知和消费引导的功能。
南开大学出版社
会展概论课件
会展业的产业属性



建筑家说：会展场馆规模宏大、气派，是城市标志性建筑。
数学家说：会展的布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的 应用。 美术家说：会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩。

ห้องสมุดไป่ตู้南开大学出版社
会展概论课件

IT总裁说：会展是各种信息交流、碰撞、传递与嬗变的信息加工器。 组展商说：会展是特殊的服务行业，核心本质是服务。“好儿郎最会伺候 人”。 搭建商说：会展是“奢华”，一掷千金三五天，是最短命的装饰工程。 参展商说：会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。 老百姓说：会展是购买物美价廉、货真价实物品的好去处。 展览公司说：会展“展示别人即展示自己”。 气象学家说：会展是经济发展、产品走势的风向标、晴雨表。 环保专家说：会展是“不冒烟的工厂”，是无污染的绿色产业。


南开大学出版社
会展概论课件
会展活动含义的三种观点
欧洲：会议&展览 美国：MICE 综合派：MICEE或EVENT

南开大学出版社
会展概论课件
会展活动的含义

外延：

展览会 会议 奖励旅游 节事活动 特定时间、空间 特定主题 集聚 信息传递 交流、沟通

内涵：



城市建设优化功能 就业促进功能 城市软实力提升功能
南开大学出版社
会展概论课件
第四节 会展人才与会展教育
南开大学出版社
会展概论课件
会展人才

会展人才的类型

会展人才的需求单位和需求岗位
会展人才应具备的素质

南开大学出版社
会展概论课件
会展人才的类型

“漩涡形”人才构成体系 会展核心人才：会展项目策划、会展项目运营管 理人才 会展辅助人才：主要包括会展设计、会展物流、 展台搭建等方面的人才 会展支持人才：主要包括翻译、金融投资、住宿 旅游接待等方面