奥迪新A4媒体试车活动总体方案

等级二
理解 这是较高的等级。通 过试车，理解了产品 的设计理念，清晰了 产品的主要卖点，以 及行业内的地位和影 响。对产品有了比较 清晰地认识。
认同 这是最高的等级。通 过试车，不仅理解了 产品的设计理念，清 晰了产品的主要卖点， 以及行业内的地位和 影响。而且，对此产 生强烈的认同感，成 为品牌的主动传播者。
20
Part 8.会场
会所面积约450平方米，可同时接纳230余人，设施齐全，可提供中西各类餐饮。
21
Part 9.茶歇区
中西餐式
示意图
22
Part 10.
专业培训室
VIP室
23
前期沟通及接站环节：
前期沟通分为三次进行： 第一次为活动前15天，确定参与意向，安排相关行程
第二次为活动前一周，再次确定出席意向，并预定航班
Part 4.场地鸟瞰图
•F3赛道：全场2.063公里 （图示区域灰色闭合路线）
•主楼：一层为PIT房， 二层为VIP包厢，三层为 观众看台
•越野道：全场1.4 公里（图示区域闭 合路线）
•会所：约450平米，新闻 发布、会务、主会场和餐 饮休息
•试验场：总面积10000平方米，水 泥路面（图示区域）
签到 产品讲解及休息等候 每人试2圈，再试乘两圈 合影 返回宾馆午餐 13:30-14:30 14:30-14:40 14:40-15:30 15:30-16:30 16:30-16:45 16:45 60 10 50 60 15 酒店发车，抵达试车场 签到 产品讲解及休息等候 每人试2圈，再试乘两圈 合影 返回宾馆午餐 14:00-15:00 15:00-15:10 15:10-16:00 16:00-17:00 16:45 17:00 60 10 50 60 15 酒店发车，抵达试车场 签到 产品讲解及休息等候 每人试2圈，再试乘两圈 合影 返回宾馆午餐
奥迪新A4媒体试车活动总体方案
-2008年12月15日
1
目录
活动执行方案 活动概况
体验试车
平面大众媒体试车
平面专业媒体试车
广播媒体试车 电视媒体试车 网络媒体试车
2
活动整体策略
我们试车要达到什么样的目标？ 等级三 等级一 了解 这是最低的等级。通 过试车，只是大致了 解了产品，记住了主 要卖点，但具体的技 术含量，和在行业的 水平并不清晰。属于 走马看花。
强化静态体验环节，场地试 驾主要集中在基本性能测试
对车了解较深。除关注主要性能指标外， 往往还需要深度测试
由于需要更深入地对产品的体验，才能提 供丰富的报道，因此，也需要深度的测试 对车的报道较为深入全面，需要具有视觉 冲击力的画面。 信息容量大，报道及时快捷，需要大量的 素材
场地试驾结合道路试驾，增 加更多专业试车内容
•通 •1 •2 道 •3
•通 •1 •2 道 •3
•1 0
•1 0
•1 1
•1 1
•1 2
•1 2
•1 3
•1 3
•1 5
•1 5
•1 6
•1 6
•1 7
•1 7
•1 8
•1 8
•1 9
•1 9
•2 0
•2 0
•2 1
•2 1
•2 2
•2 2
•北广场
•
•水泥 隔墙
•
•铁制 防护网
•
16
•连通无隔离的 房间
场地试车
产品讲解培训
车辆游戏
场地试车
车辆游戏
车辆游戏
场地试车
车辆游戏
产品讲解培训 场地试车 车辆游戏
26
活动执行方案 试车现场的整体流程（上午）：
时间 8:30-9:30 9:30-9:40 9:40-10:30 10:30-11:30 11:30-11:45 11:45 时长 60 10 50 60 15 A组 酒店发车，抵达试车场 签到 产品讲解及休息等候 每人试2圈，再试乘两圈 合影 返回宾馆午餐 09:30-10:30 10:30-10:40 10:40-11:30 11:30-12:30 12:30-12:45 12:45 60 10 50 60 30 酒店发车，抵达试车场 签到 产品讲解及休息等候 每人试2圈，再试乘两圈 合影 返回宾馆午餐 时间 时长 B组
静态讲解环节的流程：
时长 3 30 10 5 2
内容 开场白及全天活动简要介绍 产品详细讲解 互动及问答 试驾线路介绍及注意事项 简单准备，转入试驾环节
讲解在讲解区中进行 分为产品讲解和试驾讲解两个部分
33
第三次为活动前三天，落实确切时间，并出票 邀请函 第二次确认之后，通过快递寄出邀请函，让媒体了解活 动大致安排、相关主题及注意事项 邀请函内容 问候语
活动大致安排
注意事项：相关证件的提示 相关人员联络方式
24
活动执行方案
整体的活动日程安排： 时间：2008年xx月xx日 参与人员：平面、杂志、网络、电视等80家媒体与VIP客户将近150人 试驾人员分配：上午为媒体，下午为vip嘉宾 活动当日安排（预案）
30人 20人 20人
25
活动执行方案
试车现场的整体活动安排： 为减少等候时间及提高培训效果，特采取将媒体与vip客户分组的方式，通过时 间的交错，实现每组容量的降低。
上午（媒体）
A组（25人）
产品讲解培训
下午（VIP）
C组（25人）
产品讲解培训
B组（25人）
D组（25人）
4组（25人）
场地试车
产品讲解培训
在强化静态体验环节的基础上， 进行封闭与开放试驾 场地试驾结合道路试驾的方式， 以消费者的视角来体验车辆性能
电视媒体 网络媒体
场地试驾结合道路试驾，增 加部分专业试车内容
针对不同媒体的定制式试车设计
5
活动整体策略
如何才能达到我们的目标？
为了使远道而来的记者，能到充足的休息和保持良好 的精神状态，为试车创造有利的条件。可在记者报道 的当天晚上，参与奥迪新A4上市活动，以消除疲劳， 活跃气氛。
Part 1.外观
9
Part 2.内饰
10
Part 2.其他特点
11
活动整体策略
活动主视觉设计
12
目录
活动目标及策略 活动执行方案 活动概况 体验试车 平面大众媒体试车 平面专业媒体试车 广播媒体试车 电视媒体试车 网络媒体试车
13
活动执行方案
part1.试车场地介绍
STC为英文Shanghai Tianma Circuit的缩写，即上海天马赛车场。 上海天马赛车场（STC）自2004年9月26日正式投入运营，是长江三角地区 仅有的两家专业赛车场之一。经权威机构——国际汽车运动联合会（FIA）验收 合格认证的F3赛道已达到国际安全标准，为体验试车、日常练车以及赛车运动 提供专业、安全、差异化服务。此外，近万平方的试验场和项目设置丰富的越 野道、多功能厅、贵宾包厢、培训中心、娱乐卡丁等设施也为满足不同客户需 求提供了高档次的配套服务。 上海天马赛车场（STC）拥有一支高素质的专业服务团队，除了主办大型赛 事，如东南亚终极大漂移、全国摩托车锦标赛、全国汽车拉力锦标赛等，每年 还策划、执行近百场商业公关、团队度假、媒体宣传项目。已经服务的客户包 括宝马、奔驰、奥迪在内的国内百分之八十以上的汽车及相关厂家客户。在此 期间，团队的服务素质、服务能力、服务水准得到迅速提升。 上海天马赛车场（STC）不但拥有包括华东改装联盟、华东越野联盟、华东 摩托车联盟、华东车主会联盟等会员近十万人，并且随着中国汽车饱有量的不 断增加，作为中国汽车生活先锋的上海天马赛车场（STC），已日益成为试车、 练车、玩车、赛车的乐园，成为长江三角地区最具吸引人气的汽车后市场。 上海天马赛车场（STC）是佘山国家旅游度假区的一个组成部分，属于松江 旅游文化产业，它所代表的汽车、摩托车文化丰富了松江旅游文化的内涵。作 为上海松江佘山旅游度假区的汽车板块，上海天马山赛车场（STC），完善和 补充了佘山国家旅游度假区的参与型、主题型、大众型、新颖型的旅游项目， 同时提高了佘山国家旅游度假区的整体品位和综合吸引力。同时，周边的旅游、 会务资源也补充、丰富了上海天马赛车场（STC）的配套服务功能。 上海天马赛车场（STC）地处长江三角洲的核心地区：上海松江佘山，幅射 周边江苏、浙江的近15个城市，位于同三高速（A30）天马出口和沈砖公路交 叉口，毗邻沪杭高速、沪宁高速和沪青平高速组成的便捷交通网，与地铁9号线 的延伸距离仅有不到10分钟的车程。 上海天马赛车场（STC）正日益成为长江三角洲地区试车、练车、玩车、赛 车的中心，成为越来越多爱车人的乐园。
可一石三鸟！ 为媒体接风洗尘 解除旅途疲劳，恢复精神和体力 提供充分沟通交流的机会
6
活动整体策略
活动的策略：
1+2策略
核心策略 辅助策略 全方位体验式策略 针对不同媒体的定制试车策略 创造良好精神和身体状态的热身策略
打造全程的鲜活试车体验！
7
活动整体策略
活动的主题：
8百度文库
奥迪全新A4L特点介绍
17
Part 5. 北侧试验场占地面积1W平方米，路 面平整，适合于产品特性体验。
18
Part 6.
测试场长700米，宽14米，适合于产品特性测试。
19
Part 7.赛道实景
赛道单圈长度： 2.063km，逆时针行驶 平均速度： 126km/h 单圈跑赛时间： 大约59秒，有记录的最快单 圈，法拉利车手马萨创造 摩托车最快单圈时间： 大约1分10秒 赛道宽度： 9～12m（弯道加宽最大处14 m） 最高允许时速： 220－230km/h 弯道数： 14（8处左转弯道、6处右转弯道） 弯道最大曲线半径： R=250m 弯道最小曲线半径： R=12m 让大家都对天马赛道有所认识,详细攻略改天 奉上！ 天马赛道有6个右弯8个左弯组成，其实对非 专业车来说，真正算弯的只有1、4、5、7 9、10、11、12，8个弯。
试驾场地5辆车辆，展示区一辆车，游戏车辆二辆。(待定）
27
活动执行方案 试车现场的整体流程（下午）：
时间
时长
A组
时间
时 长
B组
时间
时 长
B组
13:00-14:00
14:00-14:10 14:10-15:00 15:00-16:00 16:00-16:15 16:15
60
10 50 60 15
酒店发车，抵达试车场
充分诠释产品优势特点，重点提示体验项目，加深理解 通过固定项目的体验试驾，感受产品的优势性能 让媒体深度体验产品的优势性能，广播媒体试乘 充分了解、感受产品的领先设计和优势性能 通过趣味的简单游戏，体验产品易开易停的产品特点 通过看板的展示和与技术人员的交流，加深对产品的理 解
31
不同媒体的定制试驾策略：
根据不同媒体的特点，合理安排不同的环节，以形成最完整的体验。
平面大众媒体 产品培训 封闭场地试驾 开放道路试驾 试车游戏 静态体验环节 道路体验试乘 体验游览 √ √ √ √ √
平面专业媒体 √ √ √ √ √
广播媒体 √ √ √ √ √
电视媒体 √ √ √ √ √
网络媒体 √ √ √ √ √
32
活动执行方案
14
part2.地理位置
上海天
马赛车 场位于 享有 “上海 之根” 美誉的 上海松 江佘山 镇（同 三高速 A30天马 出口右 转500米 处）， 交通便 捷。
15
Part 3.场地区域分布图
•维修区 •车检 • • •5 •5 •车手休息 室 •6 •7 •8 •6 •7 •8 • •9 •9 • • • • • • • • • • •
显然，我们要达到第三等级，才能实现我们的目标
3
活动整体策略
如何才能达到我们的目标？ 要调动和刺激所有的感官，提供全方位的试车体验 视 觉 听 觉 感 觉 味 觉 触 觉
嗅 觉
只有所有感官的全面参与，才能提供全面地感受体验
4
活动整体策略
如何才能达到我们的目标？
平面大众媒体 平面专业媒体 广播媒体
对车的了解局限于一般层面。关注主要性 能指标，以文字报道为主
日期 波次 媒体 Vip客户 Vip客户 Vip客户 Vip客户 AM:10:0011:00 第一波 30人 AM:11:0012:00 第二波 20人 PM:12:0014:00 午休 PM:14:0015:00 第四波 PM:15:0016:00 第五波 PM:16:0017:00 第六波
30人
试驾场地6辆车辆，展示区一辆车，游戏车辆二辆。(待定）
28
高级大巴车接送试驾人员
酒 店
--------------
上 海 天 马 山 赛 道
29
安全措施
救护车将全程陪同以保证试驾人员安全
30
活动执行方案
体验试车活动分为七大环节： 体验试车 产品/试驾讲解 封闭性能试驾 开放试驾/试乘 静态展示环节 游戏环节 等候沟通环节 七大环节（根据不同媒体特点安排不同环节）