各媒体广告的优缺点
各类广告媒介的分类与优缺点

广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式:招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点:针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点:成本高、传播面积小,信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式:广告片,标版广告,赞助形式,栏目冠名,专题片,游动字幕优点:1.快速、直观,现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视,其覆盖面又大了很多,覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点:成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好,可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大,可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻,这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式:插播,特约栏目,点播,广告歌,联播,地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时,传播范围广泛,选择性较强,成本低。
缺点是只有声音传播,信息展露转瞬即逝,表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式:常规报纸广告,特约栏目,软性广告,优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视,受众面有限。
五.杂志广告形式:常规广告,赠品广告,嗅觉广告,隐形广告。
优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长。
缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。
六.DM单优点:人性化接触,被读率高,效果反应快易掌握,迅速,简便缺点:受众者抗拒性大,企业所获取顾客资料质量欠缺,有滥发DM之失,导致DM成本高,DM之广告诉求不易掌握:七.网络广告优点:覆盖范围广,主动性,交互性,积极性强,时间持久,费用相对较低,性价比高缺点1、容易使人不相信,很多人上网并不电击广告的都怕是病毒!2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点:面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
各媒体广告的优缺点

各媒体广告优缺点媒体是指向受众传递信息(包括广告)并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或途径。
从形成时间上分,可分为传统媒体和新兴媒体,传统媒体有报纸、杂志、电视、广播等,新兴媒体主要是指电脑网络(如国际互联网)、户外、手机媒体。
它们各具优缺点,对人们的生活皆有不同的影响。
在此,我们对各种媒体之优缺点作一一分析,以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体,以及邮寄广告媒体和其他媒体。
这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。
例如,电视的送达率比杂志高,户外广告的频率比杂志高,而杂志的影响比报纸大。
每一类媒体都有一定的优点和局限性,认识每一类媒体的特性,是合理选择广告媒体的前提。
1.报纸报纸作为一种最古老的大众媒体,自它诞生以来,一直是人们日常生活中重要的信息渠道,它的最大特点是最具新闻价值,人们可从中获取最新的各种新闻,随着社会的进步,报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化,成为广告的最主要的载体之一。
从职业和教育程度来看,阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。
以不同阶段读者的资料为基础,报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。
而且报纸配送地域明确,以定期订阅者为主要对象,可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
其优点是:(1)阅读人群广泛;(2)发行量大;(3)可进行详细文字说明;(4)可进行各种不同形式的版面设计;(5)信息容量大。
缺点:(1)发行区域小;(2)重复阅读率低;(3)不易保存;(4)色彩单调,视觉冲击力小;(5)时效性短。
2.杂志杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源,消费者可从中获取情感的愉悦,心灵的震撼和事物的辨别。
四种传播媒介的优缺点

(2)对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
(3)安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势,看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有:
三、广播
由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有:
1、传播方式的即时性
即时性,是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时,广播广告可以在数小时内完成播出任务,有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长
杂志媒体的用纸较好,尤其是广告用纸更为讲究,在广告的印刷上要比报纸精美得多,尤其是彩色广告,色彩鲜艳精致,容易引人注目,可以逼真地再现商品形象,激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页,版面较大,内容多,表现深刻,图文并茂,容易把广告客户所要提供的信息,完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
各种媒体的优缺点分析

在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。
因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
社交媒体广告优缺点

社交媒体广告优缺点社交媒体营销的优缺点社交媒体营销是以互联网为基础,根据用户对企业内容生产与传播的方式与平台。
相比于传统媒体,社交媒体在营销速度、营销成本、互动性上都存在极大的优势。
既然社交媒体营销作为时下主流的传播方式,你了解社交媒体营销的优缺点不?社交媒体营销的优点汇总1.可以满足企业不同的营销策略作为一个不断创新和发展的营销模式,越来越多的企业尝试着在网站上施展拳脚,无论是开展各种各样的线上的活动、还是市场调研、以及病毒营销等所有这些都可以在这里实现,更好的满足了不同企业对于营销的需求。
2.可以有效降低企业的营销成本社交网络营销的“多对多”信息传递模型更具交互性并吸引了更多关注。
与传统的广告形式相比,社交媒体营销不需要大量的广告投资。
相反,由于用户参与,共享和互动的特征,容易加深对品牌和产品的认知,并且容易形成深刻的印象。
重视分析,形成良好的沟通效果。
3.可以实现目标用户的精准营销社交网络中的用户通常都是认识的朋友,用户注册的数据相对来说都是较真实的,企业在开展社交媒体营销的时候可以很容易对目标受众按照地域、收入状况等进行用户的筛选,来选择哪些是自己的用户,从而有针对性的与这些用户进行宣传和互动,这就增加了企业营销的精准性。
4.可以真正满足用户需求社交媒体营销模式的快速发展,恰恰契合了网络用户的真实需求,参与,共享和互动,既代表了网络用户的特征,又符合网络营销发展的新趋势。
只有满足在线用户需求的营销模式才能帮助公司在在线营销中发挥更大的作用。
社交媒体营销的缺点分析1.社交媒体内容数量庞大,竞争激烈不管是国内还是国外,不管是大企业还是小公司,不管是大品牌还是新创品牌,都希望通过营销建立自己的品牌声誉,扩大品牌的影响力。
社交媒体营销作为时下主流的营销方式,不管是微博、微信还是自媒体上的内容都数不胜数,这无疑给企业用社交媒体营销增加了难度。
2.成功没有捷径与冲刺相比,社交媒体营销更像是一场马拉松。
新媒体广告的利弊与对策分析

新媒体广告的利弊与对策分析随着互联网和移动设备的快速发展,新媒体广告正逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。
然而,新媒体广告也存在着一些利弊,需要我们认真分析和对策应对。
本文将深入探讨新媒体广告的利弊,并提供一些对策建议。
一、新媒体广告的利益1. 消息传播迅速:新媒体广告具有传播速度快的特点,可以迅速传达信息给目标受众。
通过社交媒体平台、电子邮件和移动应用等渠道发布广告,能够快速触达大量潜在客户,提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 目标定位精准:新媒体广告可以通过大数据分析和用户行为追踪技术,更加准确地定位目标受众。
这样可以确保广告投放的精准度,降低广告成本,并提高转化率。
3. 互动性强:新媒体广告鼓励用户参与互动,促进用户与品牌的互动和传播。
通过评论、点赞和分享等功能,用户可以与广告内容进行交流和互动,提升用户参与度和投放效果。
二、新媒体广告的劣势1. 广告审核难度大:互联网广告存在着大量的非法、虚假和欺诈性广告。
新媒体平台必须加强监管,加大对广告的审核和筛选力度。
否则,这些不良广告不仅会浪费广告主的资金,还会损害品牌形象和用户信任。
2. 广告过度侵入性:有些新媒体广告过度侵入用户的隐私和个人空间,给用户造成困扰。
广告投放时应尊重用户个人权益,并避免对用户进行过度干扰,以免引起反感和消极情绪。
3. 广告视觉疲劳:新媒体广告频繁出现,使得用户在长期接受各种广告刺激后产生抗拒情绪,从而忽略广告或产生负面情绪。
广告主应注意广告的频次和形式,避免过度投放和造成视觉疲劳。
三、对策建议1. 严格广告审查:新媒体平台应建立完善的广告审查机制,加强对广告内容的审核与筛选,杜绝虚假和欺诈性广告的出现。
同时,加强与相关部门的合作,共同打击违法广告。
2. 个性化投放与用户授权:新媒体广告应该通过大数据分析和用户授权,进行个性化广告投放。
确保广告内容与用户兴趣和需求相关,提高广告的点击率和转化率。
3. 创意与内容品质:新媒体广告应注重创意和内容品质,提供有吸引力和有用性的广告内容。
广告领域各种媒体的优缺点分析

优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体:
优点: 1、传播速度较快,信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大,说明性强 4、阅读主动性
缺点:
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注
六、售点广告:
售点广告又叫pop广告,包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等,还 包括销售地点的现场广告,以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等,不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸,对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点: 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度,能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望,形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果,美化购物环境,制造气氛,增进 情趣,对消费者起着诱导作用,是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的,这类广告一般 更重视实物的展示,能补充四大媒体的不足,使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次,可长期使用,能节省宣传费用。 缺点:只能达到店内或店外的广告宣传效果,不能使潜在受众了解。
三、广播媒体:
优点: 1、传播方式的即时性(速度快) 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
四种广告促销手段优缺点

四种广告促销手段优缺点广告促销是现代商业领域的一项重要策略,它可以帮助企业增强品牌形象,提高产品销量。
在广告促销中,有许多各具特色的手段,本文将介绍四种常见的广告促销手段,并分析它们的优点和缺点。
一、电视广告电视广告是通过电视媒体进行推广的一种手段。
它能够以形象生动、声光效果丰富的方式展示产品,引起观众的兴趣,影响潜在消费者的购买决策。
优点:1. 覆盖广泛:电视广告可以覆盖到全国范围的观众群体,传播效果较为广泛。
2. 形象生动:电视广告可以通过画面、声音等多媒体手段展示产品,使观众更容易理解和记忆。
3. 有效传递信息:电视广告时间较长,可以详细介绍产品功能、特点和使用方法,提高信息传递效果。
缺点:1. 高成本:电视广告制作和播放的成本相对较高,对于小型企业来说可能承担不起。
2. 信息过载:电视广告数量庞大,观众容易因此产生广告疲劳,忽略产品的宣传信息。
3. 无法针对特定受众:电视广告无法精确地将广告传递给特定的受众群体,覆盖范围广泛但定位不准确。
二、网络广告网络广告是通过互联网平台进行推广的一种方式。
随着互联网的普及,网络广告成为了广告促销中一种重要的手段。
优点:1. 精准定位:网络广告可以根据用户的浏览记录、兴趣爱好等信息进行定向投放,实现精准推送。
2. 互动性强:用户可以点击广告进行交互,了解更多产品信息或直接进行购买,提高购买转化率。
3. 数据分析:网络广告可以通过数据分析工具追踪用户行为、点击量等数据,帮助企业进行营销策略的优化。
缺点:1. 广告拦截:部分用户会使用广告拦截软件屏蔽广告,影响广告的有效传达。
2. 网络安全问题:互联网环境中存在网络诈骗、虚假广告等问题,企业需要提高防范意识。
3. 广告疲劳:部分用户会因为频繁遭遇广告而产生厌烦情绪,降低广告的效果。
三、户外广告户外广告是指在公共场所悬挂、张贴或播放广告的方式。
它能够将广告信息直接传达给人们,形成视觉冲击,吸引潜在消费者的注意。
8种常见的网络广告形式

8种常见的网络广告形式网络广告是一种日益流行的营销手段,有着多种多样的形式。
本文将为大家介绍8种常见的网络广告形式,并探讨其各自的特点和优缺点。
1. 横幅广告横幅广告是一种经典的网络广告形式,通常出现在网页的顶部或底部,也会出现在侧边栏的中部。
这种广告通常包含图像和文字,并链接到广告主的网站。
横幅广告的优点在于可以通过不同的设计和图像来引起用户的注意,并且容易制作和部署。
然而,由于过量和不相关的横幅广告会对用户产生干扰,所以必须注意统筹好广告数量和质量。
2. 弹出广告弹出广告是一种会在网页加载过程中自动弹出的广告,通常遮盖住网页的一部分,或者是独立的弹出窗口。
这种广告的优点在于可以在用户的视野中吸引更多的注意力,但是由于它会干扰用户的网页浏览体验,因此也容易被用户视作打扰。
由于这种广告的强制性质,减少弹出广告的数量与不相关的弹出广告有助于提高用户的广告接受度。
3. 文字广告文字广告是一种简单的广告形式,通常由少量文字和一个链接组成,并插入到网页的文章内容中。
它的优点在于可以很好地融入网页的内容,不会对用户造成强烈干扰,而且非常适合一些定向广告。
然而,因为它通常不太突出,引人注目的文字广告必须准确且精心设计,才能达到营销的效果。
4. 视频广告随着视频网站的普及,视频广告也越来越受到广告主和消费者的重视。
不同于其他类型的广告,视频广告有更多的时间和空间可以展示出广告的主题和产品,同时更能够与用户建立情感上的联系。
缺点是,视频广告可能需要更长时间加载,会占用用户的带宽和视听资源。
5. 社交广告社交广告是指在社交媒体网站上投放的广告,比如Facebook、Instagram和Twitter等。
这种广告形式通常利用社交媒体平台的数据分析和定向技术,将广告呈现给不同的用户。
由于社交广告可以更加精准地定位目标受众,因此可以在推广效果和费用效益方面具有竞争力。
然而,社交广告的缺点在于,用户通常是在社交媒体上与家人和朋友交流的,他们并不想被过多的广告打扰。
传播媒介优缺点分析

传播媒介优缺点分析传播媒介是指用于传递信息和传播内容的工具和渠道。
随着技术的进步和社会的发展,传播媒介的种类也变得越来越多样化。
本文将对传统媒介和新媒体进行优缺点分析。
首先,传统媒介主要包括报纸、杂志、电视和广播等。
这些媒介有以下优点:2.深入详尽:传统媒介通常能够提供更加深入和详尽的信息和报道。
报纸和杂志可以有更多的篇幅和空间来展开细致入微的报道,电视和广播也可以通过专题节目和访谈篇目来深化报道。
3.媒体传播市场广:传统媒介的覆盖面广,能够同时接触到大量的受众。
广告商通常会选择在传统媒介上投放广告,以扩大曝光率。
然而,传统媒介也存在一些缺点:1.时效性有限:由于传统媒介生产周期较长,信息传播的时效性有限。
例如,报纸需要一整夜的时间才能完成制作、印刷和送达,这就导致了信息的时效性受限。
2.成本较高:传统媒介需要投入较多的人力、物力和财力,制作和发行成本较高。
这也导致了传统媒介对广告和赞助商的依赖。
3.受限于空间和时间:传统媒介由于受限于空间和时间,无法提供大量内容的展示和播放。
例如,电视和广播节目通常有固定的时间长度,无法根据受众的需求进行延长或缩短。
与传统媒介相比,新媒体拥有以下优点:1.时效性高:新媒体的制作和传播速度很快,可以实时更新和发布信息。
通过手机、电脑等终端设备,人们可以随时随地获取最新的消息。
2.互动性强:新媒体具有较高的互动性和参与性。
通过社交媒体等平台,人们可以与他人分享观点和评论,形成互动和讨论,增加信息的多样性和广度。
3.覆盖面广:由于互联网的普及,新媒体克服了地域和空间的限制,可以覆盖到全球范围的受众。
这使得新媒体成为了传播信息和推广产品的有效工具。
然而,新媒体也存在一些缺点:1.真实性难以保证:互联网上的信息百花齐放,真实与虚假、疑信参半。
由于新媒体的低门槛和匿名性,许多人可以随意发布和传播信息,导致了信息真实性的难以保证。
2.信息过载:互联网上的信息海量且多样化,人们往往面临信息过载的问题。
各类广告优缺点

张质感细腻,其封面、封底常使用彩色印刷,图文并茂,无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品,都可以充分体现原作效果,是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置,印制精致、醒目、突出,有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较,包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章,分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1)优点:①传播迅速,造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多,单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动,表现形式多样2)缺点:①总成本高②信息量有限③单向沟通3)适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1)优点①听众在下意识下接受信息,具有较强侵略性(广播是唯一解放眼球的媒介,并赋予听众无限的想象空间)②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单,发布及时,灵活性大⑦总成本小2)缺点①遗忘率高,寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1)优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单,发布及时,时效性强2)缺点①保留时间短,发布成本高②印刷粗糙,表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1)优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存,传阅率高④印刷精美,易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高(杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志)2)缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告:形式:中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1)优点:①发布及时,制作简单,信息量大②地区、读者选择性强,市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2)缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告:户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
各种推广的优缺点

各种推广的优缺点推广是现代营销领域中经常使用的一种策略,企业和个人可以通过各种推广手段来促进产品、服务或思想的传播和销售。
然而,每种推广手段都有其独特的优点和缺点。
在本文中,我们将探讨一些常见的推广方式,并分析它们的优缺点。
一、广告推广广告推广是一种通过媒体渠道向大众传播信息的方式。
它可以通过电视、广播、报纸、杂志、户外广告等形式实施。
广告推广的优点在于它能够快速覆盖大量的潜在用户,提高品牌知名度和曝光度。
此外,广告推广可以具体传递产品或服务的特点和优势,引导消费者进行购买。
然而,广告推广也存在一些缺点。
首先,广告成本较高,特别是对于小型企业或个人来说,可能负担较重。
其次,广告繁杂和频繁的出现可能导致消费者对广告产生疲劳感,降低其关注度和效果。
最后,广告推广的信息传递往往是单向的,难以与消费者进行互动和反馈,因此无法及时了解消费者的需求和反馈。
二、口碑推广口碑推广是通过人们之间的口口相传来传播信息的方式。
它主要依赖消费者的建议和推荐,通过社交媒体、微博、微信朋友圈、线下聚会等方式传播。
口碑推广的优点在于它具有较高的可信度和说服力。
消费者更容易相信朋友、同事或亲朋好友的推荐,从而增加购买的倾向。
此外,口碑推广的传播成本相对较低,无需大量投入广告费用。
然而,口碑推广也有一些缺点。
首先,它的传播速度可能相对较慢,需要时间和积累才能产生效果。
其次,对于大规模传播或特定目标群体的推广,依靠口碑推广可能不够高效。
此外,口碑推广也面临信息失真的风险,个别消费者可能会进行虚假推荐或负面评价,影响品牌形象和销售。
三、内容营销内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众的一种推广方式。
它可以通过文章、博客、视频、音频、社交媒体等形式进行。
内容营销的优点在于它可以深入挖掘产品或服务的优势,提供有用的信息和解决方案,增强目标用户的信任感和忠诚度。
此外,通过内容营销,企业或个人可以展示专业知识和品牌形象,树立行业领导地位。
报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析

报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析(一)报纸传播信息的优势和弱点1.报纸的优势传播面广。
报纸发行量大,触及面广,遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭,有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象,因而投递迅速准确。
具有新闻性,阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料,使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。
报纸版面由文字构成,文字表现多种多样,可大可小,可多可简,图文并茂,又可套色,引人注目。
便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找,基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2.报纸的弱点时效性短。
报纸的新闻性极强,因而隔日的报纸容易被人弃置一旁,传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂,读者经常随意跳读所感兴趣的内容,因此报纸对读者阅读的强制性小。
理解能力受限。
受读者文化水平的限制,更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差,缺乏动感。
报纸媒体因纸质和印刷关系,大都颜色单调,插图和摄影不如杂志精美,更不能与视听结合的电视相比了。
(二)杂志传播信息的优势和弱点1.杂志的优势时效性长。
杂志的阅读有效时间较长,可重复阅读,它在相当一段时间内具有保留价值,因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
针对性强。
每种杂志都有自己的特定读者群,传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略,做到“对症下药”。
印刷精美,表现力强。
2.杂志的弱点出版周期长。
杂志的出版周期大都在一个月以上,因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
声势小。
杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
理解能力受限。
像报纸一样,杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化,特别是在文化水平低的读者群中,传播的效果受到制约。
(三)广播传播信息的优势和弱点广播与电视同属于电子媒介。
广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众,是非常重要的广告传播手段。
1.广播的优势传播面广。
传统四大媒介的优缺点

广告的含义广义:是指所有的广告活动狭义:广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意,并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。
广告的构成要素:1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒介5、广告目标受众广告的功能:1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史(P19)【着重看第一段】消费者购买的心理动机(一)、满足消费者需求的心理动机:1马斯洛的“需要层次理论”-------(1)生理需求(2)安全需要(3)爱和归属需要(4)尊重需要(5)自我实现需要(二)消费者具体的心理动机:1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理引起广告受众注意的广告心理策略1、增强广告信息的新奇性2、选择恰当的广告位置3、增强广告的刺激强度4、注意动态变化的运用5、利用悬念吸引注意加强记忆的广告策略1、广告要适度重复2、广告内容要形象、直观3、广告信息容量要适当4、广告形式要新颖、独特5、运用多种感觉器官6、运用联想广告调查的概念:是指企业组织为有效地开展广告活动,利用科学的调查研究方法,对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释广告调查的内容:1、广告环境调查2、广告主调查3、产品调查4、市场竞争性调查5、受众调查6、广告效果调查7、广告媒体调查广告调查的程序:一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段3、调查设计阶段4、结论性调查阶段广告策划的含义宏观广告策划:又叫整体广告策划,它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策微观广告策划:又叫单项广告策划,即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划广告策划的特点1、广告策划是指导性的活动2、广告策划是有针对性的活动3、广告策划是系统性的活动广告策划的程序与内容(一)、广告策划的程序:1、调查分析阶段2、规划阶段3、实施阶段4、评价总结阶段(二)、广告策划的内容:1、市场调查研究2、确定广告目标------(1)广告目标的分类(2)确定广告目标的原则【a、广告目标要符合企业整体营销的方向b、广告目标要切实可行c、广告目标必须明确且可以预测d、广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子目标e、广告目标要有一定的弹性】3、广告定位4、广告创意5、广告媒体安排-------(1)媒体的选择(2)确定广告发布日程和方式6、广告预算7、广告效果测定广告策划原则:1、真实性原则2、统一性原则3、针对性原则4、效益原则5、创新原则6、可行性原则7、动态变化原则广告预算的含义:是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算,是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划广告预算的内容:1、广告调查费用2、广告设计制作费用3、广告媒体发布费用4、广告活动的行政费用产品的生命周期:1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期广告创意的含义从动态角度看:就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动从静态角度看:就是为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主题广告创意的特征:1、新颖独特2、“意”“象”交融3、生动而富有情趣广告创意的类型:1、商品情报型2、故事型3、比较型★ 4、联想型5、意象型6、拟人型7、戏剧型8、类推型9、夸张型10、悬念型11、比喻型12、幽默型集脑会商法(了解P95)USP策略:是指独特的销售说辞,只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效,即应在传达内容时展现自己独特的销售说辞(一)USP策略的要点1、每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺2、提出的销售说辞必须是独特的、唯一的,竞争对手没有提出或无法提出的,并且无论是在品牌方面还是承诺方面都是独具一格3、提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者,或者说有利于促进销售(二)USP策略的理论基础和心理基础1、USP策略的理论基础2、USP策略的心理基础3、USP策略的适用范围(三)品牌形象策1、品牌的内涵2、品牌形象策略的基本要点:(1)消费者购买时追求的是“物质利益+心理利益”,广告应该重视用品牌形象来满足消费者的心理需求(2)由于产品高度同质化,描绘品牌形象比强调产品的功能和特征更重要(3)为塑造品牌服务是广告最主要的目标3、品牌形象的形成:(1)普通人形象(2)拟人化的动物卡通形象(3)合适的模特(4)名人形象4、品牌的核心价值(四)广告定位策略1、领导者定位2、比附定位★3、空隙定位4、重组定位5、“高级俱乐部”策略四大传统媒体的优缺点媒体的性质1、覆盖率(视听率)收听率=收听(听)节目人口数(家庭数)/总人口数(家庭数)*100%2、到达率到达率=广告信息听到的个人数/个人总数*100%3、有效到达率:指一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人(户)的数量界限4、毛评点毛评点=广告发布次数*视听率5、暴露频次★暴露频次=毛评点/到达率6、覆盖域7、权威性8、注意率9、千人成本:每一千人接触媒体需要的费用是多少Cost per thousand(CPT)=广告费/接触者*1000广告目标的要求1、扩大销售额时的媒体选择2、增加市场占有率时的媒体选择3、树立企业或产品形象时的媒体选择广告文案的含义:是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号(这章的重点是写文案)广告效果的定义狭义:是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果广义:是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,包括广告的经济效果、心理效果和社会效果等广告效果的分类1、按内涵内容和影响范围划分:经济效果、心理效果、社会效果2、按生产效果的时间划分:即时效果、近期效果、长期效果3、广告活动过程划分:事前效果、事中效果、事后效果广告效果的特点1、积累性2、复合性3、间接性4、滞后性5、竞争性三十、广告效果测评的内容(了解)(一)广告信息测评:1、广告主题测评 2、广告文案测评(二)广告媒体测评:1、媒体质的测评----(1)接触关注度(2)干扰度(3)编辑环境(4)广告环境(5)相关性2、媒体量的测评:(1)、电视媒体的测评-----①电视媒体测评的内容【a、开机率 b、收视人口c、收视率】②电视媒体测评的方法【a、日记法 b、个人收视记录器法c、被动式记录器法】(2)印刷媒体的测评-----a、发行量 b、阅读率 c、读者群(3)户外媒体的测评-----①户外媒体测评的内容【从受众与媒体两个方面来进行测评】②户外媒体测评的方法【a、高度 b、尺寸 c、能见角度 d、材质】(三)广告活动效果测评:1、销售效果测评 2、心理效果测评。
媒体广告:户外广告VS电视广告

媒体广告:户外广告VS电视广告随着社会的进步和经济的发展,广告成为了商界中非常重要的一部分。
广告种类繁多,其中户外广告和电视广告是比较常见的两种,两者各具特点,虽然都能吸引消费者的注意力,但是各自有其独特的优势和劣势。
本文将探讨户外广告和电视广告的优缺点比较,探究哪种广告更适合企业的营销。
一、户外广告优缺点户外广告是指在街头、公园、商场等人群聚集的地方通过广告牌、电子屏幕、广告架等形式推广产品或服务。
户外广告的优点如下:1.广告覆盖面广户外广告的特点是可以覆盖大面积的人群,特别是在人流量较大的市中心、商业区、机场、车站等场所,人群密集度非常高,可以达到非常好的宣传效果。
2.长时间接触由于户外广告位于公共场所,所以人们在行走、等待、乘坐交通工具时经常会看到这些广告,而且广告信息不会被人们随意关掉或跳过,能够让人们长时间接触广告信息,增加品牌曝光率。
3.良好的效果有些户外广告的位置比较特别,例如高速公路上的广告、机场的屏幕广告等,这种特殊的位置能够让人们记住该品牌的广告语和标志,加深消费者对产品或服务的印象,提高品牌知名度。
但是,户外广告也有一些缺点:1.广告定位困难户外广告不能精准地定位到广告受众群体,难以确定投放的精确性和有效性。
虽然户外广告区域面广,但是针对性并不高。
2.受天气影响户外广告极容易受到天气变化的影响而形成很大的干扰。
例如,大雨、大风等极端天气会影响广告的质量和效果,增加企业的广告成本。
3.成本较高户外广告的成本通常比其它广告形式更高,主要原因是因为广告摆放的位置和布景需要付出一定的金钱花费。
而且,不同位置的广告费用也会有所不同。
二、电视广告优缺点电视广告是指通过电视媒体进行广告推销。
电视是家庭中最重要的媒体之一,与户外广告相比,电视广告有以下优点:1.广告效果好电视广告形象直观、音效声音大、色彩明丽,更容易吸引消费者的注意力,帮助企业将品牌、产品、服务形象和生动地呈现出来,增加消费者购买的意愿。
新媒体与传统媒体广告的比较

新媒体与传统媒体广告的比较在当今信息技术飞速发展的时代,媒体资源的开发与利用愈加重要,商业广告自然也不能漏下。
新媒体和传统媒体作为广告传播的两大主要形式,一直备受市场关注。
本文将就新媒体和传统媒体广告各自的特点、优劣进行对比,以期对广告主和广告投放机构有所启示。
一、媒体概述1、传统媒体广告传统媒体广告主要是指电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。
此类形式具有广告灵活、可视性好、受众面广等优势,但另一方面,运营成本高、覆盖率难以测量、营销效果难以评估、仅限于特定时段和地域等劣势也较明显。
2、新媒体广告新媒体广告近年来随着互联网的普及而得到迅猛的发展。
新媒体广告一般是通过线上社交媒体、移动应用、搜索引擎、直播平台、游戏等网络媒体进行传播。
这些媒体具有用户量大、时间长、覆盖范围广、对受众特征进行精准划分等特点,但同时也存在着市场瞬息万变、广告形式的相似性与疲劳感、用户屏蔽广告和营销效果难以评估等问题。
二、广告传播效果对比1、广告费用传统媒体广告的投放费用较高,与广告时段和频次直接相关,而新媒体广告费用相对更低。
同时,在新媒体广告中,相对于范围广的传统媒体广告,深入精准的营销策略也跃升其优势。
2、受众面广在传统媒体广告中,传播范围无法直接地实现受众的定向和分辨。
然而通过新媒体广告,广告主可以根据受众分析数据,通过精准投放,针对性地传达信息,加强与广告受众之间的互动性,增加传播效果。
3、交互性和娱乐性新媒体广告依托互联网,广告与受众之间可以进行实时互动和反馈,大大提高了广告主的宣传力度,增加广告的传播量和受众粘性。
另一方面,众多新媒体广告为宣传内容的呈现添加了丰富的视听和动态元素,相比传统媒体广告娱乐性更佳。
4、投放效果分析在通常情况下,新媒体广告的数据跟踪和投放效果分析等比传统媒体广告更加细致,并且可以实时跟踪广告投放效果,并根据投放效果和用户反馈及时优化广告形式,提高广告传播成功率,避免形式过时。
各种大众传播媒介的优缺点

各种大众传播媒介的优缺点(一)报纸报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。
它种类繁多,发行量大,具有其他传播媒介都无法比拟的优点。
1.报纸的优点(1 )报纸可以给读者更大的选择余地.读者接受信息不需特别设备。
(2 )报纸制作容易.成本较低。
(3 )报纸便于查考、检索和保存。
2.报纸的缺点(1 )报纸的读者数量受到一定的限制.(2 )报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。
(二)杂志杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。
按其内容,杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。
知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。
专业性杂志以特定专业人员为读者对象。
1.杂志的优点。
(l )杂志的种类繁多,发行量较大,读者群比较固定。
(2 )杂志内容安排灵活多样,伸缩性大。
(3 )杂志可以长期地保存。
(4 )杂志较报纸有一定的感染力。
2.杂志的缺点。
(1 )杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。
时效性差(2 )杂志不及广播、电视生动活泼,在表现手法上有机械、呆板的不足。
(3 )读者人数受到一定的限制。
(三)广播1.优点:1、传播方式即时2、传播范围广泛3、收听方式随意4、受众层次多样5、制作成本与播出费用低廉6、播出灵活7、激发情感的煽动性2.缺点:1、传播方式单一(四)电视1.优点:1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪,增加购买信心和决心2.缺点:1、受收视环境的影响大,不易把握传播效果2、瞬间传达,被动接受3、费用昂贵4、不利于深入理解广告信息5、容易产生抗拒情绪(五)网络1优点1 传播速度快2信息量广泛3内容丰富42缺点1 可靠性比较低2 信息质量差3 出师表两汉:诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂,今天下三分,益州疲弊,此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内,忠志之士忘身于外者,盖追先帝之殊遇,欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听,以光先帝遗德,恢弘志士之气,不宜妄自菲薄,引喻失义,以塞忠谏之路也。
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各媒体广告优缺点
媒体是指向受众传递信息(包括广告)并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或途径。
从形成时间上分,可分为传统媒体和新兴媒体,传统媒体有报纸、杂志、电视、广播等,新兴媒体主要是指电脑网络(如国际互联网)、户外、手机媒体。
它们各具优缺点,对人们的生活皆有不同的影响。
在此,我们对各种媒体之优缺点作一一分析,以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择
广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体,以及邮寄广告媒体和其他媒体。
这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。
例如,电视的送达率比杂志高,户外广告的频率比杂志高,而杂志的影响比报纸大。
每一类媒体都有一定的优点和局限性,认识每一类媒体的特性,是合理选择广告媒体的前提。
1.报纸
报纸作为一种最古老的大众媒体,自它诞生以来,一直是人们日常生活中重要的信息渠道,它的最大特点是最具新闻价值,人们可从中获取最新的各种新闻,随着社会的进步,报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化,成为广告的最主要的载体之一。
从职业和教育程度来看,阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。
以不同阶段读者的资料为基础,报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。
而且报纸配送地域明确,以定期订阅者为主要对象,可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
其优点是:
(1)阅读人群广泛;
(2)发行量大;
(3)可进行详细文字说明;
(4)可进行各种不同形式的版面设计;
(5)信息容量大。
缺点:
(1)发行区域小;
(2)重复阅读率低;
(3)不易保存;
(4)色彩单调,视觉冲击力小;
(5)时效性短。
2.杂志
杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源,消费者可从中获取情感的愉悦,心灵的震撼和事物的辨别。
作为广告媒体,杂志的长处在于它是被读者特意选购的。
杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势,阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下,可以说登
载在杂志上的报道和读者之间的关系,比起其他的媒体处在更自然的关系上。
阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态,因而,情绪气氛的广告不在话下,理性的劝导广告也就能起到较好的作用。
从广告的持续性来看,杂志有完好的保存性,广告生命长,有被读者相当长时间阅读的机会,另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。
与报纸广告相比,杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场,这也是其突出的特性之一。
从杂志销售状况来看,有几乎集中于大都市的倾向,杂志广告与报纸一样,对特定地域的广告不适宜。
当然,杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
总的来说,杂志的优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。
它的优点是:
(1)发行区域广;
(2)色彩炫丽,视觉冲击力较大;
(3)保留时效长;
(4)重复阅读率高;
(5)信息容量大。
缺点:
(1)阅读目标群区分间隔大;
(2)发行量较小;
(3)版面较小;
(4)传递信息慢。
3.广播
广播是比电视更早出现的电波媒体,虽然受到电视及其他新媒体的强有力冲击,但广播有其他媒体所或缺的特性,故其作用是不可代替的。
作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。
报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。
这以后广播一直以时效性为第一武器。
广播具有的这个特性,在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。
广播是适合个人喜好的媒体。
由于电视的出现,广播把娱乐的首席地位让给了电视。
但是,作为个人性化的媒体,仍然占有重要的地位。
对于个人性化的媒体,当然有采取个人性化的诉求方法的必要,给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。
听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的妨碍,可以一个人欣赏。
所以,广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。
广播可以向全国,也可以向特定的地域做广告。
发布全国性的广告,可以利用全国性的广播网。
地方性广告则可利用地方性的广播电台。
总体来看,广播的优点在于信息传播迅速、及时,传播范围广泛,选择性较强,成本低。
其缺点是只有声音传播,信息展露转瞬即逝,表现手法不如电视吸引人。
优点:
(1)广泛性、接收不受地域时间限制;
(2)用于接受之媒体如收音机等较为廉价,普及性广;
(3)传播速度快;
(4)同时性,可在同一时间内使不同地域的受众,同时接收到。
缺点:
(1)接收被动性,受众只能按信息的先后顺序被动地接收;
(2)时效性短,不能重复或放慢;
(3)只靠声音传送,不能出现事物的外观形状。
4.电视
电视自它发明以来至今,已成为人们生活中不可缺少的一部分,是大众媒体中最为完善的一种。
电视是现代广告的主角,电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。
因此,对视听者的亲近感也很强烈,是感动视觉和听觉两方面的媒体。
通过将视听者吸引进画面,移入感情,对商品的理解也就很快,以动感能达到注视率高的表现。
电视广告有其他媒体不可比较的示范效果,常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。
而且,通过电视的彩色影像,商品的视觉效果与店里摆置同样了,销售效率也会飞速地提高。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉,富有感染力,能引起高度注意,触及面广,送达率高。
而主要缺点在于成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差。
优点:
(1)信息传递快;
(2)覆盖范围广;
(3)视觉冲击力强,有声有色。
缺点:
(1)时效性极短;
(2)接收被动;
(3)不能重复。
5.网络广告
网络广告,是广告业中新兴的一种广告媒体形式。
店铺可通过两种主要方式做广告:一是建立公司自己的网址;二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。
(1)网络广告的优势
随着时代的发展,网络广告的优势越来越明显,主要表现在以下几个方面:
①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类,分别传递不同的广告信息。
②网络广告是互动的。
网上的消费者有反馈的能力,广大消费者渴望及时得到信息,一旦某一消费者对此失去兴趣,略施小计,便会使这些对别人非常有用的信息消失得无影无踪。
因此,互动式广告要求广告把要说的信息作为与受众“对话”的一部分层层传递,一旦个人开始对起初的信息感兴趣,广告商就转向下一步骤,传递专门针对此人的信息。
③网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉。
网络广告所提供的虚拟现实世界,会给受众带来全新的体验。
④网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素。
这些用户多是学生和受过良好教育的人,平均收入较高。
最成功的网址有办法留住回头客,同时又不显得过于商业化,为了使自己的网址更具有吸引力,一些公司自己成了网上出版商。
(2)网络广告的局限
网络广告的局限性主要体现在以下两个方面:
①网络广告的范围还比较狭窄。
②价格问题。
6.其他媒体
除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外,还有一些其他的广告媒体,如户外广告媒体和直接邮寄广告媒体。
户外广告媒体的优点是反复诉求效果好,对地区和消费者选择性强、传真度高,费用较低,具有一定的强迫诉求性质。
其缺点是传播区域小,创造力受到限制。
直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高,灵活性强,无同一媒体广告的竞争,人情味较重。
其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的现象
手机媒体,随着手机普及率的不断提高,以及人类对手机不断增强的依赖性,手机媒体越发被广告主逐渐的关注到。
其精准、定向、及时、互动、低成本的优势,被广告主一致认可为性价比最好的新兴媒体。
随着技术的进步,表现能力欠缺,信息量小的缺点被克服后,将迎来手机媒体的井喷式发展!。