商业广告活动策划ppt
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电商活动策划方案PPT
凡完成重点业务的分公司均可获得，奖励对象 为分公司，奖金为2000元；
任务完成度最佳奖
在完成任务目标并排行第一的分公司可获得超 出部分20%的利润奖金。
电商3.活2 动个策人划奖励
添加 标题
优秀营销员奖 10人
1
设奖5名，奖励营销业绩前5名的销 售人员，奖金分别为1000元；
重点业务营销员奖 10人
电商活动策划 电商活动策划 电商活动策划 电商活动策划
分公司四180万
电商活动策划 电商活动策划 电商活动策划 电商活动策划
总目标 585万
电商1.活5 动专策业划目标
季度末实现收入100万元，完 成年预算的67.20%。
季度末实现收入60万元，完成 年预算的51.58。
季度末实现收入40万元，完成 年预算的65.58。
电商活动 策划方案
目 录
01 02 03 04
—— —— —— ——
计 划 要时 间 做
什
及 么
？
目 标
主 要 要发 展 做
什
措 么
？
施
奖
励
奖与
考 励
措
核 施
是
什 么 ？
办 法
执 行 要规 范 注
意
和 些
什
要 么
？
求
01
计划时间及目标
brief introduction to business wind enterprise business brief introduction
某某商演活动
电商活动策划 电商活动策划 电商活动策划 电商活动策划
某某宣传会
电商活动策划 电商活动策划 电商活动策划 电商活动策划
《团购会策划案》PPT课件19页PPT
之意！
互动环节推荐
1
专为商家量 身打造的互 动游戏环节
3
古月发型设计室
邀请观众或者专业模特上台，理发师现场 造型，变身打造。
2
福乐明马桶
将传统的抢椅子游戏运用其中，道具换 位品牌马桶，规则简单，趣味十足。
旅行社
“伊知冷暖”，主持人根据现场实时天气 报道，组织参与者竞猜旅游景点天气状况 及气温，最接近者获得奖品，在此过程可 以做景点介绍及宣传。
18：00~18：30 撤展，清理会场
周年庆典仪式
互动环节推荐
互动环节推荐
1.
超级一口价
本环节设置三轮共三件商品，4位观众依次给商品 出价，出价最接近正确价格的选手可以获得该商 品（在超级一口价中超过商品本身价格还为你计 算差价），并且为计算差价，三轮过后差价最小
者得到奖品或以最低团购价购买到商品。
13：00~14：00 演出及线下销售
14：00~14：30 互动小游戏 及 腾讯QQ团购宣传
14：30~15：30 线下销售，商家宣传，及商家演出
15：30~16：00 抽奖及礼品赠送
16：00~17：00 线下销售及腾讯QQ团购网宣传
17：00~18：00 商家宣传，互动游戏，闭幕仪式及最
后礼品派发
统舞台相结合，新颖性和实用性兼具。
舞台背景效果图
整个舞台背景以室外宣传为主题，色彩明亮， 配色柔和，突出重点的同时符合了QQ团购的 消费群体的年轻与活力。
宣传展架设计图
活动流程
资源需要
人力资源： 腾讯QQ大连站工作人员，负责维护现场秩序，以及相关物资的派发。 商家人力资源由商家自己提供，负责相关商品的登记，展示和销
售，以及货品清点。每户商家2~4人。 已有资源：
互动环节推荐
1
专为商家量 身打造的互 动游戏环节
3
古月发型设计室
邀请观众或者专业模特上台，理发师现场 造型，变身打造。
2
福乐明马桶
将传统的抢椅子游戏运用其中，道具换 位品牌马桶，规则简单，趣味十足。
旅行社
“伊知冷暖”，主持人根据现场实时天气 报道，组织参与者竞猜旅游景点天气状况 及气温，最接近者获得奖品，在此过程可 以做景点介绍及宣传。
18：00~18：30 撤展，清理会场
周年庆典仪式
互动环节推荐
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1.
超级一口价
本环节设置三轮共三件商品，4位观众依次给商品 出价，出价最接近正确价格的选手可以获得该商 品（在超级一口价中超过商品本身价格还为你计 算差价），并且为计算差价，三轮过后差价最小
者得到奖品或以最低团购价购买到商品。
13：00~14：00 演出及线下销售
14：00~14：30 互动小游戏 及 腾讯QQ团购宣传
14：30~15：30 线下销售，商家宣传，及商家演出
15：30~16：00 抽奖及礼品赠送
16：00~17：00 线下销售及腾讯QQ团购网宣传
17：00~18：00 商家宣传，互动游戏，闭幕仪式及最
后礼品派发
统舞台相结合，新颖性和实用性兼具。
舞台背景效果图
整个舞台背景以室外宣传为主题，色彩明亮， 配色柔和，突出重点的同时符合了QQ团购的 消费群体的年轻与活力。
宣传展架设计图
活动流程
资源需要
人力资源： 腾讯QQ大连站工作人员，负责维护现场秩序，以及相关物资的派发。 商家人力资源由商家自己提供，负责相关商品的登记，展示和销
售，以及货品清点。每户商家2~4人。 已有资源：
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
广告业务运作流程广告目标管理课件
全国性家居、生活、时尚 类杂志，地方卫视生活类栏目 新闻和专题，中心城市主流报 纸软性报道。
中央电视台各频道新闻类 栏目、财经类栏目对应时段的 硬性广告投放，中心城市主流 报纸配合活动的硬性版面投放。
PPT交流学习
12
例“汰渍”95广告总目标及分期目标
•
P&G公司为推动“汰渍”的超浓缩洗衣粉的
销售，争夺并拓展苏南市场，制定了’95广告目
PPT交流学习
5
注解：企业营销目标的构成
◇贡献目标 ◇市场目标 ◇竞争目标
◇利润目标 ◇发展目标
PPT交流学习
6
提供给市场的产品(数量、质量)；节约能
贡献目标 源状况；节省资源状况；保护环境目标；
利税目标。
市场目标 营 销 目 标 竞争目标
发展目标
原有市场的渗透；新市场的开发；市场占 有率的提高；销售额的增加。
• 第7.3：广告目标策划
• ---------带着目标去创意
• -----------------试着让生活去说事儿-----------广告的逻辑
• 目标---战略意义和象征意义，旗帜。
PPT交流学习
1
1.广告目标确立 （1）定义
是指广告活动要达到的目的。
PPTPPT交流学习
25
• S 系列特征的前脸设计、轿跑车般的流线 车身、宽大的车轮和刚劲有力的轮拱，使 其动感兼具优雅、沉稳而富有张力，这就 是全新奥迪A4L。它在原A4的基础上增加 了轴距，使乘坐起来更加舒服，也更大气， 摆脱了以往的沉稳风格，外形更凶悍，也 更时尚动感。
PPT交流学习
26
• 案例：你的生活相对论----矛盾 • -----一个关于速度的梦
• 关键作用，指示广告运作的具体目标和方 向，决定着广告策划发展。
中央电视台各频道新闻类 栏目、财经类栏目对应时段的 硬性广告投放，中心城市主流 报纸配合活动的硬性版面投放。
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12
例“汰渍”95广告总目标及分期目标
•
P&G公司为推动“汰渍”的超浓缩洗衣粉的
销售，争夺并拓展苏南市场，制定了’95广告目
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5
注解：企业营销目标的构成
◇贡献目标 ◇市场目标 ◇竞争目标
◇利润目标 ◇发展目标
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6
提供给市场的产品(数量、质量)；节约能
贡献目标 源状况；节省资源状况；保护环境目标；
利税目标。
市场目标 营 销 目 标 竞争目标
发展目标
原有市场的渗透；新市场的开发；市场占 有率的提高；销售额的增加。
• 第7.3：广告目标策划
• ---------带着目标去创意
• -----------------试着让生活去说事儿-----------广告的逻辑
• 目标---战略意义和象征意义，旗帜。
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1
1.广告目标确立 （1）定义
是指广告活动要达到的目的。
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25
• S 系列特征的前脸设计、轿跑车般的流线 车身、宽大的车轮和刚劲有力的轮拱，使 其动感兼具优雅、沉稳而富有张力，这就 是全新奥迪A4L。它在原A4的基础上增加 了轴距，使乘坐起来更加舒服，也更大气， 摆脱了以往的沉稳风格，外形更凶悍，也 更时尚动感。
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• 案例：你的生活相对论----矛盾 • -----一个关于速度的梦
• 关键作用，指示广告运作的具体目标和方 向，决定着广告策划发展。
抖音商业活动策划方案ppt
在第一个阶段取得良好效果的前提下，我们可以选择一些美女进行到店打 卡的抖音视频拍摄，从进店到取餐再到吃面一整个流畅过程。 并将打卡视频也纳入抽奖范围之内，只要达到相应的分享数，点赞数，评 论数就能参与抽取青海纯玩旅游的机会。 通过这种方式吸引更多边缘顾客，增加拉面对他们的影响，让更多的人了 解到高原姑娘然后了解高原姑娘的故乡——青海。
抖音商业活动策划方案ppt
抖音挑战活动合作方案
公司简介
马大姐餐饮管理有限公司发源于青海，经过30多年 的沉淀积累，于2014年注册成立企业，开启现代品牌创 新发展之路。马大姐以清真民族餐饮为主要特色，志在 传播中国西北饮文化，创始人马芳女士经过多年的坚持 和努力将兰州拉面发展成为连锁餐饮品牌“高原姑娘” 牛肉面，并于2005年开始发展“咖稀穆”清真餐厅。马 大姐现涉足快餐连锁、中餐连锁、食品制销三大事业领 域，市场现分布于湖南、广东区域，未来将继续稳健拓 展，将“高原姑娘”和“咖稀穆”建设成为最具代表性 的民族餐饮品牌，让更多的顾客朋友享受到最地道的民 族特色美食。
广州 高原姑娘牛肉面粤海店 清远 高原姑娘牛肉面清远店 广州 高原姑娘牛肉面金沙洲万达店 广州 高原姑娘牛肉面体育西店 广州 高原姑娘牛肉面白云汇店 深圳 高原姑娘牛肉面福田口岸店 长沙 高原姑娘牛肉面保利店 长沙 高原姑娘牛肉面朝阳店
抖音活动背景分析
流量池： 抖音会根据算法给每一个作品 的人分配一个流量池。之后，抖音根据 你在这个流量池里的表现，决定是把你 的作品推送给更多人，还是就此打住。 因此：分享，点赞，评论，完播率非常 重要
长沙 西湖源兰州牛肉面东塘店
长沙 咖稀穆清真餐厅袁家岭店 长沙 咖稀穆清真餐厅侯家塘店 长沙 加工配送中心
2015年 2015年 2015年
抖音商业活动策划方案ppt
抖音挑战活动合作方案
公司简介
马大姐餐饮管理有限公司发源于青海，经过30多年 的沉淀积累，于2014年注册成立企业，开启现代品牌创 新发展之路。马大姐以清真民族餐饮为主要特色，志在 传播中国西北饮文化，创始人马芳女士经过多年的坚持 和努力将兰州拉面发展成为连锁餐饮品牌“高原姑娘” 牛肉面，并于2005年开始发展“咖稀穆”清真餐厅。马 大姐现涉足快餐连锁、中餐连锁、食品制销三大事业领 域，市场现分布于湖南、广东区域，未来将继续稳健拓 展，将“高原姑娘”和“咖稀穆”建设成为最具代表性 的民族餐饮品牌，让更多的顾客朋友享受到最地道的民 族特色美食。
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流量池： 抖音会根据算法给每一个作品 的人分配一个流量池。之后，抖音根据 你在这个流量池里的表现，决定是把你 的作品推送给更多人，还是就此打住。 因此：分享，点赞，评论，完播率非常 重要
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2015年 2015年 2015年
广告策划学PPT课件全篇
10.10.2024
.
10
广告的功能与类型
扩大销售，加速流通
随着市场竞争的日益激烈，一个企业不仅要生产出 好的产品，还必须把好产品顺利地卖出去，并且要 不断扩大市场。在这里，广告也扮演着重要角色。 好产品如果没有好宣传，同样有卖不出去的危险。 广告的扩销功能也不可盲目夸大，一家企业的生存 和发展是由多种因素决定的，广告只是其中的一个 重要因素，而不是惟一因素。
10.10.2024
.
11
广告的功能与类型
指导消费，便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。 广告为消费者提供购物便利。
10.10.2024
.
12
广告的功能与类型
树立形象，塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产，受到广泛的重 视。要树立企业的良好形象，塑造名牌产品同样离 不开广告。通过广告，企业可以告知消费者自身的 规模、发展战略、业绩、贡献等情况，从而树立起 良好的企业形象；通过广告，企业也可以告知消费 者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情 况，从而扩大产品知名度和美誉度，创造出国内名 牌乃至国际名牌。
销售性广告 ：
销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。 这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、 作用、质量、价格，如何为客户提供优质服务，以 及产品能给客户带来什么好处等内容，以此达到指 导消费、沟通产销，引起消费者的兴趣，诱发消费 者产生购买的欲望。
10.10.2024
.
38
第三节 广告的产生与发展 早在三千年前我国出现了口头广 告，以后又有了招幌广告、招牌 广告等。随着印刷术的发明与使 用，我国又产生了印刷广告
10.10.2024
.
5ห้องสมุดไป่ตู้
广告全案策划方案(PPT57页)
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
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Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别：
1．消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的，是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究，也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
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二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户： Product产品： Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景： 产品背景： 市场状况诉求对象/目标消费者： 产品状况： 竞品状况： 广告投放情况： 价格：执行价格/市场终端价格 Report by报告人：
大型商业广场开业活动策划方案
2、广场延马路处放置15米双龙充气拱门三座; 3、外场周边布置12-16个空飘气球（含竖幅制作）; 4、舞台上背景二侧摆放高1.6米高的绿植数盆; 5、舞台前沿绿植鲜花卉造型4排; 6、正大门外设签到墙一面，用于签到，旁边为嘉宾领导休息区，休息区以
桁架搭建可用于遮阳; 7、大门两侧摆放花蓝30对; 8、大门设马路放置皇家礼炮8门（一组）; 9、在凯帮和新天地地下停车场入口处放置停车导示牌一块，内容为“停车
大型商业广场开业活动策划方案
•醒狮队采青表演
•活动亮点(一)
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大型商业广场开业活动策划方案
•活动亮点(二)
•剪彩环节：用金元宝区别于以往的大红花，预示着新天地开业财源广进 •剪彩环节：用金元宝区别于以往的大红花，预示着新天地开业财源广进
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大型商业广场开业活动策划方案
•活动亮点(三)
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大型商业广场开业活动策划方案
•宣传策略细 则
腰鼓队 巡游 并进行DM单派发 时间： 月8、9、10日上午9:00—12:00合计3小时 广告宣传车 时间： 月8、9、10日 上午9:00—12:00 下午：14:00—16:00合计6小时
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大型商业广场开业活动策划方案
•
•特邀嘉宾及 •媒体记者按 •时到达，并 •由工作人员 安排、接待。
•室外： •高层讲话+ •剪彩仪式+ •采青使开业 • 喜庆、轰动。
• 剪彩典礼后， •精彩的节目 •表演吸引人 •气，聚集眼 •球，将活动 •推向高潮。
• 新天地都市广场： •特邀领导和 •嘉宾进店进 •行参观、鉴赏
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大型商业广场开业活动策划方案
桁架搭建可用于遮阳; 7、大门两侧摆放花蓝30对; 8、大门设马路放置皇家礼炮8门（一组）; 9、在凯帮和新天地地下停车场入口处放置停车导示牌一块，内容为“停车
大型商业广场开业活动策划方案
•醒狮队采青表演
•活动亮点(一)
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大型商业广场开业活动策划方案
•活动亮点(二)
•剪彩环节：用金元宝区别于以往的大红花，预示着新天地开业财源广进 •剪彩环节：用金元宝区别于以往的大红花，预示着新天地开业财源广进
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大型商业广场开业活动策划方案
•活动亮点(三)
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大型商业广场开业活动策划方案
•宣传策略细 则
腰鼓队 巡游 并进行DM单派发 时间： 月8、9、10日上午9:00—12:00合计3小时 广告宣传车 时间： 月8、9、10日 上午9:00—12:00 下午：14:00—16:00合计6小时
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大型商业广场开业活动策划方案
•
•特邀嘉宾及 •媒体记者按 •时到达，并 •由工作人员 安排、接待。
•室外： •高层讲话+ •剪彩仪式+ •采青使开业 • 喜庆、轰动。
• 剪彩典礼后， •精彩的节目 •表演吸引人 •气，聚集眼 •球，将活动 •推向高潮。
• 新天地都市广场： •特邀领导和 •嘉宾进店进 •行参观、鉴赏
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大型商业广场开业活动策划方案
广告策划黄升民广告策划教案集ppt课件
第六章 广告策略与消费者分析
第一节 对消费者的理解 第二节 消费者的需要和欲求
一 需要和欲求 二 消费者的行为模式
第三节 消费者的消费习惯
一 消费的主体：个人 二 消费的主体：群体 三 消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略 （二）制定表现策略 （三）完成广告预算 （四）准备提案（PPT文件） （五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划期末作业发表
第四章 广告策略与竞争分析
第一节 市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论 案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第二节 捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者 群体的契合 （三）调查研究本消费者群体 的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第七章 广告策划中的表现策略
第一节 广告表现策略
第五节 表现概念的确立
一 挖掘产品卖点 二 商品概念的确立 三 表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换 案例：“面爱面”的表现策略 案例：“海王金樽”的表现策略
第一节 对消费者的理解 第二节 消费者的需要和欲求
一 需要和欲求 二 消费者的行为模式
第三节 消费者的消费习惯
一 消费的主体：个人 二 消费的主体：群体 三 消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略 （二）制定表现策略 （三）完成广告预算 （四）准备提案（PPT文件） （五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划期末作业发表
第四章 广告策略与竞争分析
第一节 市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论 案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第二节 捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者 群体的契合 （三）调查研究本消费者群体 的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第七章 广告策划中的表现策略
第一节 广告表现策略
第五节 表现概念的确立
一 挖掘产品卖点 二 商品概念的确立 三 表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换 案例：“面爱面”的表现策略 案例：“海王金樽”的表现策略
《商业街开街方案》课件
开街中期预期效果
商家营业额增长
随着客流量的增加和品牌 知名度的提升，商业街内 各商家的营业额将会有所 增长。
消费者满意度提高
通过商业街的优化和改进 ，提高消费者的购物体验 和满意度，增强消费者的 忠诚度和复购率。
商家合作共赢
商业街内的商家之间通过 合作和交流，实现资源共 享和互利共赢，共同推动 商业街的发展。
客户需求分析
深入了解目标客户群体的消费习惯、喜好和需求，以便在商业街的经营业态和品牌选择 上进行精准定位。
商业街经营业态规划
经营业态
根据目标客户群体的需求和商业 街的定位，规划合理的经营业态 ，包括零售、餐饮、娱乐等，以 满足不同客户的需求。
商铺租赁策略
制定合理的商铺租赁策略，包括 租金水平、租期长短、优惠政策 等，吸引优质商户入驻。
在报纸、杂志等印刷媒体 上发布商业街广告，覆盖 更广泛的受众。
社交媒体营销策略
01
02
03
建立社交媒体账号
在各大社交媒体平台上建 立商业街的官方账号，与 用户互动。
内容营销
定期发布有关商业街的有 趣、实用的内容，吸引用 户关注和分享。
用户互动活动
举办线上活动，如抽奖、 问答等，鼓励用户参与并 分享给朋友。
商业街周边有多个大型商场、超 市、餐饮店等商业设施，形成浓
厚的商业氛围。
商业街周边有多个银行、医院等 公共服务设施，方便居民生活。
Part
02
商业街开街目标与定位
商业街目标客户群体
目标客户群体
根据商业街的地理位置、周边居民结构和消费水平等因素，确定商业街的目标客户群体 ，如年轻人、家庭主妇、白领上班族等。
开街宣传推广
通过各种渠道进行开街仪式的宣 传推广，吸引更多人参与。
《广告学》全套PPT课件
2024/1/26
34
2024/1/26
07
现代广告发展新趋势
CHAPTER
35
数字化时代下的广告变革
数字化广告技术的崛起
程序化购买、实时竞价等技术的应用，提高了广告投放的精准度 和效率。
数据驱动的广告策略
大数据和人工智能技术的运用，使得广告策略更加精准、个性化。
2024/1/26
跨屏互动与多屏整合
广告学的研究对象
广告学的研究对象包括广告的历史、理论、实务、管理等多 个方面，涉及到广告的创意、策划、制作、发布等各个环节 。
2024/1/26
广告学的任务
广告学的任务是揭示广告活动的规律，指导广告实践，提高 广告效果，促进商品经济的发展和社会的进步。同时，广告 学还要研究广告与社会文化、心理、法律等方面的关系，为 广告活动的健康发展提供理论支持。
8
消费者需求与动机
01
消费者需求
指消费者在购买商品或服务时所 追求的利益或满足。包括物质需 求和精神需求。
02
消费者动机
指推动消费者进行购买行为的内 在驱动力。包括生理性动机、心 理性动机、社会性动机等。
03
消费者需求与动机 的关系
消费者需求是购买行为的基础， 而消费者动机则是推动购买行为 的力量。
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广告策划的概念与流程
广告策划的流程
1. 市场调研与分析
2. 确定广告目标
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广告策划的概念与流程
01
3. 制定广告策略
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02
4. 创意构思与设计
5. 媒介选择与排期
03
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广告策划的概念与流程
XX大厦广告推广策划方案
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XX大厦广告推广策划方案
事业: 他们的事业已经起步（这样他们才有能 力住在珠江新城），但是他们的事业还没有 成功（如果他们事业成功，那么他们就是住 在高级别墅里）。也就是说他们还是创业阶 段。
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本土文化: 他们多为外来者，不接受本土人文。 所以他们是很不喜欢荔湾区这样拥挤的区域。 同时因为是外来者，他们没有家长意见的左 右。
台（翡翠，本港） –电台: 羊城交通台，广州电台 –杂志: 新周刊、南方航空、新现代画报 –
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XX大厦广告推广策划方案
b 户外: 附近周边地区的路边候车亭、天桥护 栏及路牌广告
b DM派送广告: 目标区域（天河区、东山区）
b 网络广告: 在目标消费群上网较多的上发布 网页广告，针对目标群集中宣传。
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形式：凡是在这段时间内，到指定网站浏览 远洋明珠网页的25—35岁左右的人士，均有 机会获得参加“精英之旅”的免费海上旅游机 会。同时，所有在此期间的买家更有独立抽 奖的机会。
XX大厦广告推广策划方案
促销活动
4. 抽奖-----奖励你10平方米的楼价。
时间：清盘期（此时的楼价已经比展销初期上升 了许多，与其压价清盘，不如出师有名地吸引 买家）
b 三、目标消费群
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XX大厦广告推广策划方案
b 谁最有可能成为我们的消费者？
b
------城市商务精英
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XX大厦广告推广策划方案
b 年龄: 25—35岁，月收入在6000元以上。
b 学识: 他们是“知本家”，用他们的知识 开创自己的事业。
b 职业: IT行业、商业机构的中层干部、 SOHO一族、广告文化界。
广告公司的业务运作管理课件(PPT64张)
查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对 证明文件不全的提供补充收取证明文件的意见 核实广告内容的真实性、合法性
检查广告形式是否符合有关规定
审查广告整体效果，确认其不致引起消费者误解 检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求
签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。
• 《如何实现由坐商到行商的转型为老板提供更多 的食物》 • 山外青山楼外楼，强中还有强中手啊 • 《想要做好老板先要懂得怎样留住员工》
4
●广告公司业务运作的一般流程 ●国际4A广告公司业务运作流程控制的 经验 ●广告业务运作中的合作方式 ●广告业务管理制度
广告公司业务运作的一般流程
２． 前期筹备 ３． 方案制定
9. 客户确认后制作出片 8.制作完成后交给相关人员确认
3. 客户部向创意部简报, 流程开单
4.
经具体负责人同意的工作时间表, 交给流程，分发到每个相关人员 创意完成后流程与相关人员确认
7. 经创意确认后交给制作 6. 流程交业务部向客户提案
5.
国际4A广告公司业务运作流程控制的经验 控制经验
客户简报
仔细解释产品
–成分/功能/秘方/独特点 –与消费者有关的产品利益点 –产品组合： 尺寸/形状/包装/口味等 –价格
探究产品如何满足消费者
消费者对这个问题有什么感觉和谈论（必须有调 查资料）
目前市场状况
–市场量（数量、价值）
–一般趋势（成长率及其它）
–季节性和区域性 –如何卖出、渠道结构与状况
大禹伟业结合TCL手机销售状况，策划实施 建立了TCL移动通信全国广告营销代理服务联 盟活动。 大禹伟业组织专家学者，制订科学的招评 标方案，并在全国各省市主流媒体上发布招 标广告，3000家竞标，最终确立了120家。
广告与市场营销(PPT 130页)
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
二、市场营销组合
产品（Product）；销售点（Place）； 价格（Price） ；促销（Promotion）。 ♂通过巧妙运用上述要素，营销专业人员创造了最有效率及影响力的营销组合。 ♂广告，虽然仅是促销要素的一个部分，但扮演着独特而重要的角色。
本章主要内容
一、市场的概念 二、市场营销组合 三、广告与市场营销的关系 四、广告与销售促进 五、广告与公共关系
第一节 市场营销基本知识
一、市场的概念
什么是市场？
市场是抽象的，看不见的。 市场可以是指某一地区、某一群人或只是对某一种产品的需求。 商业可以通过经验或市场调查帮助现存的或具有潜力的产品在最好的市场登陆。 消费者依靠经验，市场信息和其它方面（包括广告）来寻找可以拥有的物有所值的产品的市场。
市场营销组合：产品
独特的卖点，即是产品对于消费者的利益价值的最佳特点。 ◆某些情况下，独特卖点未必是吸引消费者的卖点 ◆独特卖点应是产品与所有竞争品牌相比最佳和唯一的特点，但这种特点未必是这个产品的所有特点中最好的。 ◆由此可见，产品所拥有或推广的独特卖点应取决于产品生命周期和市场环境。
第四阶段：衰退
销售大幅度下滑，触目惊心。 很少的广告及促销支持。 产品改进或形象翻新是使品牌存活的唯一出路。比如DVD替代VCD 行销人员的目标在于挽救产品。 比如：VCD的现状
广告与产品生命周期
广告与产品生命周期
第二节 广告与市场营销的关系
先看一个案例
1988年，"娃哈哈"成功上市，在杭州引起很大反晌，"娃哈哈"乘胜追击，挥师北上。随后征战上海、天津、北京市场，势如破竹，"娃哈哈"营养液非常畅销。 1991年春夏之交，"娃哈哈"悄悄来到广州，没做任何渲染。当时，在保健业界，敢于染指羊城者不多。何况当地还有名气很响、实力雄厚的"华南虎"--太阳神。
推广及销售整体节奏ppt课件
二批次销售期
2012.10
2013.01
三批次销售期
2013.5
报纸软文报道 电视广告
报纸广告
报纸广告
户外高炮、楼梯喷绘、围挡
电视广告
网络媒体实时更新，活动播报、软文通告
SP活动
SP活动
短信
短信
短信
整理版课件
SP活动 短信
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营销策略总体规划
推广策略
•媒体行销策略 •活动行销策略 •数据库行销策略
推盘策略
红线代表 营销强度
营销节点
一批次销售期2个月2011年8月~2012年9月
策略
一、区域核心、产品稀缺价值阐述。 二、针对项目的媒体组合：户外高炮，楼梯喷绘，短信微博，SP活动
整理版课件
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推广第三阶段：二批次销售期
红线代表 营销强度
营销节点
二批次销售期3个月2012年10月~2012年12月
策略
一、商业氛围渐浓，产品受市场热捧。 二、针对项目的媒体组合：户外高炮，楼梯喷绘，短信微博，SP活动
全
方
位
户外广告 现场喷绘、现场围挡；主干道高炮；
媒
体 投
主流报纸 主要是唐山的报纸广告，重要节点投放；
放
迅 速
电视媒体 唐山电视台重要时段移动字幕；
建
立
网络媒体 搜房、新浪、网易等主流网络媒体的软文通稿；
项
目
短信
目标客群的群发短信；
的
知
广播电台 唐山交通频道分时间段播报
名
度
其他
出租车电子屏宣传等
整理版课件
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推广第一阶段：市场预热期 能量积聚，高度蓄势
红线代表 营销强度
《商业策划书》PPT课件
❖ 营销目标 ❖ 广告宣传活动 ❖ 战略和战术
营销目标
❖ 在进行完上述步骤之后，进一步便是确定市 场营销的目标及行动方案。
❖ 扩大品牌知名度和影响力，提高消费者认知， 通过宣传把快乐魔方的品牌信息精准有效地 与消费者实行沟通。开展营销的广告宣传、 促销等策略。
广告宣传活动
1、在助学超市门口、店面周围、学生公寓公 告栏张贴海报，增强学生对都可奶茶的了解 程度。 2、店面上增设定量小杯免费品尝奶茶，既可 让同学方便饮尝，了解口味，又可让学生留 下良好印象，从而于人流中起宣传作用，扮 演间接促销者的角色，可谓一石二鸟。
W (Weakness) 劣势： 1、购买环境较为狭窄。 2、店经营成本较高，利润率低。 3、资历小，初创业阶段，资金有限。 4、存在与其他品牌奶茶店的竞争。 5、人员流动率高，管理难度较高。
O (Opportunity) 机会： 1、潜在的、固定的顾客群不断增大，学生人数不断增加。 2、目标消费群可引导性强。 3、大学生中爱喝奶茶的人越来越多，市场前景广阔。 4、学校附近餐饮食品类店铺有限。 5、人们观念的改变，外来文化的冲击。
业培训。 （2）过程控制
1.监督：店长负责机动监督各班员工的工作和服务情 况，并进行最终的员工绩效考核。
2.主管人员对促销活动的过程进行监督即使发现存在 的问题，易于纠正错误。 （3）结果控制
对促销活动的结果进行分析总结，查找出促销活动中 不足的方面，便于下次改正。
我国奶茶制品近十年来出现跨越式发展正逐步成为继碳酸饮料矿泉水和果汁饮料之后的主流品种饮料结构和消费趋势的改变将为奶茶制品生产创造巨大的发展空间从市场的发展趋势来看主导市场是奶茶口味
《商业策划书》PPT课件
本PPT课件仅供学习用 本PPT课件仅供学习用 本PPT课件仅供学习用
营销目标
❖ 在进行完上述步骤之后，进一步便是确定市 场营销的目标及行动方案。
❖ 扩大品牌知名度和影响力，提高消费者认知， 通过宣传把快乐魔方的品牌信息精准有效地 与消费者实行沟通。开展营销的广告宣传、 促销等策略。
广告宣传活动
1、在助学超市门口、店面周围、学生公寓公 告栏张贴海报，增强学生对都可奶茶的了解 程度。 2、店面上增设定量小杯免费品尝奶茶，既可 让同学方便饮尝，了解口味，又可让学生留 下良好印象，从而于人流中起宣传作用，扮 演间接促销者的角色，可谓一石二鸟。
W (Weakness) 劣势： 1、购买环境较为狭窄。 2、店经营成本较高，利润率低。 3、资历小，初创业阶段，资金有限。 4、存在与其他品牌奶茶店的竞争。 5、人员流动率高，管理难度较高。
O (Opportunity) 机会： 1、潜在的、固定的顾客群不断增大，学生人数不断增加。 2、目标消费群可引导性强。 3、大学生中爱喝奶茶的人越来越多，市场前景广阔。 4、学校附近餐饮食品类店铺有限。 5、人们观念的改变，外来文化的冲击。
业培训。 （2）过程控制
1.监督：店长负责机动监督各班员工的工作和服务情 况，并进行最终的员工绩效考核。
2.主管人员对促销活动的过程进行监督即使发现存在 的问题，易于纠正错误。 （3）结果控制
对促销活动的结果进行分析总结，查找出促销活动中 不足的方面，便于下次改正。
我国奶茶制品近十年来出现跨越式发展正逐步成为继碳酸饮料矿泉水和果汁饮料之后的主流品种饮料结构和消费趋势的改变将为奶茶制品生产创造巨大的发展空间从市场的发展趋势来看主导市场是奶茶口味
《商业策划书》PPT课件
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活动定位：
时尚 / 高雅 / 大气
宗旨和目标
活动宗旨
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活动目标
1 2 3 1 2 3
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活动策划方案书
PPT EVENT PLANNING SCHEME
活动时间：201X年XX月 策划人：组织部
目录 /contents
活动概述
02
组织形式
运作方案
04
问题及细节
预算与效果
01
03
05
活动策划ppt范文模板下载活动策划方案书ppt
Part.01
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02
03
实施阶段（ 2016.09-10 ）
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只保留文字，您的内容打在这里或者通过复制您的文本后，在此框
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主题与定位
活动主题：
“放飞梦想 继续前行”
诠释：活动策划方案书ppt模板范文需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分
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活动概述
活动背景 主要人员 宗旨和目标 时间地点 活动意义
活动背景
基本情况简介
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活动开展原因
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广告宣传 海报宣传
活动策划方案书ppt模板范文内 容需概括精炼，不用多余的文 字修饰
微信宣传
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多种形式进行推广宣传
微博宣传
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短信群发
点击输入简要文字介绍，文字 内容需概括精炼，不用多余的 文字修饰
Part.02
组织形式
具体内容 执行策略 进度规划 奖项设置 诚邀嘉宾
活动主要内容
产品推介
此处添加方案书ppt模板范文活动策划方案
节目表演
书ppt模板范文文字字
01
02
此处添加适当的文字简要分析此处添加适
当的文字此处添加适当的文字
现场交流
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活动意义
产品 推广
消费 认知
促进 销售
激发 购买
对活动意义进行深入说明
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需概括精炼，
活动人员配置
李某某
公司总经理
活动总负责人
顾某某
06 05
主要 内容
03
游戏互动
03
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幸运抽奖
此处添加适当的文字简要分析此处添加适 当的文字此处添加适当的文字
嘉宾演讲
此处添加适当的文字简要分析此处添加适 当的文字此处添加适当的文字
活动进度规划
筹备阶段（2016.06-07）
01
宣传阶段（ 2016.07-08 ）
策划部主管
此处添加适当的
黄某某
营销部主管
此处添加适当的
白某某
销售部主管
此处添加适当的
蔡某某
副总经要说明
文字简要说明
文字简要说明
文字简要说明
活动时间地点
活动时间: 2018.9.10-----2019.9.18 活动地点: 南京武昌区 活动对象: 主要针对现在职场20—35岁年轻人 活动赞助商: 武汉某某商贸有限公司 武汉某某传媒有限公司 珞喻路群光广场某某楼18楼会议中心
执行策略
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创意领军
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1
2
赢在细节
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奖项设置 一等奖（1人）
苹果电脑一台
三等奖（5人）
二等奖（3人）
尼康相机一部
小米手机一部
A
B C
Part.03
运作方案
广告宣传 活动选址 赞助方案 活动布置 诚邀合作商 现场掌控
嘉宾介绍
嘉宾姓名 嘉宾相关的头衔
嘉宾姓名 嘉宾相关的头衔
嘉宾介绍
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嘉宾介绍
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说明分项内容点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精
炼，
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介绍，文字内容需概括精炼，
赞助方案
01. 冠名赞助
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02. 协力赞助
03. 友情赞助
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准备阶段（ 2016.08-09）
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02
03
收尾阶段（ 2016.10-11 ）
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