让人想点开的文案标题是怎么产生的

让人想点开的文案标题是怎么产生的

第一个原则：像正常人一样说话

这里给大家举一个例子：一个做美国外教线上教学的产品文案应该如何写？不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定XX，通过什么IOS9001认证，用户根本看不懂你在说什么。如果你给朋友推荐这个课程，你会怎么推荐呢?你会说，卧槽，在这上课就跟人在美国一样。ok，这就是一个说人话的文案。在日常生活中，人们不会用书面语来交流，所以你写一句书面语的文案，用户可以读，但他不会用来说，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了，而判断文案好坏的最直接的标准就是传播量，所以这里建议大家文案“口语化”。

第二个原则：先把事儿说清楚

不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者微信朋友圈，你写这些东西的目的都是让大家去进行分享与传播，所以说把事情说明白是基础!用户A看懂了，才能传播给用户B。

比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油，买2送1啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案的信息很明确，用户可以知道他们能获得什么。如果超市活动写出“在超市购物有神秘好礼赠送”，是不会有人传播和购买的，难道大妈A会跟大妈B说，“超市有神秘礼物赠送”吗?当我们写好一个文案的时候，我们可以模拟一些用户的真实场景去思考，看看我们的文案是否把事情说清楚，用户是否方便传播。

最后再跟大家强调下，写文案，是为了让大家看到之后，自发的把文案进行传播的。

第一种标题写法：把用户最关心的结果浓缩到标题上

用户看你的文章，是因为你的文章有价值。如果你想让用户了解你能提供的价值，可以把读完这篇文章能得到的好处在标题之中说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则，“说人话”，“把事说清楚事儿”。

文案标题公式：【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】

这里给大家举个例子：

“老乡，参加红军，可以分到土地”。谁？老乡。怎么做？参加红军。什么好处？分到土地。

如果换一种说法，“为了共产主义事业参加红军吧！”等等，老乡知道共产主义事业是什么么？

再给大家举一个例子：

《今天做人流，明天就上班》谁？做人流的女性。怎么做？做人流。什么好处？明天就上班。直击目标用户想要的结果，明天就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家发现，怕耽误工作，想要的结果是什么，我想明天就上班。

如果换一种说法，《最高超的人流技术，xx医院》，目标用户关心的是结果！明天就上班，尽快解决做人流的问题才是他们想要的结果，我要选择明天就能上班的人流方法，下一步才是再看看这个安全不。

第二种标题写法：用数据冲击用户的视觉，给用户一个直观的概念

在文案写作中，阿拉伯数字是一个好东西，它可以让用户瞬间对一件事有量化和概念，你招聘说有优厚的薪资福利，不如说月薪28000元。你说你的职业生涯

取得了质的飞跃，不如说从月薪3000到年薪30万，你说从胖丫头变成苗条美女，不如说从150斤变成90斤。

每个人心里都有对事物衡量的标准，也就是用户自己会有一个“数据”，你只要在标题里说出数据，用户会用这个数据和自己的数据进行对比，于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。

文案标题公式：【写给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】

举例说明：网上有一篇很火的文章，相信大家可能都看过：《月薪3000与30000文案的区别》

当用户读到这个标题的时候会想：哇靠！我就是做文案的，每个月挣3000，真想看看挣30000的人什么样。

如果我在这里换一个标题写法：《优质文案和劣质文案的区别在哪里》，用户看到这个标题会想：又是一个理论大神写的文章，我知道这个区别又能怎样呢？

再给大家举一个例子：如果你要写一篇职场晋升方面的的文章

标题1：《策划小白，2年，从月薪2000到年薪50万》身份带入，写给谁的，策划，数字是什么，2年，月薪2000，年薪50万，每个数字都能跟你自己作对比，我想看看跟我一样的人是怎么做的。

换一个标题写法：《我从一个屌丝变成了策划大师》，怎么样的策划算屌丝？怎么样的策划算大师？用户根本读不懂，又怎么会打开看呢？

第三种标题写法：场景化的标题