浅谈广告语的语用学及文体学特征
从语用学视角浅析广告词
２ １ 论 背 景 ．理
格 赖 斯 提 出 了会 话 含 意 理 论 ， 氏认 为 ， 了保 证 会 话 的 格 为 顺 利进行 。 话双方都遵守 着一些基 本准则 ， 别 是所谓 “ 谈 特 合 作 原则” 。格 赖 斯 将 “ 作 原 则 ” 分 为 “ ” “ ” “ 系 ” 合 划 质 、量 、 关 和 “ 式” 方 四个 范 畴 ， 个 范 畴包 括 若 干 个 “ 每 准则 ” “ 准 则 ” ２ 和 次 。 ＿ 但 是 ， 赖斯 又 指 出 ， 实 际交 际 中人 们 并 不 是 都 严 格 遵 守 这 格 在 些原则 。 当一 方 违 反 了这 些 原 则 时 ， 一 方 就 要 迫 使 自己超 越 另 对 方 话 语 的 表 面 意 义 去 设 法 领 会 说 话 人 话 语 中 的深 一 层 含 义 。 求说 话 人 在 什 么地 方 体 现 着 合 作 原 则 ， 寻 于是 就 产 生 了 会
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语
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学 视
角 浅
朱 海 燕
析
广
告
词
（ 河 子 大 学 外 国语 学 院 ， 疆 石 河 子 石 新
８２０ ） ３０ ０
摘
要 ： 告 语 言是 一种 特 殊 的 语 言 交 际 形 式 。有 创 意 广
的广 告 词 因其 独 特 的 语 言魅 力 而 给 受 众 留 下 了深 刻 印 象 ． 同 时也 提 高 了产 品 的知 名 度 ， 商 家达 到 增 加 效 益 的 目的 。 文 使 本 用格 赖 斯 的会 话含 意 理 论 对 广告 词 从 格 氏 量 、 、 系 、 式 质 关 方 四种 准 则 的违 反 情 况 加 以 解释 和 分析 。 关 键 词 ： 用 学 广告 词 会 话 会 意 语 ｌ引 言 美 国广 告 学 家 克 劳 德 ・ 普 金 斯 将 广 告 定 义 为 ： 广 告 是 霍 “
论广告语的语言特点
论广告语的语言特点第一篇：论广告语的语言特点目录目录引言 (1)一、广告语言 (1)（一）商标词 (2)（二）广告标语 (2)（三）广告标题 (3)（四）广告正文 (3)（五）广告附文 (3)二、广告语言的表达特点 (3)（一）广告语言的语音特征 (4)1、韵律和谐 (4)2、音节相称 (4)3、利用押韵 (5)4、利用谐音 (5)5、利用叠音 (6)（二）广告语言的用词特点 (6)1、大量使用动词 (6)2、频繁使用形容词 (7)3、经常选用副词 (7)4、用词倾向口语化 (8)（三）广告语言的选用句式的特点 (9)1、多用单句 (9)2、常用非主谓句和省略句 (9)3、频繁使用肯定句 (10)4、频繁使用疑问句 (10)5、善用祈使句 (10)6、频繁使用名词谓语句 (11)（四）广告语言的多种修辞手法运用 (11)1、排比 (11)2、反复 (12)3、比拟 (12)4、比喻 (12)5、双关 (13)6、对偶 (13)7、顶真 (14)8、夸张.................................................14 结语...............................................................15 参考文献.. (16)摘要摘要广告有多种表现形式，但语言是广告的精髓部分，是最能打动人心的部分。
广告具有鲜明的目的性，即说服顾客进行购买，这种目的性决定了其语言的特色性风格：简洁甜美，因此广告很值得在语言学的范畴内研究。
本文通过查阅有关广告的资料，在报纸和网络上收集了一些广告实例，结合相关学者在研究广告实例中的理论依据、研究步骤及其研究方法，采用分析法和例证法来对这些书面广告的语言进行分析，旨在通过分析而总结出广告在语音、词语运用、句法特征和修辞手法这四个层面上的语言特点。
衷心希望此论文的分析结果能给广告的写作者以及广告的学习者提供帮助，也希望通过本文能够对理解，欣赏广告起到一定的帮助作用。
广告文案写作的语言修辞运用
浅谈广告文案写作摘要广告本身具有商业性的属性，广告同时是一定社会文化的产物。
广告文案作为广告的重要组成部分，最鲜明地传递了广告中的文化信息。
本文着重从广告文案的写作出发，探讨广告文案写作，提出广告文案写作中的文化策略，主要包括中国文字使用技巧的运用。
目的是以充分利用我国博大精深的民族文化资源，创作出大量具有中国特色的广告作品，以提升我国广告业的竞争力。
关键词：广告案例；文化；运用广告文案写作语言运用的基本类型：一．口头语言。
口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。
它具有平易、简洁、明了、生活化，可以营造一种亲切的、生活化氛围的语言特点。
这个语言特点更适合一般受众的接受心态和接受情景，人们在轻松的、生活化的氛围中倾听家长里短式的日常语言，会有一种轻松的、毫无距离的感觉。
在以声音为唯一传播载体的广播广告和视听并进的电视广告中，口头语言诉求更能散发其亲切、生活化基础上的亲近感。
雅倩佳雪洁面产品电视广告文案：青春佳雪净白洗脸，彻底洗掉污垢和黑头。
哇——好晰好白哦。
快来洗脸吧。
广告案例：资生堂广告日本资生堂化妆品公司的电视广告片“创造美丽的红，资生堂”广告，运用独到的旁白：“长崎的女孩子在搓指甲，但是，她们的指甲已经这么粉红，这么漂亮了，为什么她们还要让指甲更红呢?长崎的小女孩都用凤仙花的花瓣搓指甲。
即使会挨妈妈的骂，她们还会偷偷地搓。
是为了指甲更漂亮吗?不，只因为她们是女孩子，这就是她们搓指甲的原因……”资生堂：文案提出了一个新的消费观念，或者说是一个新的生活观念，小女孩搓指甲仅仅因为她们是女孩，这与一般化妆品广告极力劝导消费者的作风迥然不同，但就是在这种观念的倡导下，于潜移默化间打动了少女的心。
因为我们是女孩，所以我们搓指甲，无论是用凤仙花的花瓣还是用指甲油，这是一个无可辩驳的理由。
二．文学语言文学语言是语言中最讲求音韵、节奏、意境的语言。
它注重对自身的锤炼，富于美感和感染力。
运用文学语言所建构的形象、意境、意象，都具有其他的语言所不能企及的魅力，散发出特有的形象性和感染力。
广告语的语用分析
广告语的语用分析引言广告（advertising）一词源自拉丁语“advertere”，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导至一定的方向所使用的一种手段”。
在当今社会，广告作为一种大众传媒语言在企业竞争中起着举足轻重的作用，已经成为宣传和促销的一种必不可少的手段。
广告大师Leonard认为：“广告是人与人沟通的行业，广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念，而这主要是靠语言来实现的。
”我们认为广告是一种特殊形式的言语交际行为。
言语交际行为涉及下面几个方面，孙维张概括为：①言语交际行为的主体——说话人和听话人；②言语交际行为的环境；③言语交际行为的目的；④言语交际行为的手段，即语言形式。
[1]主体是言语交际行为的参与者；环境是言语交际行为发生的背景，任何言语交际行为都是特定环境中的行为，离开了环境就没有言语交际行为；目的是言语交际行为的启动因素和终极目标，没有无目的的言语交际行为；语言形式是目的的实现手段，是言语交际行为主体相互连接的外在手段。
我们再来看广告言语行为的构成要素：①交际主体——广告制作者和受众者；②交际环境——广告言语行为发生的背景（语境）；③交际目的——传递商品信息，最大可能地激起受众者购买的欲望甚至行为；④语言形式——广告语。
需要强调的是，本文关注的是成功的广告言语行为。
本文将从语用学角度，分析广告语有意违反合作原则所产生的会话含义，同时考察关联理论在广告语理解中的体现。
一、广告语对合作原则的违反美国哲学家格赖斯（HP.Grice）认为，在所有的语言交际活动中，为了达到特定的目标，说话人和听话人之间存在着一种默契，一种双方都应该遵守的原则，他称这种原则为会话的合作原则（Cooperative Principle，简称CP）。
[2]分别包括：质量准则，数量准则，关联准则和方式准则。
但是在广告这一言语交际行为中，广告制作者会有意违反合作原则的某条准则，并力求使受众者能够察觉这一违反，迫使受众者解读广告语蕴含的会话含义，从而使这一交际行为获得成功。
广告语言的分析与创作方法
广告语言的分析与创作方法广告语言是一种特殊的表达方式，旨在通过简练、生动、吸引人的文字来推销产品或服务。
本文将通过分析广告语言的特点和常用创作方法，帮助读者更好地理解和运用广告语言。
一、广告语言的特点分析广告语言的特点可以归纳为以下几个方面：1. 简明扼要：广告语言需要在有限的空间内传达信息，因此要求言简意赅，尽可能用简短的文字表达核心内容。
2.生动鲜明：广告语言通常采用生动形象的词语和表达方式，以引起读者的注意和共鸣。
比如使用形象的比喻、对比、排比等修辞手法。
3. 诱惑性强：广告语言的目的是吸引消费者购买产品或服务，因此需要具有一定的诱惑力。
这可以通过强调产品的特点、好处或者使用名人、专家的推荐等方式来实现。
二、广告语言的创作方法为了让广告语言更具吸引力和效果，以下是一些常用的创作方法供参考：1. 利用情感因素：广告语言可以通过触发消费者的情感，引起共鸣和共情。
比如利用幸福、温馨、浪漫等情感元素，让消费者与产品产生情感上的共鸣。
2. 引用数据和证据：在广告语言中引用相关数据和证据可以增强产品或服务的可信度。
例如，可以引用专家的调查研究结果，或者列举真实的用户评价。
3. 用词精准：广告语言要使用准确、简洁、直接的词语，避免模糊、含糊不清的表达。
每一个词汇都需要经过精心挑选，确保能够准确地传达产品或服务的核心特点。
4. 利用幽默和创意：在广告语言中适当加入幽默和创意元素可以吸引读者的注意力，让广告更加生动有趣。
但需要注意幽默和创意要与产品或服务相符合，避免过于拗口或让人困惑。
5. 引发反思或问题：广告语言可以引发读者的反思，激发他们对产品或服务的兴趣。
比如通过提出问题，让消费者在思考的过程中产生需求和购买欲望。
总之，广告语言的分析与创作方法需要综合考虑产品或服务的特点、目标消费群体的需求以及传达的意图等因素。
只有在深入理解这些基础上，才能创作出具有吸引力和说服力的广告语言，从而实现广告的宣传效果。
广告语分析分析广告语的特点和表达方式
广告语分析分析广告语的特点和表达方式广告语分析：分析广告语的特点和表达方式广告语是广告营销中一种非常重要的宣传手段，其独特的特点和表达方式能够有效吸引目标受众，并唤起他们的购买欲望。
本文将分析广告语的特点以及常见的表达方式，并探讨其在传播中的作用和影响。
一、广告语的特点1. 简洁明了：广告语通常以简洁的字数、简练的语言表达出核心信息，力求一瞬间抓住受众的注意力。
2. 强调亮点：广告语往往聚焦于产品或服务的独特卖点，通过凸显亮点吸引消费者的关注。
3. 魅力促销：广告语常运用夸张、幽默、激励等手法，以社会精神或道德观念为依据，刺激消费者购买欲望。
4. 情感共鸣：广告语会利用情感因素，触动消费者的情感，引发共鸣，让消费者产生情感依恋。
5. 特色鲜明：广告语的语言特色需要突出，使受众一听到就能够迅速辨别出是哪种品牌的广告。
二、广告语的表达方式1. 修辞手法的应用：广告语常使用修辞手法，如比喻、夸张、排比等，以增强表达的感染力和吸引力。
2. 形象化的描述：广告语借助生动具体的形象和场景，通过描述产品的外观、特点和性能等来吸引消费者。
3. 动词的运用：广告语中的动词常用强调性和感染力较强的词语，以达到刺激消费欲望的目的。
4. 问句的引导：广告语常使用问句来引导读者思考，激发他们的好奇心和兴趣。
5. 即时互动：现代广告语利用新媒体的发展，通过即时互动的方式，吸引消费者参与进来。
三、广告语在传播中的作用和影响1. 特色传播：广告语作为品牌形象和旗帜，能够让消费者迅速确定产品或服务的特点，提高品牌知名度。
2. 情感引导：广告语借助语言和形象，能够激起消费者的情感共鸣，引导他们积极投入到品牌的追随中。
3. 销售增长：精心设计的广告语能够增加产品或服务的销售量，达到销售目标，带来商业利益的增长。
4. 品牌塑造：广告语承载着品牌的核心理念，能够提升品牌形象和价值观，为企业建立良好声誉。
5. 社会影响力：广告语通过大量传播，不仅能够影响消费者的购买决策，还能对社会产生广泛的影响和引导。
从文体学角度解析广告语的语言特点
参考 文献 ［ １ ］ 秦秀 白， 文体学概论 ［ Ｍ］ ． 长沙： 湖南教育 出版社， １ ９ ８ ６ ．
［ ２ ］ 李 中行， 广告英语 ［ Ｍ】 ． 长沙： 湖南教育 出版社， １ ９ ８ ６ ．
在上述例子 中 ，最后 一句安踏 的广告语 中，省 略句 的使 用 给人一种一直在前 进的感觉 ， 使句子从 静态变成动态 ， 赋
一
、
二 、词 汇 特点 在 广告 语 中 ，往 往 大 量 使 用 一 些评 价 性 和描 述 性 的 褒 义形 容 词 来 体 现产 品的 优点 和 性 能 。如 ，ｒ ｅ ａ ｌ ，ｓ ｏ ｔ， ｆ
ｂ ｅ ａ ｕ ｔ ｉ ｆ ｕ ｌ ，ｄ ｅ ｌ ｉ ｃ ｉ ｏ ｕ ｓ ，ｍａ ｒ ｖ ｅ ｌ ｏ ｕ ｓ ，ｆ ｒ ｅ ｓ ｈ ，ｓ ｐ ｅ ｃ ｉ ａ ｌ ，ｉ ｄ ｅ ａ ｌ 等 ；下
要 ：在现代社会 ，广告 已经随 处可见。成功 的广告 必须要 在 最短 的时 间吸 引顾 客 ，突 出自己的特 点 ，既要具备 感
召力 ，又要彰显 大众化。本文 旨在从文体 学角度 解析 当今流行 中英文 广告语 的语 言特点 ，并从词汇 、语 法、修辞三 个方面进
行 阐述和分析 。
关键词 ：广告语 ；文体 学；语 言特 点。
一
楚 、直接 ，其简短性更能突出和强调所陈述的事实 ， 并且 ，简 短的句子更容易理解 ，从而可以在短时间内吸引消费者 。如 ： 你本来 就很美 。 （自然堂 ）
广告的语言特点、词汇特点与文体特点
广告的语言特点、词汇特点与文体特点广告作为一种特殊的宣传文本，具有自己独特的语言特点、词汇特点和文体特点。
下面将详细介绍广告的这些特点。
语言特点：1.简洁明了：广告语言力求简短、明了，用尽可能少的文字传递核心信息，使读者一目了然。
2.直接刺激性：广告语言通常使用动词、形容词等词汇，直接刺激读者的感官和情感，激发购买欲望。
3.积极向上：广告语言注重塑造积极的形象和情感，以吸引消费者的注意和好感度，让他们愿意选择购买。
4.多样化：广告语言可以使用多种修辞手法，如比喻、夸张、反问等，以增加语言的表现力和吸引力。
5.诱导性：广告语言常用叙述性、劝说性和指令性等语言手法，以诱导和引导消费者实施购买行为。
词汇特点：1.形象化：广告词汇注重形象化，通过用词选择能够生动描绘产品特点或呈现其效果的词语，增强消费者对产品的直观感受。
2.感性化：广告词汇偏向感性化，强调情感价值、个体需求和消费体验，以刺激消费者的情感共鸣。
3.超lat趋势特点：广告词汇经常使用超lat趋势式修辞，即用最高级或绝对词语来强调产品的优势、功能或特点，甚至夸张其效果，以吸引消费者的兴趣。
4.新颖性：广告词汇追求新颖性，善于创造、发展新词、合成词等，以便于记忆和与其他广告的差异化。
5.品牌化：广告词汇常使用品牌名或商标词汇，以加强产品的商标感和品牌形象，促进品牌价值的传递。
文体特点：1.短小精悍：广告文体力求简洁明了，篇幅通常控制在简单的短句、短段落或是标题的长度，以增加读者的阅读兴趣和广告的传达效果。
2.以客户为中心：广告文体倾向于以消费者为中心，注重体现消费者需求和购买心理，与其沟通和互动。
3.形象化表达：广告文体需接地气，亲切易懂，以生动形象的描述，情景化的叙述方式将产品的特点和效果直观呈现给读者。
4.多媒体应用：随着技术的进步，广告文体越来越注重多媒体的应用，如配图、音频、视频等在广告文本中融合，以增加视觉和听觉的冲击效果。
5.善于刺激消费欲望：广告文体常采用问句、引用名人名言等手法，激发读者对产品的好奇心和购买欲望，通过悬念和诱导获得更大的宣传效果。
广告语的语言特点与分析
广告语的语言特点与分析广告作为商业宣传的一种重要手段，其所采用的语言方式和特点直接关系到广告的效果。
本文将分析广告语的语言特点，并探讨其背后的分析原因。
一、简洁明了广告语通常力求简洁明了，以吸引消费者的注意力。
短小精悍的广告语能够在有限的时间和空间内传递主要信息，增加记忆点，引起潜在消费者的兴趣。
例如，“品质保证”、“放心购物”等简洁的广告语直接表达了产品的优势和信誉，使消费者更愿意选择该品牌或产品。
二、生动形象广告语常常通过形象化、比喻等手法，将抽象的产品特点具象化，增强消费者对产品的感性认知。
例如，“酣畅淋漓，尽情挥洒”、“轻薄便携，引领潮流”的广告语，通过生动的形象描绘，使消费者能够更直观地感受到产品的优势和特点。
三、情感共鸣广告语常常以情感共鸣的方式来触动消费者的内心，引起共鸣和共情。
广告语会着重强调产品的溢价值、品牌的情感价值或消费者的情感需求，从而拉近与消费者的距离。
例如，“陪伴是最好的礼物”、“与你并肩，我们的未来更精彩”等广告语，借助情感化的表达，使消费者对品牌产生更深层次的认同和好感。
四、刺激购买欲望广告语往往通过引发消费者的购买欲望来达到促销的目的。
它们常常采用积极的措辞、有诱惑力的描述，通过煽动人们对于产品的渴望，激发他们去购买。
例如，“限时抢购”、“大促销，惊喜不断”等广告语，通过强调产品的限量性或价格的优惠等，诱使消费者迅速做出购买决策。
五、个性化定位广告语会根据产品的特点和目标受众的需求，进行个性化定位，以突出品牌或产品的独特性，从而吸引更多的潜在消费者。
例如，“只属于你的风格”、“独特创新，独树一帜”等广告语，强调产品的个性化特点，展示品牌的与众不同，让消费者对该产品或品牌产生好奇心和兴趣。
综上所述，广告语具备简洁明了、生动形象、情感共鸣、刺激购买欲望和个性化定位等语言特点。
这些特点旨在吸引消费者的注意力，传递产品或品牌的优势，并激发他们的购买欲望。
通过熟练运用广告语的语言特点，广告创作者可以更好地实现广告宣传的目标，提升品牌影响力和销售业绩。
浅议广告语中的语用学理论
38基金课题基金项目：本论文为河南农业大学博士科研启动基金项目研究成果，项目编号：30500589浅议广告语中的语用学理论许念一（河南农业大学 文法学院，河南 郑州 450002）摘要：本文针对当前广告语中存在的实际问题，从语用学研究角度出发，通过分析具体例证，系统论述言语行为理论、语境理论、会话含义理论、文化语用学理论等在广告语中的应用与经验，并据此提出广告语设计的建议。
关键词：广告语；语用学理论；言语行为；语境；会话含义；文化语用学中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0038-02一、引言“Where there is a road，there is TOYOTA（有路的地方就有丰田）。
”“霸道，你不得不尊敬。
”以上两句话均为丰田汽车公司的广告语。
前者构思独特，广受好评；后者却因用词不当，引发了中国消费者的不满。
同为丰田公司的广告语，为何差别如此之大？当今社会，广告语日益成为商家推销产品的重要工具。
从20世纪90年代起，便不断有学者对广告语展开了多角度的研究。
时至今日，广告语研究依然处于蓬勃发展的态势。
从语用学角度出发，分析和阐释广告语的语言学内涵和表达效果，可以为广告语研究提供新的思路。
“语用是指人（使用者）在一定环境（语境）中对语言的运用”。
语用学探讨的是“语言符号、语言符号使用者与符号使用环境——语境三者的关系”。
［1］作为一种特殊的言语交际活动，广告包含了语用学的3项基本内容：广告语（语言符号）、广告商和消费者（语言符号的使用者）、语境。
由此，广告语与语用学关系密切，可以进入语用学的研究范畴。
二、广告语与言语行为理论（一）言语行为理论言语行为理论由英国哲学家Austin（奥斯汀，1962）提出，理论核心为“言语行为三分说”，即以言指事行为、以言行事行为、以言成事行为。
“以言指事”是指说话人使用言语单位将一件事完整表述出来；“以言行事”是指说话人通过具体的言语表明交际意图；“以言成事”是指说话人在说出自己的意图后，取得了相应的结果。
广告文案写作的语言修辞运用
广告文案写作的语言修辞运用广告文案写作的语言修辞运用广告是语词的生涯。
——大卫·奥格威。
文字是我们这行的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。
——李奥·贝纳一、广告文案语言的文体特征和基本要求：(一)、广告文案语言的文体特征；1、以推销产品、服务或树立品牌形象为传播目标；2、以对消费者有价值的广告信息为内容；3、以大众传媒和其他各类媒介为载体；（二）、广告文案语言的基本要求：1、海外广告人文案语言公式：KISS公式：keep it sweet & simple.无论中外，广告语言最好能做到“甜美”和“简洁”。
献给正在创造历史的时代领袖。
——上海证大发展集团的地产广告（广州蓝色创意广告公司制）极致的精密，对您而言意味着尊贵、华美与恒久。
而我们则正在让它成为一种完美的本能。
（奥迪汽车广告）2、到什么媒体说什么话：报纸多书面语，广播电视多口语，网络媒体多用网上正在流行的俚语，户外广告多用口号式语言等；3、对什么人说什么话：文化背景决定了人们对语言的喜好倾向，对什么人说什么话实际上就是对消费者的心理和文化背景做分析。
（牙好，胃口就好，吃嘛嘛香）4、充分发挥不同语言的魅力：车到山前必有路，有路必有丰田车。
十四是十四，四十是四十，十四不是四十，四十不是十四。
没有牙齿，看你怎么念。
（新加坡卫生部为了号召人们保护牙齿做的广告）5、与其他要素有机配合：广告文案要与画面、音响等广告要素很好配合，才能发挥最大的作用。
案例：西门子6618杂志广告画面：一个三十岁左右的年轻男子，衣着干净名贵，气定神闲地坐在飞速行驶内部装修豪华的火车上。
身边的座位上放着他的西装外套和西门子手机。
文案：（广告语）灵感点亮生活（标题）：决胜千里之外（正文）：不在办公室，一样能决胜千里!西门子6618拥有强大商务功能，无论你身在何处，都胜券在握。
GPRS快速上网，高清晰免提电话，英汉词典，个人商务助理。
二、汉语言文字的特殊表现和运用：1、汉语言的表现特征：汉语言是我国广告文案人员进行写作时最基本的语言工具。
对广告标语的文体学分析
学 术 论 坛242科技资讯 SC I EN C E & TE C HN O LO G Y I NF O R MA T IO N 广告标语是每一则广告中最引人注目的部分,是广告策划者为达到一定目的而提出的有鼓动作用的简洁明确的语句。
它不仅是一种商业促销手段,更是一种文化现象。
我们在许多优秀的广告中都能发现语言在其中所起的重要作用。
在特定的文化语境和情景语境下,不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。
广告标语在特定的文化语境中能起到特有的交际作用,而从语言的使用角度看,其情景语境包括语场、基调和方式。
广告标语中,语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容;基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等;方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。
语场体现了广告标语的概念功能;基调体现了广告标语的人际功能;而方式则体现了广告标语的语篇功能。
下面从广告标语的语言表现手法谈谈标语的语言艺术,浅析广告语篇如何在特定的文化语境和情景语境中达到预想的效果。
1 广告标语的语言表现手法标语要追求理想的表达效果就必须运用恰当的语言手段。
运用恰当的语言表现手法可以使广告标语更深入人心,从而达到推销产品的目的,激发消费者的购买欲望。
下面从语音、语词、语句三个方面谈谈标语中语言表现手法的运用。
1.1声音的巧妙配合汉语是一种富有音乐性的语言,如果运用得当,往往能达到超乎寻常的效果。
好的广告标语善于运用音韵的一致或是协调来增强其声音美,让人印象深刻,留下持久的记忆。
例如,“要想胃舒,请服胃苏”(胃药广告)。
巧妙的押韵使标语读起来朗朗上口,悦耳动听,便于记忆。
再例如,“一旦拥有,别无所求”(手表广告)。
音节对应,结构整齐,形式美观,同样让人不易忘记。
1.2词语的巧妙运用广告标语是由词语组成的,词语运用得是不是准确贴切,直接影响到广告的表达效果。
广告标语中词语的巧用之处有很多,下面仅举出以下两种:1.2.1词语的仿用。
谈广告语的语用学及文体学特征
谈⼴告语的语⽤学及⽂体学特征谈⼴告语的语⽤学及⽂体学特征 论⽂关键词：⼴告语 语⽤学 ⽂体学 特征 论⽂摘要：⼴告由于宽⼴的覆盖率，被众⼈所认识接受。
它与⽣俱来的劝导性使它⽆论从语⾔学还是⽂体学⽅⾯，都占有⼀席之地。
其特殊的单向、延时交流⽅式，使得它具有独特的语⾔魅⼒，⼴告语⾔语⽤学的⽬的呈现性较强；其⽂体的精湛程度堪⽐唐诗宋词，短⼩精悍但饱含对购买者的强⼤⼼理冲击⼒。
博⼤精深的语⾔⽂化的活⽤引起强劲的⼼理共鸣，同时带动消费者的购买⼒，实现其语⾔⽬的。
1.引⾔ ⼴告随处可见，其已成为⼈们了解外界发展的⼀种⽅便快捷途径。
很多⼴告语由于其经典性，⽽变成⽿熟能详的流⾏语。
⼴告的延时性，决定它不是交流双⽅即时的传达反馈⽅式。
因为它不具备即时交流的⽣动形象特质，⽽经营者为了达到其交流的效果和⽬的，不得不在交流⽅式、⽅法上变更，通过对语⾔修饰及传达⽅式加⼯来达到其推销商品的⽬的。
商品经营者与消费者存在特殊的利益关系，使得商品⼴告在语⾔形式上更加考究。
⼴告语⾔的魅⼒作⽤就是⼴告的灵魂所在。
2.⼴告语的语⽤学特征 ⼴告是为了推⼴产品，说服⼈们去购买产品。
它有两⼤能⼒：⼀个是推销能⼒，⼀个是劝导能⼒。
商品在推销过程中除了图⽚、画⾯的展⽰形式的实现⽅式外，其他推销能⼒和价值作⽤基本归功于语⾔。
语⾔可以直接地介⼊思维，使思维和⼴告所要传达的意象重合或交集，这样⼴告推销商品并出售商品的过程将最终实现。
2.1⼴告语⾔的⽬的性。
⼴告语⾔是多变的，⽆论⼴告语⾔以何种形式出现，其⽬的都是为了推⼴和销售其商品。
所谓“⽬的体现在⾔内⾏为的选择和⾔外⾏为的实施上，⽽⾔后效果是⾔语⾏为的出发点和归宿，是解释语⾔⾏为形式和策略的理据”。
由此我们不难发现语⾔都是带⽬的性出现的，⽽⼴告语⾔是典型⽬的性语⾔。
⼴告的所有的⾔语⾏为都背负“⽬的”的`重担。
2.2⼴告语的合作原则。
合作原则也就是指语⾔交际中的相互合作，它遵循质的原则、量的原则、关系准则及⽅式准则。
从语用学的视角浅析广告词
从语用学的视角浅析广告词从语用学的视角浅析广告词有创意的广告词会给受众留下深刻印象,同时也提高了产品的知名度,使商家达到增加效益的目的。
本文从语用学的视角浅析广告词，欢迎阅读了解。
摘要: 广告语言是一种特殊的语言交际形式。
有创意的广告词因其独特的语言魅力而给受众留下了深刻印象,同时也提高了产品的知名度,使商家达到增加效益的目的。
本文用格赖斯的会话含意理论对广告词从格氏量、质、关系、方式四种准则的违反情况加以解释和分析。
关键词: 语用学广告词会话会意1.引言美国广告学家克劳德霍普金斯将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动。
”[1]对受众来说,广告语言不仅提供了产品的有关信息,广告的言语手段和言语方式也影响着他们的情感、态度和行为倾向,它通过运用独特的语言达到促进商品消费的目的。
一则优秀的广告口号一般具有简洁明了、新颖独特、亲切感人、鼓动力大等特点。
然而商业的激烈竞争也使得广告语言的使用大胆创新。
本文将用格赖斯的会话含意理论对广告词加以解释和分析。
2.从会话含意理论对广告词进行分析从交际的角度来看,一则广告词的传播实际上是广告业主与广告受众之间的言语交际行为。
广告词的风格各异,有的简洁明了,有的含意深远。
因此对广告词的言外之意、弦外之音的理解就非常重要。
2.1理论背景格赖斯提出了会话含意理论,格氏认为,为了保证会话的顺利进行,谈话双方都遵守着一些基本准则,特别是所谓“合作原则”。
格赖斯将“合作原则”划分为“质”、“量”、“关系”和“方式”四个范畴,每个范畴包括若干个“准则”和“次准则”。
[2]但是,格赖斯又指出,在实际交际中人们并不是都严格遵守这些原则。
当一方违反了这些原则时,另一方就要迫使自己超越对方话语的表面意义去设法领会说话人话语中的深一层含义,寻求说话人在什么地方体现着合作原则,于是就产生了会话含意理论。
浅谈商业广告的文体特色
浅谈商业广告的文体特色摘要：现在的世界是广告的世界，广告英语的文体特色是词语短小，结构简单，简明扼要，浅显易懂。
本文将从词句法和修辞两方面介绍商业广告英语的文体特色，并从语用和交际的角度分析其常用修辞手法的特点和实质。
关键词：广告英语；文体特色；信息；合作原则。
Discuss the style character of the commercial advertisementAbstract: The present world is the advertisement world, the advertisement English style character is that the words are short, the structure is simple, brief and easy to understand. This article from the word syntax and the rhetoric two aspects will introduce commercial advertizing English the style character, and analyze its the essence and technique through the language use and the communicationKey word: Advertisement English; style character;Information; Cooperation principle.英语中的“广告”源于十七世纪中期英国，愿意为“商业上的告示”。
广告，实际是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地社会传递信息的一种宣传手段。
广告采用的宣传手段和媒介越来越多，如报刊，广播，电视等大众媒介；或路牌橱窗，霓虹灯等传播方法；或音乐，美术等表现手法。
从语场、语旨、语式的角度探讨英语广告语词汇的特点-最新教育文档
从语场、语旨、语式的角度探讨英语广告语词汇的特点-最新教育文档从语场、语旨、语式的角度探讨英语广告语词汇的特点1、文体学与广告文体学主要产生于文学本身的研究，它有着许多不同的理解和定义。
最为常见的定义为文学语言风格的研究，研究的是言语风格特点与功能。
对于广告文本的研究，文体学的理论和方法具有得天独厚的优势。
因为这种方法注重于对广告文本的话语进行最为细致入微的分析，从中发展“语言”问题对广告传播的重大影响，乃至于决定性的意义。
近年来，广告学研究领域不断扩展。
通过文体学对广告文本进行分析阐述，已经逐渐被越来越多的学者所认知、接受与实践。
2、语域理论与广告语域是语言使用的场合或领域的总称。
韩礼德对语域的定义是：“语域是一个语义概念，可定义为若干意义的组合。
这些意义与语场，语旨和语式等情景因素的组合有着特别的联系。
”语场指实际发生的事、进行的社会活动和交流的内容，也包括谈话的主题；语旨指参加者之间的社会关系、角色关系，以及语言在特定的语境中的使用目的，说话者的态度和想要实施的意图。
语式指的是语言的交际渠道以及语言所要到达的功能，包括修辞方式，可分为书面语体和口语体，正式语体和非正式语体等。
广告英语是现代英语中的一个概括性的功能变体或语域，如果将语域中的三个变项具体到广告英语中，语场指的是广告商所推销的产品及推销活动；语旨指的是广告发布人与潜在的消费者双方关系的反映；语式指的是交际者根据具体的交际对象和现实语境所希望的最佳表达方式，包括修辞手段。
3、从语场、语旨、语式的角度探讨英语广告语词汇的特点“广告是由特定的广告主，以付费的方式通过各类传播媒介对产品、服务或规划主题等信息进有劝导性质的非人员推广介绍或传达”。
广告的本质就是信息的交流，其功能就是对商品信息的传播。
好的广告语言能利用人们心理上的弱点，使人产生一种占有某种商品或享受某种服务的强烈要求。
因此广告词汇必须突出主题，选词恰当，要生动形象，还要简单明了，通俗易懂。
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浅谈广告语的语用学及文体学特征
论文关键词：广告语语用学文体学特征
论文摘要：广告由于宽广的覆盖率，被众人所认识接受。
它与生俱来的劝导性使它无论从语言学还是文体学方面，都占有一席之地。
其特殊的单向、延时交流方式，使得它具有独特的语言魅力，广告语言语用学的目的呈现性较强；其文体的精湛程度堪比唐诗宋词，短小精悍但饱含对购买者的强大心理冲击力。
博大精深的语言文化的活用引起强劲的心理共鸣，同时带动消费者的购买力，实现其语言目的。
1.引言
广告随处可见，其已成为人们了解外界发展的一种方便快捷途径。
很多广告语由于其经典性，而变成耳熟能详的流行语。
广告的延时性，决定它不是交流双方即时的传达反馈方式。
因为它不具备即时交流的生动形象特质，而经营者为了达到其交流的效果和目的，不得不在交流方式、方法上变更，通过对语言修饰及传达方式加工来达到其推销商品的目的。
商品经营者与消费者存在特殊的利益关系，使得商品广告在语言形式上更加考究。
广告语言的魅力作用就是广告的灵魂所在。
2.广告语的语用学特征
广告是为了推广产品，说服人们去购买产品。
它有两大能力：一个是推销能力，一个是劝导能力。
商品在推销过程中除了图片、画面
的展示形式的实现方式外，其他推销能力和价值作用基本归功于语言。
语言可以直接地介入思维，使思维和广告所要传达的意象重合或交集，这样广告推销商品并出售商品的过程将最终实现。
2.1广告语言的目的性。
广告语言是多变的，无论广告语言以何种形式出现，其目的都是为了推广和销售其商品。
所谓“目的体现在言内行为的选择和言外行为的实施上，而言后效果是言语行为的出发点和归宿，是解释语言行为形式和策略的理据”。
由此我们不难发现语言都是带目的性出现的，而广告语言是典型目的性语言。
广告的所有的言语行为都背负“目的”的重担。
2.2广告语的合作原则。
合作原则也就是指语言交际中的相互合作，它遵循质的原则、量的原则、关系准则及方式准则。
这是广告语必须符合的准则，若违背了这些准则，广告对象将无法获得广告所要传达的信息，基本信息的缺失将使消费群体处于茫然、晦涩或模糊的状态。
消费者对商品的模糊了解，只能导致消费者对商品的错误认识，他们将排斥商品或否定商品的价值，使广告产生负面效应。
而成功广告是可以全方位地向消费群体传达积极的信息，所以广告要以合作为基本出发点。
2.3广告的功能语言学特征。
根据语言的功能，语言被分为概念功能、人际功能和语篇功能。
概念功能在广告中就是给消费者传达商品的基本信息或是主要功能作用，概念能力的实现使广告商品的意象映射到消费群体的脑海中，
使商品进入人的视野或思维范畴。
人际功能在广告过程是最重要的，广告是为了向外传达积极形象，追求的是积极正面的传达途径，这样会使商品的优点全方位显现；同时人际功能体现的是一种单方面的积极交流，积极主动是广告语的交流任务。
语篇功能是广告语的精髓，它是整个广告语言的基础，其精湛的语言艺术充分体现了语言在广告中注入的热情和灵魂。
3.广告语的文体学特征
广告语通常精确简炼、朗朗上口，特殊的文体效应，使其语言具有强大的说服力和鼓动性。
广告语的文体使语言成为渲染感情的工具。
积极词汇、精炼语法及各种修辞手段使句子带上浓烈的感情色彩，引起消费者的共鸣。
各种语言手段使广告更具活力和震撼力。
3.1广告词汇。
广告语言的目标使获取最大的受众范围，由于受众范围越大说明词汇难度就越低，晦涩难懂的词汇只适用于部分人群，针对性过强。
这样就使广告语言的词汇限定在常用的易记忆词汇上，使最简练的词汇组合所拥有的最强烈的冲击力。
它传达了产品的意旨，使产品的精神和文化渗透其中。
如：①Feel the new space.（感受新境界。
）②Just do it.（想做就做。
）具有评估性质或表示态度的词汇也在广告中被充分运用，这类词除了简单精炼外，也向读者传递了积极的感情色彩。
如：①Better city，better life.（城市让生活更美好。
）②Let’s make thing better.（让我们做得更好。
）这里呈现出一种积极的心理暗示，向人们所传达的是商品特质中最符合消费者感受的方面。
广告语言的独特性还在于它能够积极地运用新造词，这种在英r 语广告中是常见的。
这种新词的创造不仅可以给人新奇新颖的感受，而且可以使整个广告语给人深刻的印象。
如：①Rolex watch劳力士表——Rolex→rolling+excellent，这里的Rolex是rolling和excellent 两个单词合成的，它包含了对表的质量的称赞“优秀的，杰出的”，同时也承诺了表的内部结构“不断地运转”。
3.2简洁语法，精到修辞。
广告语都采用简单的句子，坚持KISS原则（keep it short and sweet）。
简单句的特点是通俗易懂，利用最小的语言单位表述最全面完整的含义。
简单句中又多使用现在时，其中祈使、疑问、省略、感叹句居多。
这类句型可以使语言精炼，商品特点更突出。
如：Impossible made possible.（使不可能变成可能。
）简单句广告语更直白明了地告诉消费者产品的特征，同时给人留下深刻的印象。
除了简洁明了的语言印记外，广告语的修辞也给广告注入了迷人的色彩，正是修辞使广告从文字层面升级到情感层面。
广告中所有的修辞手法基本是应有尽有。
广告的多样化修辞手法也是语言修辞的另一闪光点。
没有修辞的广告将无生动可言。
比喻、拟人、双关、夸张、仿拟、比拟、对偶、排比等修辞都是广告中的常用手段。
如：Choose a pot like you choose a husband.（选锅就像选丈夫。
）把选丈夫和选锅的对比，固然有点夸张，但对于长期劳作于厨房的主妇们可能产生“心有灵犀”之感。
如：①From Sharp minds come sharp products.（夏普电器来自聪明的头脑。
）②Less bread.No jam.（省钱，畅通。
）这里“Sharp”
作为品牌的名称，同时也作聪明的头脑，这里充分利用双关使产品的特色与生产商的智慧结合起来。
“bread”和“jam”本指食物中的面包和果酱，“Less money，no traffic jam.”这里“面包”指金钱，而“jam”取的“traffic jam”的意思。
在五花八门的广告语言中，广告商也尽其所能地运用了各种语言修辞手段来提高语言的震撼力和渲染力，广告语言无论是简练朴实，还是华丽多彩，都是由商品自身的特点和消费者需求的层次所决定的。
但是广告无时无刻不在演绎着语言修辞的无限魅力。
4.结语
广告是涉及社会学、人类学、心理学、市场经济学及语言学等各个社会学科在内的一种现代交际学科，仅仅从语言的角度来分析是远远不够的。
但是同时语言也组成了广告的灵魂部分。
在广告策划者的精心设计下，语言修辞的语料研究将更为丰富。
不同修辞方式给语言赋予了不同的人际色彩，同时也肩负起人际交流的艰巨任务。
广告发展是现代社会语言运用更新创新的源泉，同时广告的文体会在广告的不断发展和社会的不断进步中大放异彩，独具风格。
参考文献：
［1］王守元.英语文体学要略.山东大学出版社，2000.
［2］赵静.广告英语.外语教学与研究出版社，1992.
［3］苏淑惠.广告英语的文体功能与翻译标准.外国语，1996.
［4］廖美珍.目的原则与交际模式研究.外语学刊，2009.
［5］王晓驷.合作原则和礼貌原则在读者服务中的应用.2008.
［6］Leech，Geoffrey.English in Advertising：A Linguistic Study of Advertising in Great Britain.London：Longman，1966.。