家具品牌专卖店加盟指导手册

家具品牌专卖店加盟指导手册

目录

★XX品牌简介 (2)

★组织管理 (3)

★专卖店运营模式 (5)

★专卖店管理办法 (7)

★专卖店选址指引 (10)

★专卖店装修指引 (15)

★专卖店加盟流程 (19)

★专卖店饰品配发流程 (21)

★申请广告宣传流程 (23)

★专卖店开业指引 (24)

★专卖店验收流程 (26)

★联系方式 (27)

★附件：

《专卖店加盟意向书》

《专卖店建设申请表》

《XX广告申请表》

《专卖店验收返点申请表》

《开业庆典活动方案》

★XX品牌简介★

XX品牌是XX集团旗下品牌之一。XX专注于客厅时尚家具的研发制造，有“中国客厅时尚专家”之美誉。XX家具产品集板式、玻璃、五金、软体开发制造为一体，涵盖电视柜、茶几、鞋柜、餐桌椅等系列产品，是目前中国家具行业客厅时尚家具规模最大、产品最齐、硬件设施最好的制造商之一。

XX品牌以专业专注做好客厅领域时尚家为己任，多年来专注客厅时尚家具的研发、生产和销售。XX客厅时尚家具产品以其独特的产品时尚风格、优异的环保性能、稳定的产品质量先后荣获“全国质量信誉跟踪产品”、“全国质量服务信誉双保障产品”，在同行业中率先通过了中国质量认证中心的“ISO14024环保产品认证”和“CQC环保产品认证”。经过不断的发展，XX客厅时尚家具产品已经获得了“中国客厅时尚专家”的美誉，专卖店遍布全国，专业化的产品开发和销售服务为消费者带来了完美的消费体验，公司采用先进的信息管理系统和人性化管理思想，确保了XX产品的不断推陈出新，并引导时尚家具消费潮流。坚持“以人为本”的设计理念，以技术创新、产品创新、市场创新、管理创新为指导思想，全面实施企业差别化战略，全面推进产品升级，品牌推广，赢利模式创新；高效率的生产组织模式，不断满足市场和顾客的需求；专业化的营销团队以及“制度化、信息化、人性化”的先进管理模式，使XX品牌迅速崛起，并已经成为客厅时尚家具产品消费者的首选。

★组织管理★

XX品牌专卖店是以单独经营XX产品为主的零售业态，在企业的组织、管理下使用相同的商标和商号，执行统一、规范的经营管理制度。

XX家具公司（以下简称总部）与XX各地代理商（总代办）、XX专卖店（以下简称专卖店）共同组成的非法人组织。总部作为XX专卖店的发起者、组织者和管理者，并行使总部的职能，对XX专卖全方位管理。总代办作为总部在各大区域所设的机构，必须遵守总部制定的有关管理制度，并有权服务各

专卖店，监督、管理、指导各专卖店。专卖店作为XX终端成员之一，必须遵守总部制定的有关管理制度，接受总部与办事处的监督、管理和指导。按照专卖店经营的要求，由XX家具公司统一制定各项管理制度和服务规范，总部、总代办和专卖店所有成员共同遵守执行。归纳起来，主要包括以下几个方面：

1、统一形象

专卖店有统一的店面形象和摆场布置，使用统一的商标、商号和颜色

等VI识别系统。总部负责全国范围内统一的品牌形象宣伟。

2、统一供货

专卖店统一由总代办进货。总部利用总代办缩短给进专卖店进货渠道，

有效降低进货成本，增强价格优势，共享规模经营带来的利益。

3、统一品质

总部为总代办、专卖店提供品质标准统一的商品。进入专卖店的商品

都应当是经过筛选，品质过关，具有一定市场潜力的商品。

4、统一价格

XX品牌实行统一的价格政策。总部对总代办、专卖店实行统一供货

价和价格保护。

5、统一服务

XX专卖店承担着XX客户服务的功能，对XX产品的售前、售中、售

后服务提供统一的服务。这可确保XX专卖店具有统一的客户服务标

准、流程、规范，提升XX在二三级市场的服务质量。

6、统一管理

XX专卖店提供统一的管理标准、管理规范、管理工具，建立XX专

卖店统一的管理模式与体系。这可确保XX专卖店统一管理，建立XX

专卖店系统统一的沟通、控制、支持平台。

7、统一推广

XX专卖店系统将实现XX总部、总代办、专卖店协同推广的运作模

式，提高资源使用效率，提高推广效果。XX专卖店必须要按照统一

的规划、统一的组织模式进行推广，这可确保XX专卖店统一的推广

形象，保证推广活动有序组织与管理。

8、统一培训

XX对专卖店进行全面、实时、持续的培训，以实现XX专卖店管理

水平的提高与可持续发展能力的提升。这可确保XX专卖店具有自我

发展的能力，从依赖XX的管理输出逐步转变到依靠自我的管理创新

发展。

★运营模式★

基于XX品牌从公司发展战略层面定位，同时又基于客观现状与稳健发展的综合分析，XX品牌的渠道营运模式以发展代理方式发展，终端经营模式以“专卖型（专卖区、专卖店）+配套散户型”形式进行推广。

专卖区：定义——在卖场或商场内某客户所经营的店铺内，划分一定区域

陈列XX产品，其它区域销售有其它品牌产品。但有

XX品牌形象墙。

专卖店：定义——是专门经营XX品牌产品为主的零售业态。有XX品牌

形象墙、门头等装修必须按总部执行。

配套散户：定义——在卖场或商场内某客户所经营的店铺内，随意摆放XX

产品数量不限。没有XX形象墙、门头等任何展厅包装

物料。

XX品牌专卖店系统将按照专业分工、协同运作的模式运营。XX品牌将与各总代办、专卖店加盟商建立长期的合作关系，确保专卖店系统的持续、健康经营与拓展。

1、总部的职责

（1）“XX”品牌的授权使用；

（2）统一的专卖店VI规范手册；

（3）统一的专卖店运营管理手册；

（4）全国性的推广规划与支持；

（5）高效的产品供货；