“产品包装设计”调查报告

“产品包装设计”调查报告

【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点（包括种类、设计理念、结构设计与定位设计）

【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业同学 【活动地点】 寿康永乐超市 【活动时间】2013年 2月 28 日

【活动内容】调查六种以上产品包装：通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包括优点与缺点），优点体现在何处；缺点如何改进，有何具体建议。

产品包装（一）：红酒

包装材料：自然材料

包装类型：盒形包装，应用木材，采用榫卯结构，木工工艺，单一销售。

包装结构：携带式包装结构

设计定位：拉图兰爵吉仑特2008，主要销售对象是有一定的身份地位和喜爱红酒的高档产品。

表现重点与表现手法：通过衬托用优质的木材来重点表现红酒的高档。 包装的色彩：红黑木材颜色。 优点：携带方便，提升品味。 缺点：造价昂贵，比较奢侈。

建议：在不浪费自然材料，不奖档次的前提下，尽量使用其他替换材料。

包

装 盒

表 达

包装材料：纸张

包装类型：盒装饮料，应用纸张，采用批量生产技术，统一销售。 包装结构：软包装 包装结构

设计定位：蒙牛纯牛奶，主要面向的是所有客户，老少皆宜。

表现重点与表现手法：通过图案的联想来说明食品的类别。

包装的色彩：白色加绿色的包装，红色的字体。

优点：商品标题醒目，并且和图案的搭配使人很好的联想到牛奶。 缺点：形状比较单一

建议：在商品的造型上做一些改变。 产品包装（三）：方便面 包装材料：塑料

包装类型：桶装食品，大体量，批量生产技术，统一销售。 包装结构：桶装和袋装包装结构

设计定位：康师傅红烧牛肉面，面向所有客户，特别是快餐。 表现重点与表现手法：通过特写的表现手法，来表现这个食品的特点。

包装的色彩：红色

优点：携带方便，轻巧，一次性使用。 缺点：一次性包装袋污染环境。 建议：采用可降解材料

包 装 盒 表

达

包装盒表

达

包装材料：塑料和纸张

包装类型：盒装的展示包装，采用纸张和塑料，大体量批量生产销售 包装结构：直线纸盒结构

设计定位：罗技鼠标，主要面向游戏玩家定制的专用鼠标。

表现重点与表现手法：特写的表现手法，直接将鼠标展示在顾客的视线中，吸引顾客的眼球。

包装的色彩：蓝色和黑色间接。

优点：容易吸引人的眼球，让商品完全展示在顾客的视线中。

缺点：如果产品没有吸引顾客的视线的话，也会吧缺点暴漏在顾客眼中。 建议：完善产品，和商品造型，使更加引人注目。 产品包装（五）：牙刷 包装材料：塑料和纸张

包装类型：盒装的展示包装，采用纸张和塑料，小体量批量生产销售 包装结构：锁地式包装

设计定位：高露洁牙刷，面向所有客户。 表现重点与表现手法：特写的表现手法，将商品完全展示在顾客的视线中。 包装的色彩：淡紫色和红色

优点：完美将产品展示在客户的视野中，使顾客更好选择商品。

缺点：牙刷不容易从包装中拿出来。

建议：将背面的纸印做大一点，使顾客容易拿出。

包 装 盒

表 达

包 装 盒 表 达

产品包装（六） 包装材料：塑料

包装类型：袋装的食品，应用塑料，小体量批量生产销售。

包装结构：方便式小包装结构

设计定位：芥末蚕豆，面向所有爱吃零食的“吃货”。

表现重点与表现手法：应用文字的表现手法，使人直观的看见所售商品。 包装的色彩：绿色和黑色的字体

优点：字体放大，使人一目了然知道所售食品是什么。

缺点：只有文字，但没有图案，可能会有部分顾客不能了解产品类别和特点。 建议：在适当的包装盒体上绘画形象的产品图片，更加具体的表现食品特性。

【活动总结】：

在做这份报告之前，老师在课堂上讲解了一些包装盒的类型和表现手法，了解到一个包装盒要从那些方面来使产品更加的突出，吸引顾客的眼球，使我们对于包装有了初步的了解和认识。然后，我们又对其中一个超市中的各种包装进行了实地考察，选取了其中六个有特点的包装，对他们的结构、类型，色彩，表现手法等进行了仔细的讨论。对其中的优点和缺点进行了一下备注，然后说出自己的想法。通过这次的活动练习，使我们更加形象透彻的了解各式各样的包装盒，这对于我们以后自行设计包装盒做了充实的铺垫。

包 装 盒 表 达

湖北汽车工业学院

产品包装设计调查报告

指导老师：徐晓庆老师

姓名：葛尤名

学号：20100131017