新浪微博内部培训 绝密精品PPT课件
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企业媒体微博基础培训(入门级)37页PPT
企业媒体微博基础培训(入门级)
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
企业（媒体）微博运营手册
什么样的企业适合进入微博？
• 在这个问题上，我的观点是：你在或不在微博上，问题不会消失，投 诉、抱怨不会消散，你只是切断了一个和目标消费群体交流的平台， 颇有掩耳盗铃之味。
• 除此之外，我想说的一点是，如果你的产品是与大众生活息息相关的， 那么微博是非常适合你进行产品展示、营销、客服的平台，如果你做 的好，你将用最小的成本将你的产品推向数以亿计的用户，成为他们 生活中的热点话题（如杜蕾斯）。如果你的产品比较小众的，比如你 是卖服务器卖芯片卖光纤的，那么你进入微博后的第一件事就是找到 你的目标粉丝圈，物以类聚人以群分，信息只有投放到一个需要它的 社交圈才能体现出价值，找到这个圈子后，你就可以进行产品营销和 客服等工作。
• 道理：一个企业账号，如果一直谈自己的产品或企业内部活动，就算 你的产品再好，也会让人审美疲劳的嘛，所以应该泛化地谈行业知识， 比如碧浪 ，平时就可以多发一些洗衣服的小知识，中间再穿插一些 碧浪产品的推荐。每个行业都一样，行业趣闻、小知识都是你可以更 新的内容，比如华帝是做厨具的，那么你是要写厨具怎么生产还是教 大家如何保持厨房干净、清理厨具呢？
基础篇：完善资料
• 好的简介是成功的一半，用好这70个字符，一如你写好140字符的微 博一样，每一个字，都要用心斟酌。
• 名字、头像、短地址、认证，一个个都要做好，让你的账号，看起来 非常Professional，这是一个信号，告诉你的粉丝：我们真心诚意来 到这里与大家交流，我们在我们的领域很努力很专业，期待着和大家 对话交流。
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
企业（媒体）微博运营手册
什么样的企业适合进入微博？
• 在这个问题上，我的观点是：你在或不在微博上，问题不会消失，投 诉、抱怨不会消散，你只是切断了一个和目标消费群体交流的平台， 颇有掩耳盗铃之味。
• 除此之外，我想说的一点是，如果你的产品是与大众生活息息相关的， 那么微博是非常适合你进行产品展示、营销、客服的平台，如果你做 的好，你将用最小的成本将你的产品推向数以亿计的用户，成为他们 生活中的热点话题（如杜蕾斯）。如果你的产品比较小众的，比如你 是卖服务器卖芯片卖光纤的，那么你进入微博后的第一件事就是找到 你的目标粉丝圈，物以类聚人以群分，信息只有投放到一个需要它的 社交圈才能体现出价值，找到这个圈子后，你就可以进行产品营销和 客服等工作。
• 道理：一个企业账号，如果一直谈自己的产品或企业内部活动，就算 你的产品再好，也会让人审美疲劳的嘛，所以应该泛化地谈行业知识， 比如碧浪 ，平时就可以多发一些洗衣服的小知识，中间再穿插一些 碧浪产品的推荐。每个行业都一样，行业趣闻、小知识都是你可以更 新的内容，比如华帝是做厨具的，那么你是要写厨具怎么生产还是教 大家如何保持厨房干净、清理厨具呢？
基础篇：完善资料
• 好的简介是成功的一半，用好这70个字符，一如你写好140字符的微 博一样，每一个字，都要用心斟酌。
• 名字、头像、短地址、认证，一个个都要做好，让你的账号，看起来 非常Professional，这是一个信号，告诉你的粉丝：我们真心诚意来 到这里与大家交流，我们在我们的领域很努力很专业，期待着和大家 对话交流。
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
海量信息： 海量信息：2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过 9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近 40条微博产生。
峰值数据： ， 峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件， 数据 新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一 段时间。
@潘石屹 ： 在任志强还不知道微博时， 在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他 的一段故事，心里总觉得忐忑不安。 的一段故事，心里总觉得忐忑不安。今天一早 我给他发了一条短信： 我给他发了一条短信： “任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人 任总：介绍给你一个好东西--微博， --微博 叫Twitter,网友称为‘围脖’。比我几年前介 Twitter,网友称为‘围脖’ 网友称为
2005年 2005年
博客
新浪博客的成功， 新浪博客的成功，迅速推进 博客在中国主流化， 博客在中国主流化，标志着 中国互联网全面进入web2.0 中国互联网全面进入web2.0 时代
2009年 2009年
微博
在中国新浪微博将人们带入了 一个更自由、更开放、 一个更自由、更开放、更加即 时、更加互动的个人互联网时 代
微世界 · 大营销
Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target
新浪销售策略中心
里程碑
— 第 100亿 ！ 亿
2010年3月5日， Twitter信息统计网站 Twitter信息统计网站 Gigatweet的数据显示， Gigatweet的数据显示， 的数据显示 Twitter信息发送总量已经 Twitter信息发送总量已经 突破100亿条。 突破100亿条。 100亿条
案例－MOTO官方微博 案例－MOTO官方微博
峰值数据： ， 峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件， 数据 新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一 段时间。
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2005年 2005年
博客
新浪博客的成功， 新浪博客的成功，迅速推进 博客在中国主流化， 博客在中国主流化，标志着 中国互联网全面进入web2.0 中国互联网全面进入web2.0 时代
2009年 2009年
微博
在中国新浪微博将人们带入了 一个更自由、更开放、 一个更自由、更开放、更加即 时、更加互动的个人互联网时 代
微世界 · 大营销
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里程碑
— 第 100亿 ！ 亿
2010年3月5日， Twitter信息统计网站 Twitter信息统计网站 Gigatweet的数据显示， Gigatweet的数据显示， 的数据显示 Twitter信息发送总量已经 Twitter信息发送总量已经 突破100亿条。 突破100亿条。 100亿条
案例－MOTO官方微博 案例－MOTO官方微博
企业微博员工培训资料企业全民微博打造社会化企业
文件名
尽信书，则不如无书
Part 1 微博是什么
联系我：逝水飘离
what
微 博 是 什 么
手机客户端简介】
140个字的微博客
2 【微博发布工具】
手机客户端/网页
3 【微博功能】 随时随地接收信息
Part 2 为什么要使用微博
联系我：逝水飘离
why
为
什
么
要
使
用
逝水飘离培训ppt提升个人微博影响力我要找到你不管南北东西让别人搜索到你了解你简便易记填写内容培训ppt获取即时讯息好友互动平台提升个人微博影响力发布微博能共鸣积极互动积极转发培训ppt10how获取即时讯息好友互动平台协助提升企业微博影响力提及ist艾尚天地购物中心培训ppt11how获取即时讯息好友互动平台协助提升企业微博影响力ist艾尚天地购物中心培训ppt12how协助提升企业微博影响力转发评论ist艾尚天地购物中心微博培训ppt13how获取即时讯息好友互动平台协助提升企业微博影响力签到我在这里ist艾尚天地购物中心培训ppt14thanks
自有广告（支持图片视频等多种形式）
微
博
洞察市场 / 优化危机公关
招聘也营销
完善CRM管理
协助企业内部管理（人事招聘等）
why
为 什 么 要 使 用 微 博
【好友互动平台】
2 维系同事、朋友关系
并能扩大人脉资源
1 【获取即时讯息】 赶在传统媒体之前， 获悉最新热点信息
Part 3 如何打造优秀员工微博
联系我：逝水飘离
How
如 何 打 造 优 秀 员 工 微 博
填写内容
【好友互动平台】
小学、初中、高中、大学 原单位（无限）、现单位 兴趣爱好、职业、性格等 简便易记
尽信书，则不如无书
Part 1 微博是什么
联系我：逝水飘离
what
微 博 是 什 么
手机客户端简介】
140个字的微博客
2 【微博发布工具】
手机客户端/网页
3 【微博功能】 随时随地接收信息
Part 2 为什么要使用微博
联系我：逝水飘离
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微
博
洞察市场 / 优化危机公关
招聘也营销
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协助企业内部管理（人事招聘等）
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为 什 么 要 使 用 微 博
【好友互动平台】
2 维系同事、朋友关系
并能扩大人脉资源
1 【获取即时讯息】 赶在传统媒体之前， 获悉最新热点信息
Part 3 如何打造优秀员工微博
联系我：逝水飘离
How
如 何 打 造 优 秀 员 工 微 博
填写内容
【好友互动平台】
小学、初中、高中、大学 原单位（无限）、现单位 兴趣爱好、职业、性格等 简便易记
新浪微博培训材料初级版课件
学习交流PPT
21
说话时候的技巧
@的使用
当您希望某人或者是某 家企业看到您发布的信 息时，就可以使用符号 “@”，@XXXX。每次 @某人的时候，一定要 记得打一个空格，这样
对方才能收到信息。
学习交流PPT
22
说话时候的技巧
评论： 在别人微博下面 评论自己的观点
转发： 转发别人的微博 发布到自己的微 博上
在中国，企业-机构，从没有这样聚集！
学习交流PPT
7
基于以上，新浪微博数据展示
学习交流PPT
8
如何拥有一个新浪 微博
学习交流PPT
9
如何拥有一个新浪微博
第一步： ，点击“立即注册用户”
学习交流PPT
10
如何拥有一个新浪微博
第二步：进入注册页面，填入您的企业邮箱，密码，验证码，点击“立即注册”
适用范围：
任何互动性的活动现场!
学习交流PPT
42
新浪微博为您提供的服务
• 同城活动推荐
深度合作商家我们会提供同城活动推广位，包括当 周活动专题重要位置推荐，同城活动首页活动推荐，活 动首页广告位推荐等。
学习交流PPT
43
新浪微博为您提供的服务
• 企业员工群开微博
企业提供想要开微博的员工手机号码，我们会为员 工批量开通微博，一个手机号对应一个微博，用户名是 手机号，密码是手机号后六位。
学习交流PPT
12
玩转微博几大方法
学习交流PPT
13
设计符合您的个性化域名
域名：系统默认的域名都 是数字，例如： 1730365875/ 较难记忆， 您可以用品牌名、网站名 等注册自己的个性化域名， 一定要简短清晰，才可以 让粉丝找到您。例如星巴 克咖啡的个性化域名可以 是starbucks，抢注之前 一定要谨慎，因为域名一 旦确定，就不能修改了。 如何注册自己的个性化域 名？
新浪微博营销讲稿精品PPT课件
Βιβλιοθήκη 招聘新贵一族水瓶座
白领一族 公安部门
西太唐老师 慈善捐款
电子商务
芒果台
IT民工
蚁族
嘻游记
大学生
相声演员 配音组
地产大佬 两会委员
3
1
4
3
4
5
6 我的 信息
6
2
6 6
4
1 2.7万名明星/名人 2 1000家企业品牌 3 3 486家传统媒体 4 数千名草根舆论领袖 5 500名企业高管 6 亿级普通用户
通过微博发布生活便利信息
寻有明找了星身新名边浪人的微效生博应活，在据订新点餐浪吧、微，找博也人是许S很它O好也E很开AS强微Y大博~ 的了哦~ ~
新浪微博还有……
衣食住行吃喝玩乐，这里全都有！
团购
超跑车队 金融服务 话剧
张发财
香港游
桌游 宠物
健身
淘宝店
楼下的小卖部 七夕
格子铺 秀偶 创业
90后
中国达人秀 驴友
洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
电视
报纸
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
官博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
新品发布
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
这潘因网石此友个屹，说微：杜博汶@摸时任泽只代志和五，强伍万人仕返人发贤来皆微表就记博示可者上压以瘾力4，5很6要7大8注万.意..啦..安. ~全
实现愿望的微博
白领一族 公安部门
西太唐老师 慈善捐款
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蚁族
嘻游记
大学生
相声演员 配音组
地产大佬 两会委员
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洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
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官博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
新品发布
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
这潘因网石此友个屹，说微：杜博汶@摸时任泽只代志和五，强伍万人仕返人发贤来皆微表就记博示可者上压以瘾力4，5很6要7大8注万.意..啦..安. ~全
实现愿望的微博
2024版新浪微博营销内部培训
2024/1/25
强大的社交影响力
微博用户之间通过关注、 转发、评论等方式形成社 交网络，品牌营销信息能 够在网络中迅速传播。
多样化的营销手段
微博平台提供了广告投放、 内容营销、活动营销等多 种营销手段，满足品牌不 同需求。
5
微博营销发展趋势
01
02
03
04
视频化
随着短视频的兴起，微博营销 将更加注重视频内容的创作和
和专业知识。
13
用户行为路径及转化漏斗
2024/1/25
用户行为路径
微博用户的行为路径通常包括浏览推荐内容、搜索感兴趣的话题或博主、参与话题 讨论或发布原创内容等。
转化漏斗
从用户接触到微博营销内容到最终产生购买或转化行为的过程中，存在多个环节和 影响因素，包括曝光量、点击率、转化率等。为了提高转化效果，需要不断优化营 销内容和策略，提高目标用户的关注度和参与度。
微博用户遍布全国各地， 但一、二线城市用户相对 较多。
12
用户需求洞察与挖掘
2024/1/25
娱乐需求
01
微博用户喜欢关注明星、娱乐八卦等内容，对娱乐类话题有较
高的兴趣。
社交需求
02
微博作为一个社交平台，用户之间有强烈的社交需求，包括关
注、点赞、评论等互动行为。
信息获取需求
03
微博用户通过关注不同领域的博主和话题，获取各类新闻资讯
16
话题策划与运营技巧
话题选择及定位
结合品牌特点和目标受众，选择合适的话题方向 和定位，确保话题具有讨论价值和传播潜力。
话题预热与推广
通过意见领袖、网红等渠道进行话题预热，提高 话题关注度和参与度。
话题运营与维护
强大的社交影响力
微博用户之间通过关注、 转发、评论等方式形成社 交网络，品牌营销信息能 够在网络中迅速传播。
多样化的营销手段
微博平台提供了广告投放、 内容营销、活动营销等多 种营销手段，满足品牌不 同需求。
5
微博营销发展趋势
01
02
03
04
视频化
随着短视频的兴起，微博营销 将更加注重视频内容的创作和
和专业知识。
13
用户行为路径及转化漏斗
2024/1/25
用户行为路径
微博用户的行为路径通常包括浏览推荐内容、搜索感兴趣的话题或博主、参与话题 讨论或发布原创内容等。
转化漏斗
从用户接触到微博营销内容到最终产生购买或转化行为的过程中，存在多个环节和 影响因素，包括曝光量、点击率、转化率等。为了提高转化效果，需要不断优化营 销内容和策略，提高目标用户的关注度和参与度。
微博用户遍布全国各地， 但一、二线城市用户相对 较多。
12
用户需求洞察与挖掘
2024/1/25
娱乐需求
01
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高的兴趣。
社交需求
02
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注、点赞、评论等互动行为。
信息获取需求
03
微博用户通过关注不同领域的博主和话题，获取各类新闻资讯
16
话题策划与运营技巧
话题选择及定位
结合品牌特点和目标受众，选择合适的话题方向 和定位，确保话题具有讨论价值和传播潜力。
话题预热与推广
通过意见领袖、网红等渠道进行话题预热，提高 话题关注度和参与度。
话题运营与维护
企业媒体微博基础培训(入门级)37页PPT
阻碍阅读，有些人只留下昵称，因为大家寻找某 个账号一般都是搜索该账号昵称。
• 水印底部居中，因为有时候要用到微博上的图片， 水印重叠会造成不美观且影响品牌传播。当然如 果你的图片都是来自pinterest或者搜索的无水印 图，水印底部居右为佳。
基础篇：账号设置与关注选择
基础篇：账号设置与关注选择
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
做微博，什么最重要？
• 一颗真诚的、愿意为客户服务的心，对品牌的价值胜过搞活动千百倍。 • 1、诚心：不仅仅是在客服方面，我更是指全心全意地拥抱网络，不
是开个微博发几条新闻就叫运营微博； • 2、博爱：爱你的粉丝，爱你的用户，做一个有爱的官方微博，记住
两句话：A.用户永远是对的；B.用户虐你千百遍，你待用户如初恋； • 3、热情：用户是上帝，请保持7*24小时的热情来为用户服务吧！ • 长期的正确的心态，饱满的热情，真诚的服务，胜过任何短期的转发
基础篇：账号设置与关注选择
• 关注话题功能
• 如果我运营杜蕾斯官方微博 。我会关注这 些话题“杜蕾斯”、“杜蕾斯官方微博 ”、 “小杜杜”等。
• 打标签就不说了，一直觉得标签代表属性， 会吸引到通过“标签搜索”找到你的同类 人的关注。
基础篇：账号设置与关注选择
• 微博水印 • 只留昵称和地址，越少越好，这样不会遮挡内容
企业媒体微博基础培训(入门级)
、
• 水印底部居中，因为有时候要用到微博上的图片， 水印重叠会造成不美观且影响品牌传播。当然如 果你的图片都是来自pinterest或者搜索的无水印 图，水印底部居右为佳。
基础篇：账号设置与关注选择
基础篇：账号设置与关注选择
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
做微博，什么最重要？
• 一颗真诚的、愿意为客户服务的心，对品牌的价值胜过搞活动千百倍。 • 1、诚心：不仅仅是在客服方面，我更是指全心全意地拥抱网络，不
是开个微博发几条新闻就叫运营微博； • 2、博爱：爱你的粉丝，爱你的用户，做一个有爱的官方微博，记住
两句话：A.用户永远是对的；B.用户虐你千百遍，你待用户如初恋； • 3、热情：用户是上帝，请保持7*24小时的热情来为用户服务吧！ • 长期的正确的心态，饱满的热情，真诚的服务，胜过任何短期的转发
基础篇：账号设置与关注选择
• 关注话题功能
• 如果我运营杜蕾斯官方微博 。我会关注这 些话题“杜蕾斯”、“杜蕾斯官方微博 ”、 “小杜杜”等。
• 打标签就不说了，一直觉得标签代表属性， 会吸引到通过“标签搜索”找到你的同类 人的关注。
基础篇：账号设置与关注选择
• 微博水印 • 只留昵称和地址，越少越好，这样不会遮挡内容
企业媒体微博基础培训(入门级)
、
《微博营销培训》PPT课件-2024鲜版
分析用户活跃时间和微博阅读量等数据，调整发布时间以提高内容 的曝光率和互动量。
粉丝互动增强措施
制定增强粉丝互动的措施，如定期举办互动活动、回复粉丝评论等， 提高用户参与度和忠诚度。
2024/3/27
22
风险防范与合规经营
06
建议
2024/3/27
23
微博平台规则解读及遵守要求
微博平台基本规则
包括用户注册、信息发布、互动行为等方面的规 定，确保微博营销的合法性和规范性。
定义
传播速度快
互动性强
目标精准
成本低廉
微博营销是指通过微博平 台，利用微博用户的社交 网络，采用一系列营销策 略和手段，进行品牌推广、 产品宣传、客户服务等活 动的营销方式。
微博信息传播迅速，能够 在短时间内覆盖大量用户。
微博用户之间可以实时互 动，方便企业与用户进行 沟通和交流。
2024/3/27
时调整内容策略。
2024/3/27
14
粉丝互动与社群运营
04
策略
2024/3/27
15
吸引粉丝关注方法及技巧
2024/3/27
优质内容输出
01
持续发布高质量、有价值的内容，包括行业资讯、实用技巧、
独特观点等，以吸引目标用户的关注。
互动引导
02
通过设置有趣的话题讨论、问答互动等方式，引导用户参与并
9
完善个人资料及品牌形象塑造
个人资料设置
头像、昵称、个人简介、背景图等。
品牌形象塑造
优化建议
头像清晰识别度高，昵称简洁易记且 与品牌相关，个人简介充分展示品牌 特色和价值，背景图美观且与品牌形 象相符。
明确品牌定位，保持内容风格一致， 积极互动提升品牌好感度。
粉丝互动增强措施
制定增强粉丝互动的措施，如定期举办互动活动、回复粉丝评论等， 提高用户参与度和忠诚度。
2024/3/27
22
风险防范与合规经营
06
建议
2024/3/27
23
微博平台规则解读及遵守要求
微博平台基本规则
包括用户注册、信息发布、互动行为等方面的规 定，确保微博营销的合法性和规范性。
定义
传播速度快
互动性强
目标精准
成本低廉
微博营销是指通过微博平 台，利用微博用户的社交 网络，采用一系列营销策 略和手段，进行品牌推广、 产品宣传、客户服务等活 动的营销方式。
微博信息传播迅速，能够 在短时间内覆盖大量用户。
微博用户之间可以实时互 动，方便企业与用户进行 沟通和交流。
2024/3/27
时调整内容策略。
2024/3/27
14
粉丝互动与社群运营
04
策略
2024/3/27
15
吸引粉丝关注方法及技巧
2024/3/27
优质内容输出
01
持续发布高质量、有价值的内容，包括行业资讯、实用技巧、
独特观点等，以吸引目标用户的关注。
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02
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9
完善个人资料及品牌形象塑造
个人资料设置
头像、昵称、个人简介、背景图等。
品牌形象塑造
优化建议
头像清晰识别度高，昵称简洁易记且 与品牌相关，个人简介充分展示品牌 特色和价值，背景图美观且与品牌形 象相符。
明确品牌定位，保持内容风格一致， 积极互动提升品牌好感度。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
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坚持写SEO，网络营销原创日志
10/17/2020
粉丝增长的七大秘决
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发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
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获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
10/17/2020
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
博粉丝数已经突破10万
10/17/2020
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
是其主编封新城在围脖里的活跃表现，
都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
10/17/2020
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
1、设定媒体微博的个性化头像 2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
10/17/2020
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
10/17/2020
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
10/17/2020
华西都市报微博案例分享
华西都市美食活 动微博互动
华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术， 层层推进，变被动为主动
10/17/2020
华西都市报关于“后 宫优雅”事件的相关 报道
都市快报微博案例分享
6、有选择的回复网友评论，更多 的激发网友的转发、评论
线上线下的活动配合I已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷 快速 ，让团队的协同工作更为
10/17/2020
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……10/17/2020
基于话题的口碑传播
10/17/2020
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
10/17/2020
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
10/17/2020
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
10/17/2020
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
10/17/2020
10/17/2020
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
10/17/2020
新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠
新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，
1400 短短两个小时转发
余条，开创微博媒
体营销经典案例
新快报微博案例分享
新 专栏合作让内容 快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 更为生动有趣
截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
10/17/2020
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春
赵忠祥 俞敏洪
小”围脖”大能量
宁浩 黄健翔 易中天 周笔畅
李开复
汤加丽
李承鹏 洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽
赵小兵
庞升东张亚勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
与读者互动起来
聚众 签售
争选
新闻发布会 街拍
沙龙
征稿
讲座
读者调查
来自老徐《开啦》
10/17/2020
来自《时尚COSMO》
促进销售发行
发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给读者，促进销售
10/17/2020
三、媒体如何玩转微博
微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用
10/17/2020
媒体微博的形象确定
t
10/17/2020
新浪微博内部手册
（媒体篇）
漂石 坚持写SEO，网络营销原创日志
10/17/2020
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
10/17/2020
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
10/17/2020
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
10/17/2020
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为 由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。
坚持写SEO，网络营销原创日志
10/17/2020
粉丝增长的七大秘决
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
获取更多的新闻线索
9月7日09:12
9月8日
10/17/2020
获取更多的新闻线索
10月11日11:03 10月12日10:28
10/17/2020
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2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
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2009.9.6，你会收到第二条信息
10/17/2020
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
博粉丝数已经突破10万
10/17/2020
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“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
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是其主编封新城在围脖里的活跃表现，
都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
10/17/2020
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作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
1、设定媒体微博的个性化头像 2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
10/17/2020
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3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
10/17/2020
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
10/17/2020
华西都市报微博案例分享
华西都市美食活 动微博互动
华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术， 层层推进，变被动为主动
10/17/2020
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便 节省 微博也能帮助咱们
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捷 快速 ，让团队的协同工作更为
10/17/2020
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……10/17/2020
基于话题的口碑传播
10/17/2020
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
10/17/2020
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
10/17/2020
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
10/17/2020
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
10/17/2020
10/17/2020
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你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
10/17/2020
新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠
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1400 短短两个小时转发
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新 专栏合作让内容 快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 更为生动有趣
截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
10/17/2020
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春
赵忠祥 俞敏洪
小”围脖”大能量
宁浩 黄健翔 易中天 周笔畅
李开复
汤加丽
李承鹏 洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽
赵小兵
庞升东张亚勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
与读者互动起来
聚众 签售
争选
新闻发布会 街拍
沙龙
征稿
讲座
读者调查
来自老徐《开啦》
10/17/2020
来自《时尚COSMO》
促进销售发行
发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给读者，促进销售
10/17/2020
三、媒体如何玩转微博
微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用
10/17/2020
媒体微博的形象确定
t
10/17/2020
新浪微博内部手册
（媒体篇）
漂石 坚持写SEO，网络营销原创日志
10/17/2020
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
10/17/2020
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
10/17/2020
新浪微博简单易用
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10/17/2020
微博使用便捷简单
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b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
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通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合