大学生牙膏市场调查分析

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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 2时18 分24秒 上午2时 18分02 :18:242 0.11.9
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/9/2
020 2:18:24 AM02:18:242020/11/9
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/9/2
2.佳洁士牙膏的知名度最高，其次是高露洁和黑人； 3.传播渠道：电视广告取得良好效果; 4.影响产品销售的因素主要有:广告、质量、功效等； 5.影响购买的因素主要是：功能、价格、品牌和口味等； 6.大学生最喜欢的促销手段：降价、赠品。
建议
(1)根据市场情况，适当调节定价策略 (2)销售促进：占据有利货架，包装，促销
2.大学生购买行为分析 ◆大学生购买牙膏产品的消费心理 ◆大学生购买行为与习惯
3.影响牙膏销售的因素
（三）调查对象及抽样
1.调查对象 各个高校的在校大学生且非
市场营销专业的同学。 2.抽样方法
采用非随机抽样中的任意抽 样和配额抽样。
本次市场调查总共发放问卷 135份，有效问卷为121份， 有效回收率为90%。
（四）调查方法
主要方法有： ●网络调查 ●问卷调查 在调查的过程中， 辅之以实地的观察 法。
（五）调查过程与实施
确定目标
实
选择方法
施
调
查
整理数据 汇总分析
二、调查的结果分析
★ 产品的调查分析 ★ 大学生购买行为分析 ★ 影响牙膏销售的因素分
析
（一）产品的调查分析
1.牙膏品牌拥有量
▲ 产品品牌首选
目录
★ 调查概况 ★ 调查结果分析 ★ 总结与建议
一、调查概况
★ 调查目的 ★ 调查内容 ★ 调查对象及抽样 ★ 调查方法 ★ 调查过程与实施
（一）调查目的
牙膏品牌在 大学生
中的知名度
了解大学生 购买牙膏
的消费习惯
为企业更好渗透 大学生市场
提出合理建议
（二）调查内容
1.产品调查分析 ◆产品品牌知名度调查 ◆产品属性调查
谢 谢 大 家 020 2:18 AM11/9/2020 2:18 AM20.11.920.11.9
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。9-Nov-209 No vember 202020.11.9
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Monday, November 09, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月9 日星期 一上午2 时18分 24秒02 :18:242 0.11.9
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 2时18 分20.11. 902:18 November 9, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月9日 星期一2 时18分 24秒02 :18:249 November 2020
9-Nov-2020.11.9
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.902:18:249 November 202002:18
活动 (3)运用传播手段 (4)完善产品服务，提高产品质量
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.920.1 1.9Monday, November 09, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。02:1 8:2402: 18:2402 :1811/ 9/2020 2:18:24 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.9 02:18:2 402:18 Nov-20 9-Nov-2 0
•Байду номын сангаас
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 02:18:2 402:18: 2402:1 8Monday, November 09, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.9 20.11.9 02:18:2 402:18: 24Nov ember 9, 2020
2.产品功能要求
3.产品期望价格
（二）大学生购买行为分析
1.了解产品信息的渠道
2.最关注的产品属性
3.对促销活动喜好
4.大学生购买地点的选择
（三）影响牙膏销售的因素
三、总结与建议
★ 大学生使用牙膏的市场调查结论 ★ 针对调查结论为企业提出合理建议
（一）大学生使用牙膏的市场调查结论
1.在大学生市场中，以佳洁士、高露洁和黑人牙膏的知 名度较高，其中黑人牙膏备受大学生的青睐，使用者 最多；