浅谈绿色营销-毕业论文

浅谈绿色营销

摘要：进入工业化时代以后，以环境为代价的经济发展成为主流。随着环境破坏的日益严重，环境问题越来越受到人们的重视，环境保护逐渐深入人心。绿色营销就是在此环境下产生的一种新的企业营销理念，也是企业产品营销未来的主要发展趋势，但是，目前，我国绿色营销中依然存在一定的问题，需要解决，本文正是在此背景下进行绿色营销的剖析，以寻找绿色营销中存在为问题，并提出解决问题的措施。

关键词：绿色营销；绿色文化；环境保护

目录

一、引言 (3)

二、绿色营销相关概述 (4)

（一）绿色营销 (4)

（二）企业实施绿色营销的意义 (4)

三、我国绿色营销的现状 (6)

（一）我国企业绿色营销现状 (6)

（二）目前我国绿色营销中存在的问题 (7)

四、解决我国绿色营销中存在问题的对策建议 (9)

（一）发挥政府宏观调控职能，促进绿色营销的实施 (9)

（二）企业需要树立绿色营销理念，创新营销组合策略 (10)

（三）加大宣传教育力度，培育绿色消费观念 (11)

结语 (11)

参考文献 (12)

一、引言

自进入工业化社会，由于生产力急剧增加，人类征服自然、改造自然的能力大大增强，一方面，创造了前所未有的物质文明；另一方面，还出现了自然资源减少、超标的“三废”排放、环境破坏等一系列严重的社会问题。因此，从80年代起，随着可持续发展理论的深入人心，绿色消费观念的兴起旨在保护“人类的摇篮——地球”的绿色运动，在世界上广泛开展，各国政府都先后建立了权威的美国环境保护署，环境保护法律、法规、政策和措施，世界迎来了以保护生态环境和促进可持续发展为主要特征的“绿色时代”。绿色产品、绿色革命、绿色产品、绿色技术、绿色设计、绿色会计和绿色审计等许多其他与此相关的新事物和新概念不断涌现，出现了一个新的世界性市场——绿色产品市场。与此适应的是，包括绿色产品开发、市场营销和绿色服务等在内的新方式——绿色营销应运而生。

绿色营销是在传统营销基础上的创新和发展，在追求消费者利益、企业利益和社会效益的统一的三种目标更充分、更长期、更开放的社会利益的追求，注重宏观的社会贡献，充分重视资源节约和环境保护，满足客户的绿色需求，从而达到企业的经营目标和发展的可持续性。与传统营销相比，没有差别的营销过程而言，但在理论的基础上，在营销战略、营销理念、管理目标等有特点的绿色和形式的差异。这种区别不是否定原来的营销，而是在对原来的观念的扩展和开发的基础上，出现的另一个市场营销理念的创新和进步。

我国的企业绿色营销起步较晚，虽然取得了一定的发展，但是，目前仍然存在一系列的问题亟待解决。基于此，本文以我国企业绿色营销现状为主线，需找