《快乐大本营》节目赏析论文

《快乐大本营》节目赏析论文

《快乐大本营》是湖南电视台现今综艺节目中最具影响力的节目之一，它创办于1997年7月11日，定位综艺性娱乐节目，同时也是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。

《快乐大本营》拥有很好的营销媒介和宣传，在各大电视台的新生节目的冲击中依然以自己的特色在媒体中保持着自己的优势地位。其风格主要便是青春、活力、快乐、时尚和潮流的娱乐风格，同时注重正能量的传递，注重表达知识性和趣味性，关注观众的参与。快乐大本营播放时间是每周六的黄金时段，而嘉宾则是当红的演员、歌手和网络红人等，它比较快速的在短时间内掌握着当时段的流行趋势和观众所关注的热门话题，其主要宣传近期观众关注的热播电视剧、热门电影和热门专辑、歌曲，从而在嘉宾和宣传内容上都能够很好的吸引观众的视野。快乐大本营五位主持人虽然年龄各异但是打造他们每个人的时候都追求时尚和潮流、服饰青春活力。主持人的语言丰富且趣味十足，甚至经常以自己的特色语言造出属于他们自己的特色语言，成为一段时间内观众热议和使用的口头禅。与此同时快乐大本营非常注重观众的参与，它把观众放在最高和比较鲜明的地位，节目中经常用调侃等方式和台下观众进行互动。快乐大本营具有很强的亲民性，主持人不是传统形式上的高高在上，而是平易

近人，甚至主持人间经常有相互间的调侃，比如杜海涛的“小眼睛”、何炅的“身高”还有吴昕的“小粗腿”等。同时，导演和主持人都很聪明，他们明白观众心里想要的自己的样子，他们非常懂观众，也非常清楚的知道观众真正需要什么，所以总能以自己简单的方式非常快速的感动观众、吸引观众。比如节目组会不远千里到国外为忠实的关注送上祝福和门票，用自己的方式为观众送上礼物和感动。《快乐大本营》很懂得在节目的其中某个时刻给予观众不一样的感动，懂得如何的去煽情，比如讲述嘉宾的艰苦经历，给嘉宾意外的惊喜或是给主持人突然的庆祝祝福，还有给台下的某个观众突然的意外的惊喜等。快乐大本营十五周年庆典那期节目，快乐大本营在庆祝自己成长、坚持十五的时候更强调观众的支持起着的巨大作用，把节目的生日当成是节目本身与主持人和观众之间共同的生日，使得观众深受感动。

快乐大本营共有五位主持人，主持人的风格各异同时也有自己明确的风格定位，以此使得每个主持人都在观众心里有种自己的地位。何炅老师在节目里充当着及其重要的“线索”的作用，从节目开场到结束何老师都要用自己的智慧和控制力控制现场，把握流程，承上启下，同时在冷场时化解尴尬，在主持人话题跑偏的时候迅速的把话题拉到正常轨道上，同时还要负责机智的现场应变。谢娜的风格主要是娱乐和搞笑，她负责在节目中自毁形象的娱乐观众，和嘉宾互动，

灵活的参与各个环节的游戏，用戏谑和调侃的语言加强节目的搞笑成分和娱乐性。李维嘉在节目中负责以自己的方式参与游戏互动，在特殊的时候救场等。杜海涛在节目中负责以自己独特风格耍宝、娱乐，同时也经常成为主持人、嘉宾、观众调侃的对象。吴昕在节目中的定位则是“绿叶”型，在近期的新增的“科学试验站”环节中，吴昕又充当了“原理姐”，用自己的方式讲述不可思议现象的科学原理。五个主持人不一样的定位，成就了快乐大本营直达人心的吸引力。

《快乐大本营》具有很强的宣传技巧，用自己挖掘的内幕与“八卦”等，同时充分的利用湖南卫视平台和其它新兴媒介，进行强大的宣传。快乐大本营主要选用当红的演员明星和当红歌手以及热播电视剧的男女主演，用明星自己本身的巨大人气和吸引力宣传节目。同时，在快乐大本营的节目中经常有明星的内幕新闻首次揭露，如明星的恋情等，以此各大媒体在报道这些新闻时也间接的的提到这个节目，使得节目的宣传具有更高的优势。

《快乐大本营》有很好的营销团队，节目有长期的冠名商，有大量的广告收入。同时，它还适当的推出产品，如快乐家族的专辑，通过节目本身的人气、主持人的影响力和各明星嘉宾的推荐，获得好评和收益。近期，快乐家族十五周年回馈---电影《快乐到家》更是取得了很大的票房收益，快乐家族已经成为一个符号。

近年，随着各个卫视的竞争力加强，《快乐大本营》的优势地位不断下降，其它节目快速上升，由此，节目的弊端也一步步的浮出水面，如果不做大力改进，节目可能在竞争中处于劣势。