最新影视广告表现手法
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六、歌舞式（音乐风格）
• 音乐是人类无国界的共通语言，歌曲是最具感性煽动力的元素。 采用流行音乐或舞蹈创作影视广告，很容易引起观众的感情波动 ，流行音乐大都具有旋律简单，易学易记等特点，将广告的信息 放在音乐里，朗朗上口的歌曲容易相互传颂风行一时。将广告拍 成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演变，广告音乐给了广 告很多创意的元素，通过提炼组合，能比较明确的说出广告的卖 点和信息，歌舞式的广告，整体感觉较轻松，动感十足，可以做 得气势恢宏，也可以做的行云流水，广告风格比较随意，可选择 性也比较强。
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七、“3B”原则
• 所谓“3B”即BEAUTY（美女）、BABY（婴儿）、BEAST （动物）。青春靓丽的美女，天真活泼的孩童，憨态可 人的动物是最能博得人们的怜爱和关注的。影视广告经 常运用这一原则创作，来引人注目。
• 比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要 性，用比喻和暗喻的手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到 传递信息的目的。比喻式广告一定要创意独特，要注意本体和语体之 间的可比性。比如，可以用猎豹来比喻汽车的速度，用骆驼来比喻汽 车的耐力，用衣服比喻酱汁，用孩子象征玩具等等。
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影视广告的表现手法
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一、产品实证式
• 产品自己为自己做广告，也就是直接用产品的特点来做实证 性的示范，较多的用于新上市的产品或者新推出的高科技含 量产品，因为它们本身就具有鲜明的特点。这种方式一定要 真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同 时要让受众感到有趣味，否则会显得平淡无味。
• 利用人们的追星心理和对名人的信赖感和亲切感，广告主不惜重金聘 请名人明星代言，求的是名人的号召力，既能较好的推动产品销售， 又能让人觉得企业是大品牌，同时也使经销商对产品充满信心，但是 ，选择名人明星要慎重，必须综合考虑个人形象，受欢迎程度，知名 度、亲和力、权威感、潜力趋势和喜爱他们的目标消费群等因素，必 须注意名人和明星的丑闻及负面影响。
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• 1. BEAUTY（美女） • 爱美之心人皆有之，美女在任何时候都会吸引人们的眼球，用美女
来做“形象代言”、“亲善大使”“产品代言人”等，就是一种“ 注意力经济”。无论在国外还是国内，请各种大美女来为企业产品 做宣传的广告比比皆是，美丽的容貌与娇人的身段对男性还是女性 消费者都有强烈的视觉冲击与吸引力。对企业而言，利用美女做广 告可以提高产品的关注度和购买率，观众在看“美女加广告”时， 也比较容易接受这种满足视觉美感的广告。
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四、名人代言式
• 名人都是大家耳熟能详、倍感亲切的公众人物。使用名人来推销产品 ，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关 注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加 值。
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• 奥美的一则玻璃钢锅广告 • 吸尘器广告 • 视频: NIKE产品实证广告
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二、夸大问题点方式
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• 夸大问题点方式案例一： • 《步步高无绳电话——邮差篇》 • 夸大问题点方式案例二： • 《泰国镇痛药——举重篇》 • 夸大问题点方式案例三： • 《鲜一步桑菊茶——降火篇》
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• 这是一种罗列各种问题点之后抖包袱的创意风格。先将产品 带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法将没有使用本 产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，或者制造一种困 境并且极力渲染，造成一种或艰难，或尴尬，或紧张的场面 ，然后笔锋一转，把问题“之前”与“之后”通过幽默、趣 味性的情节来进行比较，找到解决问题的途径——也就是产品 的出现和使用。这种方式，问题点夸张的越大，产品出现的 时候越显得有力突出。这种手法是许多创意人惯用的手段， 很传统但很有说服力，也极具娱乐性。
三、卡通人物式
• 广告创意中经常使用卡通人物或吉祥物来做形象代言。比如七喜饮料 的菲都（Fido），麦当劳餐厅的麦当劳叔叔，KFC的肯德基上校等，也 有用真人装扮成一种特殊的符号来做中心人物的。卡通人物（中心人 物）的设计造型与它们极具趣味性的故事情节都是广告创意借此发挥 的依据，卡通人物的可爱、逗趣，很容易吸引青少年，让消费者在看 到这一形象时联想到产品或服务。食品、饮料、快餐、奶制品等类的 广告，经常使用这种方式，卡通人物式的创意比较容易流传，但要做 的好，需要一定广告的量。可口可乐卡通人物广告运用较多。
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五、比喻象征式
• 比喻法是指在设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些方面 又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直 接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借 题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表 现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领 会其意，便能给一以意味无尽的感受。
六、歌舞式（音乐风格）
• 音乐是人类无国界的共通语言，歌曲是最具感性煽动力的元素。 采用流行音乐或舞蹈创作影视广告，很容易引起观众的感情波动 ，流行音乐大都具有旋律简单，易学易记等特点，将广告的信息 放在音乐里，朗朗上口的歌曲容易相互传颂风行一时。将广告拍 成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演变，广告音乐给了广 告很多创意的元素，通过提炼组合，能比较明确的说出广告的卖 点和信息，歌舞式的广告，整体感觉较轻松，动感十足，可以做 得气势恢宏，也可以做的行云流水，广告风格比较随意，可选择 性也比较强。
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七、“3B”原则
• 所谓“3B”即BEAUTY（美女）、BABY（婴儿）、BEAST （动物）。青春靓丽的美女，天真活泼的孩童，憨态可 人的动物是最能博得人们的怜爱和关注的。影视广告经 常运用这一原则创作，来引人注目。
• 比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要 性，用比喻和暗喻的手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到 传递信息的目的。比喻式广告一定要创意独特，要注意本体和语体之 间的可比性。比如，可以用猎豹来比喻汽车的速度，用骆驼来比喻汽 车的耐力，用衣服比喻酱汁，用孩子象征玩具等等。
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影视广告的表现手法
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一、产品实证式
• 产品自己为自己做广告，也就是直接用产品的特点来做实证 性的示范，较多的用于新上市的产品或者新推出的高科技含 量产品，因为它们本身就具有鲜明的特点。这种方式一定要 真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同 时要让受众感到有趣味，否则会显得平淡无味。
• 利用人们的追星心理和对名人的信赖感和亲切感，广告主不惜重金聘 请名人明星代言，求的是名人的号召力，既能较好的推动产品销售， 又能让人觉得企业是大品牌，同时也使经销商对产品充满信心，但是 ，选择名人明星要慎重，必须综合考虑个人形象，受欢迎程度，知名 度、亲和力、权威感、潜力趋势和喜爱他们的目标消费群等因素，必 须注意名人和明星的丑闻及负面影响。
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• 1. BEAUTY（美女） • 爱美之心人皆有之，美女在任何时候都会吸引人们的眼球，用美女
来做“形象代言”、“亲善大使”“产品代言人”等，就是一种“ 注意力经济”。无论在国外还是国内，请各种大美女来为企业产品 做宣传的广告比比皆是，美丽的容貌与娇人的身段对男性还是女性 消费者都有强烈的视觉冲击与吸引力。对企业而言，利用美女做广 告可以提高产品的关注度和购买率，观众在看“美女加广告”时， 也比较容易接受这种满足视觉美感的广告。
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四、名人代言式
• 名人都是大家耳熟能详、倍感亲切的公众人物。使用名人来推销产品 ，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关 注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加 值。
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• 奥美的一则玻璃钢锅广告 • 吸尘器广告 • 视频: NIKE产品实证广告
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二、夸大问题点方式
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• 夸大问题点方式案例一： • 《步步高无绳电话——邮差篇》 • 夸大问题点方式案例二： • 《泰国镇痛药——举重篇》 • 夸大问题点方式案例三： • 《鲜一步桑菊茶——降火篇》
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• 这是一种罗列各种问题点之后抖包袱的创意风格。先将产品 带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法将没有使用本 产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，或者制造一种困 境并且极力渲染，造成一种或艰难，或尴尬，或紧张的场面 ，然后笔锋一转，把问题“之前”与“之后”通过幽默、趣 味性的情节来进行比较，找到解决问题的途径——也就是产品 的出现和使用。这种方式，问题点夸张的越大，产品出现的 时候越显得有力突出。这种手法是许多创意人惯用的手段， 很传统但很有说服力，也极具娱乐性。
三、卡通人物式
• 广告创意中经常使用卡通人物或吉祥物来做形象代言。比如七喜饮料 的菲都（Fido），麦当劳餐厅的麦当劳叔叔，KFC的肯德基上校等，也 有用真人装扮成一种特殊的符号来做中心人物的。卡通人物（中心人 物）的设计造型与它们极具趣味性的故事情节都是广告创意借此发挥 的依据，卡通人物的可爱、逗趣，很容易吸引青少年，让消费者在看 到这一形象时联想到产品或服务。食品、饮料、快餐、奶制品等类的 广告，经常使用这种方式，卡通人物式的创意比较容易流传，但要做 的好，需要一定广告的量。可口可乐卡通人物广告运用较多。
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五、比喻象征式
• 比喻法是指在设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些方面 又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直 接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借 题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表 现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领 会其意，便能给一以意味无尽的感受。