_Chanel_香奈儿PPT
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CHANEL(香奈儿)课件
![CHANEL(香奈儿)课件](https://img.taocdn.com/s3/m/46731cba551810a6f52486c8.png)
学习交流PPT
9Hale Waihona Puke • Return on capital - demonstrating the productivity of the channel member's investments in inventory, working capital or fixed assets will be improved by engaging with the supplier. For example, a fast turning product will accelerate the channel member's inventory turns, increasing the productivity of its warehouse, shelf space or website.
• Brand - showing how the association with the supplier will empower the channel member's own brand, or allow it to "borrow" or leverage the supplier's brand. For example, often seen when small dealers and retailers post "authorized reseller" or similar badges on their letterhead and premises to demonstrate credibility to the end customer.
"Chanel" is the whole century, "classic" is "always the fashion and personality", it is a "romance."
香奈儿ppt
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1837 Louis Vuitton noble Pack to Paris
1852 creating the flat-topped square leather boxes
Opened in Paris in 1854
Louis. Wyndham (August 4, 1821 – February 27, 1892)
B. The constellation(星座) of Chanel is lion ,and this is the 5th constellation on zodiac(黄道带).
C. When Chanel first held the fashion conference ,the time was on 5th .May.
FASHION CAMP
Let's go!
Coco chanel
Fashion passes ,style remains.
--------coco chanel
Chanel
About no.5
The main brand
Introduction of Coco chanel
Brief introduction of her:
D. The lucky number of Chanel is five .
Chanel no.5 ----tone
香奈儿5号------基调
Fragrance :acetaldehyde flower transfer
香调:乙醛花香调 Top note: glass orange blossom aldehydes, perfume tree flower 前味:格拉斯橙花、乙醛、香水树花 Flavor: Grasse jasmine ,may roses 中味:格拉斯茉莉、五月玫瑰 After taste: measure sandalwood incense ,bourbon better grass. 后味:麦索尔檀木香,波旁香根草
香奈儿品牌分析PPT课件
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.
7
她打造了伟大的时尚帝国, 一生都在追求
自己想要的生活;可可·香奈儿给时尚界留下的
财富几乎无人能比,她凭借其超越极限的创造
力成为启动时尚革命的设计先锋。
她的指间永远夹着一支香烟,下巴永远高
傲地抬起,眼睛里永远有无尽的激情。黑色是
她的灵魂,精彩是她的标签,简约和优雅是她
对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力
品牌价值
品牌价值:56亿美元 品牌销售额:33亿美元 Coco Chanel的口头禅:“流行稍纵即逝,风格永存”依然是品牌背后的指导 力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld,以其标 志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装,成为时尚界最醒目的男士。
.
10
VI分析
。
.
9
Hale Waihona Puke 品牌故事一个有90多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人,香奈尔的产品种类繁多,每个女人在香奈尔的世界里 总能找到合适自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时,就穿香奈儿套装”。
品牌特点:细致、简单舒适的奢华,富于内涵,内外兼美,敢于突破传统,永远 都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅:“流行稍纵即逝,风格永存”依 然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计,使 Chanel成 为具有相当个人风格的品牌。
放眼新人辈出品牌繁复的流行产业,Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山
• ④白与黑:及地长裙,白与. 黑的色彩运用,使得香奈儿更契合时代,更 5 能凸显出女性之美。
Chanel-香奈儿品牌故事PPT课件
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3
4
主要产品种类
一.服饰类
打破贵族气息 减法创造风格经典永久设计
主题: 自由
简洁
5
6
7
主要产品种类
二.香水类 种类繁多 气味独一无二
主题: 低调 典雅
8
第一支香奈儿的香水 第一支以号码命名的香水 第一支不试图重现花香的香水
9
主要产品种类
三.其他类型 饰品 彩妆 皮箱 手表等等
10
11
品牌战略
一.品牌年轻化 二.产品精英化 三.占领新兴市场
25
Thanks
26
2020/2/12
27
20
21
这就是我想要的 一种截然不同于以往的香水
一种女人的香水 气味香浓 令人难忘
22
品牌运营
一、销策略
1、专注设计 2、保持风格 产品的开发 3、电视广告 4、锁定消费群 5、销售方式
23
成功的品牌应具有的特点
一、走品牌化战略 二、独特的设计理念 准确的品牌定位 三、成功的宣传策略
24
设计理念 :高雅、简洁、精美、时尚 风格本质 :自然 设计宗旨 :既实用又能体现女性美
12
品牌形象
双C 菱形格纹 山茶花 黑与白主格调
13
2020/2/12
14
时 尚 会 过 去 , 但 风 格 永 存
15
2004 妮可基德曼
16
2010凯拉·奈特 利
17
2011 布莱克·莱弗利
18
19
1
Gabrielle Chanel 加布里埃·香奈儿 生于1883年08月19日 1905年她当上“咖啡厅歌手” 艺名
“CoCo” 步入二十年代Chanel创新的款式
4
主要产品种类
一.服饰类
打破贵族气息 减法创造风格经典永久设计
主题: 自由
简洁
5
6
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主要产品种类
二.香水类 种类繁多 气味独一无二
主题: 低调 典雅
8
第一支香奈儿的香水 第一支以号码命名的香水 第一支不试图重现花香的香水
9
主要产品种类
三.其他类型 饰品 彩妆 皮箱 手表等等
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11
品牌战略
一.品牌年轻化 二.产品精英化 三.占领新兴市场
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Thanks
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2020/2/12
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这就是我想要的 一种截然不同于以往的香水
一种女人的香水 气味香浓 令人难忘
22
品牌运营
一、销策略
1、专注设计 2、保持风格 产品的开发 3、电视广告 4、锁定消费群 5、销售方式
23
成功的品牌应具有的特点
一、走品牌化战略 二、独特的设计理念 准确的品牌定位 三、成功的宣传策略
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设计理念 :高雅、简洁、精美、时尚 风格本质 :自然 设计宗旨 :既实用又能体现女性美
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品牌形象
双C 菱形格纹 山茶花 黑与白主格调
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2020/2/12
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时 尚 会 过 去 , 但 风 格 永 存
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2004 妮可基德曼
16
2010凯拉·奈特 利
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2011 布莱克·莱弗利
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Gabrielle Chanel 加布里埃·香奈儿 生于1883年08月19日 1905年她当上“咖啡厅歌手” 艺名
“CoCo” 步入二十年代Chanel创新的款式
香奈儿品牌介绍PPT
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③山茶花:chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言,“山茶花”已经等于是chanel王 国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用 在服装的布料图案上。
④白与黑:及地长裙,白与黑的色彩运用,使得香奈儿更契合时代,更能凸显出女性之美。
CONTENTS
2012
收购苏格 兰针织品 牌Barrie
03 Part One
相关产品
chanel No.5
No.5是Chanel的第一瓶香水, 在1921年推出的CHANEL No.5是第 一瓶款合成花香调香水,灵感来自 花束,融合了奢华与优雅,且表现 出女性的勇敢与大胆,完全打破了 当时香水的传统精神。1953年, No.5成为第一个使用电视打广告 的商品。直到今天,Chanel No.5 依然稳坐世界销售冠军的宝座。
1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld (卡尔·拉格斐尔德)
品牌标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而 非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该 标志就是香奈儿的爱称“可可”(Coco) 中两个字母“c”的组合。
(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力 资源、组织资产 。香奈儿的公司 文化还没有被普遍的熟悉,它只是 在上层社会,或是在某个消费层被 了解。还有很大的市场空间有待开 拓。在其他国家没有专业的人员研 发适合当地的香水产品。比如,在 中国市场上,就没有一款专为东方 女性设计的香水。
(2)关键领域里的竞争能力正在丧 失。随着香水行业的蓬勃发展,许 多著名的国际服装品牌涉足香水业, 以及各大化妆品公司相继推出各种 香水产品,香奈儿的领先地位已受
④白与黑:及地长裙,白与黑的色彩运用,使得香奈儿更契合时代,更能凸显出女性之美。
CONTENTS
2012
收购苏格 兰针织品 牌Barrie
03 Part One
相关产品
chanel No.5
No.5是Chanel的第一瓶香水, 在1921年推出的CHANEL No.5是第 一瓶款合成花香调香水,灵感来自 花束,融合了奢华与优雅,且表现 出女性的勇敢与大胆,完全打破了 当时香水的传统精神。1953年, No.5成为第一个使用电视打广告 的商品。直到今天,Chanel No.5 依然稳坐世界销售冠军的宝座。
1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld (卡尔·拉格斐尔德)
品牌标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而 非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该 标志就是香奈儿的爱称“可可”(Coco) 中两个字母“c”的组合。
(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力 资源、组织资产 。香奈儿的公司 文化还没有被普遍的熟悉,它只是 在上层社会,或是在某个消费层被 了解。还有很大的市场空间有待开 拓。在其他国家没有专业的人员研 发适合当地的香水产品。比如,在 中国市场上,就没有一款专为东方 女性设计的香水。
(2)关键领域里的竞争能力正在丧 失。随着香水行业的蓬勃发展,许 多著名的国际服装品牌涉足香水业, 以及各大化妆品公司相继推出各种 香水产品,香奈儿的领先地位已受
Chanel ppt
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• 创始人 • Gabrielle Chane (加布里 埃香奈儿)
Coco Chanel的口头禅: “流行稍纵即逝,风 格永存
品牌发展简史:
1910年Coco在巴黎开设一家女装帽子店,短短一年内生意 节节攀升,于是将店址移到更时尚的 RueCambon ,至今仍 是Chanel总部。 1914年,Coco开设两家时装店,影响后世深远的品牌正式 宣告成立。
她一生都用自己对美的直觉设计服装,她拔 光了传统帽子上复杂的羽毛,开始设计各种 式样简单的帽子。
Chanel珠宝: 香奈儿出品的顶级珠宝系列,其实都演绎着 自己的设计理念:复杂与简约融为一体的精 神,暗含着童趣与优雅的高贵美,其珠宝设 计主要围绕双C,山茶花,星星。
• Chanel眼镜:
• 香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌 的一贯传统,香奈儿眼镜款式的 精心设计可从其细节上的雕琢, 创新的技术及卓越的线条、轮廓 上清楚的看出;除了高雅的标志外, 眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的 设计和颜色吸引大众的眼光。 • 唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框, 设计溶入时装的性感流利线条,令人有焕然一新的感觉。 细数香奈儿的经典潮流,眼镜总是重要的一环,细而轻巧 的镜框,流线型的设计,愈发陪衬佩戴的人的眼眸。
• Chanel套装
以女性化为诉求,集美观、时髦、舒适、端庄、 考究为一体,在树立女性职场自信平等的同时, 不具侵略性地保留了女性大赋魅力。 使女性拥能伸展肢体, 拥有新的生活方式以及前 所未有的自由。 如果你实在不知道穿什么,就穿年Coco的帽子店成立,她凭借自己 非凡的针线技巧,缝制出一顶又一顶简洁耐 看的帽子。
自1983年起,“老佛爷” 卡尔· 拉格斐 Karl Lagerfeld) 一直担任香 奈儿 (CHANEL) 的总设 计师,将 香奈儿 (CHANEL) 时装推向另 一个高峰。还有一处有 趣地方堪可提及,就是 香奈儿 (CHANEL) 品牌 创立了接近90年,从未 造过一件男装,直至 2005/2006的秋冬系列 才造了几件男装上市而 已。
CHANEL橱窗展示设计PPT
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橱窗设计
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻,前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增,橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出,成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅,白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比,黑与白的强烈反差。
以Karl Largefield当模特的CHANEL商店橱窗设计
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
2011年5月7日-22日期间,香奈儿在戛纳的精品店旁,特别开 设一家限时主题精品店。这个300平米的空间,风格优雅,自 然流畅;平面装饰中标志性的黑与金色,正是由 2011 春夏高 级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。
该限时主题精品店内设有不同单元, 在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。 彼得?菲利普斯Peter Philips特别为 “巴黎-拜占庭”高级手工坊系列创作 Lumières Byzantines眼影盘,为彩妆 吧平添无比诱惑美姿;美甲吧,在阳光 下展现缤纷夏日色彩,而手袋吧则被用 金色和亮片装饰得美轮美奂。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店
• 。以金色和黑色对峙比的室内空间,流露奢华舒适的氛围;加 上以人手打磨修饰的质感,分发浓厚现代艺术感,一起发扬追 求美满手工艺的品牌传承。
Jean-Louis Scherrer精品店
北京城顶级豪华旗舰店
波普艺术风格的“玻璃装置面板”,纽约建筑大师彼得 - 马瑞诺 (Peter Marino)的时尚创意,让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。
香奈儿圣诞橱窗
以卡尔拉格菲尔(Karl Lagerfeld)为原型的很多公仔 也展现在橱窗中,造型各异。
金碧辉煌的双C logo一 个个小灯泡闪耀, Chanel 飞机、芭蕾舞台充满童真。 而老佛爷化身为公仔,穿 着他标志性的西装 、窄腿 裤,满头白发,或拿着相 机,或手持画笔,惟妙惟 肖超cute
有关香奈儿ppt课件
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CHANEL NO。5,至今仍是全球 销量第一的香水。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 , 社宝 香 会展 奈 ,览 儿 绅, 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 , 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人:可可·香奈儿(Coco Chanel) ,原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”,香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点: 法国巴黎。现任品牌首席设计师,创意总监:Karl Largerfeld (卡尔·拉格斐尔德) 香奈儿的产品线:服装(高级定制服装、 高级女装成衣为主)、香水、化妆品(彩妆)、护肤品、鞋履、 手袋(包包)、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值:56 亿美元(2010年权威部门对chanel品牌的评估)品牌销售额: 33亿美元(2009年全球范围内统计数字)香奈儿官网地址:
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水, 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水, 灵感来自花束,融合了奢华与 优雅,且表现出女性的勇敢与 大胆,完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来, Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年,还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天,Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态,他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中,既奔放又端庄,既有 法国人的浪漫、诙谐,又有德国式的严谨、 精致。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 , 社宝 香 会展 奈 ,览 儿 绅, 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 , 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人:可可·香奈儿(Coco Chanel) ,原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”,香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点: 法国巴黎。现任品牌首席设计师,创意总监:Karl Largerfeld (卡尔·拉格斐尔德) 香奈儿的产品线:服装(高级定制服装、 高级女装成衣为主)、香水、化妆品(彩妆)、护肤品、鞋履、 手袋(包包)、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值:56 亿美元(2010年权威部门对chanel品牌的评估)品牌销售额: 33亿美元(2009年全球范围内统计数字)香奈儿官网地址:
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水, 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水, 灵感来自花束,融合了奢华与 优雅,且表现出女性的勇敢与 大胆,完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来, Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年,还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天,Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态,他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中,既奔放又端庄,既有 法国人的浪漫、诙谐,又有德国式的严谨、 精致。
CHANEL(香奈儿)ppt课件
![CHANEL(香奈儿)ppt课件](https://img.taocdn.com/s3/m/fabee9b7af45b307e9719768.png)
.
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia (山茶花)
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ,which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are :
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia (山茶花)
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ,which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are :
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
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Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
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After coco chanel’s death in 1971, Designer
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8
香水
除了时装,Chanel 在
1922年推出著名的 Chanel
No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶
是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃
瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设
计师命名的香水,而“双C”标志也使
这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱
的产品,在恒远的时光长廊上历久不
衰!至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产 品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更 是传为经典中的经典。
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上,令人印象深刻。 这是一种美学的追求,也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新,走出自己的新路,品牌 和产品才能更好的得到发展。
5
10 Burberry
巴宝莉
3,379
86
4
7
路易威登 --创于1854年法国,世界品牌500强,箱包和皮具领域
爱马仕 --创于1837年法国, 皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表
古 琦 --创于1921年意大利, 时装、皮具、手表、领带、丝巾、香水
香奈儿 --创于1913年法国,世界品牌500强企业
店 ► (5)1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 ► (6)子公司分布全球117个国家,2000年进入中国市场
4
三、香奈儿的品牌塑造
——品牌
2.建立和改变消费者信念的策略:未采用适应性策略,着重改变策略
改变产品属性权数:香奈儿通过另类、暧昧的广告宣传,强调了其 产品的个性、奢华,以淡化产品的价格劣势 增加产品的新属性:梦露一句暧昧的广告词:晚上只用香奈儿No.5 。增加了其产品在特定情景下使用的属性
香水
除了时装,Chanel 在
1922年推出著名的 Chanel
No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶
是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃
瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设
计师命名的香水,而“双C”标志也使
这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱
的产品,在恒远的时光长廊上历久不
衰!至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产 品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更 是传为经典中的经典。
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上,令人印象深刻。 这是一种美学的追求,也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新,走出自己的新路,品牌 和产品才能更好的得到发展。
5
10 Burberry
巴宝莉
3,379
86
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7
路易威登 --创于1854年法国,世界品牌500强,箱包和皮具领域
爱马仕 --创于1837年法国, 皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表
古 琦 --创于1921年意大利, 时装、皮具、手表、领带、丝巾、香水
香奈儿 --创于1913年法国,世界品牌500强企业
店 ► (5)1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 ► (6)子公司分布全球117个国家,2000年进入中国市场
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三、香奈儿的品牌塑造
——品牌
2.建立和改变消费者信念的策略:未采用适应性策略,着重改变策略
改变产品属性权数:香奈儿通过另类、暧昧的广告宣传,强调了其 产品的个性、奢华,以淡化产品的价格劣势 增加产品的新属性:梦露一句暧昧的广告词:晚上只用香奈儿No.5 。增加了其产品在特定情景下使用的属性
香奈儿的品牌文化PPT课件
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2021
3
她原名Gabrielle Bonheur Chanel,作为并不体面的私生女,母亲去世后 即遭到父亲遗弃,童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里, 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆, 一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment于上 海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中,部分早期手稿和设计仍然能 感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神括色 彩,都能成为设计创作的灵感来源。 27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chanel曾说“女人们都 喜欢钱,但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决 绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一,她本人也成为不 可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯我 独尊。对于爱情她既享受又鄙弃,她的情人有财力雄厚的商人、运动员诗 人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人, 但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。 外在的优雅和内在的强大,唯有Chanel.
2021
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品牌史:
品牌名称:CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地:法国巴黎(1910年) 设计师: 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld(卡尔·拉格斐尔德) 设计理念: 高雅、简约、精美
香奈儿的成长
俩个时期:
(1)1920—1929年 “女男孩”的年代 (Coco Chanel) (2)1960—1969年 动荡时的时装 (Karl Lagerfeld)
香奈儿channel介绍PPT
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双c的标志体现了高雅、简洁、精美、 崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”,更是一个 “浪漫传奇”。
精选版课件ppt
9
CHANEL菱形格纹
1955年2月,第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋,加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一,不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用,使得香奈儿更契合时代, 更能凸显出女性之美。
精选版课件ppt
12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问:
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉?
玛丽莲梦露说:我只穿
Chanel No.5......
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14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
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4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师,在外界普遍不 看好的情况,成功使品牌 复活,令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
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5
品牌价值
品牌价值:56亿美元 品牌销售额:33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后,又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
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24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主,Karl
Lagerfeld自从2004
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”,更是一个 “浪漫传奇”。
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9
CHANEL菱形格纹
1955年2月,第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋,加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一,不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用,使得香奈儿更契合时代, 更能凸显出女性之美。
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CHANEL No.5
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13
某记者采访玛丽莲梦露时问:
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉?
玛丽莲梦露说:我只穿
Chanel No.5......
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14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
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4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师,在外界普遍不 看好的情况,成功使品牌 复活,令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
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5
品牌价值
品牌价值:56亿美元 品牌销售额:33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后,又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
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24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主,Karl
Lagerfeld自从2004
香奈儿品牌战略分析 ppt课件
![香奈儿品牌战略分析 ppt课件](https://img.taocdn.com/s3/m/6719d9e6be23482fb5da4c78.png)
香奈儿品牌战略分析
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制,一方面 保证每一款香水都是经过精雕细刻的,另一 方面,主要是保持香奈儿5号的市场稀有性, 害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。 但是5号香水作为一种大品牌,已是大多数女 人的一种向往。如果能适当拓宽产品线,则 可以满足更多人的需求,使其品牌深入“平 民”之中,这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量,而且会使得其更具影响力 和知名度。
利落,透明玻璃外表没有任何装饰,仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感,给人深刻印象,使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢(四)广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话, 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升, 成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字,代表一则美
丽的传奇。同时,此名便于记忆,简洁而高雅大方,甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢(三)包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流,
采用状如宝石切割般形态的瓶盖,以26个钻石切割面制成。方型瓶子,线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制,一方面 保证每一款香水都是经过精雕细刻的,另一 方面,主要是保持香奈儿5号的市场稀有性, 害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。 但是5号香水作为一种大品牌,已是大多数女 人的一种向往。如果能适当拓宽产品线,则 可以满足更多人的需求,使其品牌深入“平 民”之中,这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量,而且会使得其更具影响力 和知名度。
利落,透明玻璃外表没有任何装饰,仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感,给人深刻印象,使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢(四)广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话, 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升, 成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字,代表一则美
丽的传奇。同时,此名便于记忆,简洁而高雅大方,甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢(三)包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流,
采用状如宝石切割般形态的瓶盖,以26个钻石切割面制成。方型瓶子,线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA
CHANEL品牌介绍PPT课件
![CHANEL品牌介绍PPT课件](https://img.taocdn.com/s3/m/a6e961d4a6c30c2258019ecf.png)
1914年,Coco开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌Chanel宣 告正式诞生
• 据尚蛙会员联盟所知:步入二十年代,Chanel设计了不少创新的款式,例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且,Coco从男装上取得灵感, 为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如,将西装褛 (Blazer)加入 女装系列中,又推出女装裤子。不要忘记,在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作 为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华,使她结交了不少诗人、 画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚.高克多 (Jean Cocteau)等等。一时风流儒雅,正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
• 姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校 (Convent School),并 在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年,即1905年,她 当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer),并起了艺名“Coco”, 在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中,Coco先 后结交了两名老主顾,成为他们的情人知己,一名是英国工业 家,另一名是富有的军官。结交达官贵人,令COCO有经济能力 开设自己的店子。 1910年,Coco在巴黎开设了一家女装 帽店子 (millinery shop),凭着非凡的针线技巧,缝制出一 顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少 名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边,所以 Chanel简 洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内,生意节 节上升,Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的 Rue Canbom,,至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝 不能满足Coco对时装事业的雄心,所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。
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The brand is now headed by German-born designer Karl Lagerfeld, who also designs for the House of Fendi, as well as his namesake label.
In order to be irreplaceable , one must always be different . 要想无可取代,就必须与众不 同。
Fashion is made to become unfashionable . 时尚创造就是为了使之 过时。
A woman should be two things: classy and fabulous. 一个女人应该是这2 样:优雅而惊艳。
I was the one who changed, it wasn't fashion. I was the one who was in fashion. 变的是我,而非时尚, 时尚的是我。
My reason for choosing diamonds is that, dense as they are, they represent the greatest worth in the smallest volume. 我之所以选钻石,是 因为它们的致密—— 在最小的单位里体现 最大的价值。
On January 10, 1971, Coco Chanel died, ending an era (纪元) of revolutionary fashion that would still be the classic model fashion designers today find inspiration in.
After the World War Two, Chanel re-opened the couture house in 1954. In February 1955, Chanel introduced the quilted bag with the shoulder strap(肩带), named the 2.55 bag after the month and year of its creation.
A fashion that does not reach the streets is not a fashion. 穿不上街的时尚, 就不是时尚。
Love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity. Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it. 我爱奢华。奢华并不依存于 阔绰和华丽,而是显现在不 粗俗之中。 粗俗是我们语言中最丑陋的 字眼。我身在这场竞争中, 就是为了对抗它。
Innovation!One can not be forever innovating ! I want to create classics. 创造!人不可能永远创 造,我想做的是制作经 典。
Some people think luxury is the opposite of poverty . It is the opposite of vulgarity . 有些人认为奢侈的反 义词是贫穷。事实上 不是这样,奢侈的反 义词是粗俗。
Fashion passes , 时尚易逝
Style remains . 经典永存
In 1957 at the Fashion Awards in Dallas, Chanel and her spring collection received the Fashion Oscar. The fashion world applauded her as the „most influential designer of the twentieth century.‟
ห้องสมุดไป่ตู้
She was the only fashion designer to be named on Time 100: The Most Important People of the Century.
The first Chanel costume jewelery collection was introduced in 1924. Harper‟s Bazaar described it as “one of the most revolutionary designs of our time.” In 1926, Chanel introduced the „little black dress,‟ (黑色迷你裙) greeted by Vogue《时尚 》as the „new uniform of the modern woman.‟
Coco Chanel
Gabrielle "Coco" Bonheur Chanel (19 August 1883 – 10 January 1971)was an influential French fashion designer, founder of the famous brand Chanel, whose modernist thought, practical design, and pursuit of expensive simplicity made her an important and influential figure in 20th-century fashion.
In 1909, Chanel opened a millinery shop(女装帽店子 ), under the name of „Chanel Modes‟ in Paris. Her fashion became known in 1915 throughout France .She then opened her first couture house(品牌精品店) in Biarritz, France in1921, to introduce her other fashion lines.
A girl should be two things : classy and fabulous .每个女 孩儿都应该做到两点:有品位并且光芒四射。
The best color in the world is the one that looks good , on you! 适合你的颜色才是世 界上最美的颜色。
Chanel premiered(首次举行) an exhibition of jewelry in 1932 dedicated to the diamond. Several of the pieces, including the „Comet‟(彗星) and „Fountain‟ (喷 泉)necklaces were re-introduced by Chanel in 1993.
simple hat
Black Skirt
The perfume(香水) No. 5 was created after a fortune teller(算命者) told Coco Chanel that her lucky number was five. It was released on the fifth day of the fifth month of the year, May 5th 1921. It was internationally popular with women of high society in particular.
Dress shabbily and they remember the dress ; dress impeccably and they remember the woman . 穿着破旧,则人们记住 衣服;穿着无暇,则人 们记住衣服里的人。
A woman who doesn't wear perfume has no future. 不用香水的女人没有 未来。