第一章 节庆的相关理论
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1.1 节庆及其相关的基本概念 目前，与节庆相似的词有节日和节事。要深入了解节日、节庆和节事的词义，需
追根求源“节”字初始之意。在古汉语中，常见的只有“节”字。節，泛指草木 枝干间坚实结节的部分。我国东汉许慎编著的文字工具书《说文解字》中有： “節，竹约也。”基本的意思为“节是竹子的环束（就是竹节）”，竹在生长过 程中的若干起点和终点；《辞海》以及《现代汉语词典》（商务印书馆）中收列 了关于“节”的若干解释：①泛指草木枝干间坚实结节的部分：竹节；②物体的 分段或两段之间连接的部分：骨节，节骨眼，关键；③纪念日或者传统的庆祝宴 乐或祭祀的日子：节日；④中国历法把一年分为二十四段，每段开始的名称：节 令、节气；⑤操守：气节；节操。从前四个释义可见，“节”有关键、联结、纪 念、庆祝和起始之意。
பைடு நூலகம்
第1章 节庆的相关理论
1.1.2 旅游节庆与节庆旅游 旅游节庆指的是改革开放以后，由政府主办、策划、组织和管理的，并逐渐发展
成为旅游目的地促销手段的节日庆典，又称为“现代节庆”。广义上，可以称为 “旅游节事”，包含节庆和特殊事件；狭义上，可以称为节日。本书探讨的是广 义的节庆。 旅游节庆与节庆旅游存在较大的差异，完全是两个不同的概念。前者是节日和事 件的总称，而节庆旅游是依托某项或一系列旅游资源开发成主题性节日盛事，以 吸引大量旅游者的一种旅游形式，对提高目的地的知名度、传播地区特色文化、 塑造地区旅游品牌、促进对外经济合作、带动地区经济发展有着极其重要的推动 作用。从旅游节庆到节庆旅游，还需要一个策划、开发和管理的过程。
表演等形式。 宗教节庆是仪式性节庆，多以音乐戏曲和歌剧为主的形式。 狂欢节庆以巡游和表演为主的大众聚会。
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆的界定与分类 按照场地分类，可以分为城镇节庆和景区节庆。 城镇节庆是以整个城市和乡镇为举办地的节庆，场地遍布整个城市和乡镇，如庆
阳香包民俗文化节、自贡恐龙灯会、淮南豆腐文化节等等。 景区节庆仅仅在景区内举办，为进一步促销景区景点服务，如上海欢乐谷风车节、
市场学：市场学是随着市场经营活动发展而成长起来的一门边缘性应用学科，随着社 会经济及市场经济的发展，市场学发生了根本性的变化，从传统市场学演变为现代市 场学，其应用从生产领域到流通领域再扩展到消费领域。
第1章 节庆的相关理论
与节庆管理相关的理论 项目管理学：项目管理是伴随技术进步和项目的复杂化和大型化而逐渐形成的一门管理学科，尤
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆的界定与分类 按照内容分类，可以分成民俗节庆、物产节庆、名人节庆、美食节庆、宗教节庆、景观节庆、康
体节庆和商业节庆。 民俗节庆是人们依据长期生活习俗的需要而逐渐约定俗成的庆典日，它随着人们社会习俗和思想
的改变而改变。如德宏泼水节、景颇族“目瑙纵歌”、延吉秋夕民俗节等 物产节庆有青岛城阳红岛蛤蜊节、溧阳茶叶节、景德镇陶瓷节、横县茉莉花节、普洱茶节等 名人节庆有呼和浩特昭君文化节、宁海徐霞客开游节等 美食节庆如中国成都国际美食节、金湖荷花.美食节、青岛国际啤酒节、扬中河豚美食文化节等 宗教节庆如普陀山南海观音文化节、湄洲妈祖文化旅游节、拉萨雪顿节、大壶节、斋月、住棚节
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆的界定与分类 按照起源分类： 1. 传统节庆是指那些在人类发展历史和人类文明的长期积淀中形成的一个民族的共有
节日，能够全面、集中、形象地反映本民族的价值观、性格特征、心理特征和期望祝 愿，与生产劳动和生活两者紧密相关相联而形成的节庆活动，既是历史文化的体现， 也是传统文化的弘扬和传承。 2. 普通节庆泛指一般具有公开主题庆祝的节庆活动，而特殊节庆（Special Festival） 指的是具有参与人数众多、人生重要时刻、重聚、媒体特别关注、有各种仪式和多种 表演活动等特征的特殊事件，虽然没有以“节”命名，但是在内容上和形式上，都符 合节庆的定义。 3. 岁时节庆是民间流行的重要节庆活动，是按照民俗岁时举行的各种庆典活动。中国 传统的岁时节庆，遍及一年的十二个月，其中，立春、春节、上元节（后称为元宵节） 和中秋节与歌舞戏剧等艺术形式关系比较密切，而其他节日则与祭祀礼仪和民间竞技 为主。
第1章 节庆的相关理论
节庆的性质
文化活动 旅游活动 在文化活动和旅游活动之后，节庆活动的性质才具有经济性。
节庆的特点
公众性 主题性 非日常发生 媒体关注度高 拥有一系列象征仪式 情绪特征独特
第1章 节庆的相关理论
节庆的作用
传承地方文化，增强社会凝聚力 促进当地基础设施建设，改善城市人文环境 提升城市形象，扩大国内外知名度 优化旅游产品，平衡旅游淡旺季差别
等；景观节庆有吉林雾凇冰雪节、吉林长白山金秋红叶旅游节等 康体节庆如泰山国际登山节、沧州国际武术节、郑州国际少林武术节等 商业节庆如上海购物节、苏宁手机节、淘宝双“11”。
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆的界定与分类 按照形式分类，可以分为广场节庆、宗教节庆和狂欢节庆 广场节庆是集聚性节庆，公众集合在某一特定广场空间的庆祝活动，多有烟花、
关键术语 1.节 2.节庆 3.节日 4.节事 5.标志性节庆 6.传统节庆 7.现代节庆
8.旅游节庆 9.普通节庆 10.特殊节庆 11.岁时节庆 12.祭祀庆典节庆 13.休闲娱乐节庆 14.政府主导性节庆 15.节庆旅游
第1章 节庆的相关理论
第1章 节庆的相关理论
【复习思考题】 什么是节日、节庆和节事？它们之间有什么样的区别与联系？ 传统节庆与旅游节庆有何关系？ 节庆如何分类？ 节庆的作用 表现在哪些方面？ 什么是旅游节庆和节庆旅游？两者有何联系？ 节庆的特点有哪些？请举例说明。 与节庆策划相关的理论有哪些？有何作用？ 与节庆管理相关的理论有哪些？有何作用？
其是应用项目管理理论在实践中取得的成功例子使得人们越来越重视项目管理理论，它对提高项 目管理效率起到了重要的作用。 产业经济学：产业经济学，是应用经济学领域的重要分支。产业经济学的研究对象是产业内部各 企业之间相互作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业 在空间区域中的分布规律等，主要包括产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等。 品牌管理学：品牌管理学以品牌管理为研究对象，对品牌和品牌管理的概念进行界定和分析，阐 述宏观品牌战略、微观品牌技巧、主体品牌管理者、客体品牌受众、共性的品牌管理、个性的不 同领域的品牌差异等，尤其解剖品牌成长发展的不同阶段，从品牌的初创、品牌的成长、品牌的 成熟到品牌的后成熟时期，对各种规律进行总结和提炼的一门新兴学科。 风险管理学：风险管理学涉及风险的概念和定义，风险的分类，风险识别方法，风险分析方法， 风险评价方法，风险量化指标，风险控制的途径、技术与对策，市场风险值的度量等内容的一门 新兴学科。
第1章 节庆的相关理论
与节庆策划相关的理论
策划学：策划学是以策划活动作为研究对象，以所有的策划活动、策划关系、策划方 法和技术为应用领域的，以揭示策划活动规律，总结策划的原则和研究策划所需要的 现代方法和技术为基本内容的新型综合性科学。
创意学：创意学是从创意的整体出发，通过创意思维和创意行为来研究创意的内涵、 功能、产生、发展规律的综合性学科，是一门新兴的边缘性交叉学科。
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆界定与分类 节庆，是指某地区或城市以其特有的资源，包括历史、文化和艺术、传统竞技、
体育、风俗习惯、风情风貌、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等为主题， 自发而周期性举行大型的庆祝活动。 Falass总结节庆的定义有5种：
1.一个神圣的或者世俗的庆典，以特别的仪式为标志。 2．为纪念某个名人或著名事件，或为庆祝某种重要产品丰收而举行的年度仪式。 3.为纪念某个人的作品、工艺等类展览的文化事件。 4．交易会。 5．一般性的娱乐、聚会。
《节庆》 第一章：节庆的相关理论
作者：卢晓
第1章 节庆的相关理论
学习目的： 通过学习本章，学生应该能够：
理解：
节庆的作用与功能
熟悉：
与节庆策划相关的理论 与节庆管理相关的理论 节庆的不同分类
掌握：
节庆的基本概念和分类 节庆的性质与特点 节庆的特点
第1章 节庆的相关理论
第1章 节庆的相关理论
1.1.1 节日与节事 节日的解释：节日的特点是一般有固定的日期、特定的主题和群众的广泛参与。 “节事”是“节庆、事件”的简称，来自于西方学者的研究。 最通常对节庆的理解就是有主题的公众庆典。事件则是指历史上或社会上发生的
不平常的大事。节庆事件往往在旅游区中扮演十分重要的角色，它本身就是一种 旅游吸引物，对旅游区的宣传促销起着不可替代的作用。
迪士尼万圣节之夜、张家界国际森林保护节、长白山人参节等等。
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆的界定与分类 按照组织者分类，可以分为政府主导性节庆、民间协会性节庆和企业商业性节庆。 政府主导性节庆指的是由国家部委主办，当地政府协办，当地旅游局、大型活动
办公室或者会展办公室承办的节庆，这种节庆理想的运作模式应该是“政府引导， 社会参与，市场运作”，但事实上，由于当地政府从策划、组织到管理等整个过 程的介入，使得政府主导性节庆的“官办”痕迹明显。 由民间协会运营管理有如加拿大的瀑布城1992年成立非赢利组织，拥有自己的理 事会，专门运营尼亚加拉冬季灯节；美国著名的玫瑰花节由玫瑰联赛协会管理， 玫瑰花车巡游也由玫瑰花车协会负责组织。 由企业策划组织的有如纽约感恩节花车大巡游、爱丁堡国际艺术节、北京蟹岛集 团与德国肖腾海姆（Schottenhamel）公司联合承办的2011首届北京国际啤酒节 等等。
追根求源“节”字初始之意。在古汉语中，常见的只有“节”字。節，泛指草木 枝干间坚实结节的部分。我国东汉许慎编著的文字工具书《说文解字》中有： “節，竹约也。”基本的意思为“节是竹子的环束（就是竹节）”，竹在生长过 程中的若干起点和终点；《辞海》以及《现代汉语词典》（商务印书馆）中收列 了关于“节”的若干解释：①泛指草木枝干间坚实结节的部分：竹节；②物体的 分段或两段之间连接的部分：骨节，节骨眼，关键；③纪念日或者传统的庆祝宴 乐或祭祀的日子：节日；④中国历法把一年分为二十四段，每段开始的名称：节 令、节气；⑤操守：气节；节操。从前四个释义可见，“节”有关键、联结、纪 念、庆祝和起始之意。
பைடு நூலகம்
第1章 节庆的相关理论
1.1.2 旅游节庆与节庆旅游 旅游节庆指的是改革开放以后，由政府主办、策划、组织和管理的，并逐渐发展
成为旅游目的地促销手段的节日庆典，又称为“现代节庆”。广义上，可以称为 “旅游节事”，包含节庆和特殊事件；狭义上，可以称为节日。本书探讨的是广 义的节庆。 旅游节庆与节庆旅游存在较大的差异，完全是两个不同的概念。前者是节日和事 件的总称，而节庆旅游是依托某项或一系列旅游资源开发成主题性节日盛事，以 吸引大量旅游者的一种旅游形式，对提高目的地的知名度、传播地区特色文化、 塑造地区旅游品牌、促进对外经济合作、带动地区经济发展有着极其重要的推动 作用。从旅游节庆到节庆旅游，还需要一个策划、开发和管理的过程。
表演等形式。 宗教节庆是仪式性节庆，多以音乐戏曲和歌剧为主的形式。 狂欢节庆以巡游和表演为主的大众聚会。
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆的界定与分类 按照场地分类，可以分为城镇节庆和景区节庆。 城镇节庆是以整个城市和乡镇为举办地的节庆，场地遍布整个城市和乡镇，如庆
阳香包民俗文化节、自贡恐龙灯会、淮南豆腐文化节等等。 景区节庆仅仅在景区内举办，为进一步促销景区景点服务，如上海欢乐谷风车节、
市场学：市场学是随着市场经营活动发展而成长起来的一门边缘性应用学科，随着社 会经济及市场经济的发展，市场学发生了根本性的变化，从传统市场学演变为现代市 场学，其应用从生产领域到流通领域再扩展到消费领域。
第1章 节庆的相关理论
与节庆管理相关的理论 项目管理学：项目管理是伴随技术进步和项目的复杂化和大型化而逐渐形成的一门管理学科，尤
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆的界定与分类 按照内容分类，可以分成民俗节庆、物产节庆、名人节庆、美食节庆、宗教节庆、景观节庆、康
体节庆和商业节庆。 民俗节庆是人们依据长期生活习俗的需要而逐渐约定俗成的庆典日，它随着人们社会习俗和思想
的改变而改变。如德宏泼水节、景颇族“目瑙纵歌”、延吉秋夕民俗节等 物产节庆有青岛城阳红岛蛤蜊节、溧阳茶叶节、景德镇陶瓷节、横县茉莉花节、普洱茶节等 名人节庆有呼和浩特昭君文化节、宁海徐霞客开游节等 美食节庆如中国成都国际美食节、金湖荷花.美食节、青岛国际啤酒节、扬中河豚美食文化节等 宗教节庆如普陀山南海观音文化节、湄洲妈祖文化旅游节、拉萨雪顿节、大壶节、斋月、住棚节
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆的界定与分类 按照起源分类： 1. 传统节庆是指那些在人类发展历史和人类文明的长期积淀中形成的一个民族的共有
节日，能够全面、集中、形象地反映本民族的价值观、性格特征、心理特征和期望祝 愿，与生产劳动和生活两者紧密相关相联而形成的节庆活动，既是历史文化的体现， 也是传统文化的弘扬和传承。 2. 普通节庆泛指一般具有公开主题庆祝的节庆活动，而特殊节庆（Special Festival） 指的是具有参与人数众多、人生重要时刻、重聚、媒体特别关注、有各种仪式和多种 表演活动等特征的特殊事件，虽然没有以“节”命名，但是在内容上和形式上，都符 合节庆的定义。 3. 岁时节庆是民间流行的重要节庆活动，是按照民俗岁时举行的各种庆典活动。中国 传统的岁时节庆，遍及一年的十二个月，其中，立春、春节、上元节（后称为元宵节） 和中秋节与歌舞戏剧等艺术形式关系比较密切，而其他节日则与祭祀礼仪和民间竞技 为主。
第1章 节庆的相关理论
节庆的性质
文化活动 旅游活动 在文化活动和旅游活动之后，节庆活动的性质才具有经济性。
节庆的特点
公众性 主题性 非日常发生 媒体关注度高 拥有一系列象征仪式 情绪特征独特
第1章 节庆的相关理论
节庆的作用
传承地方文化，增强社会凝聚力 促进当地基础设施建设，改善城市人文环境 提升城市形象，扩大国内外知名度 优化旅游产品，平衡旅游淡旺季差别
等；景观节庆有吉林雾凇冰雪节、吉林长白山金秋红叶旅游节等 康体节庆如泰山国际登山节、沧州国际武术节、郑州国际少林武术节等 商业节庆如上海购物节、苏宁手机节、淘宝双“11”。
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆的界定与分类 按照形式分类，可以分为广场节庆、宗教节庆和狂欢节庆 广场节庆是集聚性节庆，公众集合在某一特定广场空间的庆祝活动，多有烟花、
关键术语 1.节 2.节庆 3.节日 4.节事 5.标志性节庆 6.传统节庆 7.现代节庆
8.旅游节庆 9.普通节庆 10.特殊节庆 11.岁时节庆 12.祭祀庆典节庆 13.休闲娱乐节庆 14.政府主导性节庆 15.节庆旅游
第1章 节庆的相关理论
第1章 节庆的相关理论
【复习思考题】 什么是节日、节庆和节事？它们之间有什么样的区别与联系？ 传统节庆与旅游节庆有何关系？ 节庆如何分类？ 节庆的作用 表现在哪些方面？ 什么是旅游节庆和节庆旅游？两者有何联系？ 节庆的特点有哪些？请举例说明。 与节庆策划相关的理论有哪些？有何作用？ 与节庆管理相关的理论有哪些？有何作用？
其是应用项目管理理论在实践中取得的成功例子使得人们越来越重视项目管理理论，它对提高项 目管理效率起到了重要的作用。 产业经济学：产业经济学，是应用经济学领域的重要分支。产业经济学的研究对象是产业内部各 企业之间相互作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业 在空间区域中的分布规律等，主要包括产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等。 品牌管理学：品牌管理学以品牌管理为研究对象，对品牌和品牌管理的概念进行界定和分析，阐 述宏观品牌战略、微观品牌技巧、主体品牌管理者、客体品牌受众、共性的品牌管理、个性的不 同领域的品牌差异等，尤其解剖品牌成长发展的不同阶段，从品牌的初创、品牌的成长、品牌的 成熟到品牌的后成熟时期，对各种规律进行总结和提炼的一门新兴学科。 风险管理学：风险管理学涉及风险的概念和定义，风险的分类，风险识别方法，风险分析方法， 风险评价方法，风险量化指标，风险控制的途径、技术与对策，市场风险值的度量等内容的一门 新兴学科。
第1章 节庆的相关理论
与节庆策划相关的理论
策划学：策划学是以策划活动作为研究对象，以所有的策划活动、策划关系、策划方 法和技术为应用领域的，以揭示策划活动规律，总结策划的原则和研究策划所需要的 现代方法和技术为基本内容的新型综合性科学。
创意学：创意学是从创意的整体出发，通过创意思维和创意行为来研究创意的内涵、 功能、产生、发展规律的综合性学科，是一门新兴的边缘性交叉学科。
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆界定与分类 节庆，是指某地区或城市以其特有的资源，包括历史、文化和艺术、传统竞技、
体育、风俗习惯、风情风貌、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等为主题， 自发而周期性举行大型的庆祝活动。 Falass总结节庆的定义有5种：
1.一个神圣的或者世俗的庆典，以特别的仪式为标志。 2．为纪念某个名人或著名事件，或为庆祝某种重要产品丰收而举行的年度仪式。 3.为纪念某个人的作品、工艺等类展览的文化事件。 4．交易会。 5．一般性的娱乐、聚会。
《节庆》 第一章：节庆的相关理论
作者：卢晓
第1章 节庆的相关理论
学习目的： 通过学习本章，学生应该能够：
理解：
节庆的作用与功能
熟悉：
与节庆策划相关的理论 与节庆管理相关的理论 节庆的不同分类
掌握：
节庆的基本概念和分类 节庆的性质与特点 节庆的特点
第1章 节庆的相关理论
第1章 节庆的相关理论
1.1.1 节日与节事 节日的解释：节日的特点是一般有固定的日期、特定的主题和群众的广泛参与。 “节事”是“节庆、事件”的简称，来自于西方学者的研究。 最通常对节庆的理解就是有主题的公众庆典。事件则是指历史上或社会上发生的
不平常的大事。节庆事件往往在旅游区中扮演十分重要的角色，它本身就是一种 旅游吸引物，对旅游区的宣传促销起着不可替代的作用。
迪士尼万圣节之夜、张家界国际森林保护节、长白山人参节等等。
第1章 节庆的相关理论
1.1.3 节庆的界定与分类 按照组织者分类，可以分为政府主导性节庆、民间协会性节庆和企业商业性节庆。 政府主导性节庆指的是由国家部委主办，当地政府协办，当地旅游局、大型活动
办公室或者会展办公室承办的节庆，这种节庆理想的运作模式应该是“政府引导， 社会参与，市场运作”，但事实上，由于当地政府从策划、组织到管理等整个过 程的介入，使得政府主导性节庆的“官办”痕迹明显。 由民间协会运营管理有如加拿大的瀑布城1992年成立非赢利组织，拥有自己的理 事会，专门运营尼亚加拉冬季灯节；美国著名的玫瑰花节由玫瑰联赛协会管理， 玫瑰花车巡游也由玫瑰花车协会负责组织。 由企业策划组织的有如纽约感恩节花车大巡游、爱丁堡国际艺术节、北京蟹岛集 团与德国肖腾海姆（Schottenhamel）公司联合承办的2011首届北京国际啤酒节 等等。