2018-2019年OTT广告投放分析报告

19307 万台
环比+11.2%
6
有线数字电视（DVB） 激活量（缴费用户）
IPTV（盒子） 激活量
Байду номын сангаасOTT OTT激活量
智能电视激活量 OTT盒子激活量
2017-2018年家庭大屏终端激活规模
2016年
2017年H1
2018H1
16230万户
8673万台
12915万台 9729万台 3186万台
15796万户
智能电视日开机终端规模 增幅TOP10省
排行 省份 大区
1 广东 华南 2 江苏 华东 3 湖北 华中 4 安徽 华东 5 河南 华中 6 福建 华东 7 江西 华东 8 山东 华东 9 重庆 西南 10 黑龙江 东北
日活增长规模 （万台）
92 90 53 49 47 35 33 30 29 24
排行 省份 大区
……
10
截至2018年6月智能电视分省激活终端数（万台）
黑龙江
新疆
西藏
日活1500~2000 万 日活 1000~1500万 日 活500~1000万 日 活200~500万 日 活100~200万 日 活0~100万
吉林
内蒙古
辽宁
北京 河北
天津
青海
宁夏 山西
甘肃 陕西 河南
山东 江苏
四川 云南
湖北 重庆
安徽
上海
浙江
贵州
湖南 江西
福建
广西
广东
海南
注：香港、澳门、台湾不在覆盖范围内
截至2018年6月智能电视激活量TOP13省份
TOP
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
省份
江苏 广东 山东 浙江 四川 湖北 上海 安徽 辽宁 湖南 河南 北京 重庆
激活总量（万台）
1708 1314 1033 914 793 757 723 712 690 581 543 529 527
10273万台
14692万台 11302万台 3390万台
14955万户
14220万台
19307万台 15180万台 4127万台
有线数字电视数据来源于中国广电和格兰研究发布的《有线电视行业发展公报》；IPTV数据来源于工信部 2017年激活量数据调整说明：根据2017年奥维云网新增监测源的激活水平数据，进行了更新计算
数 据 来 源 ： 奥 维 云 网 OTT 大 数 据 平 台 TV Video Compass_ TVC 2017年激活量数据调 整说明：根据2017年奥维云网新增监测源的激活水平数据，进行了更新计算
截至2017年12月 OTT终端激活量
截至2018年6月 OTT终端激活量
17368 万台
+1939万台
其他
合计
激活终端总数 10494 1971 1664 1051 15180
占比 69% 13% 11% 7% 100%
OTT盒子阵营 天猫+小米 其他 合计
激活终端总数 2493 1634 4127
占比 60% 40% 100%
单位：万台 较2017年底增幅
12% 16% 14% 11% 12%
较2017年底增幅 7% 8% 7%
新疆
西藏
日活500万+ 日活400~500万 日活300~400万 日活200~300万 日活150~200万 日活100~150万 日活100万-
黑龙江
吉林
内蒙古
辽宁
北京 河北
天津
青海
宁夏 山西
甘肃 陕西 河南
山东 江苏
四川
重庆 湖北 贵州 湖南
安徽
上海
浙江 江西
云南
广西
福建 广东
海南
智能电视日开机终端规模 增量TOP10省
1 河南 华中 2 江西 华东 3 广东 华南 4 安徽 华东 5 福建 华东 6 黑龙江 东北 7 湖北 华中 8 新疆 西北 9 江苏 华东 10 陕西 西北
2018-2019年OTT广告投放分析报告
2018年，OTT广告投放 “百花齐放、百家争鸣”，整个行业向前奔跑的同时，几个问题备受关注： 1、广告投放规模继续保持倍速增长，终端流量有多大，是否能够承载起翻倍增长的投放需求？ 2、开机等被公认的优质广告资源越来越紧缺，OTT还有哪些优质资源可用于投放？ 3、如果开机“一位难求”，其他形式怎么组合能够达到接近的效果？ 4、OTT属家庭设备，日频控、周频控怎么设置更合理？ 5、是否可以有工具模型，让OTT广告投放策略更优？ 针对以上问题，奥维云网凭借自身的OTT大数据以及研究经验，联合行业内深度合作伙伴进行了专项研究，形成 此本《2018年OTT广告投放指南》。 在此特别感谢阳狮媒体、悠易互通对此项目的大力支持，在研究过程中贡献了众多宝贵的专业建议。 我们也希望报告产出的部分观点能够对业内同仁起到一定的参考价值。
数据来源：中国家庭户数来自统计局；家庭宽带接入户数来自工信部；OTT数据来源于奥维云网
8
截至2018年6月底 OTT不同厂商阵营激活终端规模
智能电视阵营
国内6大品牌
（创维+海信+TCL+康佳+长虹+海尔）
外资品牌
（夏普+三星+LG+飞利浦+索尼+东芝)
互联网品牌
(乐视+小米+风行+暴风+微鲸+PPTV)
9
• OTT终端作为智能硬件，主流的运营方式是 自己开发系统自己进行商业化操作。但也有部 分厂商走“系统运营模式”。
• 厂商将自己开发的系统，安装到其他品牌终 端的设备上，终端规模由少变多，形成统一的 运营平台，聚合出更大的广告投放价值。
酷开系统 终端集群
冠捷
五星 ……
YUNOS系统 终端集群
风行系统 终端集群
3
目录
01 OTT用户流量规模 02 OTT广告资源库存 03 OTT广告效果测评 04 OTT广告频控设计 05 OTT广告预算分配
OTT不同终端激活量
单位：万台 截至2017年12月 截至2018年6月
环比+12.2% 15180
13526
智能电视激活量
环比+7.4% 3842 4127 OTT盒子激活量
同比增长量 （万台）
429 339 266 243 202 193 186 177 178 146 137 136 130
11
OTT终端
7025
万台/天
2018年6月OTT终端日均开机终端数 智能电视
5517
万台/天
&
同比+13.4%
OTT盒子
1508
万台/天
12
2018年6月智能电视日开机终端数（万台）
2018H1 同比增幅
-5%
+38%
+31% +34% +22%
7
截至2018H1 中国家庭OTT设备接入情况
中国家庭 家庭宽带 总规模 接入户数
4.5亿户3.78亿户
OTT设备 激活台数
1.93亿台
中国家庭宽带户数 3.78亿户 网络家庭普及率84%
中国OTT设备 1.93亿台 入网家庭OTT设备渗透率51%