雀巢咖啡定位及营销

营销策略
一、新策略
• 关键字由原来的“敢”变为“简”，延伸 开来由原来的“活出敢性”变为“简单生 活” • “升级原味，回归真我”变为“回归真我， 简单生活” • 无论是上班族还是学生，平时的压力已经 够大，再强调“敢”有无形施压之嫌，回 归简单，不仅仅是冲调咖啡的简单，也是 让自己的生活变得简单。
四、公关策略（现实活动）
• 1、公益活动“一包雀巢咖啡，传递简单温 暖”之关爱儿童。 • 2、“简单生活”原味雀巢咖啡赠饮活动。
完
二、媒介广告策略
• 1、电视广告：标准的宣传片
• 2、网络广告：微电影、视频网站片头 • 3、杂志：时尚生活类杂志，如《GQ》《城 市画报》《1626》 • 4、灯箱广告（内容可随时间变动）
三、公关策略（网络部分）
• 1、“简单说爱”三行情书活动。与知名度 较高的社交网站联手举行三行情书征文比 赛。 • 2、“简单生活”摄影、征文、微电影比赛， 参赛内容与和雀巢咖啡有关的生活相联系。 • 3、“简单”手机APP应用或微博发布，内 容涉及简单的心灵鸡汤、摄影作品等。
雀巢咖啡定位及营销策略
组员： 李纾辰 冯燕 关露露 牛志林 孙昆龙 任耀龙
产品定位
一、产品受众
• 1、年轻白领上班族
• 2、高中、大学等有一定独立生活的学生族 • 3、生活、工作压力较大的中年人
二、产品定位
• 1、追求高效快wk.baidu.com的原味速溶咖啡
• 2、中高端速溶咖啡 • 3、暂时减少对其他口味咖啡的宣传