浅谈网站优化及SEO技术

浅谈网站优化及SEO技术

发表时间：2012-08-29T08:52:12.577Z 来源：《赤子》2012年第13期供稿作者：吴平莉

[导读] 21世纪是知识经济时代，网络化、信息化是现代社会的一个重要特征

摘要：21世纪是知识经济时代，网络化、信息化是现代社会的一个重要特征。随着网络的不断普及，各种各样的网站更是数不胜数，人们已经习惯于使用搜索引擎来寻找自己想要找的网站，如何使自己的网站在搜索引擎中排名尽量靠前？如何更快的让目标群体找到我们的网站？除开付费排名的方面，一个网站在布局、结构、内容、设置关键词等方面经过一系列的优化后也能在搜索引擎中达到理想的排名位置，这就诞生了一个新兴的技术：搜索引擎最佳化技术，简称SEO技术。

关键词：搜索引擎最佳化；网站优化；首页权重；内部链接

1 SEO概述

1.1 什么是SEO

搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization），又称为搜索引擎优化，主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，简单的说，SEO是一种让网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是SEM（搜索引擎营销）的一种方式。

1.2 什么是 “蜘蛛”

“蜘蛛”，又称爬虫，是搜索引擎搜索并记录网页的主要方式，各大搜索引擎通过自己研发的网络虚拟爬虫爬过网页并抓取相关网页内容。蜘蛛爬行抓取网页方式是通过网页原代码进行抓取的，蜘蛛并不认识网页中的动画、视频与图片，只认识网页中的代码，能吸引蜘蛛注意的不是绚丽的色彩而是整洁、严谨、符合国际标准的W3C网页代码结构。

1.3 SEO的复杂性

SEO是一门非常复杂的针对各搜索引擎的优化技术，因为现在的各种网页搜索引擎数目繁多，他们之间各自的喜好也各有不同，想要迎合各个搜索引擎的喜好，是相对麻烦的事情。每个搜索引擎也会经常改变他们爬虫的算法，这就要求优化员们经常针对他们的算法，进行相应优化调整。

2 决定SEO效果的四大关键因素

2.1 网站内容

网站内容是影响排名的最重要因素，现在的搜索引擎已经从简单的Keyword关键字转向用户体验，如果一个网站没有实质性的内容，是无法让搜索引擎青睐的。

2.2 网站结构

不断寻找利于用户阅读和蜘蛛爬行的网站结构是保证搜索引擎收录速度和好排名的基础。网站结构主要是从整体上规划一个适合搜索引擎收录的内容结构。（1）不用过于深的目录做栏目，一般最好不要超过三级。（2）文档和目录的命名时，用字母更好。（3）制作html 和xml的网站地图供蜘蛛爬行可以更快的让搜索引擎收录。（4）在网站代码方面，使用符合国际标准的DIV+CSS结构进行网页的编排。（5）尽量避免使用javascript网页脚本和iframe网页嵌套，在必须使用的情况下，建议把javascript转移到网页代码的最底部。

2.3 网页关键字

网页关键字包含了title标题、keywords关键字、description描述、文章标题、文章的内容、图片的Alt标签、链接文字中的关键字等。

2.3.1 title标题。

title前7~9个词是最重要的，最核心的关键词最先出现，一般不要超过25个汉字，50个英文字母。最好是把网站名称放在title的最后，前面的是网站的描述，比如：“刘谦魔术-网络电视-广西电视网”这样的排放顺序。

2.3.2 keywords关键字。

为搜索引擎提供参考，网页内容所包含的核心搜索关键词。（1）不同的关键词之间，应用半角逗号隔开；（2）关键词不要写得太多太长，建议控制在六个词语以内，简短、明确就好；（3）大网站尽量不要每个页面都要用同样的Keywords；（4）不要使用动态的转向链接；只有准确、独特的Keywords信息，搜索引擎才会有选择的作为参考。搜索引擎可以通过一定的参数来进行标签打分。为打击作弊，不相关的标签肯定是分最低的。所以不要给自己的乱设置keywords，这对排名是不利的，如果实在不知道该设什么关键词，可留空，让爬虫自己判断合适的关键词即可。

2.3.3 description描述。

description描述是搜索引擎显示搜索到后，在标题下面出现的描述信息。与Keywords一样，要使用准确、匹配的描述信息，否则对网页排名不利。以往太多网站使用Keywords和description堆叠很多不相关的关键词，搜索引擎也正在逐渐弱化description在评分上的比重。适当重复关键词，关键词堆叠是有效的增加排名手段，所以在title，keywords，description中可设立相同的关键词。

2.3.4百度搜索中，标题中和文章中的关键字密度占有相对高的权重。文章标题的文字大小以h1、h2、h3、为宜，标题中关键字可以出现1~2次，不要太多，文章中的出现的关键字密度在2%~8%之间为合适。

2.3.5图片的Alt标签。

图片的Alt标签是当鼠标移动到图片时弹出的文字提示。爬虫中不认图片和动画的，所以搜索引擎认为，网页上的图片应该与网页主题相关，当搜索引擎要判断网页的关键词时，图片的ALT属性是一个可信任的参考点。

2.3.6链接文字中的关键字：建立外部链接或者内部链接中，可在链接中加入关键词。比如你要把“刘谦魔术”排到更好，链接到它的网页中链接的锚文字应该带有“刘谦魔术”，而不只是“图片”或“下一页”等。

2.4 反向链接

反向链接非常重要，链接也是pr的衡量因素之一。

2.4.1外部链接。

外部链接越多，对我们网站的排名影响也越大，外部链接最常见的就是友情链接和论坛等形式的链接。但要注意，不要链接到不好的

站点，否则会影响我们网站在搜索引擎上的地位。

2.4.2内部链接。

内部链接可以有效的告诉爬虫网站中还有哪些页面，能够更有利于百度的收录量，尤其对大型网站来说，几万甚至几十万内部链接关键词排名有不小作用。重点注意以下两点：（1）首页链接优化。应该把网站首页做成金字塔的顶端，逐渐向下扩散，并且应该保证每个下级页面都能够返回到网站首页。（2）文章内部链接。很多大型网站的文章内容里面，都会加入一定的链接，链接到相应的文章页面，这样可以大量增加网站的内部链接。

总结 SEO要做到适可而止，不能滥用、乱用，现在有些搜索引擎已经开始有意降低优化排名，如果恶意对网站进行SEO优化，会被视为作弊行为，将被列入不受欢迎行列。

以上只是介绍了一些简单的SEO优化方法，SEO是一门非常复杂的技术，当今网络如此普及，很多人查询信息的方法都是通过搜索引擎，所以，把SEO称为一门学科也不算过分，如果想要精通SEO优化，必须了解各大搜索引擎爬虫的相关算法，并且随着算法的改变而改变。