财经类报刊行业分析报告

中国财经类报刊行业

分析简报– 200402

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文件名称中国财经类报刊行业分析简报

文件索引DCKM／E. 知识及资讯／10. 知识内容管理／分析简报

文件编制深圳/ 知识及资讯部

Knowledge Corporation/深圳市国中道经济研究有限责任公司

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第一节市场概况

一、基本类型

泛经济型财经报刊

主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说，对市场经济

中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济政策宣传为主。

如《经济日报》、《经济观察报》、《中国经营报》等。

证券型财经报刊

主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的投资机会

及投资成败紧密联结在一起。

如《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》等。

行业依托型财经报刊

主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能够成为读者判

断一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。

如《中国产经新闻》、《中国贸易报》等。

新财经报刊

主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。处理新闻和信

息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下追求发现市场

机会和报道财经内幕。

如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《财经》、《福布斯》等。

二、重要事件

2003年3月，《福布斯》中文版在中国问世，是继1986年《商业周刊》和1999年《财富》杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。

2003年5月1日，《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，标志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。

2003年10月，《财经》杂志主编胡舒立获得了由美国MPR组织并颁发的“2003年度国际编辑奖”，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。

2004年1月5日，《经济日报·农村版》正式创刊。这是第一份以农村读者为服务对象的财经报刊。该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等内容为主。

三、销量排名

2003年度1月至6月销量最大的5种财经类报刊

从以上我们可以看出，由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息相关，并且有一定的指导性作用，所以它的市场需求量也是最大的，具有权威性和政策指导性的泛经济类报刊排在第二位。

第二节竞争态势

一、市场竞争

其他报刊（如都市类报刊）以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅速已经

占领了报刊市场的大量份额，成为了财经类报刊的主要竞争对手。

1. 读者的竞争

多数都市类报刊都开办了财经专栏，显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同分享着

读者。

2003年度四大城市都市类报刊财经专栏读者关注程度

这部分约30%至40%读者，是财经类报刊与都市类报刊的重合部分，即财经类报刊

要与都市类报刊相争夺的读者群。其中25岁至45岁，大专学历以上的读者更是争夺对象的重点。

2. 广告收入的竞争

由于读者和刊物本身定位的因素，其他报刊（如都市类和时尚类报刊）一直比财经类

报刊发行量大，其广告收入也占整个市场的大部分。虽然财经类报刊广告收入一直处

于高于整个报刊广告收入约13%至14%的地位，但是相比都市及时尚类的报刊，仍

处于比较弱势的地位，具有较高的上升区间。

2003年度1月至6月各类型报刊广告收入

2003年与2002年中国各类别杂志广告额对比

二、广告收入

广告收入已经成为各类报刊的主要收入，而财经类报刊是广告增长量最大的报刊之一，而且其客户都较大和较稳定，比如计算机制造商和汽车制造商等。

1. 广告收入概况

2003年度4月至6月广告收入前20位的财经类报刊

由上表可以看出，证券型财经报刊由于拥有庞大的读者群，故广告投放量最大。排第二位的是内容比较全面，对政策走势分析到位的泛经济型财经报刊，然后是比较关注市场信息和财经内幕的新财经报刊。

2. 广告收入构成

2003年度1月至6月财经类报刊的主要行业广告

从上表可以看出，由于财经类报刊的读者大多是中产阶层，所以这类报刊的广告产品都属于中高档产品，多是热门的IT产品，或者汽车和房产的广告。

第三节经营策略及营销渠道

一、经营策略分析

观察国内外财经类报刊的发展历程，并考虑到目前中国经济发展水平、面临机遇和读

者心理，财经类报刊的竞争力构成应包括有眼光、工具、手法三种要素。

眼光

财经类报刊看待新闻信息资源与市场需求的眼光与其他报刊不同，它更多地体现出以

下三点：

经济全球化背景下的国际视角：把国际财经事件、财经动态与本国经济走向的联系与影响提供给读者，这一点在中国加入WTO的背景下尤其重要。

体现专业水准的财经视角：在处理时政、经济、科技等题材时，关注重点之一就是对财经的影响，或是从财经眼光判断其新闻价值。

体现财经报刊优势的利益视角：财经类报刊的眼光必须体现利益的视角、利益标准、利益成分，切入点不但是国家、民族的利益更是个人、小群体的利益。

工具

这包括了新闻报道及专题分析的整个采编过程：

新闻：新闻及对新闻的选择是财经类报刊竞争力所在。时效、份量、准确以及全面，构成了其权威性素质，联系、发现、判断等体现了其专业性素质。

数据：数据要求兼顾宏观与微观，分类覆盖各个重要领域。这些数据或是行情、经营状况或是各种行业调查的结果，要求真实、准确和直观。

分析：通过分析向读者揭示机会、诀窍、内幕和规律。如通过条约签订、政策出台、法律修订之类的事件分析出其对财经运行的影响。

背景：把许多经济事件放到一个特定的背景中分析，提供给读者完整、真实的信息。

观点：一般来说是通过在新闻中的分析体现，或者是在文章标题等显眼处直观表述出来。这种观点应该是客观分析以后形成的，是一种客观的陈述。

故事：用故事的方式报道专业性很强、难以用通俗简洁的文字叙述的事件或趋势，应注重事件的过程与影响。

娱乐：在适当的版面刊登娱乐性内容能使财经类报刊看起来更有吸引力。