全球化与大众传媒
经济全球化趋势下的文化产业与传媒发展

经济全球化趋势下的文化产业与传媒发展在经济全球化的浪潮下,文化产业和传媒发展成为了各国发展的重要起点。
这是因为在经济全球化的时代,许多国家和地区已经完成了经济转型和市场开放,而文化产业和传媒的发展则成为了这些经济的重要支柱。
文化产业和传媒的发展不仅可以促进经济的发展,同时也可以提高人民的文化素质和意识形态的升级。
一、文化产业与传媒在经济全球化中的发展在经济全球化的趋势下,文化产业和传媒发展已成为各国发展的重要手段。
文化产业是指以文化创意产品或文化服务为核心的一系列产业。
它包括文化产品的创意策划、生产、加工、销售等方面,以及文化服务的设计、制作、管理、推广等方面。
而传媒则是指新闻媒体、出版社、广告公司、电影公司等各种传媒机构。
随着世界经济一体化的加快和市场经济的深入发展,文化产业和传媒的发展更加成为了各国的共同主题。
首先,在经济全球化下,文化产品和服务越来越被重视。
随着全球人口的不断增加和文化素质的提高,人们对于精神文化方面的需求也在不断增加。
因此,文化产品和服务的市场需求也在不断扩大。
例如,通过多种形式的文化活动和展览,国家和地区可以使其本土文化更好地被世界了解,并且吸引更多的游客来到这些地方,促进经济的发展。
同时,开发文化产业还可以为现有产业提供新的发展方向和增值业务,从而为经济创造更多的价值。
其次,在经济全球化下,跨国企业对于文化产品和传媒也越来越投入。
在全球经济一体化的趋势下,跨国企业考虑市场的需求、利润和国际化的战略大局。
在这种情况下,许多跨国企业通过自身的优势,进入世界各地的文化产业和传媒领域。
中国的阿里巴巴、出口–轻工行业的国家星火集团等公司均与多家国际品牌合作,同时也吸引国外的资本和消费者,不断扩大其文化和传媒产业的发展。
二、文化产业与传媒在经济全球化中的挑战在文化产业和传媒的发展中,也面临着一些挑战。
在经济全球化的时代,文化产业和传媒发展的挑战主要表现在以下三个方面。
首先,文化产业和传媒在全球化进程下,面临着文化传统和多样性的挑战。
全球化背景下的大众媒体及其对当代中国大学生的影响

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全球化对媒体与传媒业的影响与变革

全球化对媒体与传媒业的影响与变革全球化是当今世界的主要趋势之一,其对各行各业都带来了深远的影响与变革,媒体与传媒业也不例外。
本文将探讨全球化对媒体与传媒业的影响与变革,并分析其对行业发展的积极和消极影响。
1. 全球化扩大了媒体覆盖范围随着全球化的进程,信息和媒体的传播范围变得更加广泛。
通过互联网和社交媒体平台,人们可以实时获取来自世界各地的新闻和信息。
这种广泛的覆盖范围使媒体能够更好地满足读者和观众的需求,提供多样化的内容。
2. 全球化促进了传媒业的多元化发展随着全球化的推进,传媒业与其他行业之间的交流和融合也日益加强。
传媒机构纷纷与其他行业合作,如体育、娱乐、科技等领域,使得传媒业的发展更加多元化。
这种合作带来了新的商机,同时也为读者和观众提供了更多元化的内容选择。
3. 全球化加速了媒体技术的创新全球化的竞争使得媒体机构必须不断推陈出新,引入新的技术来提升竞争力。
媒体技术的创新不仅提高了新闻报道的效率和准确性,还改变了传媒业的商业模式。
例如,数字化技术的快速发展使得媒体可以通过在线平台提供内容,与读者和观众实现互动,实现更好的商业运营。
4. 全球化带来了传媒业的竞争与挑战全球化也给传媒业带来了一系列的竞争与挑战。
传统媒体面临着来自全球范围内的竞争对手,传媒业的格局发生了巨大的变化。
同时,传媒业也需要更加关注消费者需求的多样性和快速变化。
这种激烈的竞争使得传媒业不得不积极调整自身战略,寻找新的发展机遇。
5. 全球化加剧了媒体内容的标准化与同质化虽然全球化使得媒体内容更加多元化,但其同时也加剧了媒体内容的标准化与同质化的趋势。
尤其是在全球化背景下,国际大型媒体公司在全球范围内的影响力不断增强,他们倾向于在不同地区推广类似的内容,导致一些地方性的文化和媒体产品逐渐被边缘化。
综上所述,全球化对媒体与传媒业产生了广泛的影响与变革。
它扩大了媒体的覆盖范围,促进了传媒业的多元化发展,加速了媒体技术的创新,同时也带来了竞争与挑战。
传媒行业的全球传播与国际化策略

传媒行业的全球传播与国际化策略随着全球化的不断推进,传媒行业在国际舞台上的作用日益凸显。
在这个信息快速传递的时代,传媒行业的全球传播与国际化策略愈发重要。
本文将探讨传媒行业全球传播的意义,以及如何制定有效的国际化策略。
一、传媒行业全球传播的意义传媒行业全球传播的意义不言而喻。
首先,全球传播使得不同文化之间的交流更加便捷。
通过传媒行业的媒体渠道,人们可以迅速获取到来自世界各地的信息和观点,从而打破了地域和语言的限制,促进了文化的多元交流。
其次,全球传播有助于传媒行业在国际市场上扩大影响力。
随着媒体技术的快速发展,传媒行业可以通过互联网等渠道将自己的作品传播到世界各地,从而吸引更多的受众和商业机会。
通过全球传播,传媒行业可以在国际市场上寻找新的发展机遇,提高盈利能力。
最后,全球传播有助于塑造国家形象和国际认知。
传媒行业通过宣传报道、电视剧、电影等形式,传播出一个国家的文化、价值观和社会风貌。
这些内容的传播对于国家形象的塑造和国际影响力的提升具有重要意义。
二、传媒行业国际化策略的制定制定有效的国际化策略是传媒行业在全球传播中取得成功的关键所在。
以下是一些制定国际化策略的要点:1.了解目标市场和受众。
传媒行业应该对目标市场的文化、价值观和消费者喜好进行深入了解。
只有深入了解目标市场,才能制定出符合当地受众需求的内容和营销策略。
2.丰富多样的内容创作。
传媒行业应该根据目标市场的需求和文化差异,创造出丰富多样的内容。
例如,可以制作多语种节目、跨文化合作的电影等,以吸引当地受众的关注。
3.建立合作伙伴关系。
传媒行业可以通过与当地媒体、艺术机构和文化机构等建立合作伙伴关系,加强在目标市场的影响力和传播能力。
共同合作可以实现资源共享,互利共赢。
4.运用新媒体技术。
随着互联网和社交媒体的兴起,传媒行业应积极利用新媒体技术进行全球传播。
通过建立自己的官方网站、社交媒体账号等,传媒行业可以与全球受众进行更直接、更互动的交流。
大众传媒的功能

大众传媒的功能大众传媒是指可以广泛传播和传递信息的媒体,包括电视、广播、报纸、杂志、网络等多种形式。
作为社会发展进步的重要组成部分,大众传媒具有以下几个重要功能。
1. 信息传递和传播:大众传媒通过各种渠道传递和传播各类信息,包括新闻、活动、产品推广等。
通过传媒的广泛覆盖和传递速度,大众可以迅速获取到最新的信息,并且可以随时随地了解到全球各地发生的重大事件。
2. 民主监督和舆论表达:大众传媒在社会中发挥着监督和表达的作用。
通过对政府、企业和社会事件的报道,大众传媒能够揭示一些问题的真相,监督权力的行使,确保社会运行的公正和透明。
同时,大众传媒也提供了舆论表达的平台,让社会个体能够发表自己的声音和观点。
3. 文化传承和推广:大众传媒在文化传承和推广方面扮演着重要的角色。
通过电视、电影、音乐、文学等媒体形式,大众传媒帮助人们了解和传承各个国家、地区的文化传统和习俗。
同时,大众传媒也能够推广先进的文化理念和价值观,提高公众文化素质和审美观念。
4. 教育和知识传递:大众传媒还承担着教育和知识传递的功能。
通过电视、广播等媒体形式,大众传媒能够向公众提供各种各样的教育内容和知识信息,包括科学、历史、文化、艺术等领域。
这些内容不仅有助于人们的学习和提升,也促进了社会的全面发展。
5. 娱乐和休闲:大众传媒在娱乐和休闲方面发挥着重要的作用。
电视、电影、音乐、游戏等媒体形式为人们提供了各种娱乐选择,丰富了人们的生活,满足了他们的精神需求。
同时,大众传媒也成为了人们休闲娱乐的重要方式,减轻了压力,调节了情绪,提高了生活质量。
总之,大众传媒在信息传递、民主监督、文化传承、教育传递和娱乐休闲等方面发挥着重要的功能。
它不仅连接了人们的思想和文化,也促进了社会的繁荣和发展。
(接上文)6. 平衡报道和争议解决:大众传媒在报道事件和问题时,应该追求平衡和客观,尽可能呈现多元的声音和观点。
通过全面报道和深入分析,大众传媒可以帮助公众了解问题的多个方面和不同观点,促进争议的解决和社会的和谐。
如何在大众媒体上建立一个有效的品牌全球化战略?

如何在大众媒体上建立一个有效的品牌全球化战略?
一、什么是全球化战略
全球化战略是一种战略思想,它是指企业在国际市场上开展业务活动,以及企业如何在全球范围内开展活动,以获得最大的利润。
全球化战略是一个系统的战略,在不同的国家和地区实施不同的战略,以满足不同国家和地区的需求,最终实现企业的全球目标。
二、如何在大众媒体上建立有效的品牌全球化战略
1、做好品牌定位
在建立全球化战略之前,首先要对品牌进行定位,确定品牌定位也就是品牌形象,即要给大众媒体传递你想要传递的信息,使大众能够理解你的品牌。
2、充分利用媒体传播
要想在大众媒体上建立有效的品牌全球化战略,就要充分利用媒体传播,利用各种媒体工具,包括新闻、广播、电视、网络、杂志、电影等,把品牌的信息传播出去,让大众了解你的品牌。
3、加强品牌社交媒体影响力
社交媒体是当今社会最有效的传播渠道之一,企业可以利用社交媒体,如微博、微信、Instagram等,来宣传品牌,同时还可以通过社交媒体进行营销活动,吸引更多消费者。
4、做好品牌的全球化市场营销
要想在全球市场上建立有效的品牌全球化战略,还要做好品牌的全球化市场营销,通过品牌的全球化市场营销,可以更好地把品牌宣传出去,让更多消费者知道你的品牌,从而提高品牌的知名度和美誉度。
5、制定品牌营销战略
要想在大众媒体上建立有效的品牌全球化战略,还要制定品牌营销战略,制定合理的品牌营销战略,可以更好地推动品牌的发展,从而使品牌发展得更加成功。
以上就是关于如何在大众媒体上建立一个有效的品牌全球化战略的讨论,希望以上内容可以帮助大家在建立全球化战略时有所启发。
大众传媒的功能以及对社会的影响

大众传媒的功能以及对社会的影响大众传媒对当代社会的影响,以及当代不同社会的政治经济制度、文化类型和全球化进程对大众传媒业的制约和推动,愈益受到人们的广泛而深切的关注。
同时,由于大众传媒的社会影响大众传媒也兼负着对社会的巨大责任。
大众传媒是所有用以向广大受众传递各种信息的物质载体,传统上指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、六种传媒(前三种又称印刷传媒,后三种又称电子传媒),今天的电子传媒则应加上依托信息技术发展起来的互联网、微信、微博等新兴传媒。
狭义上,大众传媒特指报纸、杂志、广播、电视、四种传媒(今天应包括互联网),这些传媒与新闻传播关系,即以新闻传播为重要使命,因此有被称为新闻传媒。
大众传媒对社会的影响与责任和其功能是息息相关的,首先,我们应该先了解大众传媒的功能:获取信息和传递信息的功能是最基本的功能,文化传承功能:它传播前人的知识与经验;记录同代人的探索与创新;引领社会时尚与风气;倡导一定的价值观念。
监督功能:它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件,具有舆论导向作用;揭露社会上的一些假、恶、丑现象,对其形成强大的舆论压力;维护社会公正,促进社会健康发展。
舆论导向功能:由于大众传媒自身的特性,以及新兴媒体的大众参与性,大众传媒应积极传导正确的舆论导向。
娱乐功能:它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容,大大的丰富了我们的日常生活,陶冶我们的性情。
一、大众传媒对社会信息的获取和传递的影响大众传媒是群众获取信息的工具也是信息发布者传递信息的工具,如一个政府一条政令的发布依存大众传媒,今年18大的召开因为大众传媒的传递,民众可以获取有关政府改革的第一手信息。
二、大众传媒与社会转型协调社会是一种组合功能,即大众传媒通过对新闻的选择、解释与评论,提出相对的解决方案与策略,从而把人们的注意力集中到适应当前的环境中最为重要的事情或事件。
就我们国家而言,自1978年实行改革开放以来,中国从传统社会向现代社会过渡的过程中,虽然取得了巨大的成就,但成就的背后也出现了,如社会达尔文主义、政治腐败、以及中国特有的问题,诸如人口超饱和、地区发展失衡等问题。
论媒介全球化及中国媒介的变化

论媒介全球化及中国媒介的变化在媒介全球化时代,媒介全球化开辟了文化传播和文化交流的新时代,同时它对文化和意识形态的影响也逐渐加深。
大众传播媒介作为一个国家或者民族对内对外交流的主要手段,面对国际传播新形势和新挑战,如何应对跨文化,跨国界的文化交流,使其在媒介全球化大潮中雏护自己的信息主权,这是广大发展中国家传媒业发展必须思考的问题。
作为中国媒介,应当也必须做到主动利用先进的现代传媒方式传播自身文化,促使其早日融入全球化中。
我国媒体传播须借鉴外国的做法,加强国际交流与合作,同时在全球化进程中争取权益,确立地位。
标签:媒介全球化;新媒介21世纪,我们生活在一个媒介全球化的时代,一方面,大众媒介飞速发展,从信息交流到文化沟通,都对大众媒介产生了高度依赖;另一方面,大众媒介的影响力与日俱增,日益渗透到社会组织和社会生活的各个领域。
可以说当今世界,社会生活的几乎所有领域都无法摆脱全球化进程的影响。
当代传媒模式的变化包括全球化是我们这个时代最显著、最重要的变革之一。
这些进程体现在包括政治、经济、文化等所有的社会领域。
全球化最好被理解为一个多面的分化的社会现象。
不能把它看作一个单一的状态,相反它指的是在社会活动的所有关键领域中不断全球化的相互联系模式。
而大众媒介正是通过源源不断的图像与信息,向大众展示一个流光溢彩的图像世界。
媒介已经成为人类真正的寶库,它再现整个人类的真实生活。
在新世纪里,正在形成的社会秩序建立于知识之上,一切都开始悄悄变化。
经济、政治和文化变革的价值取向和动力虽然在各国不一样,但全球化的思想在媒体上的共鸣使知识不仅是现代经济的基本特征,而且已经成为社会的组织原则。
这意味着,我们完全基于知识来适应现实生活,人的思考和行为须臾都和媒体提供的知识及一切信息融在一起,正在使人类社会清澈见底。
在媒介全球化中,人们的生活发生了重大的变革。
全球化背景要求民族国家在国际社会结构中“占据一个位置,并且以符合行为规范的方式与具有反向身份的人互动,才能具有这种身份”。
批判视野中的全球化与大众传播

批判视野中的全球化与大众传播李彬第一节何谓全球化全球化是某种三位一体的发展趋势,即经济全球化(所谓全球经济一体化)、政治全球化(如西方政治制度及其价值体系的全球化)和生活方式全球化(如消费主义意识形态以及消费文化的全球化)。
其中经济全球化居于核心地位。
无论事实判断还是就价值判断而言,在全球化问题上始终存在两种主要的认识与态度,一是把全球化实为人类历史的一个晚近的发展时期和一种普适的进化过程,属于一种不可阻挡、不可逆转、不以人的意志为转移的大趋势,它在政治层面上表现为民族国家及其职能的削弱而相互间的倚赖加强,在经济层面上表现为跨国公司与跨国金融的大规模运行从而使资源在全球范围得到优化配置,在文化层面上表现为信息传播的空前活跃以及消费为核心的生活方式的盛行。
以上认识以新自由主义为代表,他们认为全球经济与市场一体化是推动整个人类进步的先驱或动力,因为通过世界资源的优化组合绝大多数国家最终都将获得比较长远的利益。
其中,特别强调信息及其共享的意义。
另一种认识与态度是批判性的,把全球化看做“西方文明”\“现代文明”的新一轮全球扩张,亦即资本主义的新一轮全球扩张以及由此导致的世界性不平衡与不平等格局,其中体现的实际上不过是资本有无止境的欲望和横绝人寰的逻辑。
所以全球化在历史观上属于西方中心论,在价值观上属于西方中心主义。
以上认识以新马克思主义或左翼为代表。
全球化现实着帝国主义和资本主义的暂时胜利,其最终结果必然是不公平、不公正的两级分化,而国家和政治往往沦为国际垄断资本的“代理人”。
这种新帝国主义的危害远远超过“旧帝国”,发展中国家重新沦为帝国主义臣民的前景已经昭然若揭。
关于全球化的起源的两种最具代表性的看法,无一不是从西方中心论和西方中心主义的角度着眼的。
第一种把1500年作为全球化的源头,标志是哥伦布“发现”新大陆,仿佛人类所有的文化都以百川归海之势奔向文艺复兴的欧洲,然后由此获得新生再向世界展开向全球蔓延。
大众传播学全球化意义

大众传播学全球化意义主要表现在以下几个方面:
促进文化交流和理解:大众传播学中的全球化概念强调跨文化交流,这有助于不同文化间的相互理解。
通过了解其他文化,人们可以更好地理解他们的价值观、信仰和习俗,从而促进文化交流和全球意识的形成。
推动经济发展:全球化使得信息、商品、资本和服务在不同的国家和地区之间自由流动,这为经济发展提供了巨大的机会。
大众传播业,如广告、公关、市场营销等,在全球化过程中不断发展壮大,为经济发展提供了动力。
提高信息传播效率:全球化使得大众传播更加便捷和高效。
通过互联网和其他数字技术,人们可以快速地获取和传播信息,无论他们身在何处。
这有助于提高信息传播的效率和准确性。
增强社会影响力:全球化使得大众传播具有更广泛的社会影响力。
大众传媒可以影响人们的观念、态度和行为,从而影响社会的发展和变革。
通过大众传媒,人们可以了解世界各地的新闻事件、社会问题和文化现象,从而增强对社会问题的关注和参与。
推动国际合作和发展:全球化使得国际合作和发展成为可能。
大众传媒可以帮助国家和组织宣传其理念、政策和项目,从而促进国际间的合作和交流。
通过大众传媒,人们可以了解国际间的合作和发展的动态,为推动全球发展做出贡献。
总之,大众传播学的全球化意义在于促进文化交流、经济发展、信息传播、社会影响力和国际合作等方面。
它为人们提供了更广阔的视野和机会,推动了全球化的进程和发展。
全球化时代下大众传媒的挑战与机遇

全球化时代下大众传媒的挑战与机遇随着全球化的加速,大众传媒所面临的挑战和机遇也越来越明显。
大众传媒作为信息传递的重要渠道,其发展与变革不仅反映着现代社会的文化与价值变迁,更承载着许多经济与政治利益的重要考验。
本文将从不同角度探讨全球化时代下大众传媒的挑战与机遇。
一、媒体内容国际化在全球化背景下,传媒的内容逐渐国际化,传统的媒体模式日益式微。
受全球化、信息革命和网络技术的影响,新兴媒体与传统媒体的竞争也越来越激烈。
在全球化的趋势下,媒体组织要借助新兴技术,创新自身业务和发展模式,积极拓展海外市场。
同时,传媒业也在转型为一个更具竞争力的行业。
新媒体和传统媒体都需要通过整合和加强内容战略,提高媒体的竞争力。
媒体内容的国际化也需要更多的跨文化交流和合作,不断推出更具国际视野的新闻报道和内容。
二、流媒体的出现全球化时代下,网络流媒体的出现,也给传统媒体带来了非常大的挑战。
流媒体传媒业模式使得人们可以随时随地观看各种资讯,这也是流媒体可以在短时间内大获成功的原因之一。
随着移动互联网的快速发展,流媒体也增加了极大的用户群体,其受众和业绩在短时间内已经远超传统媒体。
流媒体也成为传媒业的新赛道,很快也会形成一些明显的赢家。
三、媒体的品牌建设品牌建设是传媒企业的重要战略之一。
在全球化时代下,媒体品牌的建设更需要推出更具国际影响力的品牌,以满足观众及市场的需求。
同时,媒体需要拥有强有力的垂直品牌战略,适应不断变化的市场环境。
媒体行业在品牌建设上还需要解决根据不同的成本而对品牌筹建的差异。
当然,在品牌建立之前,优质的内容制作能构筑一个出色的品牌,媒体企业应建立消费者服务意识,以提供高效率的内容供应。
四、数字化时代的挑战和机遇随着数字化技术的不断进步,数字化时代给媒体带来了新的挑战和机遇。
媒体应在数字化时代中坚持正确的经营理念和策略,以创新的思维和模式来适应社会转型和行业的变化。
同时,数字化媒体可以将传统的媒体模式转化为一种新的媒体形态。
当代世界大众传媒发展透视

新闻知识(2002.4)・传播学研究・当代世界大众传媒发展透视郑 涵 在当代世界经济一体化和国际文化经贸全球化影响下大众传媒在投资构成、产业结构、经营方式、组织机制、政策法规环境诸多方面进行了多层次全方位的变革,并且形形色色的变革交错融汇,彼此整合。
正确把握国际大众传媒及其集团发展态势与特征,意义重大。
这有利于推动我国传媒体制的进一步创新,以顺利适应与融入世界当代传媒发展的历史大潮。
虽然国际大众传媒发展状况错综复杂,变化多端,但是总的趋势及其特征还是相当明朗的。
一、大众传媒业已经成为世界最重要的产业之一 八十、九十年代以来,世界大多数地区,花在媒体和娱乐业上的开支比国民生产总值增长还快,远东和中欧更为突出。
世界电影业八十年代中期以来基本上呈现持续增长态势,九十年代后期年收入达160多亿美元。
电视、音像、图书、期刊、报纸、游乐诸多产业进入九十年代增长势头依然强劲,波动总体不大。
1992年至1995年全球唱片销售量增长了38%,1999年全球100强电视企业收入由1995年的930亿美元上升到1380亿美元。
二、国际文化经贸全球化跟世界经济一体化互相汇合 当代世界全球化的基础和核心是世界金融与投资、市场及其发展战略、信息技术与通讯交往、生活方式与消费模式全球化跟以联合国为核心的国际政治调控体系全球化和以世界银行与国际货币基金组织以及世界贸易组织为中心的国际经济监控机制全球化的交汇。
国际文化经贸已经成为世界全球化的有机组成部分,而世界大众传媒业是国际文化经贸的主体。
世界重要国家,尤其是发达国家的传媒业及其大型传媒集团深刻介入全球化的文化生产、分配和消费以及技术与组织创新和基础设施快速升级换代体系;在民族国家文化主权主导之下,各国大众传媒发展愈来愈受到世界性和区域性组织的制约(诸如世界贸易组织、欧盟、北美自由贸易组织)。
积极参与世界经济一体化和国际文化经贸全球化,在民族国家调控与引导之下,适应世界性和地区性相关组织规章,遵循国际通行惯例,顺应变革开放与自由竞争的潮流,这已是当代国际大众传媒发展的必由之路。
传媒行业的全球化了解传媒公司在全球市场的扩张策略

传媒行业的全球化了解传媒公司在全球市场的扩张策略传媒行业的全球化:了解传媒公司在全球市场的扩张策略随着全球化进程的加快,各行各业都在积极适应和应对全球市场的需求。
在这个过程中,传媒行业作为重要的信息传播和文化交流的角色之一,也不例外。
越来越多的传媒公司开始将目光投向全球市场,并制定相应的扩张策略以实现长期可持续发展。
本文将探讨传媒行业的全球化趋势,并深入了解传媒公司在全球市场的扩张策略。
一、传媒行业的全球化趋势随着科技的发展和全球互联网的普及,传媒行业正经历着前所未有的变革和挑战。
全球市场正在变得日趋一体化,人们通过互联网和社交媒体,可以随时随地获取到来自全球的新闻、娱乐和文化信息。
在这样的背景下,传媒公司迫切需要拓展自己的国际市场份额,以满足不断增长的跨国需求。
二、传媒公司在全球市场的扩张策略1.国际并购:许多传媒公司通过进行国际并购来扩大其全球业务范围。
通过收购或合并国外的传媒公司,它们可以迅速进入新的市场,并借助当地公司的资源和经验,与本地企业进行合作。
同时,这也有助于传媒公司扩大其产品和服务的覆盖范围。
2.重点市场开发:传媒公司会根据市场潜力和竞争状况确定其扩张的重点市场。
在进入这些市场之前,他们将进行详尽的市场研究和分析,以了解当地消费者的需求和喜好。
然后,他们将调整自己的产品和服务,以满足当地市场的需求,同时与当地内容创作者和媒体机构进行合作,提高自身在这些市场的竞争力。
3.跨国合作:为了更好地适应全球市场的需求,传媒公司还会积极寻求跨国合作的机会。
通过与其他国家或地区的传媒公司建立合作伙伴关系,他们可以共享资源、经验和市场洞察力,共同开发国际市场。
这样的合作还有助于降低成本、提高效率,并在全球范围内推广和传播自己的产品和服务。
4.多样化产品:为了满足不同国家和地区消费者的需求,传媒公司通常会根据市场特点和文化背景开发多样化的产品。
这些产品可能包括电视节目、电影、音乐、新闻报道、社交媒体平台等。
探究整体全球化与中国传媒的全球传播

探究整体全球化与中国传媒的全球传播魏建君沈阳广播电视台摘要:我国为在经济全球化的大背景下实现有效发展,作出“一带一路”的提议,全球治理规划在实施过程中,却是步履艰难。
伴随世界秩序的调整,促使全球传播格局的再重组过程。
文章在阐述全球化传播特征的基础上,对整体全球化范式的构建思路作出客观性解读,重点探究了整体全球化下中国传媒的全球传播策略。
关键词:整体全球化;中国传媒;全球传播;策略探究最近几年中,世界风云变化莫测,全球“黑天鹅”、萨德等事件的发生,均对全球化进程的推进形成一定阻碍作用。
我国全球治理方案在实施过程中,对全球经济、各国家之间的关系形成一定影响。
尽管如此,由“一带一路”倡议带来的大型机遇、中国竞争实力的增强等,使我国在全球范围内的传播格局受到各国家的关注。
而针对我国传统媒体在全球化传播进程中怎样有效的呼应时代内涵与精神,始终是值得探究的内容。
一、全球化传播的特征分析(一)自由化历经两次石油危机以后,高通胀、高失业的局面难以被有效操控,促使很多国家转向新自由主义的发展路线,这对全球时代传播的发展进程有明显的促进作用。
并且在发达国家的压力下,发展中国家被动或主动打开国内媒体市场。
(二)形式多元化在传播技术的驱动下,传播形式朝着多元方向发展进程,除传统报纸、广播等传播形式之外,电视、电影等大众媒体形式更加丰富化,互联网发展促使传播形式由传统大众媒体转型为传统媒体与个人媒体并行,微信、FACEBOOK等新兴媒体,陆续和传统媒体整合,促使传播形式朝着多元化发展。
二、建设整体全球化范式从理论范式的层面上分析,全球化理论与帝国主义理论有明确界定,但“中心主义”式促使了两种理论边界模糊化进程。
科林·斯巴克斯在建设全球化理论过程中,作出关注“信息社会、软经济和虚拟平台”的提议,并将其设为全球化发展的特殊社会动力,媒体和传播成为建设社会发展现状的重要成分,并且在整体全球化下,有产品经济转型为符号经济的属性,这为基层群众接入全球化传播网络创造便利条件,赋予了个人层面极大的参与权与话语权,彰显出赋权弱势个人、群体的时代特性。
全球化时代的国际传播策略

全球化时代的国际传播策略[内容摘要]国际大众传媒是思想文化全球化的主要工具。
国际传播最初以宣传为目的,冷战结束后,从政府行为转为商业行为;互联网带来了信息革命,也增加了不稳定因素;在国际传播环境中制胜的是服务意识;在国际传播中忌讳民族主义的宣泄;国际传播管理中要不断与官僚主义毒瘤作斗争。
[关键词]市场;互联网;服务意识;民族主义;官僚主义经济全球化是当今最热门也是最敏感的话题。
事实上,思想文化领域的全球化比经济和科技领域都来得广泛而不引人注目。
如何应对这一冲击是一个目前不容回避的问题。
这不是简单的互通有无的过程,而是激烈的生存竞争,它关系到世界占大多数人口的发展中国家人民生活的幸福和尊严。
思想文化全球化的主要工具无疑是国际大众传播媒体。
这些传媒依靠现代电讯手段,把信息传达给远距离的受众。
有一定规模的国际传播始于短波广播出现之后。
20世纪末,国际传播进入了一个新的时期,即以互联网为媒体的互交式传播为特征的“无中心”传播。
有人指出,互联网的出现,使大众传播一夜之间变得“平等、民主”化了。
但问题依然存在,如:在交流的过程中不可能摆脱一种几乎是终极的阻碍―—文化差异的存在,而文化的差异又被不平等的文化势力固化了。
无论如何,国际交流以一日千里的信息革命形势为依托,正成为新世纪生活的主要特征之一。
地球村上的每个成员都有可能利用这一重新洗牌的机会,在国际传播业中重新调整策略。
不仅在技术上,而且在体制上、观念上经历一番脱胎换骨的演变,从而在勾画新的国际传播格局中有所作为。
作为宣传的国际传播国际传播的出现一开始就与政治紧密关联。
早在第二次世界大战之前,国际广播便是一个散布威胁言论的机关。
1923年,德法之间为鲁尔事件展开有史以来第一次广播战争。
1927年,各国为了反击别国的敌意宣传,英、法、荷、比、葡均纷纷建立电台,加强发展国际广播以巩固其殖民地。
苏联于1929年建立了国际广播电台,从事对外宣传。
在第二次大战中,广播战登峰造极,德国使用恐怖战略,对捷克、波兰、荷兰、挪威等国从事宣传战。
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的优势使霸权得到了加强。(注:李攀:《全球网络霸权和发展中国家的消解措施》,《新大》2001-1)更有人为网络发展不平衡而担忧,尤其是亚洲国家的网络现状。(注:陈绚:《互联网对亚洲影响及发展中国家的消解措施》,《国新》2001-4;《亚洲国家面临的数字化“鸿沟”与数字化“机遇 ”》,《国新》2001-6)
传播研究的新领域 2全球化与大众媒介 1(2009-10-17 15:18:22)转载标签: 杂谈 分类: 不能放弃,就去坚持。
中国由计划经济向社会主义市场经济转变,是一个艰难的转型。转型是一个过程。在这一过程中,1999年是十分关键的一年,因为就在该年,中美签订了关于中国加入世贸组织的双边协议,意味着中国入世的最大障碍已经消除,并最终于2001年正式成为WTO的成员。在这样一个急剧变化的过程中,中国的媒介研究到底作出哪些回应?有什么样的观点?为此,笔者浏览了1999~2001 年的《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《现代传播》和《国际新闻界》上的文章,试图对此作一点探讨。本文在方法上不采用严格的内容分析,而是以文本阅读和阐释为手段。这样做在科学性上可能要稍逊一筹,但其长处是有利于展示一些深层次想法和观念。
信息全球化是全球化的重要方面。西方那些技术和资本雄厚的媒介集团既是全球化的伴生物,也是全球化的推进力量。所以,中国的新闻与传播学者首先把目光投注到西方的媒介集团,对于它们的最新进展以及可能带来的后果,表露出关切和警惕,是有其道理的。可是有道理并不等于完全正确。因为这样的目光,也会限制了研究者的视野,从而影响到对“全球化”的更为全面的理解。可惜到目前为止,这个问题还没有进入他们的思考范围。
1999-3)网络电视和网上广播在技术上已成为现实,但还无法完全代替传统的广播电视。(注:赵民、陈思颉:《试论网上广播的现状与前景》,《新大》1999-1;石长顺:《网络电视及其传播特点》,《现传》1999-6)在讨论中也引起了小小的争论,对于网络传播在性质上是否属于虚拟存在不同看法(注:张锦:《互联网络:一个虚拟的传播社会》(上),《国新》1999-3;张锦:《互联网络:一个虚拟的传播社会》(下),《国新》1999-4;袁胜华《互联网:虚拟的传播社会?》,《国新》1999-5)。恰在此时,有人迎面泼了一盆冷水:因特网是“自由与控制并存”,甚至“网上的‘民主’威胁‘自由’”。(注:陈力丹:《试析因特网上的自由与民主》,《现传》1999-1;《论网络传播的自由与控制》,《新传》1999-3)这盆“冷水”在2000年化为一股不小的“水流”,使原有的欢声笑语受到一定抑制。有人认为,网络传播会产生信息差距和两极分化,使网络民主变成少数人的特权。(注:丁未:《网络空间的民主与自由》,《现传》2000-6)所谓自由,只是关于互联网的一个神话。(注:杨新敏:《自由:网络传播的神话》,《现传》2000-6)不仅如此,2000年的网络研究已扩展到网上的诽谤问题,(注:陈绚:《虚拟空间的真实语言——网络诽谤分析》,《国新》2000-1)互联网的发展对主流意识形态的影响及对策,(注:殷晓蓉:《互联网的发展对主流意识形态的影响及对策》,《新大》2000-3)互联网信息流通中的政府控制,(注:余绍敏:《互联网信息流通中的政府控制》,《新传》2000-4)西方文化传播的霸权性、颠覆性及产生的不公正、不公平。(注:黄健:《网络时代文化传播的潜伏危机》,《新传》2000-4)网络新闻传播还会导致“新闻价值标准的全球化”,(注:刘大勇:《“合”与“离”》,《现传》2000-1)以及网络与跨文化传播等。(注:彭兰:《网络与跨文化传播初探》,《国新》2000-6)还有一篇分析网络传播负面效应的文章认为,网络加剧了国际新闻传播的不平等,在语言上会造成“新式的殖民主义”。(注:程曼丽《信息全球化时代的国际传播》,《国新》2000-4)恰恰是这种“新式殖民主义”,成为2001 年网络研究的亮点,并进一步深入和展开。有人把发达国家和发展中国家在网络传播上的差距,比喻为难以跨越的数字鸿沟,不仅是经济和技术的鸿沟,也是经济制度和政治制度的鸿沟。(注:孙五三:《难以跨越的数字鸿沟》,《国新》2001-5)也有人形容为是发达国家的全球霸权,网络霸权是传统霸权的扩张与延伸,技术
新闻传播全球化研究
把全球化作为一个活生生的客观实在的具象研究,在新闻传播学领域数量并不多,视野单一,主要是关注西方尤其是立足于宏观,透视跨文化传播的机制、作用及对全球传播生态的冲击,(注:陈卫星:《跨文化传播的全球化背景》《国新》2001-2)资本的大规模跨国运动所造成的跨文化传播之不平等,(注:杨瑞明:《传播全球化——西方资本大规模的跨国运动》,《国新》2001-2)甚至称为是一种“文化逆差”现象。(注:段京肃:《跨文化传播中的“逆差”现象》,《国新》2001-20)也有分析互联网和全球化的内在关系,认为互联网和跨国公司的结合,已经创造出一个虚拟的“全球化”空间——商人共和国,这不仅使全球化超越了民族和国家,而且会进一步打破有关国家、民族、种族、性别等传统的意识形态。(注:杨伯溆、刘瑛:《关于全球化与互联网的若干理论问题初探》,《新传》2001-4)可也有学者以为,此种超出地理疆域的空间,将同行政管理权限形成矛盾。(注:张咏华:《网络传播社会管理小议》,《新大》 2001-2)另两篇谈传播技术的文章则提出,新传播技术发展,已形成“对发展中国家对外主权的挑战”(注:王晓澜:《新传播技术对发展中国家对外主权的挑战》,《国新》2000-1)和文化帝国主义。(注:龙一春:《国际卫星电视的发展及引起的反响》,《现传》2000-6)也有文章专门聚焦于美国,透视其媒介产业政策的变化,特别是《1996年电讯法》的颁布,导致广电业与其他产业的兼并、整合,并日益借规模优势走向全球化,(注:胡正荣:《产业整合与跨世纪变革》,《国新》1999-4)试图在全球确立美国利益。(注:支庭荣:《美国产业政策的全球化取向》,《新传》2000-3)也有的展示作为一个巨大利润工业,美国广电业在上世纪最后20年,如何在全球化背景下重组,使其运行机制、结构和范式均发生了变化。(注:陆晔:《探析市场重构的范式与议题》,《现传》2001-3)此外,还有三篇讨论时代华纳和美国在线合并的文章,其重点虽在于互联网和电视结合所蕴含的巨大发展空间,但无法避免地牵涉到二者兼并对于传播的影响,(注:张云中:《美国在线与时代华纳合并的意义》,《现传》2000-1;张立勤:《整合联合,共荣共存》,《国新》 2000-2;周健、陈新华:《因特网对美国电视业意味着什么?》,《国新》2000-2)与上面那些谈美国媒体变化的文章思路基本一致,因此就归在一起。
网络研究从2000年开始的这种转变,与前面所述“全球化”中的文化帝国主义等研究,在时间上有暗合之处。如果这尚属巧合,那么从逻辑上说,有其必然性。因为跨国媒介的特点,在于拥有资金和多种媒体,在网络技术上也占优势。中国学者所注意的时代华纳与美国在线的合并,就是一例。既然如此,网络的研究最后与之合流,恐怕也是势所难免。
上述这种对媒介集团的关切与警惕,同样在另一个研究热点——网络传播研究上反映出来。就1999年看,网络研究都是从技术层面出发,眼光所到多是网络传播的新特点,并为此欢欣鼓舞。网络传播使得传统传播中的“把关人”变成了“网络资讯人”,网络传播的接收者也更加主动和具个性化,(注:杨桂荣:《从 “Gatekeeper”到“Head-up Display”》,《国新》1999-3;石艳红:《网络传播中的受众的诠释》,《国新》1999-3)网络是传播的“新的里程碑”。(注:屠忠俊:《网络多媒体传播——媒介进化史上新的里程碑》,《新大》1999-1)大众传媒虽受到挑战但机遇尚存,甚至可能向网络业进军。(注:张海鹰:《网络时代传播环境的变化给大众传媒带来的挑战与机遇》,《新大》1999-4)当然,传统新闻传播的诸方面都会因此发生变化,(注:胡海龙:《对网络媒体的一点探讨》,《国新》1999-6;唐润华:《因特网对新闻传播的影响》,《新传》1999-3)但只要报纸做到大众需求和小众(甚至个人)需求兼顾,成为服务的媒体和受众参与的媒体就可转危为安。(注:陈红梅:《因特网与报纸传媒的新角色》,《新传》
全球化在各学科的研究中扮演着两个角色:一是作为分析和研究的对象,二是作为分析和研究的背景。前者的全球化是一个客观实在,是活生生的、发生在社会生活的各个领域,它产生的冲击、影响和相应的不同反应,是具象的。后者的全球化是一种观念、一种意识、一种认识方法,是人们认识问题的工具或者参照系,同时也可以成为各个学科对话和合作的一个基本前提。(注:杨雪冬:《全球化:西方前沿理论》第45页,社会科学文献出版社2002年版)下面我们就以此为框架,首先看一下新闻传播学中的“全球化”研究。
把以上文章排列起来看,大致呈现以下共同特点:第一,以西方的媒介,尤其是美国的媒介为研究对象;第二,重点是媒介集团(跨国公司),尤其是新近实行兼并的大媒介集团;第三,最终关注这些集团对世界,尤其是发展中国家
的影响。为了能更清楚地说明问题,让我们看看另外两篇有关传播理论演变的文章。它们给人的突出印象,是其侧重点和切入角度,竟是惊人的类似。一篇梳理了传播与国家发展研究中的不同研究路径,说明在世界体系的单极化和多极化的矛盾愈加明显的情形下,传播和国家发展的关系问题显得更加重要和敏感,从而引发出对发展中国家相应的文化策略和传播观念的思考。(注:吴予敏:《全球化时代的传播与国家发展》,《新大》,2000-4)另一篇则从“ 媒介帝国主义”理论入手,认为自1990年代以来有关“全球化”与传播霸权的讨论,需要再度引起对“媒介帝国主义”理论的重视和思考。(注:杨瑞明:《从 “现代化”到“全球化”》,《新传》1999-3)出现这种不谋而合的思路绝非偶然,把这两篇文章和上面提到的文章相比照,不难发现,所有的研究者无疑是循着同一方向的。
关于2000年的新闻学研究,有学者曾总结道,WTO和中国新闻传播业的关系,还未全面展开,(注:陈力丹:《2000年新闻学研究的回顾》,《新闻界》2001-3)但据说到了2001年,这方面的文章有二十多篇。(注:陈力丹:《2001年中国新闻传播学研究概述》,.)就我看到的这4种杂志,3年来从新闻传播角度直接探讨WTO的文章,数量少得可怜(粗略统计,约为6篇),根本不占中心地位,这多少使人感到意外。不过,有关“全球化”以及对新闻传播的影响却是一个主要热点(二十来篇)。也许在中国的新闻传播学者看来,加入WTO乃至世贸组织本身,只是“全球化”的一个具体表现,因此,从后者切入而不是前者,更能反映中国媒介面临的情势。当然,也不排除由于当时中国加入WTO的正式协议文本尚未公开,与其费心猜度,自缚手脚,还不如以“全球化”为视点,使之更具灵活的阐释空间。