马克思主义基本原理《关于60,90后消费观的调查报告》

《马克思主义基本原理概论》2010 --2011

年第二学期调查报告

关于60后，90后两代人消费观的调查报告

姓名:XXX 学号：XXXXXXXX

2011/8/20

目录

关于60后，90后两代人消费观的调查报告 (3)

摘要 (3)

引言 (3)

一、不同时代的两代人日常生活消费现状的差异 (4)

1．1 对购物方式进行的访谈调查结果 (4)

1．2 对购买商品时最注重因素的调查结果 (4)

1．3 对居民购房方式的调查结果 (4)

1．4对居民度双休日方式的调查结果 (4)

1．5 关于居民对“勤俭节约”的消费观念的评价 (5)

1．6 关于花多少钱来包装自己 (5)

1．7 关于处理消费者权益受到侵害的调查 (5)

1．8 对生活总体满意度的调查 (5)

二、以上的调查分析可以得出以下结论 (6)

三、原因分析 (6)

3．1 生产力巨大发展，物质财富相对丰富 (6)

3．2 人类自我发展和社会发展的需要 (6)

3．3 文化全球化，西方文化冲击传统观念 (6)

参考文献 (7)

关于60后，90后两代人消费观的调查报告

摘要

消费是人类社会经济活动的重要组成部分。消费分为生产消费和生活消费两种。生产消费是指人们在劳动过程中，对劳动工具、原材料、燃料等的消耗，从而生产出某种新产品。生活消费是指人类为了生存和发展，以及人类自身的繁衍对生活资料的消耗。生活消费按消费需要的主体又分为个人消费和社会公共消费，我这里所说的消费就是指家庭个人消费。

个人消费的内容包括物质消费和精神消费。衣、食、住、行、用等的消费属于物质消费。文化教育、休闲娱乐、艺术欣赏、度假旅游以及享受服务性的消费行为都属于精神消费。

消费观念属于社会意识的范畴，是人们关于市场、货币、消费等经济生活现象的比较系统、稳定的见解和看法，是世界观和人生观的组成部分。随着年龄的增长和思想的成熟，人们的消费观也逐渐发生变化。因此，处于不同时代的人的消费观念是不尽相同的。消费观的形成，受到每一个人所处的家庭和社会经济环境以及民族传统文化、个人文化素质、宗教信仰等非经济因素的强烈影响。为了解不同年代的人的消费观念的差异变化，我利用假期时间走访调查了附近五家居民户家庭中两代人对于消费的个人看法，结果和分析如下：

关键词：消费，不同时代，差异，物质消费，精神消费

引言

随着中国改革开放的进行，社会经济得到了突飞猛进的发展，人们的生活水平也得到不断提高，居民消费由原先的注重温饱向侧重精神消费上转变。消费结构随着社会的发展有了较大的改变，消费品的种类也日益增多，当今的经济社会的消费品只有你想不到的没有你买不到的。随之而来的是不同时代的人的消费观念的转变，通过访谈调研发现60后，90后两代人之间的消费观念在很多方面就已经发生了很大的变化。

何谓消费观念?“消费是一种有目的有意义的行为和过程，直接支配和调节这一行为的观念、意识，就成为消费观念或消费意识。消费观念可分为低级的消费心理和高级的消费观两个方面。前者是由消费者自我感觉体系形成的消费意念、欲望、情绪和动机等，具有自发性和易变性；后者则是个给予一定的人生观、幸福观和价值观而形成的对消费生活的

基本观点和看法，具有自觉性和相对稳固性，是消费观念的主导因素”○1。

消费观念发生了怎样的变化？原因何在？以下将对60后，90后两代人消费观念的变化进行分析研究。

一、不同时代的两代人日常生活消费现状的差异

1．1 对购物方式进行的访谈调查结果

超市以其强大的竞争力取代了商场，成为人们的首选场所，无论是年轻一代，还是60后一代人都热衷于超市购物。90年代初，超市以其自由的购物环境、方便的结账方法和实惠的商品价格博得了老百姓的青睐。当然，商场作为传统的购物场所，依然占有很大的市场。或许是因为技术条件的限制，在本人所调查的几户居民家庭中几乎没有人提到有网上购物或者电视购物的经历，但我相信随着生活节凑的加快，网购或者电视购物也会慢慢成为一种主流购物方式。

1．2 对购买商品时最注重因素的调查结果

质量是人们在购物是最注重的因素，这与我预想的相同。可见在做不到“价廉物美”的时候，人们宁可选择“物美”。

其次便是“个人喜好”，再次人们的品牌意识渐渐树立，有相当数量的居民说他们对名牌商品的质量、信誉比较放心，所以宁可价格稍微贵一点，只要用得放心也就无所谓了。也有谈到服务的，与以前看售货员脸色买东西的时代大不相同；现在营业员敢对顾客不客气，顾客一投诉，此营业员轻则该月奖金报销，重则被“炒鱿鱼”。这不仅是为了提高信誉以增加客源，更是对顾客的一种尊重。真正让消费者体会到了做为上帝的滋味。

1．3 对居民购房方式的调查结果

针对购房方式年轻一代人与60后一代人之间的差异就大大的凸显出来，年轻一代更愿意分期付款，而60后一代人依然很守旧，基本都是说要等攒够钱了在买房。

年长的被调查者属于保守派，选择了攒够了钱再买，这是中国人传统的消费观念，不过有人为了买一所属于自己的房子奔忙一辈子，到老了买了一所房子却没等享几天福便撒手人寰了，而那所辛苦一辈子得来的屋子便必然转到了其儿女名下，这难道说不是一种悲剧吗？相应的年轻一代人则更加开明，所有的年轻一代人都说绝对不会等攒够钱了再买房子，即便是先从朋友亲戚那借点钱也要把房子先买了，然后再还贷。

1．4对居民度双休日方式的调查结果

双休日在大多数人看来是供休息的时间，然而在双休的度过方式上60后，90后两代人之间依然存在一定的差异。年轻一代人度过双休日的方式与我们想象中的完全不同，他们大多数还要学习工作。而老一辈人却可以在周末尽情的放松自己，玩自己想玩的。但是在老年人文化娱乐和健身之余，整理家务和上街购物往往也成了他们分内的事情了。