广告赏析-益达广告

影视广告

益达广告-《是你的益达》

一、广告内容介绍：

时间：晚上10：30

地点：小型百货超市

人物：超市男营业员，女顾客。男生可爱阳光，细心周到。女生清纯美丽而不失端庄大方。

背景音乐：Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版

故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。女生也轻轻的回头一笑。

女生挑好夜宵，来到收银台结账。

“这么晚才下班啊。”

“是啊。”

“我帮你加热。”

“谢谢。”

这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。

“好了，好好照顾自己。”男生关心地说。

“你也是。”女生腼腆地说完就转身离开了。

就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。”

在女生转身说出那句“是你的益达”

背景解说：“益达无糖口香糖，关护牙齿，更关心你。”

益达微笑曲线。

两大类，五种产品的展示。（特别强调本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）

紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，上演着那经典的“撕玫瑰花瓣”问“爱我，不爱我……”的场景，只不过玫瑰花换成了益达口香糖，台词变成了“她明天会来，她明天不会来……”

二、广告评析

1、益达产品介绍。

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿。并且经过这些年的发展，已经成为一款“时尚，年轻，保健，关爱”为定位的产品。益达广告也是一直围绕产品这些特点来这设计的。

2、广告特色。

如果非要指出这则广告所应用到的广告理论，我认为最合适的应该是BI理论。没有特别推销某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是“是你的益达”这句广告词，女生不直说“是给你的”，而是用含蓄的方式表达出对男生的关心，让观众在听完后有所回味，有所温暖。

3、从广告内容分析销售方向。

从音乐选择和男女主角形象来看，本产品销售对象主要是年轻人，上班族。方法是给消费者营造一种温馨甜美的氛围，在男女主人公平凡而又浪漫的相遇中，益达成为一种爱的传递，关爱的表达。

从广告标志语“关护牙齿，更关心你。”看出，广告设计者抛出了保健和情感倾诉两个手段。“关护牙齿”是益达最基础的产品优势；“更关心你”，一语双关，“你”既指广告中的那个女生，也指广大的消费者。在此要说明的是，益达广告是一系列的，本广告作为其中一个分支，其中的“关心”主要是一种浪漫爱情。（益达也有反映友情和亲情“关心”广告）。给消费者植入一种“浪漫悠闲的生活是需要有益达陪伴”的潜意识。

4、广告目的分析。

1996年益达登陆中国广州，2000年登陆北京，之后经过两轮的销售风暴，基本上占领了中国所有大城市，2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上，想必现在的数据会更高。从我们日常消费中就不难看出，“有收银台的地方就有‘益达’”，收银台是所有购物人必须经过的地方，益达（或是箭牌）采用这种营销方式，基本上已经处于一种绝对选择的优势位置上。所以，销售量应该不是益达现阶段全力追求的目标，广告设计方向就更着眼于塑造品牌文化内涵，营造产品给消费者带来的温馨美好的感觉，提升益达产品在消费者心中的定位层次，与其他同类产品有所区分，这为益达成为高端休闲产品奠定基础。