2006.4中外广告史试题及答案

2006年4月自学考试福建省中外广告史试卷

（课程代码0641）

本试卷满分100分;考试时间150分钟。

一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．独立的广告行业发展的基础是( D )

A．民主政治 B．农业技术进步

C．语言传播发展 D．现代大工业的发展

2.悬帜广告出现于( C )

A．春秋时期 B．西周时期 C．战国时期 D．秦汉时期

3我国最早的广告画是有关( C )

A．衣服广告 B．酒类广告

C．“眼药酸”广告 D．化妆品广告

4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是( C )

A．原野公司 B．实力公司 C．新新公司 D．腾跃公司

5．文革结束后在全国恢复广告业务是在( C) A．1977年初 B．1978年初 C．1979年初 D．1980年初

6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的( A ) A．《贞观宗报》 B．《中外纪闻》 C．《中外闻报》 D．《中外新报》

7．我国的广告代理制开始发展是在( A ) A．90年代 B．80年代 C．70年代 D．2l世纪初

8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是( A )

A．席克斯 B．里查行 C．爱德华 D.史密斯

9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是( C )

A．广播 B．报纸 C．电视 D．网络

10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于( D) A．美国 B．英国 C．法国 D．德国

11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了( A) A．美国 B．法国 C．日本 D．意大利

12．1910年霓虹灯广告首次亮相于( A) A．巴黎 B．华盛顿 C．伦敦 D．罗马

13．美国最大的一家广告公司是(C ) A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司

C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司

1 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于( C)

A．美国 B．法国 C.日本 D．德国

15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是( A) A．《世界报》 B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》

二、多项选择题(本大题共9小题。每小题3分，共27分)

在每小题的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或多选均无分。

16．战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究( CD )

A．音乐效果 B．画面艺术

C．广告技巧 D．心理效果

E．语言风格

17．最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的( DE)

A．店铺广告 B．音响广告

C．旗帜广告 D．招牌广告

E．商业对联广告

18．20--30年代上海最大的两家广告组织是( DE ) A．北洋广告社 B．大陆广告社

C．新中国广告公司 D．华商广告公司

E．联合广告公司

19．1957年召开的国际广告工作会议指出了社会主义广告的基本特征是( ) A．思想性 B．服务性 C．真实性 D．具体性 E．人民性

20．香港地区广告行业组织主要有四类( BCDE ) A．香港广告协会 B．香港华资广告业商会

C．香港广告业联合会 D．香港广告商会

E．广告商会

21.在现代广告代理体制下，广告市场中的最基本的组成要素是( ABC )

A．广告主 B．广告公司

C．媒介 D.致府

E．行政管理部门

22．国际广告管理的重点内容包括(BCE ) A．对虚假广告的否定 B．禁止有害健康的产品广告

C．制定儿童广告管理规则 D．规定商品广告

E．标贴要标明其主要内容成分

23．广告大规模的发展依赖于哪些条件( BCD )

A．政治的民主化进程 B．商品生产和商品交换的发展

C．生产力的不断提高 D．广告手段的进步

E．文化的进步

24.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是( AE )

A．叫卖广告 B．政治广告 C．旗帜广告 D．实物广告 E．口头广告

三.填空题(本大题共7小题,每空1分,共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

25.文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是________《文汇报》____________.

26.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是______《广告管理暂行条例》___________。

27．我国的广告学教育与研究，始于___ 五四___________________时期。

28．台湾地区的广告萌芽于________20世纪70年代______________(时期)。

29．世界上最早的广告法诞生于___ 英______国。

30.英国主要的两家广播公司是_英国广播公司（BBC）和独立广播局（IBA）

31．台湾的国际性广告公司的三种主要形式是_ 合资____型、_独资__型和技术合作____型。

四、简答题(本大题共2小题。每小题5分。共10分)

32．简述香港地区广告传播的五个主要特点。

(1)创新。(2)塑造高贵的产品形象。(3)以减价为手段。(4)将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5)反复出现。

33.简述90年代后台湾广告发展的特点．

1.整合传播观念的兴起

2.以广告集团性的力量争取客户

3.海峡两岸广告界相互交流升温。

五、论述题(本大题共2小题．第34题11分．第35题12分。共23分)

34．五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特征，请论述该时期几种对近现代影响较大的广告形式的状况。报刊广告持续发展：五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。

除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式了也陆续诞生了。（1）广播广告。无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事。它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。（2）路牌广告。在整个广告业务中占有相当份额。（3）橱窗广告。随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。（4）霓虹灯广告。国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，有法国G•克劳特公司装置在巴黎皇宫外。1923年，由美国的一个汽车制造商引入美国。上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机的吊灯。 1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌中央大旅社。上海当时最大的霓虹灯广告是，1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。

35．论述人类广告在长时期的演变进程中呈现出的特征。

1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。