项目调研和设计方案

Monwell—牧唯情侣装店铺的项目调研和方案设计

物流101 张三

一、项目调研

(一)情侣装的品牌

在这个开放的年代，人们对情感的表达是越来越强烈，尤其是年轻情侣，而时下年轻人追随潮流，多崇尚自由，讲究个性，特别是校园情侣，激烈的言语，甜蜜旅游，孙都能很好的促进感情，但都不能经常实现，然而鲜花，礼物，情侣装，情侣挂件甜而不腻，不但价格实惠，更能够成为他们甜蜜爱情的见证，是一种更能够为消费者所接受的一种表达方式。多样化得产品以及时尚的元素能够十年亲群体走在时尚的前沿。除此还有利于情侣间真挚的表达，情感的沟通，为促进情侣间的感情搭起很好的桥梁。

情侣装最早是在明星一族中流行，大众对于情侣装的认知可能会晚一些。在公共场合，明星情侣总是喜欢穿着情侣装。“黑马王子”威尔·史密斯和妻子洁达·平凯特两人偏爱穿全白的衣物；布莱德·彼特与老婆珍妮·安妮斯顿都拥有如模特儿般极佳的身材，两人穿上款式相同的T恤、牛仔裤与皮鞋，走在路上，掠人眼球无数。在明星的潜移默化之中，很多人完成了对于情侣装的认知。很多年轻的情侣也非常希望拥有哪怕是一套情侣装。可以说，情侣装市场里蕴含着巨大的商机。

现在年轻人群对情侣装越来越有偏爱，越来越有购买的意愿，因此，选择情侣装成为了大家的共同的话题。在年轻人看来，购买情侣装讲的是款式、质量的好坏。他们了解衣服的渠道一般都是逛街看到的，但实际购买的时候主要采取的是网购或者到专卖店购买。有专家指出;情侣装虽然不是什么新鲜词语，但在中国的发展还处于萌芽阶段，未来五年内，讲拥有数千亿元的销售空间。情侣装作为情侣之间诉说爱和快乐的一种很好的方式，受到很多人得喜爱。情侣装还分不同季节，不同质地，不同场合的组合方式，分运动装、休闲潮流装多种风格，市场潜力巨大。

我们调查了淘宝、卓越、易趣、拍拍等平台的销售情况。在淘宝平台一共74个知名品牌，但是一些销售良好但是在淘宝上没有销售的品牌，如KAPPA，蓝天麦子等，却在淘宝网十大情侣装占据领先地位。

淘宝网十大情侣装品牌排行榜：

这里说的淘宝网十大情侣装品牌排行榜并不是情侣装销量（人气）排行榜。这里讲的是世界上最着名的情侣装品牌排行榜，它们在款式设计、图案、布料、做工等各方面都是最好的，因此价格要高一些。另外，排名只是为了方便，按你们的喜欢去购买就是了。

搭配谐和的情侣装能够促进恋爱甘美，也能够让见证二人最真的爱、永结齐心!

1.卡帕(kappa)背靠背情侣装

卡帕(kappa)背靠背情侣装属于运动服饰品牌，在色彩上比较夸张、勇敢，充满烂漫、甜蜜情调。

2.蓝天麦子情侣装

蓝天麦子情侣装色彩艳丽，体现情侣的密切和温馨。

3.李维斯levis情侣装

做为世界上最着名的牛仔裤生产厂商，levis情侣装同样也体现了美国自由、冒险、性感、个性的精神，也是美国服饰的典型代表

4.才子佳人情侣装

才子佳人情侣装以中国古典文化为线索，将中国古老的文化融入情侣，意味深长，情趣盎然。

5.衫国演义情侣装

“衫国演义”即“C-PIX·衫国演义”，是一种时兴情侣T恤品牌，以“个性、原创、生涯、丰厚”的T恤设计概念，融入中国传统文化，向消费者提供圆满的印有精巧图案的高质量个性化T恤。情侣系列是衫国T恤的一大亮点。

6.耐克nike情侣装

耐克Nike于1972年创建于美国，首要运营运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰等，耐克nike 情侣装的情侣装也是以运动休闲为主，运动情侣装很合适追求安康生涯、喜好运动的情侣。

7.美特斯邦威情侣装

美特斯·邦威是自立创建的外乡休闲服品牌，“美”：时兴，时兴；“特”：合营，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。美特斯邦威情侣系列设计简单精致，也不乏时兴和芳华的生机，做工精细，价格也比较实惠，加之代言人的明星效应，在年轻人中极端有号召力。

8.李宁情侣装

李宁是运动服饰品牌，国内体育产品的指导品牌，情侣装也以运动休闲作风为主，曾经推出的奥运文化系列金银烫印祥云图案的情侣T恤提炼每一届奥运会最具代表性的经典故事，运用激烈东方色彩的显示手法显示的东方的生机。

9.汤姆莉莉情侣装

汤姆莉莉Tomlily情侣装表现一种时兴、动感，显示出时兴与个性的融合，表达的是一种自傲、温馨、真实，让各自的个性显示出来，有时兴的、休闲的，也有个性声张的系列。

10.优友情侣装

“优友情侣装”不单单是在销售服装,更是”爱的传播者”。独家将“情感”融入情侣服装。

二、情侣装的价格

我们对在淘宝网商城店铺上价格区间的情侣装单品的销售量进行调查，通过对调查数据的整理和分析，初步得出一下结论：

1、销售量最为火爆的情侣装单品的价格区间在20-60元，由于价格比较低，符合大众的消费水平。

在这个价格区间的销售占据主导地位，销售量也是最高的占了54%。

2、在两个极端的价格区间上销售量明显的过少，0-20元只占了6%，100以上只占了10%。

普通品牌的情侣装与着名品牌的在相同的价格区间内情侣装在销售量上也有明显的差距，着名品牌的销售量明显比普品品牌的高。例如：NO.1 dara情侣装。

3、在价格相同区间内着名品牌之间也存在着强大的差距，例如：价格区间20-60元，美特斯邦威情

侣装占21%，米奇也只有8%,而NO.1 dara 却占了62%，像美特斯邦威，米奇，只能吸引品牌忠实度较高的少量消费者。NO.1 dara品牌知名度较高，买的人也就较多，衣服更加的符合大众的喜欢。

三、情侣装的款式

以淘宝商城中的品牌店铺no.1dara，淘依尚品，E网舞际，Adihais，蓝天麦子，蒂芳，情侣屋一个月的销售量进行调查分析。

款式月销售量

运动情侣长袖套装745

运动情侣短袖套装463

卫衣情侣装1410

情侣装T恤长袖1903

情侣装衬衫长袖590

情侣装T恤短袖3776

情侣装衬衫短袖96

冬季情侣装外套1109

备注：统计基准—单品以30天销量最大

我们根据情侣装款式的不同，在淘宝商城30天的销售量最大的情侣装进行调查，经过研究分析得出以下结论：

（1）情侣装Ｔ恤短袖的销售最为火爆，该款式的情侣装月销售量为3776件，主要品牌为no.1dara,