电视广告中各种元素的运用
中国影视广告创意表现的主要形式
目前，中国影视广告创意表现的主要形式有：(1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。
这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。
在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。
比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。
(2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。
如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。
正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。
以上的例子属表现幽默法。
与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。
(3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。
运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。
夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。
传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。
“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。
虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。
试论我国民俗文化元素在电视广告中的应用
内涵与人类 生活价值 ， 它反映一定地 区中
广 大 民众 最 基 本 的人 生 需 求 以 及 价 值 取 向。 民 俗 之 所 以能 形 成 文 化 ， 随 着 时 间 ⑧ 是 的 发 展 一 点 一滴 积 累 而成 的 ， 些 点 滴 的 这 文 化逐 渐构 成 文 化 元 素 ， 在共 性 下 又 具 有 个性 ， 因此 可 以 给 民 俗 文 化 元 素 下 这 样 一 个 定 义 。 谓 民 俗 文 化 元 素 ， 指 群 体 生 所 是
２ｎ 第４ １ ３ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ０年 斯 ２
一
不 属 于 吉 的范 畴 。 它是 由一 根 完 整 的 丝 “ ” 中 国象 征力 量 、 结 在 和谐 ， 有 很 多 种 它
鉴， 以便正确 引导消 费者， 展现我 国民俗 文化 。
【 关键 词 】民俗 丈 化 民俗 文化 元 素 广 告
广 告 在 现 代 传 播 领域 有 很 大 影 响 力 。
基 础 的 文 化 形 态 ， 藏 着 丰 富 的 历 史 文 化 深
１物 质 层 面 的 民俗 文 化 元 素 质 民 、 物
例 如 中 国结 ， 是 我 国特 有 的 民 间手 它
民俗 就 是 的 风俗 ， “ 个 国 家 或 民 是 一
族 中广 大 民 众 所创 造 、 用 和 传 承 的生 活 享
使用和传承的过程 ， 实现 了民俗文化元素
的实 用 价值 。
文 化 ” 它起 源 于 人类 群 体 社 会 ， 特 殊 。 在 的 民族 、 代 、 域 中 不断 发 展 和演 变 。 时 地 中 周的 文 化 博 大精 深 ， 民俗 就 是 在 这 种 文 化
的 民俗文化元素 ， 这些文化元素在人们的 日常生 活中随处可见 ， 它们构成 了民俗文
电视广告作品赏析的方法
电视广告作品赏析的方法电视广告是营销领域中最常用的推广手段之一。
作为一种视觉和听觉的艺术形式，它能够强烈地传达品牌信息和产品卖点，吸引消费者的注意力，提高销售量。
但如何正确地赏析电视广告作品，从中获取灵感和启发，进而提高自己的广告创作能力和执行水平呢？接下来，本文将从以下四个方面展开电视广告作品赏析的方法。
1. 视觉效果分析电视广告的视觉效果是其最为直观的表现形式。
首先，我们可以从镜头运用、画面构图、配色应用等角度来分析电视广告的视觉效果。
镜头运用是指导演在拍摄过程中，通过摄像机拍摄及镜头的切换、移动、特写等手段来表达作品的情感、节奏与感官。
画面构图是指拍摄区域、角度、比例等方面的安排。
配色应用则是指广告画面的色彩、亮度、饱和度等调整，对感观效果产生了重要影响。
此外，还可以根据广告所包含的经典元素，如人物、道具、场景等方面的细节分析，来察觉广告中隐含的“民族性格”、“文化趣味”、“品牌形象”等信息。
2. 创意实现方法分析电视广告作为一种营销媒介，最主要的任务是通过有趣、独特、创新的创意来吸引受众的注意和兴趣，激发消费欲望。
创意实现方法可能主要涉及到由广告创意负责人、客户经验、广告执行制作团队、市场信息研究部、产品管理部等多方面的技术和资源。
创意实现的成功不仅体现在思路独到和外化，还需满足消费者的认同感和好奇心，对于受众人群的、目标消费者的需求、文化、生活习惯等了解与应用也至关重要。
3. 文化背景的理解电视广告作品在各国的传播与营销的方式和实现方式有所不同，因此赏析一部国际电视广告时，考虑到不同国度的文化背景时至关重要的。
了解广告所处的文化背景、文化差异，对于理解广告意义及其所传递的信息、效果以及创意实现方式都非常重要。
4. 分析电视广告成功的原因最后，需要回顾电视广告成功的原因，评估其与之相关方法的实用性。
电视广告能够成功的原因可能是由于其与产品相关的情感传达、视觉效果、声音效果、广告定位等多个方面综合作用的结果，成功的原因有可能是由于电视广告能够产生与受众偏好紧密相连的、有感染力的情感效果，因而影响了消费者的购买和消费行为。
浅析动画元素在影视广告中的运用
关键 词 ：影视广告 ；动 画；动 画广告 ；创 意产业 ；创意经济
的“ 酷儿 ”每 每 喝完 酷 儿饮 料 ，就 会 带着 两颊 可 爱 的红晕 说 一声 “ 酷 ！”，这 种 生动 有趣 的形式 不 仅吸 引 了儿 童 的喜 爱 ，也很 容
・
影视传媒 ・
大 众 文 艺
浅析动画元素在影视广告中的运用
戴 肖依 （ 福 建 师范 大学 福 建福 州 ３ ５ ０ １ ０ ８ ）
摘 要 ： 当今 时代 ，随着数 字技术 的发展 ，动 画作 为 一种富有 时 大致 把 动画 在影 视广 告 中的运 用形 式分 为两 种类 型 。
阿 拉 丁》 和 《 花 丁 》 与 原 著 还 是 有 很 多 的 差 异 性 ， 而 且 不 只 从 一 个 故 事 中 取 场 策略 本 土化 ，例 如 在 中 国大 陆上 映 的动 画片 《 木 兰 》， 就请 了诸 如 成龙 、陈佩 斯 、李 玟等 国内知 名 艺人 为影 片 材 ，而 是 经 过 几 个 故 事 互 相 融合 改编 完 成 的 。影 片 一 开 始 就 用
为 了影 视广 告产 业 发展 的新 趋势 之 一 。
为逗 趣 ，深 入人 心 。 而百 事可 乐 推 出的一 系 列 由众 明星 出演 的 ， 结合 ３ Ｄ 动 画 场景 和 ３ Ｄ 动 画特 效 的 广告 就像 一 部 电影短 片 ，带 给 消 费者 全新 的视觉 震 撼 。动 画形 式 与现 实相 结合 的影视 动 画短 片 具 有强 烈 的视 觉效 果 ，更 有 冲击 力 和吸 引力 ，也一 定程 度 上避 免 了 全动 画广 告 缺 乏真 实 、受 众群 体 年纪 较 小 的缺 陷， 符合 广 大消 费
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析
、
线 ， 勒 出 了 富 于 层 次 和 动 态 的 一 系 列 文 化 元 素 ， 好 地 诠 勾 很
１ ．中 国 文化 元 素 的运 用 迎 合 了 中央 电 视 台 的 既 有 形 象
释了“ 无 形到有形”“ 从 ， 从有 界 到 无 疆 ” 宣传 理 念 。 在 广 告 的 的 意 象 选 择 上 ， 作 者 以水 墨 晕 染 这种 传 统 的 中 国 艺 术 绘 画 创 手 法 为 创 意 的 出发 点 。通 过 水 墨 晕 染 而 生 的层 峦 万 象 ， 助 借 绘 画 的表 现 手 法 以传 达 “ 无 形 到 有 形 ” 而 这 种 “ 无 形 到 从 ， 从 有 形 ” 理 念 不 止 是 水 墨 画 艺术 的 精 髓 ， 是 广 告 宣 传 本 身 的 也 所 期 望达 到 的传 播 效 果 。 ２古代文明意象 ． 在广告作品 中， 水墨幻化成 了层峦 、 游鱼 、 鹤、 仙 蛟龙 、 长 城 、 人 、 极 、 术 等 中 国 古 代 文 明意 象 。 以水 墨 勾 勒 的 层 僧 太 武 峦 以 示 “ 形 ” 以 鱼 跃水 面成 鹤 翱 翔 以展 现 空 间 的 “ 界 ” 有 ， 有 和 笔墨 变 化 的 “ 疆 ”蛟 龙 、 城 的 意 象 彰 显 了 由实 到 虚 ， 由 无 ， 长 又
虚 到 实的意 识形 态 上 的广 阔 ， 僧 人 、 极 、 术 等 具 有 中 国古 太ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ武 典 文 化 的 意 象 ，传 达 了 中 国五 千年 文 明历 史 的广 博 。 ３现代 文 明 意 象 ．
水 墨 渲 染 由古 到 今 ，突 破 时 间 的界 限 ，将 和 谐 列 车 、 鸟 巢 、 飞机 等代 表 现 代 文 明进 步 的 意 象 融入 到 了 广 告 之 中 ， 最 后 以 中央 电视 塔 收 尾 。 些 意 象 展 示 了 中国 近 年 来 的 社 会科 这 技 的 发展 和 中 国与 世 界 的交 融 。 引 言 （ ） 国 文化 元 素 在 电视 广 告 中的 运 用 效 果 二 中 央视招商广告 《 水墨篇》 以墨入水 中晕染开来 ， 形成灵动 １采 用 形 变 的 表 现 方 式 使 电视 广 告 基 调 统 一 。 于文 化 ． 富 百 态 ， 体 现 “ 有 形 到 无 形 ” “ 有界 到 无 疆 ” 文案 主题 ， 特 色 来 从 ，从 的 形 象 地 向 作 为 目标 消 费 者 的 广 告 商 们 展 现 了广 告 宣 传 对 于 在 电视 广 告 中 采 用 水 墨 形 变 的 方式 将 各 种 中 国 特 色 元 品 牌 塑 造 的 作 用 。 广 告 镜 头 表 现 上 由 代 表 着 古 代 文 明 的 层 素进 行 串联 ， 接 自然 ， 化 了 时 间 、 间 、 实 之 间 的 界 限 ， 衔 弱 空 虚 峦 、 鱼 、 鹤 、 龙 、 城 、 极 等 意 象 到代 表 着 现 代 文 明 的 使 整 个 广 告 更 加 连 贯 。 富于 动 态 的水 墨 图 景 ， 电视 广告 中 游 仙 蛟 长 太 在 和谐列车、 动、 运 飞机 、 巢 ， 至 最 后 扣 到 中央 电视 塔 ， 时 营 造 出 了 深 邃 的 中 国 文 化 意 境 ， 成 了 “ 实 相 生 ， 白 当 鸟 以 从 形 虚 计 间和 空 间 上 层 层 推 近 ， 向受 众 展 示 中 国 文化 的 发 展 和 中 国 文 黑 ， 在 无 处 ” 传 统 美 韵 格 调 ， 为 广 告 注 入 了深 层 的 文 化 妙 的 从 明 几 千 年 的进 步 ， 显 出代 表 中 国传 统 主流 文 化 的 中 央 电视 内涵 。 凸 台 的 品 牌 形 象 魅 力 。基 于 这 两 个 诉 求 点 ， 告作 品 中 对 中 国 广 ２中 国 文化 元素 的运 用使 文案 与 视 觉相 融合 ＿ 文 化 元素 的 选 择 和 运 用 对 创 意 表 现 的 成 功 和 传 播 效 果 的 良 文 案 “ 无 形 到 有 形 ” “ 有 界 到 无 疆 ” 通 过 中 国 的传 从 、从 ， 好 实 现起 到 了至 关 重要 的作 用 。 统 水 墨 画 的 形 式 ， 合 众 多 文 化 元 素 予 以表 达 ， 文 案 与 视 结 使 觉 相 融 合 。广 告 片 中 中 国文 化 元 素 的使 用 对 文 案 内容 的传 达 中国文化元素在《 墨篇 》 水 创意表现中的运用 （ ）水 墨 篇 》 一 《 电视 广 告 中采 用 的 中 国 文化 元 素 做 到 了增 效 而 非 重 复 ， 过 两 者 相 互 作 用 增 大 效 应 ， 造 出 通 创 增 在《 墨篇》 水 电视广告动 态展现的过程 中， 作者采用 了 创 第 三 层 影 响力 ， 强 了传 播 效 果 。 众 多具 有 中 国 文化 色彩 的意 象 元素 。 二、水 墨篇》 《 中的中国文 化元素的运用在广告创意表现 １水 墨 画 ． 上的成功与不足 （ ） 一 中国文化元素在《 水墨篇》 创意表现上运用的成功 央视招 商广告《 墨篇》 水 以墨入 水中形成 的水墨 图景 为
影视广告的构成要素
音效的创作和选择需要充分考虑 广告的主题、风格和受众特点。 对于不同类型的广告，需要采用 不同风格和节奏的音效，以更好 地吸引和打动观众。
音乐选择
音乐在影视广告中的作用
音乐是影视广告中重要的构成要 素之一，能够为广告注入情感和 氛围，增强观众的记忆和情感共 鸣。通过合理运用音乐，可以有 效地提升广告的传播效果和观众 的观感体验。
05
文案与字幕
广告语创作
简洁明了
广告语应简短有力，能够迅速传达广告的核心信息。
独特性
广告语应具有独特性，能够与其他品牌区分开来，突 出品牌个性。
情感共鸣
广告语应能够引发消费者的情感共鸣，触动他们的内 心。
字幕设计
01
02
03
字体选择
字体的选择应与广告的整 体风格相符合，同时要易 于阅读。
颜色搭配
影视广告的构成要素
• 影视广告概述 • 创意与策略 • 视觉元素 • 听觉元素 • 文案与字幕 • 演员与表演 • 后期制作与发布
01
影视广告概述
定义与特点
定义
影视广告是一种通过电视、电影等影 视媒体传播的商业广告形式，旨在向 消费者传递产品或品牌信息，以促进 销售或提高品牌知名度。
特点
影视广告具有视听兼备、形象生动、 传播范围广、影响力大等特点，能够 给观众留下深刻印象，是现代商业营 销中不可或缺的一种手段。
02 03
特效处理的方法
特效处理需要使用专业的软件和技术来完成，如AE、C4D 等。在特效处理中，需要遵循一定的规则和技术标准，以 保证特效处理的质量和效果。
特效处理的注意事项
在影视广告中，特效处理需要注意一些问题，如不要过度 使用特效、要与广告的主题和信息相符合等。同时，特效 处理也需要与画面构图、色彩运用、镜头语言等其他视觉 元素相互配合，以实现更好的视觉效果和情感表达。
广播电视广告学基础知识整理(死记硬背)
广播电视广告学基础知识整理(死记硬背)
本文档将概述广播电视广告学的基础知识，以便帮助您进行死
记硬背。
以下是相关内容：
1. 广播电视广告学的定义：
广播电视广告学是研究广播电视媒体中广告的创作、传播和效
果的学科。
2. 广告的定义：
广告是以商品、服务或观点为中心，通过各种媒介传递给目标
受众的一种促销手段。
3. 广播电视广告的特点：
- 音视频媒体：广播电视广告主要通过声音和图像来传递信息。
- 覆盖面广：广播电视媒体广告能够覆盖大范围的受众群体。
- 高曝光度：广播电视广告在节目中经常播出，受众容易接触到。
4. 广播电视广告的元素：
- 标志与标识：广告中的商标和标识可以帮助受众识别品牌。
- 广告文案：广告文案是广告中的文字内容，能够引起受众的
兴趣。
- 视觉效果：广告中使用的图像和视频能够吸引受众的注意力。
- 音效音乐：广告中的音效和音乐能够增强广告的记忆点。
5. 广播电视广告的创作过程：
- 广告策划：确定广告目标、目标受众和关键信息。
- 创意构思：根据策划确定的目标，进行广告创意的构思和内
容的设计。
- 广告制作：制作广告所需的文字、图像、音效和视频。
- 广告投放：选择合适的广播电视媒体进行广告的播放。
- 广告效果评估：通过市场调研和数据分析，评估广告的传播
效果。
以上是关于广播电视广告学基础知识的简要整理，希望对您的
学习有所帮助。
记住，熟悉这些基础知识将有助于您理解广播电视
广告的本质和实践过程。
广告常见表现手法
广告常见表现手法
1. 跳跃表现
跳跃表现是一种广告手法，通过快速而连续的动作或画面转换，吸引观众的注意力。
这种表现手法通常用于电视广告或网络视频广告，旨在让观众对产品或服务产生兴趣。
跳跃表现可以通过音乐、
颜色、文字和特效等多种元素来增强，从而达到更好的宣传效果。
2. 情感激发
情感激发是一种广告手法，通过触动观众的情感，引起共鸣和
共情。
这种表现手法常用于品牌宣传广告或公益广告，通过讲述感
人故事、展示真实情况或引发观众的情绪反应，来达到宣传产品或
传递信息的目的。
3. 产品对比
产品对比是一种广告手法，通过将自己的产品与竞争对手的产
品进行对比，突出自己产品的优势和特点。
这种表现手法常用于产
品广告或服务广告，通过直接或隐式的方式展示产品与竞争对手的比较，以增强观众对自己产品的认知和购买欲望。
4. 名人代言
名人代言是一种广告手法，通过请名人作为产品或品牌的代言人，提高产品的知名度和认可度。
这种表现手法常用于名牌商品的宣传广告或品牌形象广告，通过名人的影响力和知名度，使观众产生信任和购买动机。
5. 幽默元素
幽默元素是一种广告手法，通过运用幽默的语言、情节或角色形象，让观众感到轻松和愉快。
这种表现手法常用于娱乐性产品广告或针对年轻人的广告，通过幽默的元素吸引观众的注意力，增加对广告的印象和记忆度。
以上是一些广告常见的表现手法，每种手法都有其特点和适用场景。
在设计广告时，可以根据产品或服务的属性、目标受众和宣传目的选择合适的表现手法，以提高广告的效果和影响力。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
电视广告行业创新案例及投放效果分析
电视广告行业创新案例及投放效果分析随着科技的不断进步和社会经济的发展，电视广告行业也日渐演变和创新。
本文将通过分析几个电视广告行业中成功的创新案例，并评估它们的投放效果。
案例一：互动广告互动广告是电视广告中最具创新性的一种形式。
通过结合互联网、手机应用和用户互动等技术，广告商能够与观众进行实时互动。
一家知名饮料品牌在其电视广告中采用了互动元素，观众可以通过手机App回答问题或参与游戏等互动活动。
这种创新广告形式吸引了大量的观众参与，提高了品牌的曝光度和认知度。
案例二：创意植入广告传统的广告形式往往被观众忽略或跳过，因此一些广告商开始寻找创新的方式来吸引观众的注意力。
一家汽车制造商在一部热门电视剧中进行了创意植入广告，将其汽车品牌巧妙地融入剧情之中。
这样的广告形式不仅能够减少观众对广告的厌烦感，还能增强品牌的形象和记忆效果。
案例三：跨界合作广告跨界合作广告是电视广告行业中的另一种创新形式。
通过与不同领域的品牌进行合作，广告商能够扩大品牌的影响力和触达目标受众。
一家运动饮料品牌与一位知名运动员合作，在电视广告中展示品牌的产品和运动员的优秀表现。
这样的跨界合作广告不仅给观众带来了新鲜感，还提高了品牌的认知度和美誉度。
这些创新案例为电视广告行业带来了新的机遇和挑战，那么这些创新形式的投放效果如何呢？根据市场调研和观众反馈数据显示，创新广告形式相比传统广告形式具有更高的观看率和记忆效果。
观众对互动广告的参与度更高，能够激发观众的兴趣，提高广告的点击率和转化率。
创意植入广告在剧情中的自然融入能够增加观众的品牌认知度，并提高观众对广告的好感度。
跨界合作广告将品牌与其他领域的知名品牌结合，能够扩大品牌的受众群体和提升品牌的形象价值。
然而，创新广告形式也存在一些挑战。
互动广告的设计和开发需要投入大量的人力和资源，且观众对于互动广告参与的积极性会随着时间的推移而减少。
创意植入广告在剧情中的自然融入需要广告商与电视剧制作方进行密切的合作，且存在观众对此形式的抵触心理。
中国元素在现代广告中的运用
中国元素在现代广告中的运用作者：游佳敏专业班级：2010211310127 指导教师：徐红旭摘要“中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。
当我们的品牌和形象需要推开国门，向全世界推广的时候，我们就更加明白民族的才是世界的。
“中国元素”不仅可以使企业赢得市场，更能发挥中华民族的特色，发挥民族魅力。
“中国元素”正在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。
文章主要归纳总结中国元素在广告中的运用，如何才是成功的运用，以及运用中遇到的问题。
关键词:广告、中国元素、运用、创意The Use of Chinese Elements in ModernAdvertisingAbstract:"Chinese elements" is the Chinese nation's image, Chinese nation's history, and the Chinese nation's unique cultural symbol. It is the creation of the Chinese heritage, and the culture with Chinese characteristics. When our brand and image push abroad, to the world to promote, we understand more clearly that the nation is the world. "Chinese elements" can not only make the enterprise win the market, but also can give full play to the characteristics of the Chinese nation, play the national charm. "Chinese elements" is the advertisement creativity, art design, art performances, marketing planning and other field rise abruptly, become the main expressive symbols and the demands of the subject,In this paper, the use of Chinese elements,how is the successful use,the problems encountered in the usein advertising were summarized.Key words: Advertisement;Chinese elements; Application; Originality目录第1章前言 (1)1.1 选题的背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1.2 国内外研究现状及存在的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1.3 本文研究的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2第2章什么是中国元素 (2)2.1中国元素的定义 (2)2.2中国元素的特征 (3)2.3中国元素的价值 (3)第3章中国元素在广告中的运用 (4)3.1中国元素在图像类广告中的运用 (4)3.2中国元素在广告语中的运用 (5)3.3中国元素在影视及影像类广告中的运用 (5)第4章广告创意中使用中国元素存在的问题 (6)4.1误用中国元素 (6)4.2篡改中国元素 (7)第5章如何正确在广告创意中使用中国元素 (7)5.1挖掘文化内涵 (7)5.2妙用文化元素 (8)结语 (8)致谢 (9)参考文献 (10)第1章前言1.1 选题的背景和意义随着2009年中国逐步走出世界金融危机的影响，越来越多的“中国制造”正席卷全球。
爱情元素在影视广告中的运用
浅谈爱情元素在影视广告中的运用摘要：广告的情感诉求分类有很多中，文章所论的是情感诉求中的“爱情”元素在广告中的运用。
结合一些电视广告的具体案例来首先浅谈一下爱情元素被广告创意运用的原因，第二谈论下爱情元素在广告中是怎样表现的，再次说明在爱情元素的作用下所产生的影响，最后根据爱情元素在电视广告中的运用做一个总结。
关键词：影视广告；爱情元素；情感需求；情感共鸣信息时代的社会，面对泛滥的冰冷与模式化的广告信息，仍有一种力量可以融化与打动消费者的心——那就是以情感诉求的广告。
爱情作为一种永恒的话题，经常被作家写进文学故事里，被艺术家赋予在艺术作品里，而广告也不例外的把爱情作为一个情感诉求来运用，利用消费者对渴望爱情的想法嫁接到对品牌的情感，利用感受来引起消费者对商品的共鸣。
一、广告选择爱情作为诉求的原因（一）爱情在日常生活中的体现爱情具有强烈的社会性，爱情作为一种男女之间最为本能的感情，一直以来在社会生活中占据着重要位置，爱情是人类男女交往中一种极其重要的情感需要本能它使人类生存和繁衍，爱情的不同感受影响着人们生活的感受。
人们向往并憧憬美好的爱。
梁山伯与祝英台的爱情故事人们以家喻户晓，这个故事中的求爱方法可以表现出爱情的伟大力量可以超越一切时代和观念的束缚。
爱的力量是如此强大也表现出人们对爱情存在着强烈的本性需求。
（二）影视文学艺术对“爱情”的阐释和现状爱情是文学和艺术永恒不变的话题，现代社会瞬息万变，情感的日益沙漠化使得人们渴望精神家园的需求日趋强烈。
爱情面对物质生活失去了原有的纯洁，但人们渴望爱情、憧憬爱情的热情永远不会改变。
所以现在越来越多的电影上都在做一个有关爱情的文章。
例如电影《泰坦尼克号》《人鬼情未了》等等。
人们渴望幸福圆满的爱情，以爱情为主题的电影不管结局是悲是喜总能打动任何人。
这也是运用爱情元素引起共鸣。
dtc钻戒的影视广告“红绳篇”生动地演绎了真诚爱情与代表爱之永恒承诺的钻石间的微妙关系。
电视广告设计中的视觉元素分析
电视广告设计中的视觉元素分析摘要：电视广告设计的重点在于吸引受众注意力，提高电视广告宣传的效果。
但是现阶段在电视广告设计中依然存在很多不足之处，本文立足于电视广告设计中的视觉元素设计加以分析，以期给相关广告设计工作者改进工作以有益借鉴。
关键词：电视广告；设计；视觉元素电视广告设计不仅是一项商业活动，而且是一项艺术创作活动。
在电视广告的设计过程中，广告设计者一方面要注意把握受众的视觉需要和心理需要，另一方面还应该注意把握好提高各种视觉元素的搭配效果。
通常情况下，一则优秀的电视广告设计作品可以在最短的时间内给人们留下深刻的印象；而且还会通过广告中完美的艺术设计，不断提高社会大众的审美水平。
在现阶段的以视觉传达为主的信息社会里，人们每天接触电视媒介的时间较长，为此，电视广告在各种产品和服务的宣传过程中扮演着越来越重要角色，而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，广告设计人员要想提高电视广告设计的水平，就必须充分了解各种视觉元素的宣传表达效果，加强对各种视觉元素的设计构思工作。
一、电视广告设计中的视觉元素的特点首先，电视广告中的视觉元素具有直观性。
电视广告设计中包含声音、文字、图像等各种元素，其中文字和图像是视觉元素，声音属于听觉元素，听觉元素对人的刺激往往是短暂性的，电视媒体是综合视觉和听觉元素的媒体形式，广告设计具有较强的直观性和形象性。
特别是现阶段的电视广告中，充斥着各种各样的视觉元素，让人们不免有视觉疲劳之感，为此，广告设计人员应该注意电视广告中视觉元素的创新设计，吸引受众注意力。
其次，电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。
电视广告宣传的时间较短，语言较为简洁，便于人们记忆。
与此相对应，在传统的印刷媒体广告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要阅读者有相应的文字理解能力。
在电视广告中，受众可以一目了然的看到广告所要传达的信息，更加容易理解广告内容，从而增强广告在受众中的影响力。
此外，现阶段的电视广告中所使用的语言越来越简短，而且大都采用押韵的手法，读起来朗朗上口，易于人们记忆。
电视广告制作中的创意构思与拍摄技巧
电视广告制作中的创意构思与拍摄技巧电视广告作为一种重要的营销手段，对产品推广具有重要的作用。
在电视广告制作过程中，创意构思和拍摄技巧是至关重要的。
本文将重点探讨电视广告制作中的创意构思和拍摄技巧，并为广告制作者提供指导。
一、创意构思1.了解产品或服务在进行电视广告创意构思之前，首先需要充分了解所宣传的产品或服务。
了解产品或服务的特点、功能以及目标受众群体，有助于确立创意方向。
2.抓住核心卖点每个产品或服务都有其独特的核心卖点，即最吸引目标受众的特点。
广告制作的创意构思应该围绕这个核心卖点展开，突出产品或服务的优势。
3.创意转化为故事将创意转化为有趣的故事情节是吸引观众的有效方式。
通过故事情节来传达产品或服务的信息，能够更好地引发观众共鸣并激发购买欲望。
4.多角度思考创意构思时要尽可能地从不同的角度思考，将自己置身于目标受众的角度思考，考虑他们的需求和情感，以此来设计出更有吸引力的广告作品。
二、拍摄技巧1.选择合适的摄影机材在进行电视广告的拍摄过程中，选择合适的摄影机材非常重要。
根据广告的需求和预算，选择适合的摄像机、镜头以及其他相关设备，确保拍摄效果符合预期。
2.运用合理的光影效果光影是电视广告中非常重要的元素之一。
通过合理运用光影效果，可以给广告画面增添层次感和艺术感，从而提升观众的观赏体验。
3.选择恰当的拍摄角度和镜头运动拍摄角度和镜头运动是营造视觉冲击力的有效手段。
根据广告的需求，选择合适的拍摄角度和镜头运动，增强画面表现力，引起观众的注意和兴趣。
4.合理运用特效和后期制作在电视广告制作中，特效和后期制作技术是提升影片质量的重要手段。
合理运用特效和后期制作技术可以增强广告的视觉吸引力，使广告更具创意和冲击力。
结语电视广告制作中的创意构思和拍摄技巧是成功的关键。
只有通过创意的构思和巧妙的拍摄技巧，才能制作出具有吸引力和影响力的电视广告作品。
广告制作者应该在充分了解产品或服务的基础上，灵活应用创意构思和拍摄技巧，为产品推广提供最佳的效果。
电视广告有哪些类型？各类型特点是什么？
电视广告有哪些类型？各类型特点是什么？
电视广告是推动产品和服务销售的重要手段，可以通过各种方
式传达信息和吸引观众的注意。
下面是一些常见的电视广告类型及
其特点：
1. 创意广告
创意广告注重独特、创新和有趣的内容，通过吸引人的想法和
视觉效果来留下深刻的印象。
这种类型的广告常常使用有趣的剧情、幽默或讽刺来引起观众的共鸣。
创意广告的目的是提高品牌知名度
并引起消费者的兴趣。
2. 品牌广告
品牌广告专注于展示和宣传品牌形象和核心价值观。
这种类型
的广告通常使用有关产品或服务特点的描述、情感诉求、明星代言
人或品牌使命等方式来建立品牌的认知度和忠诚度。
3. 信息广告
信息广告通过提供产品或服务的详细信息来吸引潜在消费者。
这种类型的广告通常侧重于解释产品的功能、优点和使用方法。
信息广告可能包括示意图、演示、证明或比较来传达产品或服务的价值。
4. 故事广告
故事广告通过讲述连续的故事情节来吸引观众的兴趣。
这种类型的广告常常具有明确的起承转合，通过情节的发展展示产品或服务的用途和好处。
故事广告的目的是打动观众，让他们产生共鸣并留下深刻的印象。
5. 轻松广告
轻松广告注重放松和娱乐，通过使用幽默、搞笑和愉快的元素来吸引观众的注意力。
这种类型的广告通常与产品或服务的实质内容无直接关联，而是通过积极的情绪来传达品牌的形象。
以上只是一些电视广告的常见类型和特点，实际广告策略可能会结合多种元素。
对于广告主来说，了解不同类型的广告并能选择适合的类型，可以更好地达到广告目标并吸引潜在客户的注意力。
新闻元素在广播公益广告创作中的运用
新闻元素在广播公益广告创作中的运用随着社会的不断发展，公益广告在媒介中的地位也越来越受到重视。
广播作为传播效果最直接、最具感染力的媒体形式之一，广播公益广告的创作显得尤为重要。
新闻元素的运用尤为关键，可以增加广播公益广告的可信度、吸引力和感染力。
本文将从新闻元素在广播公益广告创作中的运用角度进行探讨。
1. 时效性新闻元素的最大特点之一就是时效性，它强调的是“及时性”。
在广播公益广告创作中，时效性可以让广告内容更具有针对性和紧迫感。
针对某一突发的自然灾害或社会事件，利用广播公益广告进行相关信息传递，可以让听众更快地了解到最新的情况，从而做出相应的反应。
通过新闻元素中的时效性，也可以让公益广告更具亲和力和感染力，使得观众更有动力去关注和参与相关的公益活动。
2. 真实性新闻元素要求的是真实性和客观性，这一点在广播公益广告中同样非常关键。
广播公益广告创作中的新闻元素需要以真实的素材、真实的情感和真实的目击者来加强公益广告的效果。
通过真实的报道和真实的故事情节，可以让听众更容易被打动和触动，从而产生更深刻的共鸣。
这也可以帮助广播公益广告创作者更好地传递公益信息和价值，提高公益广告的传播效果和影响力。
3. 公益性新闻元素的另一个特点就是公益性，它强调的是服务大众、传播正能量。
在广播公益广告创作中，新闻元素的公益性可以帮助广告创作者更好地传递社会正能量，引导听众关注社会热点和公益事业。
通过新闻元素的公益性，可以让广播公益广告更好地与社会各界合作，共同倡导社会正能量，推动社会和谐发展。
4. 多样性案例分析有不少成功的广播公益广告案例都是运用了新闻元素进行创作的。
中国广播电视总台制作并播出的“保护大熊猫”广播公益广告，就深度挖掘了大熊猫保护的新闻元素。
广告中以大熊猫保护工作者的亲身经历和真实情感为故事背景，通过广播的形式将大熊猫保护的信息传递给听众，引起了社会各界的广泛关注。
该广告不仅赢得了听众的好评，也在一定程度上促进了大熊猫保护工作的开展。
我国传统文化元素在电视广告中的运用
我国传统文化元素在电视广告中的运用电视广告是一种常见的宣传媒介，常常通过吸引人的眼球和激发人的情感来传递产品信息。
为了吸引观众并增强广告的记忆性，许多广告制作人选择在广告中运用我国传统文化元素。
下面将以几个例子来说明。
首先，中国传统的民族服饰在电视广告中的运用非常普遍。
许多广告利用传统服饰来强调产品的中国特色和品牌价值观。
例如，在一些高档茶叶广告中，演员穿着传统的汉服或唐装，配上古典音乐的背景，营造出传统的文化氛围。
这种元素的运用不仅提升了广告的艺术感，并且与产品的品质和文化内涵相呼应。
其次，中国传统节日和习俗也经常在电视广告中出现。
例如，春节是中国最重要的传统节日之一，在春节期间，各大广告商都会投放以春节为主题的广告。
这些广告常常展示家庭团圆、辞旧迎新的场景，并以传统习俗如贴春联、包饺子等为背景，以此与观众共同感受传统节日的喜庆和温馨。
最后，一些著名的传统文化符号和故事也被广告人用来传递产品的功能与特点。
例如，百家姓广告中使用了“百家姓”的古老传统，通过唱诵百家姓的旋律和画面，展示产品的成分和功效，引起广大观众的共鸣和兴趣。
这种方式既向观众展示了产品的特点，又将传统文化元素与当代生活相结合，给人一种既熟悉又新奇的感觉。
总之，我国传统文化元素在电视广告中的运用是一种有效的传播手段。
它不仅可以吸引观众的注意力，增加广告的可记忆性，还能传递产品的文化内涵和品牌价值观。
通过运用传统服饰、节日习俗以及符号故事等元素，广告人与观众之间建立起一种共鸣，让观众更容易接受广告的信息，并产生购买欲望。
同时，这种传统文化元素的运用也有助于传承和弘扬我国的优秀传统文化，让观众更好地认识和了解中国。
中国传统文化是独具特色和深厚底蕴的，它融合了丰富的文化元素，包括语言、服饰、节日、习俗、符号等。
这些传统文化元素在电视广告中的运用，不仅可以增强广告的艺术感和亲和力，还能唤起观众对传统文化的记忆和情感共鸣。
其一，语言是传播文化最重要的媒介之一。
电视广告术语大全
电视广告术语大全1. 品牌形象广告：通过对品牌的描述和展示，向观众传达品牌价值观和品牌形象。
2. 产品广告：用于宣传和推广某个具体产品的广告，强调产品的特点和功能，并鼓励观众购买。
3. 创新广告：采用新颖、独特的方式呈现产品或品牌，以吸引观众的注意力。
4. 故事广告：通过一个故事情节来表达产品或品牌的价值，在广告中使用人物、情节和情感元素。
5. 幽默广告：利用幽默手法和笑料来吸引观众的注意力和共鸣，增强广告的记忆度。
6. 温馨广告：通过展示家庭氛围、情感连接或人与自然的互动等元素，创造温暖的氛围。
7. 引发反思广告：以引发观众反思现实问题或社会议题为目的，通过广告激起共鸣和关注。
8. 快节奏广告：通过快速剪辑和动感的音乐，营造紧张刺激的氛围，以吸引观众的注意力。
9. 嘉宾代言广告：邀请知名人物或名人代言产品或品牌，以提升产品的知名度和信誉度。
10. 动画广告：利用动画片段或卡通形象展示产品的特点和使用场景，增加广告的趣味性。
11. 插播广告：在电视节目中插播的短时间广告片，以增加品牌或产品的曝光度。
12. 直销广告：通过直接呼唤观众购买产品或参与活动，以促进销售和推广。
13. 合作广告：将多个品牌或产品合作在一起进行推广，共享资源和观众群体。
14. 品牌联想广告：通过与某些特定元素或形象的联想，将产品或品牌形象与其他成功品牌关联起来。
15. 行业竞争广告：在同一行业内，竞争对手之间的广告比较和比拼。
16. 协会或组织广告：由协会、组织或公益机构发布的广告，旨在宣传特定目的和价值观。
17. 广告策略：广告商为实现特定目标而采用的广告宣传方法和手段。
18. 目标受众：广告所面向的特定受众群体，广告商会根据目标受众的特点进行投放选择和宣传策略。
19. 媒体计划：根据广告商的预算和目标受众，制定广告投放的特定媒体和时间计划。
20. 代理人：指广告商委托负责广告宣传的公司或个人，代表广告商与媒体、媒体代理公司等其他相关方沟通。
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浅析电视广告中各种元素的运用
【摘要】随着社会的不断进步，各国之间互相加强了交流，也促进了电视广告的发展，电视广告也打破了传统应用元素，各种元素的运用更加自由宽泛，中外古今的文化元素都被自由地拿过来加以运用，在保证广告效果的同时也能让广告好看起来，从而吸引更多消费者的目光。
【关键词】电视广告；元素；运用
一、电视画面中多种元素的运用
1、3b原则的运用
画面是构成电视广告的主要元素之一。
以前的电视广告大多都是口号式的，并没有借助某些形态把商品烘托出来，现在的电视广告艺术非常注重形态的表达，主要利用3b（beauty，baby，beast）原则，来传达商品的信息。
在3b原则中美女是一种重要的表达形式，女性作为一种很重要的审美对象，具有特殊的魅力。
也是运用最多的形象，女性美的形象在一定程度上满足了人们的情感需要和审美心理，能有效的吸引受众的目光，激起受众购买的购买欲，并能够增强电视广告的感染力。
而动物是近年来常用的一种艺术形式，在电视画面中动物形象往往出现在最引人注目的地方，以动物形象作为主角的电视广告作品中大都以真实的动物表演或卡通动
物形态出现，利用人们对动物的喜欢渴望消除了受众与广告诉求之间的距离，让他们产生亲切感，达到预期的电视广告效果。
例如，多乐士油漆，可爱的孩子和淘气的狗在新装修的房间里，因为受不
了装修的气味，孩子带着狗而离家出走，这时候多乐士油漆马上出现，孩子和狗狗马上回到家中。
选用动物来表现家装，既美观，更健康。
又如圣象地板，电视画面中在非洲原野下甜蜜的大象情侣和调皮的小象，翱翔的雄鹰在天空中飞翔，绿色的丛林里象群在阳光下，夕阳中嬉戏，画面中万物合一，充满了自然和谐的表现力和人文精神，给人力量感、美感和神秘感。
2、卡通形象的运用
在光明牛奶的广告中，产品的形象代言人不是明星，也不是活生生的动物，而是一群憨态可掬的卡通奶牛，电视画面中，卡通牛要称体重，量视力，测智力……，只有通过测试的奶牛才可能挤出健康的牛奶。
光明乳业别具一格的卡通广告让人过目不忘。
另外，这种卡通形象的运用也是今年来比较常用的一种元素。
大多的卡通形象运用了夸张和象征的手法，鲜明具有特色的形象和强烈的视觉冲击力，更多的符合了现代人的思维方式和接受特点。
这种形象生动、个性鲜明的卡通形象能够给大多数人带来亲和力和强烈的感召力。
在这方面运用最成功的就数可口可乐公司推出的动漫卡通形象—酷儿。
“酷儿”卡通形象具有可爱、纯真的个性，非常符合儿童的心理，也非常容易激起成年人的童心。
这种特点相信没有儿童能抵抗酷儿的魔力，年轻的父母也抵抗不住酷儿的诱惑力并对酷儿的可爱形象大加赞赏。
以下“酷儿简历”：
“名字：qoo
中国名字：酷儿
身世：传说酷儿生于神秘大森林，后被好心人收养
年龄：可能7岁到10岁
身高体重：不告诉你
血型：不详，可能是b型
语言：它只会说“qoo”[ku：]
性格：天生qoo天派，爱模仿大人，喜欢尝试新事物，不轻易放弃。
特长：跳舞
喜欢的事物：洗澡，好喝的饮料，听话的孩子
不喜欢：捣蛋鬼”
在电视画面中，这个蓝色的大头娃娃，常常右手叉腰，左手拿着果汁饮料，喝一口果汁，然后陶醉的说“qoo”，这个顶着大大脑袋的卡通娃娃，最终成为了家喻户晓的名人，也成为被广泛人群喜欢的卡通人物之一。
运用动漫形象的还有七喜饮料，形象人物为：fido，是一个可爱的卡通男孩，近几年fido一直随着七喜广告的出现并且成为广告中的主角。
3、异域风情的运用
在产品的代言中，不光运用本土的人物形象，广告人还利用大众崇洋媚外的心理，启用外国人作为产品的代言人。
例如，胃必治，电视画面中一个外国老人，站山沟这边，用不流利的中国话向山沟那边的朋友打招呼——喂，你好吗？在画面的表现形式上，不仅运用中国传统的东西，而且运用西方元素的电视广告也比比皆是。
例
如，西亚斯沐浴露。
电视画面伴随着印度民间音乐，热情的小伙子等待着心爱的姑娘，在浴池旁，他心爱的姑娘给正在用沐浴露滋润着肌肤……洗漱好的姑娘终于出现在小伙子的面前，婀娜的身姿，伴随着曼妙的印度舞蹈，小伙子因为他的美丽而倾倒在一片花海当中。
这则广告与独特具有神秘感的印度文化结合在一起，使广告在众多同类广告中脱颖而出。
二、电视声音上运用多种元素
电视广告最主要的就是靠声音来传播信息。
我们可以凭借声音的不同，判断外物的性质、远近、方向等，甚至单凭楼梯上的脚步声，就能知道来的是哪一位熟人。
噪杂无规律的噪音令人头晕，时间长了会影响人的健康和寿命；和谐而有规律的乐音则可使人感到悦耳动听，有助于健康和延年益寿。
电视广告的声音包括语言、音乐及音效。
当今的电视广告打破了原来纯粹性的叫卖式形式，还增加了用音乐来传达事物的信息。
例如，康师傅方便面，广告中音乐占据了主要方面，“我知道，痛快的青春就是这个味！我知道无悔的爱情就是这个味！我知道真心的情谊就是这个味！给自己一个机会！”这一段由李宗盛创作的激情四射的音乐，歌曲通俗易懂，歌词简单易记，朗朗上口，又运用了汉语中的一语双关的手法，在人们哼唱音乐的同时商品也印记在受众心中。
有的电视广告在宣传产品时则直接选用一段大家熟悉的旋律，填上新的词来进行宣传。
如“绿箭”口香糖，选用的我国传统民歌“茉莉花”的曲调，重新填上宣传“绿箭”口香糖的歌词（在
自然辽阔的土地间，每一张亲切的欢笑脸，总盼望绿箭在身边，共分享清新每一天，你也来一片，心相连，口气清新笑开颜），整幅电视画面清新隽永、温馨和谐，无论是从视觉上还是听觉上都表现人与自然的和谐关系，将观众带入到对屏幕中所描绘绿色自然幸福美好的景象中，并以潜移默化的方式加深了观众对“绿箭”品牌的印象。