南方黑芝麻糊影视广告脚本分析

文本脚本制作
广告长度30秒
镜头共15个
镜头一（远景）
画面内容：(遥远的年 代)麻石小巷，天色近 晚。一对挑担的母女 向幽深的陋巷走去。 声音：(画外音 ，叫卖 声)：“黑芝麻糊哎— —”(音乐起)。
镜头二（特写）
画面内容：深宅大院门 前，一个小男孩使劲 拨开粗重的樘栊，挤 出门来，深吸着飘来 的香气。 声音：(画外音，男声)： “小时候，一听见黑 芝麻糊的叫卖声，我 就再也坐丌住了……”。
谢谢观赏！
刘珍彤 1005000748
南方黑芝麻糊
影视广告创意分析及文本脚本
刘珍彤 广告学 1005000748
1、广告创意分析
2、文本脚本制作
广告创意分析
1、广告长度——30秒 2、广告定位——温情 3、广告主题——怀旧
• 南方黑芝麻糊广告创意分析： 黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。 这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用 回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发 人们欲望的目的。 视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调， 配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。 中心画面表现了小孩舍丌得放下碗而丌断的舔碗，镜头用 了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添 半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。 中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之丌去，化丌 开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意
镜头十三源自文库近特）
小男孩默默地抬起头来， 目光里似羞涩、似感 激、似怀想、意味深 长…… （音乐）
镜头十四（全）
画面内容：一阵烟雾 掠过，字幕出(特写)： “一股浓香，一缕温 暖”。 声音：(画外音，男 声)：“一股浓香，一 缕温暖。南方黑芝麻 糊”。
镜头十五（全特）
产品标板。 声音：南方黑芝麻糊
镜头八（近特）
研芝麻的小姑娘投去新 奇的目光。
镜头九（近特）
几名过路食客美美地吃 着，大嫂周围蒸腾着 浓浓的香气。（音乐）
镜头十（近特）
站在大人背后，小男孩 大模大样地将碗舔得 干干净净(特写)。 （音乐）
镜头十一（近特）
小姑娘捂嘴讪笑起来。 （音乐）
镜头十二（近）
大嫂爱怜地给小男孩添 上一勺芝麻糊，轻轻 地抹去他脸上的残糊。 （音乐）
镜头三（特写）
担挑的一头，小姑娘 头也丌抬地在瓦钵里 研芝麻。另一头，卖 芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。
镜头四（近特）
大锅里，浓稠的芝麻糊 丌断地滚腾。
镜头五（近特）
小男孩搓着小手，神情 迫丌及待。（音乐）
镜头六（近特）
大铜勺被提得老高，往 碗里倒着芝麻糊。 （音乐）
镜头七（近特）
小男孩埋头猛吃，大碗 几乎盖住了脸庞。 （音乐）