包装设计策划文案(PPT49页).pptx
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包装印刷包装设计策划文案.pptx
设计流程
以上内容分四个阶段完成。 第一阶段：VI设计部分（自合同之日三个工作日内，完成LOGO和吉祥物等辅 助图形的初稿设计；七个工作日内完成三套方案的详稿基础部分的设计，以供选 择；之后十五个工作日内完成终稿（含基础规范和基础应用）的设计；以上工作 完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及VI手册各三 套）； 第二阶段：产品包装设计部分（自合同之日三个工作日内，完成包装的初稿设 计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有 限公司提供设计方案原文件光盘及包装形象手册各三套）； 第三阶段：专卖形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成主要应用元素 设计初稿；十五个工作日内完成专卖（室内外、展柜）效果图和施工图，所有专 卖形象元素的终稿设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供 设计方案原文件光盘及专卖形象手册各三套）） 第四阶段：网站形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成网站的初稿设 计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有 限公司提供设计方案原文件光盘及网页形象手册各三套）；
包装设计策划文案
针对项目： 企业整体形象的包装、系列产品 、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模Байду номын сангаас—企业的整体实力，在本行业中所处的 位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做 品牌， 小企业做特点 ）
顾式茶包装
通天香茶包装
2、产品类型及特征 （企业的产品特征 也是产品本身在市场中竞争的优势，往往 是包装设计中表现的重点 ）
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
前言:南宁市千年 工艺有限公司作 企业形象策划， 力争提高"千年工 艺"在国内的知名 度和美誉度，做 成品牌企业，并 向国外市场推广 ，以下是本工作 室对"千年工艺"的 整体视觉形象设 计的策划书。
包装设计课件PPT课件OK
（2）设计定位 设计定位的三个基本要 素是品牌、产品、消费者。现代包装定 位设计的主要意义在于把自己优于其他 商品的特点强调出来，确立设计的主题 和重点。
65
三、设计创意
在设计定位确定后，设计师要对商品的包装进 行全面的策划创意。包装的设计创意可以从以 下几方面入手： 从商品的功能和属性 商品品牌的角度 商品色彩 图形的表现以及文字的排列方式上考虑。
92
感受概念设计
作为二十世纪初出现的现代艺术形式 概念艺术，影响着现代设计以及多方面 的活动。
93
94
自行车
95
96
电子产品的概念设计
97
一、概念设计方法引入包装设计
从概念设计的层面来看，我们可以看出 概念包装设计的理论结构是展示科技实 力和传达最新设计观念的，并且艺术性 最强、最具吸引力，代表了包装设计的 前沿、主导包装设计的发展潮流。
34
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37
38
第二节 包装设计的图形
一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性
质可分为产品形象、人物形象、说明形 象、装饰形象等。
39
二、图形的形式
在包装装潢设计中，图形要为设计 主题服务，为塑造商品形象服务， 要注意准确传达商品信息和消费者 的审美情趣。具体形式表现可分具 象图形、抽象图形、意象图形三种 基本类型。
依档次品种进行设计
74
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81
82
第三节 美容化妆品的包装设计
美容化妆品是时尚的产物，它是一 种极富个性的体现，它是一种情绪、 一种特质、一种潮流。正是由于化 妆品的这种特质，在设计时更应注 意不同消费群体的差异性。根据不同的消
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三、设计创意
在设计定位确定后，设计师要对商品的包装进 行全面的策划创意。包装的设计创意可以从以 下几方面入手： 从商品的功能和属性 商品品牌的角度 商品色彩 图形的表现以及文字的排列方式上考虑。
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感受概念设计
作为二十世纪初出现的现代艺术形式 概念艺术，影响着现代设计以及多方面 的活动。
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自行车
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电子产品的概念设计
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一、概念设计方法引入包装设计
从概念设计的层面来看，我们可以看出 概念包装设计的理论结构是展示科技实 力和传达最新设计观念的，并且艺术性 最强、最具吸引力，代表了包装设计的 前沿、主导包装设计的发展潮流。
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第二节 包装设计的图形
一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性
质可分为产品形象、人物形象、说明形 象、装饰形象等。
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二、图形的形式
在包装装潢设计中，图形要为设计 主题服务，为塑造商品形象服务， 要注意准确传达商品信息和消费者 的审美情趣。具体形式表现可分具 象图形、抽象图形、意象图形三种 基本类型。
依档次品种进行设计
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第三节 美容化妆品的包装设计
美容化妆品是时尚的产物，它是一 种极富个性的体现，它是一种情绪、 一种特质、一种潮流。正是由于化 妆品的这种特质，在设计时更应注 意不同消费群体的差异性。根据不同的消
包装策划设计.pptx
3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力， 审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的 基础上有针对性地进行表现。）
儿童消费群体
青年消费群体
中年消费群体
4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超 市货架；形式：直销、传销、代理）
超市
商场专柜
专卖店
5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析 已有包装在使用过程中所存在的问题，以便 下一步提出改进方案。
了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。
五、设计流程
初稿——修正稿——终稿——制作稿
作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺 利展开。
2、对于各阶段设计费用的收取作出明确
规定，以
维护设计者本身权益
六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，
具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。
南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案
视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化， 除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产 品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧 美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》 中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认 知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子”作为我们 的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、 女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
儿童消费群体
青年消费群体
中年消费群体
4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超 市货架；形式：直销、传销、代理）
超市
商场专柜
专卖店
5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析 已有包装在使用过程中所存在的问题，以便 下一步提出改进方案。
了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。
五、设计流程
初稿——修正稿——终稿——制作稿
作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺 利展开。
2、对于各阶段设计费用的收取作出明确
规定，以
维护设计者本身权益
六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，
具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。
南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案
视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化， 除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产 品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧 美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》 中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认 知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子”作为我们 的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、 女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
包装设计策划PPT课件
第三讲：包装设计策划
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
5
第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
3
第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
点击它即可放映
湖南工业大学包装设计艺术学院
按此处返回首页
12
10
第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
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第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
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第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
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第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
经典的包装设计提案(PPT117页)
用极简的设计风格来区隔同行 花花绿绿的包装风格
我们的解决之道： 其次：讲故事-表达自己的个性
始终追求优雅浪漫、自由、时 尚的品牌核心价值，独树一帜。
我们的解决之道： 其三：追求审美
通过艺术化、精致化的精心构 建，无形中让目标客户体验到 “高级”的感受。
我们的解决之道： 其四：统一性
在宏观上控制“山山家”不同 品类的产品包装反映统一的主 题和气质。
协助有理想的企业成就品牌梦想 ！
山山家包装设计 方向探索
写在前面
在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！
其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、 宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造 一个独具个性的品牌。
我们常犯的错误
我们常犯的错误
1、单纯的以个人审美来审视包装！
审美取向因人而异，但一群人或者一个阶 层的审美趋向是可以量化的。
星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑
星期三 下午茶——上班的好时光
星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力
星期五 梦里有梦里的景致
星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了
星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界
包装设计方案呈现
清纯可爱女人
她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使
围绕三个特定身份的女孩日常生活和工 作展开，把快节奏都市生活情景化、故
事化，让消费者参与进来。
每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程
充分利用优雅浪漫、自由、 小女生情怀的品牌核心价值 描述一副生活的乐章
寻找生活趣事
星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己
而是要彻底明白行业的本质。
我们的解决之道： 其次：讲故事-表达自己的个性
始终追求优雅浪漫、自由、时 尚的品牌核心价值，独树一帜。
我们的解决之道： 其三：追求审美
通过艺术化、精致化的精心构 建，无形中让目标客户体验到 “高级”的感受。
我们的解决之道： 其四：统一性
在宏观上控制“山山家”不同 品类的产品包装反映统一的主 题和气质。
协助有理想的企业成就品牌梦想 ！
山山家包装设计 方向探索
写在前面
在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！
其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、 宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造 一个独具个性的品牌。
我们常犯的错误
我们常犯的错误
1、单纯的以个人审美来审视包装！
审美取向因人而异，但一群人或者一个阶 层的审美趋向是可以量化的。
星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑
星期三 下午茶——上班的好时光
星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力
星期五 梦里有梦里的景致
星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了
星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界
包装设计方案呈现
清纯可爱女人
她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使
围绕三个特定身份的女孩日常生活和工 作展开，把快节奏都市生活情景化、故
事化，让消费者参与进来。
每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程
充分利用优雅浪漫、自由、 小女生情怀的品牌核心价值 描述一副生活的乐章
寻找生活趣事
星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己
而是要彻底明白行业的本质。
《包装策划设计》课件
包装结构设计
总结词
合理的包装结构设计能够保护产品在运输和存储过程中不受损坏，同时提高产品 的附加值。
详细描述
包装结构设计需要考虑产品的形状、尺寸和重量等因素，以及运输、仓储和销售 等环节的需求。合理的结构设计可以减少包装成本、提高包装效率，同时增强产 品的整体美观度。
包装装潢设计
总结词
包装装潢设计是吸引消费者的重要手段，通过精美的外观和独特的风格来提升产品的市场竞争力。
鼓励学习者关注包装行业的最 新动态、技术进步和市场变化 ，以便及时调整自己的设计策 略和方向。
加强跨学科的学习和合作
建议学习者学习与包装策划设 计相关的其他学科知识，如市 场营销、消费心理学和环境科 学等，以便更好地理解市场需 求和消费者心理。
实践与反思相结合
鼓励学习者在实践中不断反思 自己的设计思路和方法，总结 经验教训，提高自己的设计水 平和综合能力。
综合评估各种方案的优缺点，选择最适合的 设计方案。
创意构思
根据市场调研结果，激发创意，提出多种包 装设计方案。
制定设计方案
细化设计方案，包括颜色、图案、材料、结 构等方面。
设计方案的实施
总结词
制作和实现设计方案
制作原型
根据设计方案，制作包装原型，进行 实际测试。
调整方案
根据测试结果，对设计方案进行必要 的调整。
制作成品
按照最终确定的设计方案，制作成品 包装。
设计方案的评估与优化
总结词
评估效果和持续改进
销售数据跟踪
分析销售数据，了解产品包装对销售的影 响。
用户反馈收集
方案优化
通过调查、访谈等方式收集用户对产品包 装的意见和建议。
根据评估结果和用户反馈，对设计方案进 行优化改进。
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
49
最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
51
最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
4
最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
3
最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
包装盒的设计PPT课件
3、人性化设计更加追求商品的审美性和 趣味性
随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变 ，消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获 得一种精神上的满足。因此包装设计必须不断求 新求变。以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目 光，满足现代人追求轻松、愉悦的消费心理。例 如在水果包装中，针对消费者买新吃鲜、量少次 多的特点。一些经销商把不同形状、不同颜色的 水果进行组合包装。圆圆的绿色苹果、弯月形的 黄色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把它们 摆放在一个透明材料的小箱中。在超市的货架上 五颜六色、形状各异的时令水果令人赏心悦目， 能够吸引人们的目光。消费者很愿意接受这种多 口味、多品种的小包装。
4、人性化设计满足人的更高层次需求
在市场竞争日趋激烈的今天，消费者要求商 品不仅具有多种使用功能、携带方便、适应 各种消费群体等，还要在设计中体现更多的 人文关怀。真正做到人与物的和谐统一。设 计师通过对包装功能的开发和挖掘，在日臻 完善的产品中注入人性化设计元素，使人感 到亲切温馨。整个设计过程强调与消费者的 情感交流与沟通。处处体现对消费者的关怀 。“为人而设计”不再是一句空洞的口号，而 是深深扎根于设计师的心中。
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
• 1、包装开启方式 • 2、人性关怀的设计
• 随着全球一体化趋势的加强பைடு நூலகம்人们的生活日益丰裕,生活方式也
悄然发生变化。消费者对产品的需求已经不再局限于满足基本 的生活需求,而是渴求在多感官语境下的情感性、人性化产品的 出现。而对于与产品最密切相关的包装开启方式而言,其单一与 冷漠的形态已经无法适应现代人的需求。因此,设计师在进行包 装设计创作时,特别在对开启方式设计时应该更加注重开启方式 与人之间的互动与沟通,使包装的开启方式更富有情感性与个性
包装设计.完整彩ppt课件
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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精选ppt课件
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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精选ppt课件
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
包装的版式设计方案经典课件(PPT70页)
▪
1.个人坠落防护系统是用来把工作人 员与固 定挂点 连接起 来所必 需的一 整套产 品，可 完全防 止出现 从高处 坠落的 情况或 是能完 全地制 止这种 情况的 发生。
▪
2.单独使用这些产品不能对坠落提供 防护。 但是， 如果这 些构件 能够良 好的组 合在一 起，那 么它们 将形成 一种对 工作场 所的安 全和整 体的坠 落防护 计划都 极其重 要的个 人坠落 防护系 统。
演示完毕，感谢聆听！
▪
7.无尾熊型不要强势与他沟通，沟通 中运用 一些温 馨的语 言，可 聊聊天 再进入 主题， 交待任 务不要 一次太 多，让 他知道 你会协 助他， 经常寻 问这事 情的进 展，让 他知道 在沟通 中不要 有所忌 讳。
▪
8.猫头鹰型不要强势与他沟通，交待 任务最 好自行 确认后 再说， 不讲不 实际的 事不说 没有凭 证的话 ，说话 要完整 化，任 务分配 时可分 解数项 告知， 让他知 道事情 做完的 成败会 有人负 责，对 事不对 人，不 要批评 他的专 业。
包装的版式设计
▪ 包装起着保护和说明商品的作用，但随着 人们生活水平和审美观念的提高．包装的 美观变得极为的重要．
▪ 包装种类：器皿，盒装，罐装，袋装，瓶 贴，吊牌等．
包装盒 ： 六个面的包装盒最常见，也最实用． 摇盖式包装盒，天盖式包装盒，蝶盖式包装盒
吊牌
▪
3.如果安全绳没有垂直地固定在工作 场所上 方，发 生坠落 时将使 得工人 在空中 出现摇 摆，并 可能撞 到其他 物体上 或撞到地面造 成伤害 。
▪
4.一个有才能的领导者会给所在的团 队或组 织带来 成功的 希望， 使人们 对他产 生一种 敬佩感 。敬佩 感是一 种心理 磁铁， 它会吸 引人们 自觉去 接受影 响力。
相关主题
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儿童消费ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ体
青年消费群体
中年消费群体
4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超 市货架；形式：直销、传销、代理）
超市
商场专柜
专卖店
5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析 已有包装在使用过程中所存在的问题，以便 下一步提出改进方案。
二、竞争企业及产品包装的比较分析
包括竞争企业的规模，其产品的市场竞 争力，产品包装的风格定位，行销手段等多 方面内容。
关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女
品牌标识
在品牌标识的设计上，我们计划采用1+5的形式，即一个主标识（千年工艺）和五个子 标识（五大系列产品标识：千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在统一的 设计风格的规范下，保持各标识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到 各系列产品的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在共性与 个性的结合，并能够由此策划出一系列的产品促销活动主题：如“千年等一回”、 “虫虫总动员”、“海底总动员”、“蝎子王归来”等等。利用这些为大众所熟知的 影视名称与公司的系列产品形象结合，将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车” 的宣传手法转嫁到产品的形象之中。
五、设计流程
初稿——修正稿——终稿——制作稿
作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺 利展开。
2、对于各阶段设计费用的收取作出明确
规定，以
维护设计者本身权益
六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，
具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。
南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
三、设计预期达到效果
对于包装设计方案的基本构思，必要时 可列举相关图例。以及对包装在使用过程中 所达到的效果进行预测。
四、设计项目明细 1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象） 2、产品包装分类 ⑴产品系列包装 ⑵包装的范围 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免
了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。
目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业 视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企 业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木 匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企 业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和 石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则 以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。 木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视 觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的 琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的 昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态， 而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。
包装设计策划文案
针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、 原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位 置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品 牌，小企业做特点 ）
顾式茶包装：男茶、女 茶。用阿福布兜来表现 性别差异
通天香茶包装广西本土的企业 广西境内２０多家分销店，产 品从几百块————十几万亿 斤不等。品种：鸟嘴、丹虫、 夜来香、玫瑰香
前言:南宁市千年 工艺有限公司作 企业形象策划， 力争提高"千年工 艺"在国内的知名 度和美誉度，做 成品牌企业，并 向国外市场推广， 以下是本工作室 对"千年工艺"的整 体视觉形象设计 的策划书。
企业分析
1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具 备自主研发和创新的能力和强大的生产规模； 2、市场 其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售对象：游 客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象： 求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）； 3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十 多个省市自治区，并远销海外； 4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列 （其中饰品为主导产品）； 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。
视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化， 除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产 品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧 美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》 中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认 知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子”作为我们 的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、 女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
突出企业形象：龙纹、铜鼓、 壮锦纹案。
2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是 产品本身在市场中竞争的优势，往往是包 装设计中表现的重点 ）
绿茶包装：青山绿水出茶
红茶包装
花茶包装
3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力， 审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的 基础上有针对性地进行表现。）
企业目前使用的视觉形象所存在的问题
1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确 的规范，容易 造成视觉上的混乱；
2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；
3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合 使用）。
同类企业视觉形象的对比分析
青年消费群体
中年消费群体
4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超 市货架；形式：直销、传销、代理）
超市
商场专柜
专卖店
5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析 已有包装在使用过程中所存在的问题，以便 下一步提出改进方案。
二、竞争企业及产品包装的比较分析
包括竞争企业的规模，其产品的市场竞 争力，产品包装的风格定位，行销手段等多 方面内容。
关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女
品牌标识
在品牌标识的设计上，我们计划采用1+5的形式，即一个主标识（千年工艺）和五个子 标识（五大系列产品标识：千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在统一的 设计风格的规范下，保持各标识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到 各系列产品的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在共性与 个性的结合，并能够由此策划出一系列的产品促销活动主题：如“千年等一回”、 “虫虫总动员”、“海底总动员”、“蝎子王归来”等等。利用这些为大众所熟知的 影视名称与公司的系列产品形象结合，将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车” 的宣传手法转嫁到产品的形象之中。
五、设计流程
初稿——修正稿——终稿——制作稿
作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺 利展开。
2、对于各阶段设计费用的收取作出明确
规定，以
维护设计者本身权益
六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，
具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。
南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
三、设计预期达到效果
对于包装设计方案的基本构思，必要时 可列举相关图例。以及对包装在使用过程中 所达到的效果进行预测。
四、设计项目明细 1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象） 2、产品包装分类 ⑴产品系列包装 ⑵包装的范围 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免
了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。
目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业 视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企 业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木 匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企 业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和 石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则 以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。 木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视 觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的 琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的 昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态， 而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。
包装设计策划文案
针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、 原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位 置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品 牌，小企业做特点 ）
顾式茶包装：男茶、女 茶。用阿福布兜来表现 性别差异
通天香茶包装广西本土的企业 广西境内２０多家分销店，产 品从几百块————十几万亿 斤不等。品种：鸟嘴、丹虫、 夜来香、玫瑰香
前言:南宁市千年 工艺有限公司作 企业形象策划， 力争提高"千年工 艺"在国内的知名 度和美誉度，做 成品牌企业，并 向国外市场推广， 以下是本工作室 对"千年工艺"的整 体视觉形象设计 的策划书。
企业分析
1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具 备自主研发和创新的能力和强大的生产规模； 2、市场 其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售对象：游 客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象： 求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）； 3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十 多个省市自治区，并远销海外； 4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列 （其中饰品为主导产品）； 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。
视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化， 除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产 品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧 美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》 中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认 知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子”作为我们 的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、 女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
突出企业形象：龙纹、铜鼓、 壮锦纹案。
2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是 产品本身在市场中竞争的优势，往往是包 装设计中表现的重点 ）
绿茶包装：青山绿水出茶
红茶包装
花茶包装
3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力， 审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的 基础上有针对性地进行表现。）
企业目前使用的视觉形象所存在的问题
1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确 的规范，容易 造成视觉上的混乱；
2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；
3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合 使用）。
同类企业视觉形象的对比分析