2018年IP衍生品行业市场投资前景分析

2018年IP衍生品行业市场投资前景分析

大数据分析

IP衍生品是根据IP里的角色人物、场景、道具等开发的产品，包括电影音像制品、游戏、图书、形象授权、服装、视频、日用品以及主题公园等。狭义的衍生品通常指特许授权商品，即基于IP版权进行的联合其他商业机构共同开发的商品；广义的衍生品，则指基于IP 版权衍生的所有非原始途径产生的IP相关产品，例如由电影衍生出的游戏、影视剧、文学作品等。

从周边衍生品方面来看，目前国内衍生品市场开发尚处于初级阶段，产业链发展不成熟，所开发出的品种较少；在价格方面来说，价格主要集中在100元左右的衍生品，可接受度高，销售情况较好。如何开发出多样化的IP衍生产品成为行业发展的关键问题。

从电影方面来看，2017年中国内地电影市场报收总票房559.11亿元，同比增加13.45%，跻身跃为全球第二大电影市场。但电影收入的90%-95%都来自票房和植入式广告，衍生品市场规模约为20亿左右。由此来看，衍生品市场还存在巨大的发展空间。

2018年一季度，中国电影市场票房总收入达到202亿元，超过北美同期的28.5亿美元（约合人民币182亿元），首次成为世界第一。2017年中国内地电影总票房达79亿美元（全球占比19.5%），北美电影总票房111亿美元（全球占比27.3%）。然而衍生品市场方面，2017年，中国内地衍生品市场规模仅89亿美元（全球占比3.28%）；最成熟的的北美衍生品市场达1577亿美元（全球占比达58.05%）。中国衍生品市场规模尚不及英国、日本和德国，市场发育程度相对较低。

相对成熟的电影衍生品IP需要高国民收入支撑，我国2020年开始衍生品IP影视化进程有望加速。头部衍生品IP的产生规律性不强，从小说/漫画改变为电影作品需要一定周期，但完成影视化后，其衍生品价值会迅速释放。美国科幻、奇幻类影片与日本动漫是目前全球头部电影衍生品的主要IP来源。美日两国的历史经验表明，头部电影衍生品IP在人均GNI约10000美元时开始影视化，如《星球大战》系列第一部上映于1977年，当年美国人均GNI为9610美元；《樱桃小丸子》1990年发布剧场版，当年日本人均GNI为27850美元。而在人均GNI突破30000美元后（美国1996年，日本1992年），头部衍生品IP影视化将出现井喷式发展。我国2017年人均GNI已达8690美元，同时已经产生了一系列获得世界科幻、漫画界认可的头部IP。以6%的年复合增速计，预计2020年我国GNI有望突破10000美元，预计2040年我国GNI有望突破30000美元，随着国产头部IP的逐步

影视化，国产衍生品IP占比此后将逐步提升。全球与中国衍生市场分析

全球主要国家衍生市场规模

当前，对电影衍生品的保护法律只是从《著作权法》等传统的知识产权法律保护层面进行。而众多的案例已经表明，仅仅以传统的法律方式进行保护已经与市场需求脱轨。从专门面向电影产业的电影法保护角度谈电影衍生品保护，应该成为一种新型的有效的保护途径。我国《电影法》颁布已经两年，在此法律的保障下，中国电影市场依然成为世界电影市场的翘楚，进入发展的“黄金期”。有关电影衍生品的开发，应该作为完整的电影产业链中的重要环节，专门从电影法的角度予以保护。《电影法》第七条已经对电影形象产品等衍生品开发提出了原则上的鼓励，接下来，如何将这一规定落实在电影衍生品开发运营等所有环节中，是值得主管部门和电影产业界深入探讨的话题。

一是从顶层设计来看，《电影法》确认了电影衍生品在电影产业链中的重要地位。与以《电影管理条例》为代表的电影行业法律政策比较，《电影法》增加了对电影衍生品的规定，进而从法律的层面承认了电影衍生品开发是产业链中的重要一环。事实上，对于我国电影产业发展来说，电影衍生品已经成为电影产业链中的重要组成部分。阿里影业等影视企业已经在尝试进行以衍生品运营业务为核心的

全产业链服务。《电影法》从法律的层面对电影衍生品予以确认，正是对电影产业发展需求的回应。

二是从执法规定来看，《电影法》专门强调与电影有关的知识产权受法律保护。《电影法》第七条规定任何组织和个人不得侵犯与电影有关的知识产权。同时，要求“县级以上人民政府负责知识产权执法的部门应当采取措施，保护与电影有关的知识产权，依法查出侵犯与电影有关的知识产权行为。”本条规定具体规定了政府执法部门保护与电影有关的知识产权的职责，这对于激发电影创作，防止电影盗版侵权进行法律上的执法规定，明确了政府执法部门的职责。并且，在《电影法》第五十四条规定，侵犯与电影有关的知识产权的行为，情节严重的，由原发证机关吊销许可证。

三是从业态度来看，《电影法》颁布后的电影衍生品日益得到更多关注。北京国际电影节组织专门的学术论坛，研讨电影衍生品的开发和保护。电影衍生品版权授权和保护成为行业和学界共同关注的问题。自《电影法》颁布实施以来，关于电影版权保护的措施连环出台：电影版权交易平台、微电影微视频区块链版权服务平台，以及影视著作权专家鉴定委员会的成立，都是为了更好地保护电影版权，从而促进电影衍生品开发和运营健康发展。此外，行业协会、影视公司自发成立的版权服务组织，将发挥很大的作用。

版权保护加码有望为电影衍生品市场贡献新增长点。服装、玩具、饰品、健康美容用品、食品饮料、出版等子品类贡献了我国衍生品市场的主要份额，2014/2015/2017年，以上品类市场份额总比例达66.6%/70.5%/60.4%。而在全球最为成熟的北美市场，2014年以上品类市场份额总比例也达到了58.2%，预计中国市场以上品类衍生品的市场比例将基本稳定。但我们也应注意，北美市场软件与游戏应用和音乐视频品类占比分别达到了9.1%和5.6%，已经成为了衍生品开发中的主要品类。预计随着我国版权保护的进一步加码和IP联合开发的进一步成熟，以上品类将为我国电影衍生品市场贡献新的增长点。

IP衍生产品自带流量

巨亿星城2017年10月上线，是由中国巨亿集团打造的全新电商APP，主要负责影视IP衍生品线上发售。除此之外，还生产文学IP和漫画IP衍生品，并与服装、3C数码、美妆等品牌合作。

“巨亿星城的IP衍生品是指在一个品牌的基础上，乘以影视IP、工业IP以及漫画IP，让产品再多一个身份，使得一个普通产品在与IP进行关联后，拥有更高的知名度和品牌价值。”中国巨亿集团董事长孙敬媛说。比如，最近在其平台上广受关注的电影《西虹市首富》的辣酱。