抽样调查方案设计样本

武汉商学院天堂雨伞市场需求抽样调查方案设计

一.抽样调查的目的

抽样调查的目的在于根据样本调查的结果来推断总体的数量特征。从而明确整个市场的需求, 确定企业的发展新方向和新目标。在此次的调查中我们旨在解决市场的最新需求。准确系统的把天堂雨伞这个发展成熟的市场进行深入的调查, 分析出自身与竞争对手的实力的差距或者优势明确市场需求特征以求更好的满足其需求。找出自己的市场竞争点的所在, 做出新的市场分析。力求做到把握市场的最新动向, 了解自己与竞争对手的实力对比做到有的放矢。在调查的过程中做到数据有效性, 得到的数据要具有明显得针对性。没有对市场的正确认识和分析, 就不可能在日益激烈的市场竞争中战胜对手, 壮大自己, 发展自己。正确及时而客观的市场调查, 可帮助天堂雨伞正确评估自身市场态势、市场地位、市场竞争力, 帮助天堂雨伞迅速及时地作出经营决策, 化解经营中各种矛盾冲突, 保持天堂雨伞良好态势和健康的发展。市场调查成为天堂雨伞发展中不可或缺的重要工具。争取根据样本推断总体中时从中发现一些对于调整市场营销策略及课程结构调整有价值的数据, 从而知道自己的优势和劣势, 发现不足, 扬长避短, 找准未来的发展方向。

二.抽样市场调查的优点和缺点

抽样市场调查又称概率抽样调查或随机抽样调查, 是指调查者为了特定的调研目的, 按照随机原则从调查总体中抽取一部分单

位作为样本而进行的一种非全面调查。

其主要特点为: 首先样本是按随机原则抽取的, 其次是用样本数据推断总体的数量特征。再次为抽样误差不可避免, 但能够计算和控制。

抽样市场调查的优点: 首先是调查方式的科学性, 它有充分的数据依据, 能够将调查样本的代表性误差控制在允许的范围内, 调查费用的经济性调查规模比全面调查小, 资料收集, 汇总处理工作量小能够节省人力,物力, 财力, 从而降低市场调查费用, 信息获取的时效性和调研结果的准确性, 其样本按随机原则抽取的, 从而排除了主观因素的干扰, 能够保证样本推断总体的客观性。

三.确定总体范围和总体单位

总体是所要调查研究的现象的全体, 它是由具有同质性和差异性的许多个别事物的集合体。样本是按随机原则从总体中抽出来的一部分单位的综合体, 样本中包含的单位个数成为样本量总体范围的确定应该从时间和空间两方面考虑, 即被调查者的入学时间和所在的区域分布。本次调研的总体范围是武汉商学院的在校学生, 经过时间及空间的界定, 对于时间我们界定在在校的大学生主要是大二和大三学生。本次调研总体还应划分系部, 我们主要的调查对象是武汉商学院的全体在校学生。总共预计500名被调查者, 即有500名总体单位。然后从中抽取50个样本进行调查。

四.确定抽样推断的主要项目

调查项目和内容主要包括以下几个方面: