山东：打造特色农产品品牌 发展高效特色农业

山东：打造特色农产品品牌发展高效特色农业

一、山东省农产品品牌建设的发展现状

近年来，山东省把农产品品牌建设作为发展高效特色农业、提升农业竞争力和增加农民收入的重要措施来抓，农产品品牌覆盖率和品牌价值不断提高，农产品品牌建设取得较大成绩。截止2013年底，全省“三品一标”产品总数达到6100个，“三品”原料产地面积2752万亩，总产量达到3210万吨，产品认证数量和基地面积均居全国前列。在农业部组织开展的“中国农产品区域公用品牌百强”网络投票评选中，先后有烟台苹果、威海刺参、金乡大蒜等33个品牌荣获该荣誉称号，入选数量位于全国前列。应当说，山东省农产品市场能够形成省内、省外和国外市场各占三分之一的格局、农产品出口能够实现连续14年领跑全国，与品牌优势地位是密不可分的。

二、山东省农产品品牌建设的主要做法

（一）立足产业发展，着力培育区域特色农产品品牌。各地都立足区域特色和优势产业，积极推进标准化生产和品牌认证管理工作，挖掘传统品牌资源的潜力，培育区域特色品牌，烟台苹果、莱芜三辣、章丘大葱、胶州大白菜等众多传统品牌支撑起一大批传统优势产业的发展。同时，如章丘鲍芹、马家沟芹菜等一批新兴区域特色品牌，在带动区域发

展和农民增收致富中也发挥着越来越重要的作用。

（二）壮大生产经营主体，大力培育农产品加工流通品牌。在推进产业化经营的过程中，积极引导企业创建自有品牌，支持龙头企业申报和推介驰名商标、名牌产品、农产品地理标志，加快推进农产品品牌经营主体培育发展壮大。近年来，涌现了“张裕”、“鲁花”、“金锣”等上百个知名企业品牌。同时，农民专业合作社快速发展，也已经成为品牌建设生力军，涌现了寿光“绿源”、莱芜“明利蔬菜”，日照“贡青”等众多农民专业合作社品牌。另外，大力发展一村一品专业村镇，奠定品牌发展的产业基础。目前，全省一村一品专业村发展到达到6330个，专业镇280个，已认定国家级一村一品示范镇70个、省级40个。

（三）搭建宣传推介平台，努力提升农产品品牌形象。我省每年都组织举办和参加全国有影响力的大型农业展，包括寿光蔬菜博览会、全省名优农产品精品展、全国农交会、全省农交会等。2013年，全省各级农业部门就组织农产品交易会、推介会、产销对接活动60余场次，参加企业和单位19000多家，参加人数1000多万人次，贸易成效额800多亿元，有力地提升了山东农产品品牌形象，提高了山东农产品的市场占有率。

（四）通过典型示范引领，推动全省农产品品牌建设。近几年，各市在发展农产品品牌方面做了卓有成效的探索工

作，对指导全省其它市地发挥了榜样力量。如临沂市委、市政府高度重视基地品牌建设工作，该市2013年出台了《临沂市人民政府关于加快提升沂蒙优质农产品基地品牌建设

水平扩大“生态沂蒙山、优质农产品”品牌影响力的意见》，市财政设立了优质农产品基地品牌建设专项资金，用于优质农产品示范基地建设补助、生产基地创建奖励、品牌创建奖补。济南市制定出台了《现代农业特色品牌基地建设规划》、《关于加快推进农业品牌化建设的意见》等文件，设立专项资金，2012年评选认定出30个济南市名牌农产品和10个济南市农产品区域公共品牌，塑造出章丘鲍芹等一批特色突出、效益明显的品牌农产品，使农产品价格得到溢价。

三、问题与对策

从我省实际情况看，目前在农产品品牌建设上还普遍存在认识还不到位，忽视了农产品品牌文化内涵的研究挖掘；

品牌建设主体实力不足，“群山多、高峰少”，射带动能力不强；品牌形象趋同，缺乏个性特征、文化底蕴；全省扶持农产品品牌建设和发展的长效机制尚未建立，缺乏强有力的推进手段等诸多问题。

目前，我们正借鉴借鉴江苏、云南、湖北等省份的经验做法，结合我省实际，着手拟定《关于加快我省农产品品牌建设的意见》，力争到2020年，建立完善农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营

销的现代农业新格局，实现由农业大省向品牌大省的转变。