南岳旅游的优劣势

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针对南岳衡山旅游形象定位的一点思考的开题报告

针对南岳衡山旅游形象定位的一点思考的开题报告

针对南岳衡山旅游形象定位的一点思考的开题报告南岳衡山是中国道教的圣地,也是一个著名的旅游胜地。

它拥有较为独特的山水景观和文化遗产,吸引了大量国内外游客的到来。

在当前市场竞争激烈的旅游行业中,如何进行有效的旅游形象定位,提升南岳衡山在游客心目中的地位和价值,是一个亟待解决的问题。

本文将对南岳衡山旅游形象定位展开思考,主要通过研究南岳衡山的自然资源、文化传统和游客需求,分析其优势和劣势,从而提出可行的优化方案。

首先,南岳衡山的自然资源具有一定的优势。

它是一个由白神峰、长寿峰、天柱峰等众多山峰组成的山脉区域,自然风貌壮观,景致独特。

此外,南岳衡山还拥有许多瀑布、溪流、湖泊等水景,增添了旅游的趣味性和观赏性。

但是,由于其地理位置、气候和地形条件等方面的限制,南岳衡山的自然资源并不是特别丰富,仍然需要通过创新的方式来丰富其旅游产品线。

其次,南岳衡山具有深厚的文化传统底蕴。

早在古代,南岳衡山就是道教的重要发源地之一,保存了许多珍贵的古建筑、文献和宗教遗迹。

这些遗产具有重要的历史价值和文化意义,吸引了大量文化追随者前来朝圣。

然而,由于现代旅游市场的多元化需求,南岳衡山的文化传统并不是所有游客都能够接受和欣赏的,需要在传承中进行创新和改变,让其更好地满足市场需求。

最后,南岳衡山的游客需求具有多样性和差异性。

随着旅游消费水平的提高和旅游市场的多元化需求,游客对于旅游产品的要求也越来越高,旅游形象定位需要结合不同游客的需求来进行。

例如年轻人更加注重旅游体验和情感认同,而老年人则更注重文化交流和知识普及,需要针对不同需求定制不同的旅游产品,以满足市场需求。

综上所述,南岳衡山作为一个历史悠久、自然风光优美的旅游目的地,有着极高的旅游价值和潜力。

通过对其自然资源、文化传统和游客需求的分析,可以制定出更加科学、合理和实际的旅游形象定位方案,提升南岳衡山在旅游市场上的知名度和竞争力。

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意!中图分类号:F590 文献识别码:A 文章编号:1001-828X015-000-01作为著名的五岳之一,南岳衡山是我国最早对外开放的旅游风景区之一。

自古以来,南岳衡山就享有各种美名,如“宗教圣地”、“中华寿岳”等。

1982年和xx年分别获得“国家级风景名胜区”和“5A级景区”。

一、南岳衡山旅游资源的特色分析1.自然资源特色自然资源是旅游资源的重要组成部分之一[1]。

南岳衡山风景区位于湖南省衡阳市,总面积为平方公里,景区拥有丰富的旅游资源,尤其是自然资源,如俊俏的山峰、奇石、山泉等自然景观,并且还拥有较为丰富的生物多样性。

最高峰为祝融峰,为1300米,相对海拔高差将近1191米。

景区内有维管植物2666种,苔藓植物152种,大型真菌173种。

据调查,野生动物数量大改造哎184种,其中有22种2级保护动物,1种1级保护动物。

2.文化资源特色人文景观的丰富程度对旅游业发展壮大影响十分重大[2]。

南岳衡山具有深厚的人文历史,是中国著名的佛教、道教和书院文化之一。

对于道教而言,在南岳衡山高道众多,理论宏富,首创宗派,对中国后世的道教文化产生了重要影响。

对于佛教而言,早在唐代,衡山律宗就成为当时的三大中心之一。

对于书院文化而言,在唐代就建立了衡山书院、白沙书院等。

3.土特产分析南岳衡山拥有丰富的自然资源的同时,也造就了其丰富的特产资源。

其主要的特产有云雾茶、石门草席、衡山早白薯、节节高、刮凉粉、衡山白糖李以及石鼓酥薄月饼等。

二、南岳衡山旅游资源类型分析1.观光旅游资源南岳衡山的观光资源主要包括人文和自然两大类[3]。

其中前者主要以天象旅游资源最负盛名,如日出与日落、云海、树挂冰雪等。

人文类的观光资源主要包括四大类,宗教文化资源、书院文化资源、抗战文化资源和民俗文化资源。

南岳衡山旅游区开发与管理的报告

南岳衡山旅游区开发与管理的报告

南岳衡山旅游区开发与管理的报告一、引言南岳衡山旅游区位于中国湖南省的衡山市,是中国四大佛教名山之一,是中国最早的世界文化与自然遗产地之一,也是国家重点风景名胜区、国家AAAAA级旅游景区。

随着旅游业的快速发展,南岳衡山旅游区的开发与管理也面临着许多挑战和机遇。

本报告将对南岳衡山旅游区的开发与管理进行分析和探讨,并提出相关建议。

二、目前状况分析1.旅游资源丰富:南岳衡山以其独特的自然景观和人文景观吸引着大量的游客。

其悠久的历史和佛教文化底蕴为旅游业的发展提供了坚实的基础。

2.旅游基础设施完善:南岳衡山拥有完善的交通网络和现代化的旅游设施,包括旅游客运中心、酒店、餐饮等,为游客提供了良好的旅游环境。

3.旅游服务质量待提高:尽管南岳衡山旅游区的基础设施较为完善,但旅游服务质量仍有提升的空间。

一些旅游从业人员对游客的服务态度不够友好,导致游客体验不佳。

三、发展机遇与挑战分析1.发展机遇(1)国内旅游市场不断扩大:中国境内旅游市场规模不断扩大,越来越多的人愿意选择在国内旅游。

南岳衡山旅游区可以通过提升自身品质,吸引更多国内游客。

(2)文化旅游的兴起:随着人们的文化素养提升,文化旅游成为当下旅游市场的主要趋势。

南岳衡山以其深厚的历史和佛教文化底蕴,具有很大的发展潜力。

2.发展挑战(1)竞争加剧:随着旅游市场的竞争日趋激烈,各地旅游景区纷纷推出各种促销活动,南岳衡山需要通过差异化发展来应对竞争。

(2)环境保护与旅游开发的平衡:南岳衡山是一个自然风景秀丽的地方,但旅游开发过程中需要更加注重环境保护,保护好自身的生态环境,避免过度开发带来的负面影响。

四、发展战略与建议1.提升旅游服务质量:南岳衡山旅游区应加强培训,提高旅游从业人员的专业素质和服务态度,提供更好的旅游服务,增加游客的满意度。

2.加强文化旅游开发:南岳衡山应充分发挥其佛教文化特点,开展各类佛教文化活动,吸引更多的文化旅游者。

3.联合周边旅游景区开展合作:南岳衡山周边有许多著名的旅游景区,应积极开展合作,打造旅游线路,提供全方位的旅游体验。

南岳发展旅游的SWOT分析及其战略思考

南岳发展旅游的SWOT分析及其战略思考

南岳发展旅游的A bX F分析及其战略思考颜泳红!!株洲工学院财会学院"湖南株洲!"#$""#摘"要!利用A b X F分析可见!南岳发展旅游的优势明显!但面临竞争日益激烈的客源市场劣势突显"南岳旅游发展应实行进攻性战略!即充分利用优势!捕捉一切有利的机会!谋求可持续发展"关键词!南岳!A bX F分析!进攻性战略中图分类号!)##")"#.""文献标识码!,"""文章编号!"$$(-"!+#!#$$*#$"-$$’"-$!4A D G V,%,.=#-#V;,#"841’,1"6-*G+$36+1#$%G$3’-#(I"5".$0("%1$&)$3%1H"%6c,Q c<;H23<;H!A B3<<C<=Z4;7;B5"D31E3<1_;?949195<=F5B3;<C<H S"D31E3<1">1;7;!"#$"""G34;7#/;#1’,*1$F34?67658:7U5?7A b X F7;7C S?4?<=935?985;H93?7;L935M57U;5??5?<=I<1;9>5;H!935A<19358;I<1;2 974;#4;L5K5C<64;H9<184?:7;L619?=<8M78L?<:5<==5;?4K5?98795H45?=<89<184?:L5K5C<6:5;94;934?7857P<"=:$’8$935A<189358;I<1;974;%A bX F7;7C S?4?%<==5;?4K5?98795H S""南岳衡山风景名胜区位于湖南省衡阳市南岳区"是国务院审定公布的第一批国家重点风景名胜区&自舜帝南巡狩猎至今"衡山已有!千多年的历史"为我国五岳之一"不仅是湖南省开发最早的风景名山"也是华中’华南地区最早的风景名山之一(")&在旅游产业快速发展和竞争激烈的形势下"本人借鉴A b X F分析方法"对南岳旅游的发展进行分析"以便更好地为该区旅游资源的合理利用提供科学的依据&一"南岳发展旅游的A bX F分析!一#南岳旅游发展优势!A985;H93?#分析"’资源丰富"特色鲜明&!"#自然景观资源奇特&南岳衡山主体在地质构造上为一呈北东+$度走向的燕山期巨大花岗岩侵入断块山体"位于北纬#%h$#i##%h#*i和东经""#h++i#""#h!%i之间&主峰祝融峰海拔"#’(P(米"与衡阳丘陵盆地相对高差达""$$米"其邻近耸峙的紫盖’天柱’石廪’芙蓉’华盖诸峰都在海拔"$$$米以上"形成了*衡山千仞一峰高+和*祝融五峰尊"峰峰次低昂+的花岗岩高山雄景景观&(#)在亚热带季风气候环境下"形成了山体林木繁茂"清泉涌流"烟云变幻的*南岳独秀+的自然奇观"尤以*三海+!云海’花海’林海#’*四绝+!祝融峰之高’藏经殿之秀’方广寺之深’水帘洞之奇#’*五峰+!祝融峰’紫盖峰’芙蓉峰’天柱峰’石廪峰#享誉海内外&(")*春看花’夏观云’秋望日"冬赏雪+是南岳传统的生态观光旅游项目"尤以夏日避暑’秋观日出’冬令赏雪最为引人入胜&!##人文景观资源丰富&南岳衡山的人文历史已长达!千余年"而且与其山水融合形成了独具特色的南岳名山文化"素享*宗教圣地+’*理学渊薮+’*抗战名山+的盛名&南岳现存的庙’祠’寺’观’亭’坊’书院等数量众多"已经泯灭有待恢复的也不计其数"以南岳庙’忠烈祠’祝融殿’上封寺’祝圣寺’福严寺’南台寺’方广寺’藏经殿’广济寺’玄都观’黄庭观’紫竹林’半山亭’*天下南岳+坊’*南岳衡山+牌坊’胜利坊和邺侯书院等最为著名&所有这些是南岳久远的神庙文化’佛道文化’儒家文化’湖湘文化’历史抗战文化’民俗文化’古镇文化和寿文化传统的遗存和结晶&(#)总之&南岳旅游资源丰富多样"主要表现为独特的山峰石景’奇妙的天景天象’众多的古树名木’生动的溪涧瀑布’迷人的"’第""卷"第"期株洲师范高等专科学校学报W<C P""Q<P" "#$$*年#月0X/JQ,Y XZ D>/D>X/F[,G>[JA GXYY[\[Z5N P#$$* !收稿日期!#$$.-$(-#"作者简介!颜泳红!"(*+-"#女#湖南娄底人#株洲工学院财会学院高级讲师#云南大学旅游管理专业硕士研究生$泉潭湖泊!宏伟的宗教庙宇!肃穆的纪念建筑!丰富的摩崖题刻!淳朴的民风民俗!悠久的神话传说"并形成了#五岳独秀"文明奥区$的整体景观特色%&"’#!区位优越"通达性好%南岳地处长株潭!娄邵冷!衡阳和琼粤港澳等城市和经济发达地区的连接地带"经济地理区位条件十分优越%从省内来看"南岳地处湖南东部#湘江经济走廊$中点"湘中长!株!潭经济#金三角$的南侧和衡!永!郴经济#银三角$的顶端"是全省的精华所在"经济发达!人口众多!城镇密布%据统计"在南岳方圆"$$U:范围内"#$$$年有设市城市"’个"市镇人口""$+’P!!万人%从省外来看"南联两广近港澳"北出洞庭可通江达海"东出为闽赣之地"西往可通云贵川大西南"是#沿海的内地"内地的前沿$"尤其是与湖南一山之隔的粤港澳地区"是我国经济十分发达的区域%而且广东历来就是南岳主要客源地"粤港澳地区本身经济发达"居民的旅游消费能力较高"且对宗教朝拜和休闲度假有较强的需求"南岳夏日的清凉是夏季避暑的良好场所"冬季的雪景对地处热带和南亚热带的粤港澳居民来说"也是难得一见的胜景%而且南岳地处湘中南"京广铁路!湘桂-桂昆铁路以及"$*! "$%!+##等国道贯穿南北东西"尤其随着衡山湘江公路大桥的修建"千吨级大源渡航电枢纽工程的建成"贵福铁路在衡阳接轨"洛湛铁路的落成"以及京珠!衡昆高速公路的完工"将进一步提高衡山旅游的通达性%+!开发较早"设施良好%南岳衡山的现代建设始于"("%年(民国六年)设立的#南岳小林区经理局$%旧中国的南岳旅游开发规模很小"设施简陋%建国后曾多有建树"但经文化大革命的十年浩劫"已是#庙空僧尽"佛毁堂空"山林!文物尽遭破坏$%"(%(年经国务院和中央军委批准"衡山对外开发""(’#年国务院确定衡山为国家级风景名胜区""(’!年县级南岳区成立"从此南岳衡山的旅游开发才得以复兴和发展%自#$世纪’$年代以来"开发景区’个"恢复和建成景观"#$多处"开发景区旅游线路*条"并修复历史文化价值大的古寺庙"!座"古建筑+’处"重塑佛像*$’座*修建各类宾馆!饭店和招待所+%*家"其中三星级宾馆#家"二星级宾馆+家"各类上档次的宾馆!$多家"拥有高中低档床位"."’张*恢复了#南岳十字街$的古风古貌"兴建有地方特色浓郁的#天下南岳$牌坊及其广场以及独秀路和祝圣路"开通了环山公路和南水公路"改造了南岳镇经西岭至马迹镇的穿山公路和南岳镇经半山亭至南天门的登山公路"新建有面积达"P+#万平方米的大型停车场"处和"$$$平方米以上的停车场"$处"添置了旅游车.$$辆*架设了半山亭至南天门的高山索道*新建了现代化的邮电大楼"开通了国际国内程控电话和\A I数字移动电话*新建的大禾田供水工程日供水能力达"P+万吨*新建有规模宏大的南岳旅游商品交易市场和旅游竹楼一条街%发展了观光旅游产品"开拓了宗教旅游产品和避暑度假产品"形成了以国内旅游为主体"国际旅游有所发展的旅游市场格局"日综合接待能力已达"P#人次""(((年接待国际国内游客共#"$人次"突破旅游年总收入.$$$$人民币"旅游已成为振兴地经济的一大新兴国民经济支柱产业%&+’尤其自#$$$年成功举办寿文化节暨庙会以来"南岳旅游已走出徘徊不前的低谷"正处于快速发展时期%#$$"年全年共接待中外游客共#!$万人次"比上年增长""P*+]"完成旅游总收入%P+亿元"比上年增长".P’%]%由此可见"南岳旅游业的框架已基本形成"基础设施已初具规模"为发展旅游经济奠定了基础%(二)南岳旅游发展劣势(b57U;5??5?)分析"!南岳旅游资源总体开发程度不高%南岳目前的旅游资源开发还停留在初级阶段"对旅游产品的研究!开发缺乏深度!广度和整体性%在人文旅游资源方面"仅开展了烧香拜佛!宗教性观光等传统旅游活动"对其博大精深的文化内涵的挖掘只触及皮毛%如寿文化是南岳旅游的主打品牌"但内涵挖掘不够"尚未形成完整的寿岳旅游产品%自然旅游资源的开发更为不够"目前南岳虽然有不少精品自然景观"却没有一条国际!国内知名的旅游线路*虽然有不少特色旅游项目"却总让人感到千篇一律"无特色可言%特别是其后山地区"多陡岩峭壁!景观秀丽之处"宜开展攀岩!登山!休闲度假!科考探秘等多项旅游活动"但仍局限于旅游观光%可见"南岳旅游资源开发潜力巨大% #!旅游服务设施不够完善"旅游服务质量不高%从公共卫生环境!餐饮!交通!购物!游览!导游!娱乐!工作人员!综合印象等方面进行调查问卷"印象为一般的占."P! ]"差的占".P#]"认为好的为++P!]%许多旅游者还提出了一些意见和建议"主要集中在服务设施和服务质量等方面%&!’由此可以看出"衡山的旅游配套设施目前无法满足游客的需要%这与国家级重点!!,景区极不相符%此外部分旅游服务人员素质不高"服务态度较差"旅游环境有待大力改善%+!旅游产品开发不足%旅游不是单纯的观光"还涉及到购物等多方面的需要%旅游产品开发是旅游业的重要组成部分"当前南岳对旅游产品的研究!开发同样缺乏深度!广度和整体性%旅游景点#各自为政$"旅游产品的推广缺乏系统性和传承性"没有针对不同的游客需求准备具有当地特色的旅游产品%从总体上看"南岳衡山的旅游产品开发相对落后"品种少"质量不高"包装差"价值低% !!旅游促销水平低"宣传不够%南岳在国际!国内市场上虽然知名度高"但南岳旅游在其形象上尚未形成鲜明的!独具特色的促销攻势"在其手段上缺乏自我包装!自我推销和招揽游客的力度%旅游市场促销措施单一"促销水平较低"缺乏完整而具有针对性(不同客源地)的中长期旅游促销计划"特别是对海外旅游市场的促销更是十分薄弱"未能达到旅游促销的目的%(三)南岳旅游发展机遇(<66<891;4945?)分析"!国内外生态旅游发展热潮"为南岳发展生态旅游提供了一个社会大环境%"((.年"联合国教科文组织环境规划署和世界旅游组织通过了+可持续旅游发展行动计划,"提出旅游业可持续发展目标及行动计划"当年中国召开了首届生态旅游学术研讨会"成立了中国旅游协会生态旅游专业委员会*"(((年"国家旅游局以湖南张家界和四川九寨沟等为主要生态旅游示范区推出了#((生态环境游$活动"同时与世界旅游组织联合召开了#可持续发展及#’株洲师范高等专科学校学报"""""""""""""""""""""""""""#$$*年第"期(总第!’期)中国生态旅游市场促销研讨会!"从而掀起了生态旅游的热潮##$$#年"联合国环境规划署将其定为$国际生态旅游年!"更使生态旅游的发展在世界范围内达到了高潮"目前生态旅游收入年增长率达到#.]#+$]"是世界旅游业中增长最快的一部分%&.’生态旅游热潮为南岳发展生态旅游提供了良好的社会背景%#(政府对旅游业的高度重视是南岳发展旅游的重要推动力%湖南省是旅游资源大省"近年来旅游产业发展迅速"#$$+年旅游总收入#(!亿元人民币"占湖南国内生产总值的*P+]"同比增长"(]"已成为国民经济的支柱产业(第三产业的龙头和新的经济增长点%近来湖南省政府下发的)关于进一步加快旅游产业发展的通知*"要求加快湖南省由旅游资源大省向旅游产业大省的跨越%湖南省蓬勃发展的旅游业以及省政府对旅游业的高度重视"为南岳旅游的进一步发展提供了前提%同时衡阳市委和市政府也不失时机地提出了$旅游旺市!和$旅游兴山!的决策%+(南岳的旅游地位提升%由于特有的资源优势和交通区位条件"自$七五!以来南岳一直是湖南省旅游业发展的重点之一%在未来十年湖南旅游业发展基本设想提出的$一个旅游龙头"四个精品线路"五大特色区域!的总体布局中"南岳开展旅游的地位更加突出%如在以长沙为中心的四条精品游览线中就有$长沙+南岳+郴州宗教文化和湘南风光线!#在五大特色区域中有包括南岳衡山在内的$湘东南宗教祭祖(游湖狩猎区!%!(市场潜力巨大%目前湖南省正在实施$一点一线!区域经济发展战略"大力推进工业化和城市化%这里的$一点一线!是指以长株潭为点"以京广铁路沿线为线"作为其社会经济开发的重轴和核心区域"其经济发展水平和城市化水平将大为提升%与此同时"人类文明的进步使旅游日渐成为检验人们生活质量的标志%新的$假日经济!现象给旅游业的发展带来了巨大的生机"它使旅游业的发展进入了一个全新的时代%随着国家法定假日的调整和$带薪假期!的即将到来"居民闲暇时间增多"再加上居民环保意识(健康意识的增强"旅游者回归自然(亲近自然的愿望越来越强烈%因此与城镇居民相关的休闲(度假(康体(娱乐(生态(观光(商务等旅游类型的客源将不断增加"市场潜力十分巨大%,四-南岳旅游发展挑战,F38579?-分析"(景区资源替代性较强"旅游客源市场竞争日益激烈%据统计"我国+"个省市自治区中有#!个将旅游业作为重点发展产业%近年来"周边的黄山(庐山(桂林(张家界等旅游地投资大(发展快%这些山水型旅游地对南岳旅游的替代作用较强"尤其张家界"无论是资源质量(开发规模还是知名度都远远超过南岳衡山"吸引了大量的国内外游客%南岳旅游要想在群雄林立的旅游客源市场中占据一席之地"需要计高一筹的策划和推销"同时要精密组合旅游资源"突出生态特色和寿文化特色"形成湖湘文化氛围"创建国际品牌"以稳定省内客源"抓住国内客源"逐步开发国际客源市场%这不仅需要独具特色的旅游资源"而且需要更高层次的旅游形象"体现个性和特色的旅游产品和高质量的旅游服务%#(旅游者日趋成熟"旅游需求日益差异化%经历了一轮旅游热潮的中国旅游者"在经历了大众旅游$挤(乱(差!等旅游感受后"旅游者日趋成熟"对旅游目的地的选择日益多元化%旅游形式不再停留在$扫荡型!,即尽可能多地将景点列入时间和资金的旅程-($掠影型!,即忙于选择景点摄影作为日后纪念或谈资-($赶马型!,随团旅游"一切听从导游人员的安排-等传统形式"而是随着经济水平和文化水平的提高"旅游者更为注重有实质性内容的旅游"更注重旅游环境质量%&*’这就表现出旅游需求将随着今后假日安排的改进(旅游供给能力的增强(带薪假期的逐渐普及(居民可自由支配的时间越来越多以及生活水平的逐步改善而日益差异化"不仅要求提供的旅游产品多样化"而且对提供的旅游服务质量和旅游地的形象等提出了更高的要求%二"南岳旅游发展的战略思考通过对南岳旅游进行A b X F分析"可以发现南岳发展旅游的有利因素及不利因素"明确南岳发展旅游的威胁"找到南岳发展旅游的机遇%那么在南岳发展旅游应如何保持和发挥优势"避免劣势"捕捉机遇并减缓威胁呢?笔者认为南岳旅游的发展必须采用进攻战略"既利用优势抓住各种机会的策略%也就是说南岳旅游的发展必须充分利用得天独厚的自然旅游资源和丰富多样的人文旅游资源优势"捕捉一切可能的机会"围绕$南岳独秀!($宗教圣地!($理学渊薮!($抗战名山!等特色题材"大力发展特色旅游"扩大旅游产品规模和品种"加强旅游资源的开发和旅游主题活动的创新"不断提升旅游文化内涵和艺术品位"制定南岳旅游营销战略规划"多途径(多媒体(多方位(多角度地进行宣传"积极拓展国内和海外市场%同时要考虑市场环境变化导致的威胁"注意克服自身的劣势%具体可以从以下几方面着手.,一-加快南岳景区景点的建设目前南岳景区景点的建设主要包括后山地区的方广寺(广济寺(南沟和五岳溪四景区和前山地区的中心景区(南岳古镇和水帘洞等景区%后山四景区冬暖夏凉"空气清新"树茂林深"满眼绿色是它们的共同特点%除避暑(回归自然这一共同特点外"方广寺景区应以养性(静思和研学为主题#广济寺景区更要强调怀古(科考和野趣#南沟景则应突出观景(美食和品茗#五岳溪可考虑在景区建设一个文体康乐休闲基地"开展游乐(登山(攀岩(速降(跳伞等康体娱乐旅游%前山的中心景区和南岳古镇是目前南岳旅游的主体景区"二者以浓郁的祭祀(宗教(历史(抗战和民俗文化景观为特色"景区内密集着大量的佛寺(道观(庙宇(书院等人文古建筑遗迹%并且其中不乏历史久(名气大(影响广(品味高的上乘佳品%景区景点的建设应尊重历史和现状"本着以$保护为主"开发为辅!的原则"主要着力于对现有各景点的历史文化价值的深入挖掘"对个别遭受破坏必需抢救的景点进行维修和加固"对历史上确有目前已经泯灭"又具有较高旅游价值的"可按原貌重建%对重要部位实施林相改造措施"恢复或培植其优美的环境和宜人的生态%此外"由于南岳距长株潭很近"发展城郊型+’颜泳红.南岳发展旅游的A b X F分析及其战略思考观光农业条件十分优越!可考虑在南水"南岳镇####水帘洞$公路和原"$%国道沿线开辟观光农园!南水公路沿线侧重发展观光果园和花卉%盆景园!原"$%国道沿线建设世界农业博览园&园区内可选择当今世界各地典型的农业景观&分区进行建设’#(!"二$深度开发南岳旅游产品旅游产品开发是对旅游构件进行时空组织的一门技术和艺术!目前旅游消费结构的特色化%个性化%假日化及追求参与性的趋势相当明显&这对旅游产品设计提出了更高的要求!南岳旅游产品开发应遵循传统旅游产品与特色产品相结合%主打产品与同主题辅助产品相结合%常规产品与应时性活动类产品相结合%新产品与老产品相结合%本地与周边地区旅游产品相结合等原则!围绕)宗教文化和自然生态*两个主题&可重点开发+""$宗教类旅游产品!包括宗教观光类产品%宗教研习类产品%宗教体验类产品%宗教庙会类产品%宗教休闲疗养类产品等!"#$自然生态类旅游产品!包括生态观光类旅游产品%休闲度假类旅游产品%科考探险类旅游产品%康体娱乐类旅游产品等!"+$文化类旅游产品!包括寿文化旅游产品%历史抗战文化旅游产品%湖湘文化旅游产品%民俗文化旅游产品等!"!$活动类旅游产品!如近年举办的高空走钢丝%山地车越野赛%明星足球赛等&取得了很好的效果!’#(通过上述各类旅游产品的开发设计&达到旅游景点区的优化组合&最大限度发挥南岳旅游资源和旅游设施的优势和潜力&尽可能多地向游人展示南岳)宗教%生态%文化*风景和名胜之精髓&推动南岳旅游产业的大发展!"三$塑造景区主题形象&加大宣传促销力度旅游区主题形象定位&是市场开拓和宣传促销工作的基础和前提!南岳作为复合型旅游区&其主题形象定位难度较大&争议不少!本人比较认同王迪云在,南岳旅游产业结构调整及其对策研究-中提出的)五岳名山&心灵之旅+修身%养性%益寿%开智*这一主题形象定位方案!)五岳名山*直接表明了南岳属山地型旅游胜地&同时也揭示了它的崇高地位%悠久的历史和深厚的文化底蕴!)心灵之旅*说明南岳之旅是一种)文旅*&其感官愉悦实在其次&而精神文化方面的收益是其主要的方面!)修身%养性%益寿%开智*是指南岳旅游所实现的主要功能+""$低层次的修身养性表示有利于身心健康."#$中层次的益寿即指身心健康有利于延年添寿&也指其丰厚的寿文化旅游内涵."+$高层次的开智&是指有利于对人生真谛的感悟&从而树立远大豁达的精神风貌!有了一个明确的主题形象定位就可采取多种手段和方式进行宣传和促销!当然在宣传促销过程中要充分运用广播%电视%报纸%刊物等多种新闻媒介.要在大城市和著名景区"点$设立旅游促销点.在机场%火车站%长途汽车站及繁华地段设置大标语%大广告招示牌.在列车%民航飞机上发放宣传品.建立旅游网站&开展网上旅游和电子商务.参加各种旅游学术会议和旅游产品交易会&邀请客源产出地的旅行商代表和新闻媒体代表&举办旅游节庆活动等&使旅游区的主题形象深入人心&从而吸引更多的游客来南岳旅游!"四$积极开拓国际市场&大力发展入境旅游南岳目前的国际游客不多&每年近千人次&与其五岳名山的地位很不相称!但从资源%区位交通条件看&南岳具有发展国际旅游业的潜在客源优势!香港和澳门都是迅速成长中的产出市场&尤其香港还是一个急剧扩大的中转客源市场&港澳的相继回归密切了其同内地的关系!而且港澳同胞重视祖国传统文化和宗教&具有)理学渊薮*和)宗教圣地*盛名的南岳衡山&对他们有吸引力.其次港澳的热带山%海岛自然风光与南岳衡山的亚热带季风山地垂直气候及花岗岩高山雄景景观差异大&尤其是南岳衡山的山地冰雪景观对他们更具吸引力!台湾同样是迅速成长中的产出市场!改革开放以来&特有的血缘亲情关系&使台湾人回大陆探亲访友或投资经商的高潮迭出.南岳衡山所在的衡阳地区是重要)台乡*之地&据统计&在台湾的衡阳籍人有#万多&连同其家属*万多.台湾佛教多属南禅宗法脉&与衡山佛教同源.抗日战争时期&南岳衡山一度是我国抗战统帅部的驻地&最高统帅蒋介石就曾在这里举行过三次著名的军事会议&为纪念抗战将士英灵的忠烈祠以及当年举行军事会议的一些主要设施&至今在南岳衡山仍保存完好&它对台湾同胞及海外侨胞有着深远的影响!衡山南台寺是拥有’$$万信徒的日本佛教曹洞宗的祖庭& )南台系*开山祖师希迁!#代法孙日本高僧梅晓曾两次专程赴该寺礼祖和赠送佛经!衡山佛教还东传至朝鲜&经日本%朝鲜再传至东南亚地区!因此&日本%东南亚和港%澳%台地区&同衡山都有着较深的宗教文化渊源关系!选择港澳台地区及日本%韩国%东南亚诸国为南岳旅游的重点国际旅游目标市场&并予以大力开拓是大势所趋!参考文献!!""刘宁京P人文宝库五岳独秀!0"P小城镇旅游建设# #$$.#$#%&*-(P!#"王迪云P南岳旅游产业结构调整及其对策研究!0"P经济地理##$$##$*%&%.!-%.(P!+"杨载田P#"世纪衡山新一轮旅游开发研究!0"P衡阳师范学院学报##$$$#$"%&!"-!!P!!"彭蝶飞P南岳衡山国内旅游客源市场调查分析!0"P湖南环境生物职业技术学院学报##$$+#$"%&."-.%C !."张建萍P生态旅游理论与实践!I"P北京&中国旅游出版社##$$"P"+#-"++P!*"周晓芳P广州茶文化旅游资源的开发利用!0"P资源开发与市场##$$+#$"%&!"-!##.%P"责任编辑+骆晓会""英文校译+李晓鸿$!’株洲师范高等专科学校学报"""""""""""""""""""""""""""#$$*年第"期"总第!’期$。

南岳旅游营销策略

南岳旅游营销策略

1南岳旅游发展的SWOT分析SWOT分析通常是采取对旅游资源、市场、经营和经济环境的详细分析,找出主要的优势、劣势、机遇和威胁。

其中的S、W、O、T分别代表Strength(优势)、Weakness(劣势)、Opportunity(机遇)、Threat(威胁)。

1.1优势(Strengths)分析(1)旅游资源优势。

南岳景区自然资源非常丰富,景区内有72峰。

主要景观中“祝融峰之高,方广寺之深,藏经殿之秀,水帘洞之奇”被誉为衡山“四绝”,“禹王城之古,磨镜台之静,会仙桥之娇,龙凤潭之幽,天柱峰之险,龙池蛙会之趣,麻姑仙境之巧,香炉峰仙洞之迷离”被称为“八景”。

衡山树种资源仅天然乔灌木700余种,另有南岳树木园引种品种500余种.以“衡山”或“南岳”命名的特有品种7种,植物类型8个,群系13个,竹林逾2600平方公里。

衡山野生花卉植物仅春季开花的就有42科88属150种,花海与林海、竹海、云海构成衡山特有的“四海”奇观。

这里的动物资源也较丰富,鸟类有几十种,还有娃娃鱼、鹰嘴龟,并曾出现过穿山甲等珍稀动物。

南岳衡山不仅自然资源丰富,而且有着深厚的文化底蕴。

在4000多年的历史文化积淀中,形成了独特的地域文化即南岳衡山文化,主要包括宗教文化、民俗文化、寿文化、抗战文化、名茶文化、石刻文化、楹联文化、雕刻文化等。

碑刻、摩崖石刻、寺、庙、祠、观等都是南岳文化的见证。

南岳现存摩崖石刻255块,历代人文荟萃,保留了大量的石刻艺术,成为我国少有的艺术博物馆。

(2)区位和交通优势。

南岳衡山地处长株潭、娄邵冷、衡阳和粤港澳等城市和经济发达地区的连接地带,衡山距湘南经济中心衡阳市仅40多公里,北距经济发达的长沙、株洲百余公里,距湘潭不到七十公里。

衡阳是湘南的交通枢纽,地处湘东“经济走廊”的中心位置。

在全国范围看,衡阳北有武汉,南临深圳和广州两大经济中心,居港、澳也很近。

1820省道和107国道从南岳腹地直穿而过,并兼有京广铁路通过。

南岳衡山旅游资源调查与评价

南岳衡山旅游资源调查与评价

南岳衡山旅游资源调查与评价南岳衡山位于湖南省衡阳市南部,是中国著名的名山之一,被誉为"南岳大庙"。

它以雄伟壮观的山水景色和丰富的文化底蕴而著称于世。

本文将对南岳衡山的旅游资源进行调查和评价。

首先,南岳衡山的自然景观是其最大的旅游资源之一、南岳衡山是中国五岳之一,山势雄伟,峻拔峰峦起伏,峰顶雾霭缭绕,美不胜收。

南岳衡山的主峰祝融峰,海拔为1,300多米,是中国中部地区的第一高峰,也是中岳之冠。

登上祝融峰,可以俯瞰山下的风景,远眺群山连绵,云雾缭绕,给人一种豁然开朗之感。

此外,南岳衡山还有许多著名的景观,如香炉峰、报国寺、飞来石等,每个景区都有其独特的自然美景,吸引了众多游客。

其次,南岳衡山的文化资源也非常丰富。

南岳衡山作为中国古代的宗教和文化遗址,有着悠久的历史和厚重的文化底蕴。

南岳衡山是中国佛教禅宗的重要发祥地之一,有着丰富的佛教文化资源。

这里有许多古老的佛寺,如报国寺、慈云寺等,寺庙中保存有众多的佛像和佛教经典,可以让游客一窥佛教文化的博大精深。

另外,南岳衡山还是中国古代文化名人的聚集地,曾经有许多文人墨客在这里留下了千古传世的作品。

著名的文人有唐代文人杜牧、宋代文人陆游等,他们的诗作和文章赋予了南岳衡山独特的文化魅力。

南岳衡山还有丰富的历史文物,如南岳古建筑群、南岳古碑刻等,这些文物见证了南岳衡山的历史文化传承。

此外,南岳衡山的旅游基础设施也在不断完善。

南岳衡山的交通十分便利,可以通过高速公路、铁路和航空等方式到达。

山上有着完善的旅游设施,包括电缆车、观光车等,方便游客的登山观光。

山下还有各类旅游酒店和餐饮场所,满足游客的消费需求。

此外,南岳衡山的管理机构也十分重视保护和开发旅游资源,定期组织展览、文化活动和山水等等,丰富了游客的旅游体验。

综上所述,南岳衡山拥有得天独厚的自然景观和丰富的文化资源,其旅游资源十分丰富。

游客可以在南岳衡山感受到大自然的宏伟壮丽和古老文化的底蕴,享受到登山旅游的乐趣。

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策(1)

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策(1)

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策湖南省南岳衡山位于湖南省衡山市南部,是中国南方著名的名山之一,素有“岳阳第一山”之称。

南岳衡山旅游资源特色独特,自然、人文景观丰富多彩,是湖南省重要的旅游景点之一。

本文将分别从自然、人文两个方面介绍南岳衡山的旅游资源特色,并提出相应的开发对策。

自然景观方面,南岳衡山得天独厚的自然条件为其提供了无尽的旅游资源。

首先是山峰群峰。

南岳主峰无名峰海拔一千零二十米,是南岳五峰的最高峰,是中国道教和佛教的圣地。

登上山峰,空气清新,风景秀丽,可以领略到壮观的山峰群峰之美,也可以感受到自然风光给人带来的祥和与清幽。

其次是飞瀑流泉。

南岳衡山多水系流淌其中,象鼻岩两旁的瀑布就是其中之一,飞流直下百丈,水花四溅,是赏水之秀。

在景区内还有满池清水、龙潭蹲虎、半调水等美丽的风景,成为南岳衡山备受好评的自然景观。

为了更好地开发南岳衡山的自然资源,可采取以下对策。

第一,对南岳衡山的自然风光进行定向打造和推广,通过旅游开发和宣传营销,让更多的游客感受其美的一面。

第二,加强原生态的保护,避免因旅游带来的环境污染对自然资源的破坏。

第三,推动生态旅游开发,让游客深入山林,感受自然风光,改变传统的观光旅游模式,提高旅游的深度和品质。

人文景观方面,南岳衡山的历史悠久,文化底蕴深厚,这也是南岳衡山在湖南省内以至全国范围内备受游客喜爱的主要原因之一。

南岳衡山是道教和佛教文化的重要发源地,是中华文化的重要组成部分。

游客可以在南岳衡山的各大景点中感受到古人文化的魅力。

比如,岳阳楼、东关街、桂林南岸均是历史悠久、文化底蕴丰厚的景区,为游客提供了独特的文化体验。

为了更好地开发南岳衡山的人文资源,可采取以下对策。

第一,优化旅游服务配套设施,让游客更好地感受到南岳衡山的历史文化底蕴。

第二,加强文化遗产保护,通过展览和解说,让游客更全面地了解南岳衡山的文化情况。

第三,深入挖掘道教和佛教文化,开展相关主题活动,提高旅游体验的深度和独特性。

201006004张超——南岳衡山旅游营销

201006004张超——南岳衡山旅游营销

南岳衡山旅游营销南岳衡山旅游业的巨大优势正在逐步丧失,南岳旅游业面临着“不进则退、慢进也退”的严峻形势。

对南岳旅游市场发展存在的优势、劣势、机会和威胁以及旅游资源和可进入性进行分析,对南岳衡山旅游业的发展作出了以下具体的营销策略。

一、南岳概况及旅游形态现状衡山,又名南岳,是我国五岳之一,位于国家历史文化名城、湖南省第二大城市——衡阳市南岳区,海拔1300.2米。

南岳衡山,南起“雁阵惊寒,声断衡阳之浦”的衡阳回雁峰,北止“停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花”的长沙岳麓山,由巍然耸立着的72座山峰组成,亦被称作“青天七十二芙蓉”。

以“五岳独秀”的旖旎风光饮誉神州,以“文明奥区”的深厚文化称道华夏,以“佛道共荣”的宗教特色闻名中外,以“中华寿岳”的独特魅力著称于世。

集著名的旅游胜地,有名的避署胜地,独特闻名的宗教胜地(即水火不相容,佛道不相存的佛道教,他们同存一山,同聚一庙,共存共荣)三个号称于一身的旅游胜地。

南岳奇特的自然风光和深厚的文化底蕴,造就了她的神奇和壮丽。

多年来,南岳区依托名山,“门票经济”一枝独秀,“香客旅游”和“接待旅游”肩负全部重任,视野仅放在狭隘的经济圈里。

要推出南岳旅游品牌,就要放眼全世界,让世界了解南岳,让南岳走向世界。

二、对南岳发展的SWOT分析优势(Strengths)分析(一)自然风光资源优势南岳景区自然资源非常丰富,秀丽的风光引人入胜,五里景不同,十里一重天。

主要景观中“祝融峰之高,方广寺之深,藏经殿之秀,水帘洞之奇”被誉为衡山“四绝”,“禹王城之古,磨镜台之静,会仙桥之娇,龙凤潭之幽,天柱峰之险,龙池蛙会之趣,麻姑仙境之巧,香炉峰仙洞之迷离”被称为“八景”。

南岳之秀,在于无山不绿,无山不树,争妍斗丽,花团锦簇,其“花海、林海、云海、雪海”形成春观花、夏看云、秋望日、冬赏雪是南岳四季风光特色。

由于气候条件较其他四岳为好,处处是茂林修竹,终年翠绿;奇花异草,四时飘香,自然景色十分秀丽,因而又有“南岳独秀”的美称。

关于南岳衡山旅游景区存在的问题及建议的调查报告

关于南岳衡山旅游景区存在的问题及建议的调查报告

关于南岳衡山旅游景区存在的问题及建议的调查报告第一篇:关于南岳衡山旅游景区存在的问题及建议的调查报告关于南岳衡山旅游景区存在的问题及建议的调查报告作为一名学习旅游管理专业的学生,为了将自己学习的专业知识运用到实践中去,锻炼自身的知识运用能力,为不久的将来走上工作岗位做准备,同时也为了了解南岳衡山旅游景区存在哪些需要改进的问题,在4月2日到4月3日清明假期之际我们对南岳衡山景区进行了实地的考查,经调查发现景区内存在以下问题和我自己的一些建议:一、售票点的问题在进南岳衡山景区的售票点一共有两个,第一个离主要的登山路比较远,但是离大街马路比较进,所以对于没有导游的像我们一样的自助游游客来说,第一个肯定想到的就是到这个售票点买票,但是经常去旅游的人就知道一般在售票点的旁边就会有免费索取的详细的景区游览手册,上面一般都会有整个景区的地图,问题就在这里,在第一个售票点窗口旁边根本就没有这样的手册,所以买完票之后根本就不知道到哪里去检票、从哪里进山,而景区的第二个售票点也就是进山检票点则离公路有0.3km,也就是说你要走0.3km的上山路才能看到检票处,对于从来没有来过南岳衡山又没有导游的游客来说,找一个检票进山的地方还真难,总结售票点的问题就是第一售票点没有陈列景区游览手册,第二售票点(检票处)位置安排得不是很合理,也许这保持了景区的神秘感,但跟浪费游客的时间来比,相信还是游客的感受更重要。

所以建议在第一售票点处也安放一些景区游览手册。

二、景区服务人员的态度问题关于这个问题相信很多景区都会存在,在南岳衡山调查时就发现景区服务人员的态度不怎么好,在我们买票时,有一个写着老人、军人、学生售票处的窗口,当我们走到窗口前说要买票时,那个售票员半天不理人,只是在埋头数钱,最后很不耐烦的说这个窗口不售票,也不说明原因,还死摆着一张脸,当我们到另一个售票处排队买好票之后,发现刚刚我们排的那个窗口已经在售票了,当时我就在想这都什么事,当到了检票处那个检票员在检完票之后也不会说将那个景区游览手册发给你,这让一些初次出来旅游的游客怎么愉快的游览景区呢?还有就是在山上景区一些指路的服务人员几乎没有,而一些在进行清洁工作的爷爷奶奶又有语言障碍,迷路了真不知道该问谁。

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策【摘要】湖南省南岳衡山是中国著名的风景名胜区,拥有丰富的旅游资源特色。

本文从背景介绍和研究意义入手,分析了南岳衡山的独特之处。

南岳衡山作为中国五岳之一,自然风光秀丽,历史悠久,文化底蕴深厚,具有极高的旅游价值。

南岳衡山的旅游资源开发对策也是本文关注的重点。

建议加强文化挖掘,开发特色旅游产品,提升旅游服务质量,推动南岳衡山旅游业的快速发展。

展望未来发展,文章认为南岳衡山有望成为中国旅游业的新热点,吸引更多游客前来观光旅游。

通过全面发掘和开发南岳衡山的旅游资源特色,可以为当地经济发展带来新的增长点。

【关键词】湖南省、南岳衡山、旅游资源、特色、开发对策、背景介绍、研究意义、分析、建议、展望未来发展1. 引言1.1 背景介绍南岳衡山,位于湖南省南部的衡阳市境内,是中国五岳之一,素有"南岳"之称。

作为中国道教圣地和文化名山,南岳衡山拥有丰富的自然景观和道教文化遗产,吸引着众多游客前来观光旅游。

南岳衡山地处亚热带季风气候区,四季分明,气候宜人,具有得天独厚的自然环境资源。

山上山下绿树成荫,瀑布飞流,奇峰突兀,岩壁险峻,景色秀丽迷人。

南岳衡山还拥有丰富的文化资源,如南岳寺、南岳庙等历史建筑,南岳文化、南岳道教文化等丰富的文化内涵,为游客提供了极具历史和文化底蕴的旅游体验。

南岳衡山作为湖南省的重要旅游景点之一,对于推动当地经济发展,促进文化交流,增加居民收入具有重要意义。

深入挖掘和开发南岳衡山的旅游资源,促进旅游业的快速发展,已成为重要的课题和任务。

1.2 研究意义南岳衡山是中国五岳之一,是道家和儒家文化的圣地,也是中国传统文化的重要组成部分。

南岳衡山拥有丰富的自然景观和人文遗产,吸引着大量国内外游客前来参观游览。

本文旨在对湖南省南岳衡山旅游资源的特色进行深入分析,探讨其开发对策,为促进南岳衡山旅游业的持续发展提供参考和借鉴。

1. 了解南岳衡山的旅游资源特色,有助于更好地挖掘和利用这些资源,提升旅游业的吸引力和竞争力。

南岳衡山旅游业发展的SWOT分析

南岳衡山旅游业发展的SWOT分析

南岳衡山旅游业发展的SWOT分析南岳衡山是我国首批重点风景名胜区,旅游业的发展有力地推动了南岳经济的发展,并成为南岳区的支柱产业。

但是全国各地旅游业的兴起,使旅游业竞争日益加剧,对南岳旅游业的发展来说是一把“双刃剑”。

本文通过SWOT分析,对南岳发展旅游业的优势、劣势、机会和风险进行深入研究,并在此基础上提出了深入发展旅游业的对策。

标签:南岳衡山旅游业SWOT分析法一、南岳旅游业的发展现状南岳衡山是我国五岳名山之一,也是我国首批对外开放的旅游地之一。

自唐代以来,南岳就享有“文明奥区、宗教胜地、中华寿岳、洞天福地”等人文桂冠。

1982年被国务院审定为第一批国家重点风景名胜区,2000年荣获首批“国家4A 景区点”的称号,2001年衡山被列为全国文明风景旅游示范点。

目前,长沙—南岳宗教文化旅游已成为湖南省四条黄金旅游热线之一,南岳衡山度假区是全省六个度假区之一,衡山在湖南省的旅游业发展中占有重要的地位。

现在,南岳区已把旅游业作为它的支柱产业,旅游兴区、旅游富区已列为南岳区未来社会经济发展的首要目标。

但是,随着旅游业的兴起,旅游业竞争日益激烈,南岳如何充分发挥其优势,在竞争中获得生存与发展,是南岳面临的一个重大问题。

从旅游地生命周期来看,南岳景区已处于成熟阶段的旅游地。

这些内外因素的变化,要求南岳必须从更深的角度开发旅游产品,促进旅游业不断地稳定发展。

笔者在对南岳景区进行实地考察的基础上做了SWOT分析,深入研究了南岳發展旅游业的优势、劣势、机会和风险,并提出相关的对策,为深度发展南岳旅游业提供借鉴。

二、南岳发展旅游业的SWOT分析所谓SWOT分析是一种机会—风险分析方法,在市场营销中广为应用。

SW 是指旅游业发展内部的优势和劣势(Strength and Weakness),OT是指旅游业发展外部的机会和风险(Opportunities and Threats)。

SWOT分析就是旅游地在选择战略时对其内部的优劣势和外部环境的机会和风险进行综合分析,据以对备选战略方案做出系统评价,最终达到一种适宜战略的目的。

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策

湖南省南岳衡山旅游资源特色及开发对策南岳衡山是中国著名的道教名山之一,位于湖南省南部,距离长沙市约80公里,面积达160平方公里。

南岳衡山拥有独特的地貌景观,以险峻的山峰、奇特的石柱、清澈的溪流、茂密的原始森林以及丰富的文化资源而著称。

旅游资源特色1. 风景名胜区南岳衡山是全国重点风景名胜区和国家AAAAA级旅游景区,是中国十大名山之一,被誉为“天下第一山”。

南岳衡山山峰层峦叠嶂,植被覆盖率高达95%以上,景色秀美,气势恢弘。

2. 历史文化区南岳衡山是中国传统文化的重要源泉之一,自古以来就是文人墨客追寻修行之地。

南岳衡山的道教文化历史悠久,有“第一道观”之称的南岳衡山衡山寺首当其中,它是中国五岳中唯一的大型宫观寺院。

此外,南岳衡山还有“长沙端午”和“衡山锣鼓”等绵延至今的民俗文化。

3. 山水度假区南岳衡山旅游资源独特、丰富,非常适合度假旅游。

游客可以在这里逃离繁忙的都市生活,感受大自然的奇特美景和宁静。

对策建议1. 加强基础设施建设南岳衡山的基础设施建设需要加强,包括道路、餐饮、住宿、娱乐等方面。

这些设施不仅可以提高旅游质量,也可以吸引更多的游客。

2. 保护生态环境南岳衡山生态环境非常重要,必须采取措施加强保护。

在开发旅游资源时,要尽量减少对环境的破坏和污染。

可以通过实行严格的旅游管理和宣传环保理念来提高游客的环保意识。

3. 开展多样化旅游活动南岳衡山可以开展更多的旅游活动,吸引更多不同类型的游客。

比如,可以开展极限运动、文化展览、农家乐等活动,增加游客的游玩体验。

4. 提升旅游服务质量南岳衡山旅游服务质量需要提升。

比如,要加强游客解说服务、提供更热情、周到的服务等方面,营造完善的旅游服务体系。

结语南岳衡山是国家重点风景名胜区,拥有独特的自然风景和丰富的历史文化,非常适合旅游和度假。

为更好地开发旅游资源,我们应该加强基础设施建设,保护生态环境,增加多元化旅游活动,提升服务质量。

同时,政府和企业也应该加强合作,打造南岳衡山旅游品牌,吸引更多的游客前来旅游观光。

南岳古镇调查报告

南岳古镇调查报告

南岳古镇调查报告南岳古镇调查报告引言南岳古镇位于中国湖南省衡阳市南岳区,是一座历史悠久,文化底蕴深厚的古镇。

本报告旨在对南岳古镇进行调查研究,探讨其历史文化、旅游资源、发展现状以及未来发展方向,为该地区的旅游发展提供参考和建议。

一、历史文化南岳古镇有着悠久的历史,最早可以追溯到宋代。

据史书记载,南岳古镇是明代文学家施耐庵的故乡,也是《水浒传》中的晁盖立足之地。

因此,这里有着丰富的文化遗产和历史人文景观。

古镇内的古街、古巷、古楼、古井等都是历史的见证,吸引了大量的游客前来观光和参观。

二、旅游资源1. 自然景观:南岳古镇周边环境优美,多山丘、溪流和植被丰富。

这里有着独特的自然景观,如岳阳楼、南岳山等,吸引了大量的自然爱好者。

2. 历史建筑:南岳古镇保存了众多的古建筑,其中包括传统的民居、庙宇和古街巷。

这些古建筑不仅有着独特的建筑风格,还蕴藏着丰富的历史文化内涵。

3. 文化活动:古镇是湖南民俗文化的重要代表,每年都会举办各种丰富多彩的文化活动,如庙会、民俗表演等。

这些活动不仅丰富了游客的旅游体验,也促进了当地文化的传承和发展。

三、发展现状南岳古镇的旅游业近年来得到了快速发展。

随着交通设施的完善和旅游营销推广的加大,越来越多的游客选择来南岳古镇旅游观光。

古镇周边的酒店、民宿和餐饮业也得到了较大的发展。

然而,与此同时,一些问题也暴露了出来:1. 交通拥堵:随着游客数量的增加,南岳古镇的交通问题日益突出,尤其在节假日和旅游旺季,道路拥堵严重,给游客的出行带来不便。

2. 服务水平不高:古镇周边的一些旅游服务设施和服务质量相对较低,游客的满意度不高。

3. 缺乏优质旅游产品:南岳古镇虽然拥有丰富的旅游资源,但目前还缺乏一些具有吸引力的旅游产品,无法满足不同游客的需求。

四、未来发展方向为了进一步推动南岳古镇的旅游业发展,需要思考以下方向:1. 提升交通设施:加大对南岳古镇交通设施的投入,改善古镇周边的道路网络,增加公交、停车场等交通设施的建设,提升游客的出行便利性。

南岳可行性分析

南岳可行性分析

南岳可行性分析1. 研究背景南岳是中国著名的名山之一,位于湖南省衡山县南岳镇,是中国五岳之一。

南岳以其雄伟壮丽的自然风光和悠久的文化历史而闻名于世。

近年来,南岳作为旅游目的地备受游客的青睐,但在发展过程中也面临一系列问题。

本文将对南岳旅游的可行性进行分析,以帮助相关部门和企业合理发展旅游业。

2. 市场潜力分析2.1 地理位置优势南岳地处湖南省,交通便利。

驱车可到达湖南省省会长沙,并可通过高铁和飞机方便地与全国各地相连。

这为南岳旅游的发展提供了巨大的便利。

另外,南岳还与张家界、凤凰古城等旅游景点相邻,形成了相互之间的联动效应,增加了旅游市场的吸引力。

2.2 悠久的历史文化底蕴南岳自古以来就是中国文化的重要组成部分,被誉为“南岳衡山,承启蒙进化之始”。

南岳悠久的历史文化底蕴吸引了大量的文化爱好者和信仰南岳崇拜者。

南岳文化的独特性和历史积淀为旅游业提供了丰富的资源。

2.3 日益增长的旅游需求随着人民生活水平的提高,旅游成为人们生活中的重要组成部分。

越来越多的人开始寻找独特的旅游体验,南岳的自然风光和文化底蕴正好能满足这一需求。

南岳旅游市场的增长潜力巨大。

3. 可行性分析3.1 旅游基础设施完善南岳目前已经建立了完善的交通网络和旅游基础设施,包括公路、高铁、飞机、酒店、景区接待设施等。

这些设施的发展给南岳旅游提供了坚实的基础。

未来,可以进一步提升旅游设施的品质和服务水平,提高游客的满意度。

3.2 多元化的旅游产品南岳可以通过丰富多样的旅游产品来满足不同游客的需求,如观赏名山风光、体验南岳文化、探险山林等。

此外,还可以开展一些特色活动,如南岳庙会、南岳音乐节等,吸引更多游客参与。

多元化的旅游产品可以增加游客的再次消费率。

3.3 提升旅游服务质量旅游服务质量对于游客的体验至关重要。

南岳可以加强培训,提升从业者的综合素质和服务水平。

同时,建立健全的旅游监管机制,加强对旅游市场的管理,保障游客的权益。

高质量的旅游服务将增加游客的满意度,带动旅游市场的健康发展。

浅谈南岳衡山的风景资源与旅游建设

浅谈南岳衡山的风景资源与旅游建设

浅谈南岳衡山的风景资源与旅游建设陈秋沂(广东绿洲园林有限公司,广东汕头515041)摘要:近年来旅游业得到一定的发展,且获得人们的关注。

为了进一步推动南岳旅游业的发展,本文以衡山为例分析南岳衡山及其现状及问题,最后提出整合三教,打造品牌,明确主题;深层次开发,根据特色进行深度体验游;开发森林休养性康乐度假旅游;开发观光农业生态旅游等几个方面的发展建议,为相关人员提供参考。

关键词:南岳;旅游;发展中图分类号:F327文献标识码:A文章编号:1005-7897(2021)24-0191-020引言衡山是我国五岳名山之一,有着“五岳独秀”“文明奥区”的美誉,以目前来讲,随着人民收入水平的提高,对南岳衡山的旅游发展提供更高的机遇平台,分析南岳的自然、文化旅游现状,实现衡山更具发展的旅游意义。

1南岳衡山衡山位于湖南衡阳市南岳区,在笔者的认识中,衡山是中国最重要具有历史文化意义山体群,但其仅仅是在观念的认识上,这次有幸跟随老师以游客身份对衡山地区进行了一次体验,对该国家级自然保护区的组织以及周边的组成有了更深刻的了解,也对风景区的设计与变化有了初步的认识。

2现状及问题2.1城市面貌更新迅速,但缺乏特点南岳区依托衡山资源成为南岳衡山旅游目的地,城市开发导向以衡山建筑风格之基准,南岳区主街道重点打造成古色故乡的传统建筑风格,形成街道到衡山景区的传统建筑统一风格。

建筑的面貌能很好地辨别城市的更新以及城市的分区侧重。

这次以旅客的身份行走在城市中,能看到衡阳很明显的区域分界线[1]。

风景区周边以古色古香的城市为改造方向。

建筑外立面从接近景区的瓷砖体面到区域入口处的木色外立面设计,虽然不同材料,但是也可以看出维持统一风格的努力。

在新城区域则是以高层居住区的组成作为区域特色,在不破坏旧区的同时保持城市新面貌的呈现。

虽然城市街道正在进行更新改造,但仍然存在竞争力弱,缺乏针对南岳特色的个性化建筑符号,从而导致城市街道中重复率过高,与其他城市比起来个性不足。

南岳衡山好不好玩

南岳衡山好不好玩

南岳衡山好不好玩南岳衡山好不好玩导语:五岳独秀,南岳衡山。

七十二群峰,层峦迭嶂,气势磅礴。

那里处处是茂林修竹,终年翠绿;奇花异草,四时飘香,岩壑渊深,寺院棋布,流泉飞瀑点缀着郁郁森林。

衡山以其“历史悠久名气大、五岳独秀风光好、中华寿岳众人仰、佛道并存影响广”四大特色著称于世。

祝融峰之高、藏经殿之秀、水帘洞之奇、方广寺之深堪称“南岳衡山四绝”;正如清人魏源《衡岳吟》中说:“恒山如行,岱山如坐,华山如立,嵩山如卧,惟有南岳独如飞。

”南岳衡山有许多名胜古迹和神话传说,吸引了历代各种人物,形成丰富多彩的文化沉积,宛如一座辽阔的人文与山水文化和谐统一、水乳交融的巨型公园。

南岳衡山好不好玩简介衡山(Mount Heng),又名南岳、寿岳、南山,为中国"五岳"之一,位于中国湖南省中部偏东南部,绵亘于衡阳、湘潭两盆地间,,主体部分在衡阳市南岳区和衡山、衡阳县境内。

衡山的命名,据战国时期《甘石星经》记载,因其位于星座二十八宿的轸星之翼,"变应玑衡","铨德钧物",犹如衡器,可称天地,故名衡山。

衡山是中国著名的道教、佛教圣地,环山有寺、庙、庵、观200多处。

衡山是上古时期君王唐尧、虞舜巡疆狩猎祭祀社稷,夏禹杀马祭天地求治洪方法之地。

衡山山神是民间崇拜的火神祝融,他被黄帝委任镇守衡山,教民用火,化育万物,死后葬于衡山赤帝峰,被当地尊称南岳圣帝。

道教"三十六洞天,七十二福地",有四处位于衡山之中,佛祖释迦牟尼两颗真身舍利子藏于衡山南台寺金刚舍利塔中。

衡山主要山峰有回雁峰、祝融峰、紫盖峰、岳麓山等,最高峰祝融峰海拔1300.2米。

衡山主体部分介于北纬27°4′-27°20′,东经112°34′-112°44′之间,呈东北-西南走向,北起衡山县福田铺乡,南迄衡阳县樟木乡,西起衡阳县界牌镇,东止衡阳市南岳区,长38千米,最宽处17千米,总面积640平方千米。

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南岳衡山经过30多年的快速发展,其旅游业已经初具规模。

无论是在知名度,还是在游客接待量和旅游收入上,都在国内占据一定的地位。

成为30多年来我国名山大川旅游发展的一个典型与缩影。

然而伴随我国经济的高速发展,人均可支配收入的不断提高,游客旅游经历的增加和旅游消费行为更加成熟与理性,对旅游产品表现出更多的个性化需求,对旅游体验的深度要求更高。

而南岳衡山的大众观光式旅游已经难以满足市场发展需求,且其旅游经济在经历了量的积累后,亟需进行质的提升。

因此,如何实现南岳衡山旅游业的全面升级成为其二次创业的重中之重。

一.衡山旅游产业发展问题
衡山旅游产业发展虽已具有一定规模,但是在质量上与效益上仍有待进一步提高。

总体而言,衡山旅游产业发展主要存在有以下问题:
1.旅游产品体系有待进一步完善。

旅游产品是旅游产业的基本单元,旅游产品的等级状况、丰富程度决定了旅游产业的发展水平。

目前,南岳衡山以自然观光与宗教朝拜为主要产品,类型较为单一,旅游产品的长度与广度都有待延伸。

且传统的大众观光产品缺乏有效目标市场,可替代性强,缺乏消费层次的差异。

所以,南岳衡山的旅游产品体系需要进一步完善,需形成休闲、观光、度假完整的产品体系,同时具有高、中、低不同消费层次的旅游产品类型。

2.旅游产业结构有待进一步调整。

旅游产业结构是在旅游产业经济运行中所形成的各行业或各部门之间的比例关系及其相互作用关系,主要由基本要素(吃、住、行、游)和提高要素(购、娱)构成(杨振之,2002)。

目前的衡山旅游产业主要来源于基本要素,而提高要素所占比例则过小,且无论是在基本要素还是在提高要素中,都尚未形成消费结构合理的旅游产品。

以衡山住宿业为例。

截至2008年低,南岳区拥有星级宾馆13家,一般宾馆11家,家庭旅馆91家,寺观居士客栈7处,香期客栈116家,避暑农家乐80家,客房总数3878间,床位总数11448张。

从床位占有率看,香期客栈占据了总床位数的几乎一半,但是香期客栈拥有互联网、独立卫生间、电视、电话、热水供应、空调的客房比例不超过15%。

由此可以看出,南岳衡山的住宿主要以大众消费的低端产品为主,缺乏与中高端市场对应的旅游产品。

因此,南岳衡山的产业结构仍处于较低水平,产业价值链也位于低端层次。

亟需通过增加提高要素的收入比例,降低基本要素的收入比重,促使旅游经济由生产型经济向服务型和体验型经济转型,使产业结构不断优化,并向高度化方向发展。

3.旅游产业空间布局有待进一步优化。

在早期的旅游开发中,发展经济成为景区开发的首要任务,导致在景区内部进行大量接待设施的建设。

在景区内部进行重点规划建设的同时忽略了景区外部的资源开发,一方面造成衡山景区内接待压力过大,部分地区出现过度开发问题;另一方面,景区外围区域如南岳古镇未能参与到衡山的开发中,未能发挥其产业承载体的作用。

旅游产业的空间布局不合理,使得需得到保护的自然景区遭到过度开发,需重点开发的区域却得不到应有的发展。

经济的发展与自然环境承载力不相适应成为景区可持续发展的最大障碍。

二.衡山旅游产业发展方向
21世纪是体验经济的世纪。

体验经济已经深入社会的方方面面,以其独有的魅力和价值吸引着现代消费者。

而旅游体验作为一种心理意识范畴的活动,其本质是对愉悦的追求。

根据追求获得的结果可分为四个等级:感官愉悦、审美愉悦、求知愉悦和忘我愉悦(杨振之,2009)。

旅游体验的四个等级层层递进,正如马斯洛的需求层次理论一样,游客在满足了较低体验之后,将追求更高层次的旅游体验,如求知愉悦和忘我愉悦。

目前,衡山的观光旅游产品仅能使游客实现感官愉悦、审美愉悦以及部分求知愉悦的旅游体验。

而度假则是实现游客达到忘我愉悦旅游体验的重要产品,同时度假也是我国未来旅游发展的重要趋势。

因此,衡山的旅游产业发展应以旅游市场的发展趋势为导向,在二次创业中重点发展休闲度假业,打造大南岳度假旅游目的地。

三.衡山旅游产业升级的发展思路
以体验旅游和度假经济引领南岳衡山的旅游发展,结合衡山产业发展现状的分析,在其二次创业中,实现旅游产业转型升级的主要思路有:
1.山城一体化发展
景区与城镇是密不可分的统一体,应共同为游客提供完美的旅游体验过程。

在衡山二次创业中,需要充分重视衡山外围区域的资源开发价值,尤其是南岳古镇作为经济发展的承载体,可以进行重点开发。

在南岳衡山的主题形象定位下,将南岳古镇打造为禅意度假小镇,提高南岳镇空间旅游环境质量,提升旅游形象和场景价值,扩大旅游生产空间,成为度假产业的承载体和游客夜生活的重要活动场所。

同时通过对南岳古镇的城市空间功能进行调整,加强城镇山前开阔地带的保护、绿化与公共性的景观营造,实现山城一体,和谐发展的目标。

2.产业集群化发展
旅游业具有高度的产业关联性,而度假除了具备旅游的高度关联性之外,还具有地域上相对集中性。

高度关联性与相对集中性为其集群化的发展提供了条件,而从区域经济竞争力的培育、区域资源的优化配置角度来说,也尤其需要进行集群化发展。

未来南岳区发展应以衡山为核心吸引物,以南岳古镇以及南岳衡山的山前地带为主要产业集群发展区,通过对各相关企业的合理空间布局,实现区域合力的最大化,为度假者提供丰富完善的度假产品。

3.大旅游发展
一方面促进旅游产业内部的转型升级,由粗放式向集约化方向发展;另一方面,促使旅游业与农业、手工业、工业等第一、二产业之间的融合,扩大旅游业的边界与内涵,提高农产品与工业制成品的附加值。

充分重视南岳衡山周边乡村旅游资源价值,将其纳入大南岳之内,通过土地流转促进乡村农业景观打造和乡村度假养生产品的开发。

通过衡山二次创业,实现旅游经济的全面升级,最终形成以南岳衡山与南岳古镇为核心的区域旅游经济增长极,使旅游业成为南岳区的战略性支柱产业,并以旅游业统领区域经济的发展和城乡空间形态的优化。

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