对网红经济发展问题的研究

对网红经济发展问题的一些研究

32014030023 王润14级经济学一班

引言

随着我国互联网技术的普及和不断发展，越来越多的中国人加入了网民大军，他们在网上消费、娱乐的同时也催生出一代代、一批批富有鲜明特色的网络红人。网红的队伍不断壮大，网红与资本的结合度越来越高。2016年3月，凭借自制系列短视频一炮而红，“集才华与美貌于一身的女子”papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资的天使轮融资，融资额高达1200万。这一事件又再一次将“网红”这个字眼推到了搜索热词的前列。网络直播平台也顺势火爆起来，不论是娱乐明星，还是草根主播亦或是社会公众人物、知名企业家等等，都从这件事中看到了网红与资本的合作大趋势，都想从中捞得一杯羹。2016年也因此被称为“网络直播元年”。有媒体评论：这个时代，如今人人都有潜力当网红，人人都有机会当网红，人人的哦相当网红。

本文将视角投向网络红人这一热点现象，希望通过梳理其发展脉络，摸清网红经济这一新兴经济，并藉由总结网红经济来分析互联网经济的一些特征。

一、网红的发展历史

“网络红人”简称网红，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。“网络红人”的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

网红的产生，最根本的是依赖于互联网技术的发展。

（一）文字网红时代（1997-2002）

由于早期互联网技术的普及程度不高，电脑产品价格也较高，所以互联网的主要使用者较少，都是一些大型企事业单位以及高等学府。1997年，我国网民规模仅有62万，到了2002年，这一数据增长到了5910万，增长率为9530%，但是网民总体基数不大。受这一客观条件的限制，网络的使用者大都是受教育程度较高的知识分子和精英阶层，活跃平台以BBS 为主，主要传播内容收流量带宽等的局限，大多数为文字形式。

那一代网红的主要特点以文字安身立命并走红，与资本的结合度十分微弱。

文字网红时代的标志性事件是：1998年台湾网络作家“痞子蔡”因网络小说《第一次的亲密接触》而走红。网络作家“安妮宝贝”也是在这一年，开始走上了网络写作之路。

（二）图片网红时代（2003-2009）

这一时期，互联网技术突飞猛进，中国网络进入了高速发展的图文时代。电脑价格不再高不可攀，电脑以及互联网开始走入平民百姓家庭，伴随而来的是中国网民数量的剧增，在2009年，我国网民总数为3.84亿，是2003年的6.49倍，属于基数拓宽阶段。网民总数增加的同时，网民素质也随之下降。网民的主要活跃平台变成了微博与以腾讯QQ等社交软件为主的社区。

由于网络受众素质的良莠不齐以及读图趋势越来越明显，所以图片网红时代，网红大多数是来自普通生活中的希望杯被关注的普通人们，成名的方式也集中在通过恶搞引起围观群众来吸引粉丝。例如，2003年“网络小胖”钱志军照片被网友上传，引来众多网友和媒体围观。

2003年到2009年正处在中国经济腾飞的黄金时期，资本多集中在房地产、建筑业等

实体经济上，所以从总体上看网红与资本运作并没有出现大规模且系统的结合案例。

这一时期的网红主要事件，除了上述“网络小胖”之外，还有2004年“芙蓉姐姐”史恒侠通过自嘲容貌体形走红各大论坛；2006年著名网络剧导演“叫兽易小星”开始发布自制原创视频以及2009年，“凤姐”罗天凤和“奶茶妹妹”张泽天走红。

（三）宽屏网红时代（2010至今）

随着互联网带宽不断增加，电子数码产品普及率大大提升以及技术更新周期越来越短，尤其是，移动互联网的普及以及手机智能化程度越来越高，互联网依靠其方便快捷的特点，已经成了最重要的信息传播平台。中国互联网行业迎来了前所未有的大发展时期。截止到2016年上半年，中国网民规模达到6.88亿，基数巨大，网民群体已经构成了一个不能忽视的、举足轻重的社会群体。这一时期，网民的活跃平台从社交、社区平台到视频、直播平台，开始呈现出多元化的特点。

经济发展既带来了人们生活水平的提高，也间接带来了国民素质的提升，越来越多的网民不再满足于烂俗、缺乏修养与内涵的恶搞式网红，而是追捧能够满足自己某些物质、精神追求的特定类型网红，对网红的要求逐渐增加。网红在一个更高层次上实现了从“拼丑”回归“用脑”。普通人想要成为网红，基本上有几点要求：颜值高、修养高、接地气，且能够生产一些有实质内容的、紧贴受众群体需要的内容。

由于中国实体经济增速放缓以及“互联网+”概念的传播等众多因素，资本越来越多地投向互联网行业，而网红与资本的结合程度也达到了前所未有的高度。因而，这一时代也可以称作网红的“吸金时代”。

标志性的事件是2016年papi酱原创视频走红，并获1200万融资，估值1.2亿。

二、网红经济的产生原因

网红经济，是指以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的经济形式。

其产生，是资本向互联网行业靠拢的自然结果。

从需求角度角度出发，网红有大量的粉丝拥护者，善于利用自身制造话题，具有强大的商业变现能力。网红从各种各样的网络社交平台中，凭借颜值身材，才艺特长、强大的社交能力等自身优势，形成自身独特魅力，吸引网民追随者。网红的消费选择取向也在很大程度上引领了网民的消费选择取向。网民对于网红消费的商品，存在着很大的需求缺口。

从供给角度出发，方面，由于中国土地资源逐渐稀缺，劳动力成本不断上升等原因，，主要靠投资拉动的粗放型发展方式已经不再适用。因此，中国经济增长必须从投资拉动转向消费拉动。而以淘宝京东等电子商务消费平台以及支付宝等电子支付平台为基础的线上消费占消费总额的比例正在逐渐增加，电子商务已经成为资本市场瞄准的一块肥肉。另一方面，在服装、鞋帽等制造业，由于缺乏自主品牌形象，产品个性化定位和研发设计能力，劳动力等成本又不断上升，中国厂家在市场竞争中处于不利地位，但是在产品个性化推广上亟需一个突破口。

综合供求因素，网红手里握着消费者需求；资本供给足够，且厂家拥有商品的完整生产能力和供应链，网红与资本各取所需，产生了网红经济。