传媒发展的突围路径

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我看《“我要冰+”一句多么稚嫩的广告语？》作者的稚嫩与无知

作为冰+广告的主创人员，也许没有人会比我更有发言权，尽管冰+广告本身存在一些缺陷，然而从作者的文章来看，让我实在为作者的稚嫩与无知感到可笑。

而冰+的广告语，是我们将产品利益与感性利益结合在一起的，“冰+水果，欢乐+我“，欢乐时尚年轻的品牌调性，与要紧的竞争冰工厂的冰爽冷酷的形象形成了，从而成为了2018年新锐水冰品牌，也成为了直截了当冲击竞争对手冰工厂最有力的品牌，六月份广告片一经播出，产品销售直线上升，各地脱销不断。而绝非作者讲的那样“前些生活我们做了一个冰淇淋市场终端调查，数据显示，冰+卖得不行，甚至某些地点卖得是专门不行，还有专门多店全然就不卖冰+。”尽管我不明白作者所谓的调研是如何进行的，然而假如讲冰+今年没有卖好，确实是让人不禁要为作者的满口大讲感到惭愧。假如正如作者所言，那只有一种可能，那确实是作者在走访冰工厂的市场，在伊利的专柜里看不到冰+的产品，正如我们在和路雪的专柜里专门难看到冰工厂的产品一样，企业的专柜专用，差不多上是冰淇淋行业目前终端的常态，尽管讲有些终端会偷偷陈设其他品牌，但差不多上80%的专柜是不可能明目张胆陈设竞争对手的产品的，专门是在企业在做调查的时候。本人7月份一直奔波在广州、深圳、上海、北京的冰淇淋销售一线，关于市场且不讲了如指掌，但差不多态势依旧了然于胸。

一条15秒的广告片，能够解决知名度教育的咨询题，还能够突出产品特色的咨询题，同时还能够凸显出品牌的专门形象，让冰+在2018年的水冰市场上表现突出。也难怪冰工厂最后也不得不跟随冰+，推出了自己的蓝莓口味棒冰。这从侧面反应除了广告的成功，使得水冰的老品牌冰工厂感到威逼，而销售的成功更是让冰工厂眼红不已。

最后我只想引用庄子“夏虫不能够语冰”来做总结，实在是多讲无益，关于一个分不清广告语与广告文案的着名广告人，我实在已没有话可讲了。关于一个全然没有行业尝试及调查的人，张口就对叫嚣“我看冰+的同志们还如何讲明，冰+广告的创意者们还有什么话可讲？”的人来讲，我实不想去争辩。事实上作为一个广告人，不管什么时候，要保持自己的气质和修养，这是至关重要的，不管你是为了生存需要媚俗地服从企业主的虚荣，依旧为了进展需要无耻地为顺从企业主的无知，谁让最终的决定权是企业主的，谁怪我们是一群

服务者呢？然而这并不阻碍我们坚持自己专业的知识，也不阻碍我们坚持自己主见的气节，更不阻碍我们做专业的评论深刻。这是广告人专门重要的气质，专门是那些着名广告人应该需要的气质，否则中国广告人还有什么威严可言呢？今天从《“我要冰+”一句多么稚嫩的广告语？》这么稚嫩的广告评论，我忍不住大失所望，关于那些自称着名的广告人的败兴，关于当前那个毫无科学修养的广告圈的失望，我总是在想广告人，我们到底能给企业提供什么价值的服务呢？假如就凭我们如此浅薄的专业见解，采纳完全媚俗的方式生存，那么我们那个行业还有什么前景可言呢？

我也是一个喜爱评点广告的人，然而差不多上我每一篇文章，都比较慎重，因为可怕信口雌黄，因为可怕道听途讲，因此每一天文章下笔差不多上慎之又慎，不是反复的搜寻更详细的资料，确实是要求严谨的逻辑讲理，或者不能确定的就以个人浅见以概之，确实是想以细心的心态去学习更多人的知识，而不是自我的无知的喧嚣。这关于不人毫无意义，关于自己毫无意义。

时刻比较仓促，写的不妥之处请各位见谅，接下来我会将冰+广告及策划过程做详细的专业解析。