河南《清明上河园》案例最详解(精品)
清明上河园：情景体验文化旅游案例
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情景体验旅游产品模式小结
旅游核心景区
综合休闲度假
文化旅游产业
建筑雕ຫໍສະໝຸດ 塑文化 展示景
展
观
示
表
演
互
动
体验
商
探
业
索
旅游补充区 服
务
演
艺
旅游
活
补充
动
专 项
产业延展区
停 车
商 业
酒 店 度 假
文化 产业
教育 产业
产业 联动
教育
……
旅游
影视 产业
民俗 节庆
商务 会展
传承
强化
核心吸引——引客
补充
体系
旅游完善——留客、再引客、留客
以情景演出为重点，以大型主题建筑为辅助，节奏性强，使游客有“一朝步入画卷”的感觉
“一日游”行程推荐
•清明上河园的游程时间约为5个小时，其中梁山好汉劫囚车、岳飞枪挑小梁王等表演上座率极高。
兴奋点
核心
主要
高
次要
跷
包 公
表 演
迎 一般 宾
包
公
巡
视 汴 河 漕 运
民 俗 绝 活
气 功 喷 火
王
员
外
招
婿
蹴
鞠
梁
区位：河南开封市西北隅
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清明上河园
因宋文化主题的参与娱乐、互动体验性极强，清明上河园为开封游必去景点
宋代场景模拟
科举考试 （游客参与形式）
王员外招亲 （表演）
宋代汴京主题装修风格
宋代商贩摊
民俗文化活动
气功表演
蹴鞠表演
女子马球比赛
斗鸡
《大宋东京梦华》演出
论文化旅游资源的深度开发以开封清明上河园为例
一、清明上河园概述
一、清明上河园概述
清明上河园是中国河南省开封市的一处著名的文化旅游景点，以宋代张择端 的名画《清明上河图》为蓝本，再现了宋代都市的繁华景象。园区包括虹桥、鼓 楼、宋都广场等著名景点，是集历史文化、自然风光、休闲娱乐于一体的综合性 旅游区。
二、深度开发策略
二、深度开发策略
1、丰富文化内涵：深度挖掘清明上河园所代表的宋代文化，如历史人物、典 故、民俗等，通过各种形式如实景演出、互动体验、文创产品等，让游客更深入 地了解和感受宋文化的魅力。
内容摘要
接着，我们来描写一下清明上河园旅游演艺活动的景象。每当夜幕降临，清 明上河园中的露天剧场便会华灯初上，观众们纷纷落座。一场场精彩的戏曲、杂 技表演和民间艺术在这里轮番上演，如同一场视觉盛宴。演员们身着华丽的服饰， 在舞台上倾情演绎着各种经典剧目，令观众们流连忘返。
内容摘要
除了精彩的表演，这些旅游演艺活动还有许多细节值得探究。例如，演出节 目的安排非常精心，既有经典的传统剧目，也有新颖的现代节目。此外，观众互 动的方式也十分独特，演员们会走到观众席与观众互动，让游客们近距离感受到 中国传统文化的魅力。
结论
结论
本次演示通过对开封清明上河园的深入研究，探讨了历史文化主题公园的旅 游发展。开封清明上河园作为中国著名的历史文化主题公园之一，具有独特的历 史渊源和文化内涵。
谢谢观看
二、深度开发策略
6、持续创新：定期进行活动更新和设施维护，引入新的文化元素和活动形式， 保持对游客的吸引力。例如，可以定期举办与宋代文化相关的主题活动，吸引游 客参与。
二、深度开发策略
7、培养专业人才：对园区工作人员进行定期的培训和技能提升，使其能够更 好地为游客提供服务，提升游客满意度。同时，要积极引进具有创新思维和实践 经验的人才，为园区的深度开发提供人才保障。
清明上河园水傀儡
清明上河园水傀儡
《清明上河园水傀儡》
清明上河园位于中国河南省开封市，是一处仿唐代风格的文化公园，也是一个融合了中国传统文化与现代娱乐元素的地方。
园内最为引人注目的特色就是水上傀儡表演，这是一种源自古代的传统表演艺术，有着悠久的历史和文化传承。
水傀儡表演源自中国北宋时期的皇宫游乐场所，而在清明上河园的水傀儡表演中，演出者们穿着传统戏曲服饰，手持水傀儡，在水池中表演各种故事情节。
他们操纵傀儡在水中跳跃、转身、舞动，仿佛有生命一般，将古老的传统艺术与现代水上表演完美融合。
观众能够近距离欣赏到这种独特的表演形式，感受到古老文化的魅力。
水傀儡表演通常通过小品、对戏、舞蹈等形式，表现出中国传统文化内涵，并具有一定的娱乐性。
观众可以欣赏到古代戏曲的精髓，同时也能感受到水上表演的惊险和刺激。
这种独特的表演形式吸引了大量游客前来观赏，成为了清明上河园的一大亮点。
清明上河园水傀儡表演的成功，不仅展示了中国传统文化的魅力，也为古老的艺术形式注入了新的活力和生机。
它不仅是一种表演艺术，更是一种文化传承和创新的结合，为游客带来了独特的文化体验。
这种传统与现代的完美结合，让观众在欣赏表演的同时，也更深刻地感受到了中国传统文化在当今社会的生机和活力。
清明上河园 研学内容-概述说明以及解释
清明上河园研学内容-概述说明以及解释1.引言1.1 概述清明上河园是中国河南省开封市的一座历史文化园区，拥有悠久的历史背景和丰富的建筑景观。
它是中国唐宋文化的代表之一，也是中国古代城市生活的缩影。
清明上河园以其独特的艺术魅力和历史文化价值在国内外享有盛誉。
在这个引人入胜的园区，游客可以深入了解中国古代生活的方方面面。
从建筑物到景观，从饮食到服饰，清明上河园提供了一个独特的研学环境，让学生们亲身体验宋朝时期的生活方式和文化特色。
通过参观和研究，学生们能够更好地理解和把握中国古代文化的精髓。
本文将重点介绍清明上河园的历史背景和建筑景观，探讨清明上河园的研学意义以及研学实践方法。
通过深入研究和实地考察，我们将对中国古代城市文化有更深入的了解，培养学生对历史文化的兴趣和理解能力。
在接下来的章节中，我们将探讨清明上河园的历史背景，包括其建造的时代背景和历史意义。
我们将介绍园区内最具代表性的建筑和景观，如官府、街道和民居，以及它们背后的文化内涵。
最后，我们将分析清明上河园的研学意义，包括它对培养学生的历史意识、文化自信和创造力的积极作用。
我们还将分享一些具体的研学实践方法，以帮助学生们更好地体验和学习清明上河园的历史文化。
通过本文的阅读，读者将能够全面了解清明上河园及其研学内容。
同时，我们也希望通过这片文章，能够激发更多人对中国古代文化的研究和关注，让更多人能够亲身体验和传承中国传统文化的精髓。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以包括以下几个方面的描述：1.2 文章结构本文将按照以下结构进行叙述。
首先，将介绍清明上河园的历史背景，包括其兴建的时代背景、目的和意义等内容。
接着，将对清明上河园的建筑和景观进行详细的描述，包括园内的建筑风格、景点分布和特色等。
最后，将探讨清明上河园研学的意义，包括其对学生的教育启发和文化传承的重要性。
此外，我们还将分享一些清明上河园研学的实践方法，包括游览路线的安排、参观须知和师生互动的策略等。
清明上河园课件
园区规划与布局
园区规划
清明上河园按照《清明上河图》中的布局进行规划，பைடு நூலகம்为南苑和北苑两大部分。 南苑以表现北宋东京的市井生活为主，北苑则集中展现了皇家园林和宫廷建筑。
景点布局
园区内景点众多，包括虹桥、上善门、汴河、双宣殿、拂云阁、宣德殿、宣和殿 、丹台宫等。这些景点按照历史原貌进行复原，再现了北宋东京的繁华景象。
定期举办旅游演艺节目展演活动或比 赛，推动旅游演艺节目的创新与发展 。
06
清明上河园市场营销策略
目标市场定位及消费者需求分析
目标市场定位
以文化旅游市场为主导，兼顾亲子游 、研学游等细分市场。
消费者需求分析
深入挖掘消费者对文化体验、休闲娱 乐、教育学习等方面的需求，提供个 性化、差异化的产品和服务。
注重节目的艺术性和观赏性，结合现代科技手段提升演出效果。
03
旅游演艺节目创新与实践
• 鼓励游客参与互动，打造沉浸式的旅游演艺体验。
旅游演艺节目创新与实践
实践措施
1
2
在景区内设立专门的演艺场所，提供优质的观演 环境。
3
组建专业的演艺团队，进行节目的创作和排练。
旅游演艺节目创新与实践
加强与国内外知名演艺机构或艺术家 的合作与交流，提升节目的艺术水平 和社会影响力。
景点特色与亮点
景点特色
清明上河园以宋代建筑和文化为主题，通过复原历史场景和人物雕塑，生动展现了宋代社会的风貌。同时，园区 还融入了现代科技元素，如VR体验、光影秀等，让游客在游览过程中更加身临其境。
亮点推荐
在清明上河园中，有几个特别值得推荐的亮点。首先是虹桥，它是《清明上河图》中的标志性建筑之一，也是园 区内最受欢迎的景点之一。其次是丹台宫，这是一座仿照宋代皇家宫殿建筑的宏伟建筑，内部展示了大量珍贵文 物和艺术品。此外，还有拂云阁、宣德殿等建筑也值得一游。
开封的清明上河园
开封的清明上河园
《清明上河园：开封的历史瑰宝》
位于河南省开封市的清明上河园是一座集传统文化与现代休闲于一体的园林景区。
这座园林是以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本建成的，整个园区以此为主题，展示了北宋时期开封城的繁荣景象，让游客仿佛穿越到了千年前的繁华古都。
清明上河园内有着多处仿古建筑和景点，其中最具代表性的是七十二盘和朱雀桥。
七十二盘是一座仿古建筑，共有七十二级台阶，沿着山势蜿蜒而上，颇有些险峻。
这座盘道蜿蜒曲折，登上山巅可以俯瞰整个清明上河园，感受开封的历史文化底蕴。
朱雀桥是一座古色古香的石拱桥，连接着湖心岛和园林的主要区域，它曲折流畅的线条和古朴的风格，展现了宋代石桥的风采。
在清明上河园内，游客还可以欣赏到各种有趣的文化表演，如花鼓舞、古乐演奏等。
此外，园内还有着各种风味美食和特色纪念品，让游客在游览的同时也能享受美食和购物的乐趣。
作为一座结合了历史文化和现代休闲的园林景区，清明上河园不仅展现了开封的悠久历史和丰富文化，还为游客提供了一个亲近自然、休闲放松的好去处。
无论是喜欢历史文化的游客，还是追求休闲娱乐的人群，清明上河园都能满足他们的需求，成为开封市的一颗璀璨明珠。
清明上河园案例分析202009
清明上河园
园区演艺
• 清明上河园活化历史的方式就是让清明上河图的画卷在 园里动起来——改变景区游人静态观看的传统游览形式， 使游客与景区互动，游客在宋装、宋景中穿越，成为宋 代历史的一部分。
原则
剧目
• 大型实景剧目《大宋•东京梦华》、中型剧目《岳飞 枪挑小梁王》、《大宋•东京保卫战》、《汴河漕 运》、《梁山好汉劫囚车》等，小型剧目《王员外招 婿》、《大宋科举》、《包公迎宾》、《杨志卖刀》、 《燕青打擂》、《林冲怒打高衙内》等，还有《清明 上河图》中如行脚僧、冰糖葫芦、挑担、卖柴、小乞 丐等诸多场景的再现，使得小型剧目景观化
梁上好汉劫囚车
清明上河园 园区演艺：非遗演艺
盘鼓
高跷
气功喷火
古代幻术（杂技魔术）
斗鸡
皮影
布袋木偶
捏面人
清明上河园 园区演艺：大宋东京梦华
• 由梅帅元策划的大型水上实景演出。整个演出运 用大量的科技手段，制造出梦幻的效果，把人们 的记忆拉向一千多年前的那个辉煌朝代。
• 八阕经典宋词和一幅《清明上河图》串联的画 面，将精心选择的北宋印象包含进去。
• 2016年门票收益2亿，计滚动投资5亿元，门票价格120元/人次；门票+夜间实景演艺均价300元/人次左
右；2019年接待游客352万，旅游综合收入4.8亿元，其中实景演出收入超1亿元；净利润1.4亿
清明上河园景区门票价格：全价票 120元/人次； 半价票 60元/人次。
•
区位极其优越。景区处于开封市区内，距离开封北站（高铁站）和开封站的距离均在十公里左右，多条公交线路可直达，
。
交通位置非常优越
占地面积 其中，水面面积 景观建筑面积 房屋 大小古船 开业时间
清明上河园-课件(PPT演示)
明 上 河
阶出繁。图
层反荣这石
人映景幅雕
民 的 生
了 当 时
象 北 当 的 一
。宋 年 是 样
都繁东具
城荣京有
的盛汴极
城世梁高
虹桥是中国古代桥梁史上的一项重要的创造，
被列为中国十大名桥之一，也是清明上河园中 的一处主要景观。它横跨“汴河”，其势如虹， 上可走马过人，下可载货行舟。游人每经此处， 都要忍不住要多看两眼，或依栏摄影，留作纪 念。虹桥是飞架在汴河之上。据史书记载，汴 河始于战国的魏，通于隋，畅于宋，上起河洛， 下至淮泗，直通长江，为北宋南北贯通的大动 脉。各地所产的粮食，所收的赋税，各种奇珍 异果都是沿着这条河运到京城来的。汴河对于 当时的北宋可谓至关重要。由于舟船往来，客 商众多，于是在河的两边就出现了许多店铺， 在当时的东京城，汴河两岸是最繁华热闹的地 方，虹桥左右让铺林立，舟船如梭，商贾云集。 今天的虹桥下面，是东京码头，诸位感兴趣的 话，可以荡起宋式木船，饱览北国水城的万顷 碧波。
管理机制
• 清明上河园针对文化主题公园人 员多、服务项目多和管理内容庞 杂的特点，设置了总经理办公室 、人事部、财务部、市场策划部 、演出部、景区部、经营部、保 卫部、工程物业部、质量管理部 、园林部、娱乐部等十多个部门 ，在总经理的管理下各司其责， 又互相协调相互促进，保证了体 制的顺利运行。特别是清明上河 园是开封旅游行业第一家设立市 场策划部的企业，从根本上改变 了开封市旅游行业脱离市场的发 展理念，将开拓市场作为企业发 展的根本目标，明确了企业的经 营理念和经营方向。
二、景区服务
1、接待服务
三、商业服务
三 、 景 区 营 销
1、有效的体验营销
2、品牌经营
清明上河园的的品牌运营主要依靠 策划、主办、承办大型活动，并在 媒体上宣传：
开封清明上河园造园手法浅析
开封清明上河园造园手法浅析赵利清【摘要】从选址、命名、雕像、浮雕、题词、园内建筑等方面,对依照北宋著名画家张择端传世名作《清明上河图》营建的清明上河园进行了解读与分析,总结提出了该公园“相地合宜、巧于因借、主题突出、建筑彰显鲜明独特大宋文化、寓教于乐”体验式设计特色,指出了园内植物配置结构单一,与历史主题不符等问题,并提出了改进意见.【期刊名称】《陕西林业科技》【年(卷),期】2017(000)002【总页数】4页(P60-63)【关键词】开封;清明上河图;清明上河园;造园特色【作者】赵利清【作者单位】国家开放大学,北京100031【正文语种】中文【中图分类】TU986.5+1《清明上河图》是北宋宣和年间翰林张择端以京都汴梁(开封)为背景所创作的巨幅长卷风俗画，至今已有300多年的历史[1]。
该画以全景式的构图、精细的笔法记录了当时的社会风俗、城市建筑、经济状态等各个方面的真实面貌，是后人了解和研究宋代经济、建筑、交通、服饰习俗等的宝贵资料[2-6] 。
开封市参照《清明上河图》于1992-2005年分三期建造了清明不河园,自2005年开园以来,专业人士和游览群众一致评价较高,为此,我们对其造园手法加以分析,以期有所启示。
1.1 公园建设清明上河园坐落于开封市西北隅龙亭湖风景区,是依照《清明上河图》为蓝本以1:1的比例复原再现,公园按照图中所表现的北宋东京的社会、经济、民俗、风物等诸多方面，策划了宋文化广场、民俗街、宋代科技管等民俗风情的项目，也引进了北宋以来流传在民间的手艺，恢复传统民间建筑。
清明上河园是一座集历史文化旅游、民俗风情旅游、休闲度假旅游、趣味娱乐游和生态环境旅游于一体的主题文化公园。
清明上河园共分三期建设，一期主要是以清明上河图为蓝本设计的，工程23.3 hm2，其中水面80 hm2。
二期主要是皇家园林为主，二期工程的俊工，使清明上河园整体面积达到了40 hm2，其中水面12 hm2。
清明上河园-课件(PPT演示)
（3） 情景展示
《大宋.东京梦华》是由清明上河园景区投资 1.35亿元的大型水上实景演出，由著名导演 梅帅元策划。《大宋.东京梦华》全剧共70 分钟，由700多名演员参与演出，是中国实 景演出的又一力作。
整个实景演出运用大量的科技元素，制造出 梦幻般的意境，把人们的思绪拉回千年前的 繁华的大宋帝国。八阙经典宋词和一幅《清 明上河图》串联的画面，将精心选择的北宋 印象包含进去，以唤起一个民族对兴衰的思 考和渴望崛起的激情。 演出时间 每晚8：10---9：20演出。 时长：70分钟 票价政策：购晚会门票，可享受下午两点即 可入园的优惠政策。 御 座：999元贵宾座：499元 A 票：299元B 票：199元
2、创意产品
（1） 精彩演出
节目名称 包公迎宾 盘鼓 高跷 包公巡视汴河漕运 民俗绝活 古代幻术 气功喷火 王员外招婿 硬气功 布袋木偶 女子马毬
演出地点 迎宾门外广场 迎宾门外广场 民俗演艺广场 虹桥两侧水面 勾栏瓦肆 勾栏瓦肆 百福缘门前 王员外家 孙羊正店门前 赵太丞家对面 马毬场
斗鸡
竞技馆
清明上河园与河南日报、大 河报、中国旅游报等媒体合作开 展了一些列宣传活动，取得了良 好的宣传效果；
此外，清明上河园还注重景 区品牌的市场调研工作，深挖旅 游景区的宋文化内涵，强化顾客 体验价值的提升，这一系列工作 对提升景区品牌起着至关重要的 作用。
清明上河园在其发展 过程中不断进行营销创新 ，具体包括策划并举办大 型活动，如汴京啤酒文化 节、开封市菊花花会文艺 晚会、大型节日焰火晚会 、开封市民俗文化节暨民 间文艺表演大赛、开封菊 花小姐大赛等，并积极参 与旅游交易会，提升在旅 游业界的影响
二、景区服务
1、接待服务
三、商业服务
2020清明上河园案例研究
观水傀儡， 华魅力，品“茗春坊”，
感受鬼谷 感“丹台宫”开封非物质
漂流
文化遗产，和孩子一起玩
“趣园”，在校场和“英
雄”比武
临湖观看 宋金大型 实景水战 表演
15︰25 游程时间 八点十五正 式开始大宋 东京梦华水 上实景表演
3
“一日游”行程推荐 •清明上河园的游程时间约为5个小时，其中梁山好汉劫囚车、岳飞枪挑小梁王等表演上座率极高。
兴奋点
核心
主要
次要
包公 迎宾
高跷 表演
一般
包
公
巡
视 汴 河 漕 运
民 俗 绝 活
气 功 喷 火
王 员 外 招 婿蹴
鞠
梁
山
好
汉
斗
劫
皇
鸡
囚
家
车
皮
孙
影
羊
正
店
15′
10′
25′
20′
25′
10′
20′
观看擂 游览玉景苑、 登上善门， 游览 游览
台表演，鸿福寺，走 问医赵太 北宋 四方
感受传 一趟上善门， 丞家，观 皇宫， 院，
统磨坊 观看一场布 看四眼井 感受 体验
乐趣 袋木偶表演
皇家 大宋
编钟 游艺
乐舞
走九龙桥， 午餐（孙羊
过双亭桥， 正店享宫廷
逛东京夜 御膳，东京
市
夜市品大宋
小吃）
登扶云阁， 观“景龙湖”大宋东京梦
20′
20′
30′
75′
水 傀 儡
75′
岳
飞
枪
挑
小
梁
大
王
型
水
战
清明上河园景点讲解
清明上河园景点讲解第一篇：清明上河园景点讲解清明上河园景点讲解游客朋友们，现在我们看到的就是开封大型民俗主题公园---清明上河园，这里每天都会举行开园仪式，蔚为壮观，不可错过。
看，他们来了，想必是特意欢迎我们的。
首先出场的是马队，他们个个身上穿的都是宋式短装，只见他们手持彩旗，在一片冲天锣鼓声中呼啸而来，好不威风。
紧接着奔腾而出的是欢迎盘鼓，盘鼓手也是宋装打扮，大鼓悬在腰间，动作整齐，鼓声震天，鼓点欢快豪放。
现在大家看到的就是在张龙、赵虎、王朝、马汉簇拥下的一代名相包拯---包青天！，只见他铁面黝黑，双目有神，大步向您走来，亲自欢迎各位到清明上河园参观游览。
朋友们，包青天的盛情实在难却，咱们只好恭敬不如从命，走，进去游览去！。
进入清明上河园，迎面可以看到一幅长，高的大型浮雕，浮雕前是汉白玉巨石人像雕塑《情系东京》，一代名师张择端手持他的恢宏历史长卷《清明上河图》也欢迎您的到来。
朋友们，清明上河园可看的地方数不胜数，咱们先去看看著名的虹桥吧！在《清明上河图》上，我们可以看到一造型优美的木顶拱桥。
据专家研究，《清明上河图》中的虹桥为中国十大古桥之一，是著名的木拱桥，始建于1050年，对当时北宋京城的水陆交通运转畅通发挥出了巨大的作用，后来毁于战火。
今天展现在我们面前的这座拱桥，是仿照原图建造的。
现在大家能够重登飞架的虹桥，应归功于张择端真切的视像描绘，应当感谢他给了后人重睹北宋京都风景线的机缘。
重建的这座虹桥1998年建成，桥跨径，高，跨度比为1：5，桥的两边设有四根望柱和四根9米高的立柱，顶部有一圆盘，上面泊立白鹤鸟，随风转动，对照下面的十字交仪木就知道白鹤所指的方向，这是古代的风向标。
虹桥下面的和叫做汴河，据史书记载，汴河始于战国的魏，通于隋，畅于宋。
各地所产的粮食，所收的赋税，各种奇珍异果都是沿着这条河运到京城来的。
可见汴河对于当时的北宋可谓至关重要。
由于舟船往来，客商众多，于是在河的两边就出现了许多店铺，舟船如梭，商贾云集，这里就成了最繁华热闹的地方。
清明上河园大宋科举
清明上河园大宋科举
《清明上河园大宋科举》
清明上河园是中国北方著名的园林，位于河南省开封市，是一座以大宋文化为主题的园林景区，其中就包括了大宋科举的展示。
大宋科举是宋代科举制度的重要组成部分，也是中国封建社会的一大特色。
在大宋科举展示区，游客可以了解到宋代科举的历史、制度、考试内容等信息。
科举制度是中国古代一种选拔官员的制度，也是中国古代最具代表性的选拔制度之一。
而大宋科举则是宋代科举制度的一种具体表现，它持续了近五百年，对于中国封建社会的政治、经济和文化都有着深远的影响。
在大宋科举展示区，游客可以看到各种考试用具、考题范例和科举制度的详细介绍。
通过这些展示，游客可以更加直观地了解宋代科举制度的内容和形式，也可以更好地理解宋代社会的文化风貌。
同时，这里还有一些互动体验项目，可以让游客亲身感受一下当时的科举考试。
清明上河园大宋科举的展示，不仅为游客提供了一个了解中国古代科举制度的机会，也为现代人们呈现了一幅大宋时期的文化画卷。
通过这样的展示，人们可以更好地传承和弘扬中国传统文化，也能更好地了解中国古代的政治制度和社会风貌。
清明上河园景点讲解
清明上河园景点讲解 清明上河园是位于河南省开封市的一个历史文化主题公园，以宋代清明上河图为背景，再现了北宋时期开封城的繁荣景象。
该园以其独特的文化内涵和艺术表现形式吸引了众多游客。
本文将就清明上河园中的主要景点进行详细讲解，带您一步步走进宋代的繁华盛景。
铜马亭是清明上河园的入口处，以一对高大铜质战马雕塑为特色。
这一景观象征着宋代和平繁荣的盛世景象。
游客可在铜马亭前拍摄纪念照，并开始他们的清明上河园之旅。
二、皇宫区域1. 皇宫大殿 皇宫大殿是清明上河园的核心景点之一，仿照了北宋时期的大内宫殿建筑风格。
大殿宏伟壮观，整体建筑采用悬山式结构，屋檐上有彩绘装饰，展示了宋代士人们的生活场景和社会风貌。
2. 九州城楼 九州城楼是皇宫区域的重要景点，代表了古代中国的九个行政区域。
每个楼层都有不同的姓名和形象，通过楼层的展示，游客可以了解到宋代时期各个九州的特点和文化背景。
三、市街区域1. 林荫大道 林荫大道是市街区域的主要景点，两旁都是高大的树木和繁华的商铺。
这条大道再现了北宋开封市的繁荣景象，游客可以感受到当时的市井气息。
工坊区是市街区域的一部分，模拟了宋代工匠和手工业者的工作场景。
游客可以观看到制陶、织布、制作木器等传统工艺的过程，亲身体验到宋代手工艺人的精湛技艺。
四、长生殿区域 长生殿是清明上河园的重要景点之一，它是中国古代寺庙建筑的典型代表，呈现了宋代的宗教信仰和文化传统。
游客可以参观殿内的佛像和壁画，感受宁静与庄严。
2. 张择端画院 张择端画院陈列了宋代画家张择端的重要作品，通过这些作品，游客可以了解宋代绘画艺术的发展过程和特点。
清明上河园作为一个历史文化主题公园，以其独特的表现形式再现了宋代开封城的繁华景象。
游客在游览中可以通过各个景点了解宋代社会的文化、生活方式、宗教信仰等，增长知识的同时也享受到了独特的艺术魅力。
欢迎大家去清明上河园感受这段历史文化的魅力。
清明上河园景点讲解
清明上河园景点讲解
清明上河园是位于中国河南省开封市的一处历史文化景区，建于2006年，是以宋代名画《清明上河图》为主题的大型景观。
以下是几个主要景点的讲解：
1. 清明上河图景区：这是整个园区的核心景点，是基于宋代绘画复制而成的大型景观。
在这里，游客可以欣赏到宋代古都开封的繁华景象，体验古代的生活场景，感受千年前的宋人生活氛围。
2. 权力中心景区：这是一个模拟宋代官衙的景区，包括开封府、刑堂、文庙等建筑。
游客可以进入官衙内部，了解当时的官员文化和官府运作，还可以欣赏到宋代文人墨客的书法和画作。
3. 集市景区：这里是模拟宋代开封市场的一处景区，有很多古色古香的建筑和商铺。
在这里，你可以看到许多商贩、艺人以及各种商品，感受到熙熙攘攘的宋代市井氛围。
4. 民居景区：这里还有一些模拟宋代民居的建筑，包括富人的庄园和贫民窟。
通过这些建筑，游客可以了解到不同阶层人们的生活方式和社会情况，对当时的社会结构有更深入的了解。
除了以上几个主要景点，清明上河园还有一些其他的景点，如西市和东市、船坞码头等等。
整个园区通过仿宋的建筑和布局，再现了当时的开封古城景象，让游客穿越时空，亲身感受宋代的繁华和文化。
试论开封清明上河园由《图》到“园”的景观化手法
试论开封清明上河园由《图》到“园”的景观化手法誉为国之瑰宝和神品的《清明上河图》，其艺术价值、历史价值、社会价值等享誉海内外。
上世纪90年代初动工兴建的“开封清明上河园”，就是依照张择端《清明上河图》的立意、构图和风格设计、建造的。
目前已成为经济效益、社会效益显著的“中州名园”。
“清园”的设计、建造过程是《清图》的物化与景观化过程，其中体现出大量的艺术创意和艺术手法。
一、《清图》是“清园”的“神”、“魂”所在《清图》的“魂”和“清园”的“神”是什么呢？先说《清图》，我们可以从历代文人、收藏家对《清图》的题跋中领略这幅名卷的“神”、“魂”所在。
金人张公药题跋诗曰：“通衢车马正喧阗，衹是宣和第几年。
当日翰林呈画本，升平风物正堪传……楚柂吴樯万里船，桥南桥北好风烟。
唤回一晌繁华梦，萧鼓楼台若个边。
”张公药的跋语点明，东京汴梁的“升”、“繁华”景象便是《清图》的“神”与“魂”之所在。
元代杨淮题跋云：“看城郭、市桥、屋庐之远近高下，草树、马牛驴驼之大小出没，以及居者、行者、舟车之往还先后，皆曲尽其意态，而莫可数计，盖汴京盛时伟观也。
”杨跋点明，汴京的“盛时伟观”便是《清图》“神”、”魂”所在。
明代李东阳的题跋则亦生动鲜明：“宋家汴都全盛时……清明上河俗所尚……城中万屋翚甍起，百货千商集成蚁……虹桥影落浪花里……笙歌在楼游在野……”这里又点明《清图》的神、魂在于它是一幅北宋汴京的全盛图和风俗画。
把这些跋文的意思集中起来，用“汴京繁盛，上河风俗”去概括《清图》的“神”与“魂”是比较恰当的。
我们既然从题跋中概括出了《清图》的“神”、“魂”所在。
那么依照《清图》建造的“清园”，其神韵又在哪里呢？对此，“清园”的建设规划者和经营者头脑很清醒，请看他们对该园的主题定位：“一座再现北宋东京汴河与市井繁华景象的历史文化主题公园。
”为其策划的宣传口号是“一朝步入画卷，一日梦回千年”。
由此可以看出“清园”的“神韵”所在，那就是要让游客在园中体验到北宋汴梁的繁华景象。
清明上河园简介及历史讲解
清明上河园，穿越时光的汴京绮梦咱河南开封有个地儿，那可是名声在外，叫清明上河园，打我记事起，就老听老一辈念叨，说那园子就像个时光机，一脚迈进去，嘿，直接就回到大宋朝的汴京街头了！那热闹繁华劲儿，光听着就让人心里直痒痒，恨不得立马扎进去瞅瞅。
记得有回暑假，我好不容易拉上死党阿峰、阿宇，还有对历史痴迷得不行的学霸晓妍，一行人浩浩荡荡就朝着清明上河园进发。
阿峰挎着个大背包，里头叮叮当当全是他搜罗的各种“宝贝”，什么古装折扇啦、复古弹弓之类的，边走边咋呼：“咱今儿个非得把这园子玩个底朝天，说不定还能碰上包青天审案呢，我可得好好瞅瞅！”阿宇在后面吭哧吭哧跟着，怼他：“就你能，别净做美梦，咱能感受感受宋朝氛围就不错啦。
”晓妍在旁边轻笑着说：“行啦，都别吵，赶紧走，我还盼着去研究研究里头的古建筑呢。
”一路满怀期待，等真站在清明上河园门口，嚯！那大红的门匾，古色古香的门楼，一下就把人震住了。
门口人来人往，热闹非凡，工作人员都穿着古装，跟从古代画卷里走出来似的。
阿峰兴奋得直蹦跶，嚷嚷着：“快快快，买票进去，我都等不及了！”一进园子，好家伙，就跟进了个超大的宋朝实景秀场！石板路两旁，全是古旧的店铺，幌子随风飘，有卖绸缎的、卖小吃的、卖古玩的，啥都有。
阿宇眼睛瞪得像铜铃，瞅见个卖糖葫芦的小摊就冲过去：“这糖葫芦看着就地道，跟电视里演的一模一样，我得买一串尝尝。
”咬了一口，汁水四溅，他满足地直哼哼：“哎呀妈呀，甜到心坎里去了，宋朝的糖葫芦就是不一样！”正逛着，前面突然锣鼓喧天，人群呼啦一下围过去。
我们几个也拼命挤，踮着脚尖瞧，原来是“王员外招亲”的表演开始了。
绣楼上站着位漂亮姑娘，手里拿着绣球，底下一群公子哥儿眼巴巴望着。
阿峰也跟着凑热闹，扯着嗓子喊：“绣球往这儿扔啊！”结果绣球没接着，还差点被人群挤倒，阿宇和我赶紧把他扶住，笑得直不起腰。
晓妍在旁边边笑边解释：“这在宋朝，要是接到绣球，可就能娶到美娇娘咯，不过咱就看看热闹。
清明上河园：最大的复原宋代古建筑群_清明节
清明上河园：最大的复原宋代古建筑群
清明上河园位于七朝古都——河南省开封城西北隅，东与龙亭风景区、龙亭湖(龙庭西湖-杨家湖)、天波杨府、中国翰园、北与西北湖毗邻，是依照北宋著名画家张择端的传世之作《清明上河图》为蓝本，集中再现原图风物景观的大型宋代民俗风情游乐园，再现了世界闻名的古都汴京(东京)千年繁华的胜景。
占地面积510亩，其中水面180亩，大小古船50多艘，房屋400余间，景观建筑面积30000多平方米，形成了中原地区最大的复原宋代古建筑群，是中原大黄河郑、汴、洛黄金旅游线上的重点历史文化旅游景区。
清明上河园是国家首批aaaa级旅游景区，现在是国家aaaaa级风景区、中国旅游著名品牌、世界旅游著名品牌、全国文明旅游风景区示范点。
清明上河园的主要建筑有城门楼、虹桥、街景、店铺、河道、码头、船坊等。
园区按《清明上河图》的原始布局，集中展现宋代诸如酒楼、茶肆、当铺、汴绣、官瓷、年画等现场制作;荟集民间游艺、杂耍、盘鼓表演;神课算命、博彩、斗鸡、斗狗等千年(汴京)东京城京都繁华街市风情。
并根据宋氏历史故事表演“文包武杨”及宋代婚礼习俗等节目。
晚间的大型晚会《东京梦华魂》把游东活动带向高潮。
游人亦可换作宋装，手持宋币，尽情感受古人生活习俗。
目前定时表演节目：包公迎宾、杨志卖刀、林冲怒打高衙内、燕青打擂、李师师艺会情公子、王员外招婿、宋式民俗婚礼、编钟乐舞、马术、气功绝活等20余个。
新开放的清明上河园二期工程，反映了宋朝皇家园林建筑的宏伟，园中还建有大型宋代游乐场所，荡秋千、荡宋船、知难而进、进退两难、平衡竞标等宋代民间娱乐设施让您尽情恣意。
晚间的《东京梦华》大型专场水上实景大宋风情歌舞晚会，把穿越千年历史的游园活动推向高潮，令人流连忘返。
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【 团体散客/结构】 2012年之前，散客占到60%-65%之间，现在散客占到90%，持 续的打造品牌，不做渠道；不能网上购票，与所有网站都不合作， 均需到窗口购票 目前旅行社渠道属于辅助型，景区门票团队十人以上打八折，要求 比较严格，不提前报团打九折，散拼不允许。演出门票旅行社占70% 企事业团体贡献率不高，开封市的各个企事业单位，一年的游客量 也就是1到2万人
【 过夜率】 温泉酒店产品启动太晚,周边竞品(郑开大道温泉酒店)已经成型，2015年建快捷宾馆（50多房间），加上园区内宾馆（50余间房）， 入住率相当差；
2012-2015年近期数据归总：
年份 游客量（人次） 人均消费（元/人次）
重游率 团散结构（散客比例） 地域结构(河南本地比例)
过夜率
2012 186 64 30% 60% 45%
35%
34%
33%
32%
31%
30.00%
30%
29%
28%
/通用格式
重游率情况
33.60% 31.00%
/通用格式 /通用格式
34.00% /通用格式
5
100% 80% 60% 40% 20% 0%
团体/散客结构
10% 40%
90% 60%
2012年以前
目前
团队客 散客
5
清明上河园
园区设计时住宿产品规划欠缺，导致入住率不佳，难以有效延长游客停留时间
2
蹴鞠表演
女子马球比赛
2
清明上河园
共21个表演项目，每天巡回演100多场 每隔5-8分钟就会有一场表演 《东京梦华》演员500-600人 演出团队是自己的，其中专业演员50-60 人，90%以上为兼职（河南大学、河南职 校学生） 通过问卷调查来评比，若一年3次问卷调 查，连续3次都是游客最不喜爱的节目，就 会删除，与景区主题文化不同的演出也会 删除，将再重新编排。
净利润 破1亿元
【项目概况】 简介：国家5A级旅游景区，位于河南开封市西北隅，一座以宋文化为主题的大型历史文化公园。依照北宋著名画家 张择端的传世之作《清明上河图》为蓝本建造的，共有六大功能区。 定位：中国最大仿宋古建筑群、最大宋文化主题公园、最大古代娱乐再现景区 占地面积：600亩，其中水面180亩，大小古船50多艘，房屋400余间，景观建筑面积3万多平米 开业时间：一期1998.10，二期2005.9，大型水上实景剧《大宋·东京梦华》2007.10在园内上演 投资额：一期1.1亿元，二期8600多万元，《东京梦华》投入5000多万元 门票价格：1998年40元/张，2008年80元/张，目前为120元/张
清明上河园
河南旅游的后起之秀，开封旅游的扛鼎之作，游客量排名全省第二，开封第一
1998.10 2005.10 2007.10
2008
2010
2013.10 2014.10
2015
一期 南苑
二期 北苑
《东京梦华》
游客量破 100万人次
旅游收入 破1亿元
《枪挑小梁王》 年成本500万
《东京保卫战》 餐饮统一管理
2010年后逐步进行景区改造、增加 文化娱乐、城市演艺、商业休闲、
主题住宿产品，游客增速明显
《东京梦华》正式上演 园区接待游客破100万
数据来源：除特别说明外，全部来自清明上河园市场部经理访谈记录
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清明上河园
园区产品更新快增加重游率，通过打造品牌增加散客比例
【 重游率】 30%以上：2014年重游率是33.6%，2015年春季的问卷调查，重 游率是34%；2010年到去年的重游率都维持在30%以上。 【 重游率增长因素】 园区产品更新较快，每个季节的主题活动，演艺活动和节日有关， 平常演出正常保留，增加特色性节目，对游客而言具有吸引力，四 季不同时间段来园区多感受不同的文化、不同的表演形式，因此重 游率较高
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清明上河园
大型演艺及休闲娱乐业态的完善促进游客量增长，客源结构以省内游客为主
【游客规模】
持续高增长：开园以来最高的增长速度在33%-36%，基本每 年20%的增长。 全省第二、开封之首：清明上河园游客量在河南省排名第二， 第一是龙门。开封其他景区的游客量之和都不及清明上河园。
【 客源结构】
省内游客为主：客源结构仍以省内游客为主，省内游 客占比达到56%； 第一效应：市场有第一效应,很多游客都是带外地朋友 过来玩的，因是这里是开封乃至河南最有名的景区，通 过口碑宣传知道清明上河园的占到30%左右。
【产品特色——民俗风情打造，融入体验式互动】
景观进行完全的复古氛围营造，对流传至今的宋代民间手工 艺和民俗文化进行广泛征集，对失传的古老艺术进行挖掘、抢 救； 展示同时增加客户的互动体验，如“员外”家的小姐抛绣 球、神课算命等
【产品内容——演艺为主】
白天：2个大型演出，40多场小型演出，每场每天至少演出两次。 每天巡回演出100多场，每隔5-8分钟就有一场演出。 晚上：大宋东京梦华（梅帅元策划创意，大型实景演出），70分 钟。
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清明上河园
以大宋文化为基础，通过建筑景点、美食、演出、游乐项目形成深度宋文化体验
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清明上河园
文化型产品的特色展示和互动体验至关重要
文化
+ห้องสมุดไป่ตู้
演艺
【产品内容——文化景区+文化展示】
园区按《清明上河图》的原始布局，集中展现了宋代诸如酒 楼、茶肆、当铺等现场制； 还设立了宋代科技馆、宋代名人馆、宋代犹太文化馆和张择 端纪念馆等文化展示区；
门票收入为主 景区门票和《东京梦华》演出票分开销售，2014年演出收入3800万元，2015年演出收入4500万元
（2）餐饮
餐饮2014年的收入在1000多万，2015年在3000万左右。去年试运营，今年全部铺开，所以比重上升。 餐饮28家，其中23家小吃店，4家大店（炒菜类），还有一家是公司自营的。 之前全部是租赁，按平方收房租，业态也不管。之后投资了将近400万，将园区内的餐饮全部收回公司进行改造提升、统 一管理。其他商业全部出租，游客消费还是餐饮为主，购物的比重较小。
2013 176 86 31%
2014 226 88 33.60%
共计一起100多间房间，入住率不佳
2015 257 97 34% 90% 56%
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清明上河园
门票经济为主，特色小吃即成为园区特色又成为第二大收入来源
园区的主要收入：收入最高的是门票，其次是餐饮，之后是停车费，第四是导游费。
（1） 门票
【产品特色——根据客户体验，定期更新升级】
通过问卷调查来评比，若一年3次问卷调查，连续3次都是游客最 不喜爱的节目，就会删除，重新编排。 大宋东京梦华演出每年更新，六幕四场基本上每年20%-30%的 变动提升。 节庆活动基本上2个月一次，每年创新。
“员外”家的小姐抛绣球
和张择端纪念馆
陶坊
王员外招亲（表演）