论广告中的“名人效应”
广告中的名人效应
广告中的名人效应名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。
在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。
用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。
用名人做广告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。
产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。
一、对名人广告的认知名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，借此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
随着产品与市场竞争的加剧，名人广告也以各种形态存在于生活中。
除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。
此外，一些品牌由明星作为形象代言人，又有更多的表现方式和空间。
一般来说，绝大多数名人参与广告或代言产品，都属于商业交易行为，收取的佣金是比较高昂的。
对于广告主来说，如此之高的成本投入应当产出更大更多的利益回报，但是期间也增大了风险。
二、名人代言产生的的问题名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的。
主要表现在以下几个方面：喧宾夺主:在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
个性不符:各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
广告主与广告商过于追逐名人效应，不但付出巨大代价，还可能会事与愿违。
浅析广告中的明星效应
浅析广告中的明星效应浅析广告中的明星效应一、引言广告作为商业宣传和推广的手段，一直以来都采用各种吸引人眼球的方式来引起广大消费者的兴趣。
其中，明星效应作为一种常见的广告手法，通过借用明星的形象和影响力，达到提升产品销量和品牌知名度的目的。
本文将从明星效应的定义和原理入手，探讨其在广告中的应用和效果。
二、明星效应的定义和原理明星效应是指借用明星的名气、形象和影响力来推广产品或品牌，以吸引消费者的关注和购买欲望的一种广告策略。
明星作为公众人物，通常具有大量的忠实粉丝和广泛的影响力，他们的形象和行为容易引起公众的共鸣和好感，从而激发消费者的情感认同，进而促使消费者购买相关产品。
明星效应的原理主要包括以下几个方面：1. 名人效应：明星作为具有公众关注度和认可度的名人，其形象和言行在公众中具有较强的示范作用，可以为广告商品赢得更多的注意。
2. 信任度：明星有着较高的信任度，消费者常常认为明星只会代言自己喜欢、认可的产品，因此他们更容易被明星代言的产品所说服。
3. 影响力：明星代言的产品往往能在消费者心中树立品质和价值的印象，因为消费者常常认为明星代言的产品一定是高品质、高档次的。
三、明星效应在广告中的应用明星效应在广告中有着广泛的应用，涉及到多种产品领域、多个行业。
以下是几个常见的明星效应应用案例：1. 食品饮料行业：在食品饮料广告中，明星常常被用来代言产品的美味和营养。
例如，明星代言的巧克力、零食和饮料广告中，常以明星的笑容和快乐形象吸引消费者，暗示消费者通过食用这些产品能够获得愉悦的感觉。
2. 时尚、美妆行业：明星作为时尚和美丽的代表，常常被邀请来代言各类时尚品牌和化妆品。
明星的美丽形象和时尚穿搭引起了年轻消费者的共鸣，使其更愿意购买相关产品，以期与明星有相似的外貌和时尚感。
3. 电子产品行业：明星在电子产品广告中的代言往往强调产品的功能和高科技感。
他们的形象和言辞常常与产品的特点相契合，通过明星的代言，向消费者传递了产品的高品质和前沿性。
浅谈名人效应对广告的影响
浅谈名人效应对广告的影响名人效应是一种心理学现象，它指的是消费者受名人的行为、言论、形象等因素的影响，从而对其所代言或参与的品牌或产品产生积极的认知或情感。
在广告领域，名人效应被广泛运用，尤其是在品牌推广、营销、宣传等方面，因为名人效应可以提高广告的关注度与信任度，从而实现更好的增加销售额和提升品牌影响力的效果。
但是，名人效应也存在一些风险和不足之处。
本文将从名人效应的优缺点两个方面来谈谈名人效应对广告的影响。
首先，名人效应的优点有：1.提高广告的曝光度：名人本身具备较高的知名度和影响力，在广告中的形象和声音可以快速的将产品或品牌推向公众的视野，从而吸引更多的目光，提高广告曝光度。
2.增加广告的可信度：名人的形象和声音可以让消费者感受到品牌的正面形象和口碑，从而使得消费者对品牌更加信任，购买的可能性也就随之提高。
3.增加销售额：名人效应可以让消费者更容易记住品牌和商品，从而增加购买行为的频率和力度，从而可以更好地推动销售额的增长。
但是，名人效应同时也有一些不足和风险。
1.名人有违公德心或借此炒作的行为，可能会给品牌形象带来负面影响：有些名人为了自己的利益或炒作，可能会做出一些违反公德心或者令人不快的行为，如果这些行为被曝光，就会让消费者对这个名人的形象和品牌产生负面评价，从而对推广产生不良的影响。
2.名人效应可能让消费者忽视了产品本身的质量和特性，从而忽略了购买的风险：在很多品类的产品推广中，消费者更关心产品的实用性和品质，这一点往往被名人效应所掩盖，从而导致消费者忽略了产品的性能和品质，而只是被名人效应所吸引。
3.名人效应的成本高昂：为了利用名人效应做品牌宣传，肯定要与名人签订代言合同，相比普通的广告制作，这个成本要高很多。
另外，名人形象的包装、形象的出镜率等等都需要更多的投入，从而增加广告的成本。
总之，名人效应对于广告的影响不可忽视。
它能够给某些品牌和产品带来成功的推广效果，但是，也需要注意安排和把握好名人效应的风险点和适用范围，以及推广方式和方法，以期望达到最佳的宣传效果。
论中国古代的名人广告
论中国古代的名人广告论中国古代的名人广告名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式，然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物，纵观中国历史，名人广告由来已久，其起源可追溯到两千多年前的战国时代。
此后，在中国漫长的封建社会中，名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着，并在一些时刻绽放出引人注目的光彩，在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例。
以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事。
先秦至隋唐在这一漫长时期，封建经济持续缓慢增长，商业也获得了很大的发展。
中国古代的一些传统广告形式如招幌广告、声响广告、标记广告等都是在这一时期诞生发展的，名人广告这一样式亦不例外。
中国古代的名人广告意识萌芽很早，而且在其开端就已形成完整的雏形。
此后的各个时期也出现过一些经典的案例。
然而就总体来看，唐代之前名人广告仍是零星的个别现象，并没有得到足够的发展，社会对其认识也并不充分。
直到唐代，名人广告在实践中的运用才逐渐增多，形式开始多样化，并为后代所继承与发展。
中国有史记载的最早的名人广告，应该是战国时代的“伯乐相马”故事。
《战国策・燕二》记载：“人有卖马者，比三旦立市，人莫之知。
往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦立市，人莫与言。
愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。
’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
”①这则故事简短而意蕴丰富，几乎包含了后代名人广告的一切关系元素。
第一，广告主、广告名人、广告对象三者明确。
第二，广告主的广告意识清晰，完整地策划了整个广告行为，准确地选择了广告名人。
第三，广告名人与商品的关联性紧密，伯乐是当时相马的权威。
第四，伯乐成功地履行了广告名人的职责，利用自己的声望来推销马匹，并且获得了丰厚的酬金――“一朝之贾”。
第五，广告策略非常精妙，伯乐未发一言，仅仅“还而视之，去而顾之”。
第六，广告效果极为成功，“马价十倍”。
这一故事说明我国古代的名人广告在其萌芽之初就达到了相当的高度。
如何看待名人效应
如何看待名人效应
标题：如何看待名人效应
在现代社会，名人效应是一种常见的社会现象。
从商业广告到公益活动，从时尚潮流到文化教育，名人的影响力无处不在。
然而，对于这种现象，人们的看法却各不相同。
有些人认为名人效应是推动社会发展的重要力量，而有些人则认为它可能带来一些负面影响。
那么，我们究竟应该如何看待名人效应呢？
首先，我们不能否认的是，名人效应的确有其积极的一面。
名人在公众中的高知名度和影响力，使得他们能够吸引大量的关注，从而为各种活动或产品带来广泛的宣传效果。
例如，在公益活动中，名人的参与往往能够引起更多人的关注和参与，从而提高公益活动的影响力和效果。
同样，在商业领域，名人的代言或推荐也常常能够提升产品的销售。
然而，与此同时，我们也必须看到名人效应的另一面。
一方面，过度依赖名人效应可能会导致公众对名人的盲目崇拜，忽视了对事物本质的判断。
另一方面，有些名人可能因为自身的不良行为，影响到他们的公众形象，从而对所代言的产品或活动产生负面的影响。
因此，我们需要理性地看待名人效应。
我们应该认识到，虽然名人的影响力巨大，但并不能替代我们自身的判断和选择。
同时，作为公众人物，名人也应该更加注意自己的言行举止，承担起相应的社会责任，以维护自己的公众形象，同时也避免给他人带来不必要的负面影响。
总的来说，名人效应是一把双刃剑。
它既可以为我们带来积极的影响，也可能带来一些负面的效果。
因此，我们需要正确理解和使用名人效应，既要充分利用其积极的一面，也要警惕其可能带来的问题。
只有这样，我们才能更好地利用名人效应，为我们的生活和社会发展做出更大的贡献。
关于名人广告及其负面效应(1)
市场论坛MARKET FORUM市场营销2008年第02期(总第47期)关于名人广告及其负面效应李玉进 史 凯(天津师范大学管理学院 天津 300387)摘 要 以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。
但是,当某些!名人∀与!广告∀不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。
关键词 广告 广告效果 名人效应 负面影响中图分类 F713.5文献标识码 A文章编号 1672-8777(2008)02-0065-03收稿日期 2008-01-08作者简介 李玉进(1959-),男,天津师范大学管理学院副教授,研究方向:情报学、网络信息与管理、网络广告与营销;史 凯(1969-),男,天津师范大学管理学院教师,情报学硕士,研究方向:市场与情报分析、网络营销。
早在二十世纪初,美国智威汤逊公司(j.w.T ho mpso n)在力士香皂的广告中开始使用影星照片,名人广告(Celebrity Ad)由此成为重要的广告表现策略。
而在当今中国近二十年间各类名人广告已是数不胜数无处不在。
所以,有人说中国的广告业已经进入!形象代言人时代∀,或者说也是!眼球经济∀的一个表征。
名人广告有着积极而特殊的效应,但是运用失当及至泛滥,其负面效应更不可低估,对此我们应当有清醒的认识和把握。
一、对名人广告的认知(一)名人与广告所谓名人,泛指在社会上有一定知名度的人士。
而参与到广告活动中的!名人∀,当今以演艺界人数居首,体育界也紧随其后,已经难以尽数。
此外,科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入者,例如!中国航天第一人∀杨利伟,!中国保尔∀张海迪等。
在国外,包括像布什总统、金大中总统为了宣传本国的旅游资源也曾参与了广告。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
浅析广告中的名人效应
善 ，以建设健康 的市场 空间。
参 考 文献 ：
【 １ 】 杨 温启 名 人广告利弊谈［ Ｊ ］ 消 费导刊， ２ ０ ０ ７ （ ４ ） ．
一
告主塑造 良好 的形 象 ，也可能给企业带来负面评价 ；可 以提 高吸 引力 和关 注度 ，也 可能导致消费者过度关注名人而忽略 其他广告信息 ；名人高额的代言费用可 以让人树立对企业实 力 的信心 ，也会让 人产生对广告成本增加而导致 “ 羊毛 出在
暗示从而产生 现实 中的示范作用 ，逐 渐吸引更多的人加入到 自己的行列 。多人效仿意味着群体 的压力 ，其他群体成员为 了消 除群 体压力而加入这一行列 。于是 ，代言人对品牌 的影
三 、名人广 告 的 吸引力 与真 实性 问题
（ 一 ）名人的吸引力
视之 ，去 向顾之 ” ，马 的价格迅 即提升 了十倍 。 ２ ０ 世 纪 ，美 国开始使用 电影 明星为香 皂促 销 ，广告 中持 续不断地 出现名人 身影 。经过 自身近百年 的发酵 和大众媒 体 的发展 ，名人广告 如今 已经发展到系统化 和跨 国化 阶段 。我 国大陆最早 出现有 影响力的名人广告是 “ 力士 ”香皂广 告。 １ ９ ８ ６ 年 ，力士香皂 伴随着 国际影 星娜塔莎 ・ 金丝姬 的形象进
题 ，使 用 这 类 形 式 的 广 告 需 慎 重 。 关 键 词 ：广 告 ；名人 效应 ；真 实性
一
、
名人效 应及 其表 现
作用 无直接性 ，是间接产生作用 的。同时 ，媒介信息 的传播
意见领袖 ”的存在而得到增强或削弱 。这在现 名人 是一个 相对的概念 ，指众多领域 中形 象或才能等较 效果 会因为 “ 象广告中 ，表现为广告主 “ 王婆卖瓜 ”式 的广告传播难 以获 为突 出的群体 ，并 经过大众媒介关注于传播 。由于名人 被受 得 消费者的认 同和信任 ，常常会重现 “ 反 响寥寥 ”的结局 。 众认知程度高 ，易被记忆 ，因此为广告所青 睐，能 提升事物 借 由名人 充当传者和受者之 间的中间桥梁 ，其效果往往要 比 知名度 ，以获得社会 效益和经济效益 。名人效应 出现在 广告 之 中，在 中国古 已有之 。 《 战 国策 》中曾记载有故人卖 马于 自己卖力 吆喝更 易获得信任 。 市集 ， “ 比三旦立 于市 ，人莫与言” 。而经名人伯乐 “ 还而
论名人的广告效应
10广告20108171赵幸论名人的广告效应当前，随着企业间竞争的的日趋激烈，使用名人广告已经成为国内企业推广产品、巩固品牌形象、增强企业竞争力的重要手段之一。
有人说：如果你想看明星，你只需走到电梯旁看正在播放的楼宇广告；如果你想看群星，你只需要打开电视机，里面的名人代言广告囊括衣食住行，一应俱全，功夫皇帝李连杰告诉你穿柒牌男装的男人最性感，蒋雯丽要你吃盼盼法式小面包，风流男人任达华暗示你三正半山酒店服务很好，双料美女影后李冰冰在你耳边呢喃奔驰汽车的迷人……当你最后为这些喋喋不休感到烦恼的时候，嘉士伯啤酒又告诉你：“不准不开心。
”不得不承认：名人广告，已实实在在大行其道了。
不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象，以及当前名人广告存在的各种问题，值得我们进行冷静、理性的思考。
名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
美国广告大师詹姆斯韦伯扬曾指出：广告发挥作用的首要原则是广告要“为产品建立熟悉感”。
请名人不失为建立产品熟悉感的最好方式。
重庆奥妮系列中百年润发广告就是一个很成功的案例。
在有着深沉文化内涵的中国历史的基础上，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，带给了消费者心灵上的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
百年润发的成功不仅归功于该广告的广告主题和广告定位的正确，很大程度上离不开它的代言人的选取成功，首先应该提到的是周润发的人品好，素以选片挑剔而著称，在演技上也颇具实力。
周润发本人无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍该片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，始终要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言随着社会信息化的进程加快，广告作为一种商业传播方式，已经成为了现代社会的重要标志。
而其中，名人广告的传播影响力更是日渐凸显。
众多商家通过与知名人士的合作，利用其公众形象和影响力来提高广告的传播效果。
本文将深入探讨名人广告的说服传播机制及其效果，分析其背后的原因和可能存在的问题。
二、名人广告的传播机制1. 名人效应名人广告利用名人的公众形象和知名度，吸引受众的注意力。
名人的社会地位、专业形象以及个人魅力等都能为产品或服务带来信任感，从而增强广告的说服力。
2. 情感共鸣名人广告往往通过与受众建立情感共鸣来达到传播效果。
通过展示名人的生活态度、价值观等，引发受众的共鸣，进而将这种情感转移到产品上，增强购买意愿。
3. 媒体渠道多样化随着互联网的普及，名人广告的传播渠道日益多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志等媒体外，社交媒体、短视频平台等也为名人广告提供了广阔的传播空间。
三、名人广告的说服力分析1. 信息可信度名人的公众形象和权威性使得其代言的产品或服务更容易获得受众的信任。
当受众看到自己信任的名人为某产品代言时，往往会对该产品产生好感，从而增加购买的可能性。
2. 传递效率名人广告通常具有较高的传递效率。
由于名人的高曝光率，其代言的广告能够在短时间内迅速传播，扩大产品的知名度和影响力。
3. 受众心理影响名人广告往往能够激发受众的情感反应，如喜爱、敬仰等。
这种情感反应会进一步影响受众的认知和行为，增强广告的说服效果。
四、名人广告存在的问题及挑战1. 真实性问题部分名人广告可能存在夸大宣传、虚假宣传等问题，导致受众对广告和产品的信任度降低。
此外，如果名人与产品形象不符或代言了质量低劣的产品，也会对其形象造成负面影响。
2. 过度依赖名人效应一些广告过于依赖名人的影响力，而忽视了产品本身的品质和特点。
这可能导致产品在市场上的竞争力下降，甚至失去受众的信任和支持。
3. 不同文化背景的挑战在不同文化背景下，名人的形象和影响力可能存在差异。
广告名人效应
1.1 广告名人效应所谓广告效应是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。
从广告的作用来看，它是一种投入与产出的过程，最终的目的是为了促进和扩大其产品销售，实现企业的盈利和发展。
但是它本事就是一个复杂的过程，涉及到很多具体的环节，只有在各个环节之间相互协调，才能保证它的有效性。
而广告名人效应就是指在广告作品中添加了名人的元素后，通过媒体传播所能产生的可能效果。
我们也可简单的将广告名人效应理解为：让名人做广告，利用名人的社会影响力推销产品，以便勾起消费者的消费欲望。
名人广告作为一把“双刃剑”，其积极效应和消极效应都很突出，关键是运用得当，才能扬长避短，有效发挥其积极的传播效应。
1.3.1 名人广告的正面效应1. 能强烈地吸引观众的注意力名人的高关注度，名人广告能轻松地把观众的注意力从杂乱的环境中吸引过来，让产品和广告成为大众关注的中心。
原本济济无名的一个品牌，便会因名人的关系迅速受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。
2. 快速提升产品的知名度乒乓球世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊起，这些都是提升产品知名度比较成功的名人广告案例。
3. 有力地促进了产品的销售（态度）明星广告能够促成消费者的模仿，促进产品的销售是名人广告的一个有利效应。
消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品。
会更加信任，容易产生档次高、质量好、实力雄厚等好的印象。
消费者对名人的信任提高了的品牌的偏爱值，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感。
观众出于模仿（追随）名人，成为了产品的消费者，而不是旁观者。
谈及消费者对名人的模仿，“追星族”就是一个很好的例子，消费者通常会买自己所喜爱的明星代言的产品。
如果喜欢明星的皮肤，通常会购买其所代言的护肤品，喜欢明星的穿着，通常会去购买其代言的服饰，等等。
消费者的这种模仿心理最终会带动产品的销量。
4. 树立产品良好形象（爱屋及乌）对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能被巧妙借用，这将使公众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告中的产品。
谈名人广告的效果及其制约因素
联系实际广告案例，讨论名人广告的效果及其制约因素名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策·燕二》记载："人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰：臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应. 如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题：首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用"摆拍"的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果.我看来，名人效应并不见得是件坏事，名人具有不一般的声名效应是一件很正常而且合理的事情，只要人们利用得好，它绝对是有百益而无一害。
巧借名人效应的软文案例
巧借名人效应的软文案例巧妙利用名人效应的软文推广是各大企业和品牌宣传的一项重要策略之一。
名人效应指的是消费者对于某个知名人物的认同和信任，进而将其形象和追求的价值观转移到企业或品牌上，从而提高其知名度和信任度。
下面就通过几个成功的案例来探讨如何巧妙利用名人效应的软文推广策略。
案例一：某手机品牌借用明星代言进行营销推广作为手机行业的巨头品牌之一，某手机品牌在市场推广中经常采用借用明星代言的策略。
例如，去年该品牌在推出新款手机时邀请了知名女演员代言，并聚集了一大批粉丝提前预定。
这一营销策略无疑是成功的，因为这位明星的粉丝群体非常庞大，对于这位女演员的认可度和信任度也非常高，因此粉丝们不仅会关注她本人，也会关注她代言的手机品牌，从而带动了销售额的提升。
在文章中，推广人可以充分发挥明星代言的威力，列举明星代言的成功经历和影响力，让读者了解一个名人代言的真正意义和作用。
配合产品的特点和优势，精心撰写软文，用简单易懂的语言告诉读者这款产品的独特之处和质量保证，从而提升该品牌的知名度和信任度。
案例二：核桃品牌利用名人推广提高品牌知名度某核桃品牌是通过举办一项与健康相关的活动，在名人效应的推动下得到了广泛的关注和参与。
该品牌在活动中邀请了知名瑜伽教练作为嘉宾，为参与者演示核桃与健康的联系。
这位瑜伽教练的人气极高，在这个领域中也有着非常高的专业性，所以透过他的影响力，这个品牌顺利吸引了许多健康追求者的关注。
同时，该品牌在活动中介绍了核桃无花果的营养配方，向大众证明了它的价值。
在软文推广方案中，可以挖掘核桃作为一种健康食品的优势，介绍核桃的营养成分以及研究证明核桃对健康的益处，结合该名人的名气和专业知识，突出核桃品牌的品质保证和安全保障，提高该品牌的知名度和效益。
案例三：某化妆品品牌借用美容博主来推广产品在化妆品行业，很多知名品牌都在广告营销中善于运用明星或美容博主代言，推广产品。
某化妆品品牌就是一个例子，在新产品上市时，该品牌邀请了数位知名美容博主作为代言人，通过他们的介绍和使用流程，成功地将该品牌推向市场。
名人效应虚假广告问题论文
名人效应与虚假广告问题研究中图分类号：f713 文献标识码:a 文章编号：1007-0745（2011）11-0141-01摘要：明星代言商品的广告宣传近年越来越普遍，但是由此引发的产品纠纷事件也日渐增多，消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责，要求法律保护其合法权益，但是由于我国的立法和相关措施还存在漏洞，有责任的代言明星往往得不到应有的惩罚。
本文首先对明星代言虚假广告泛滥的根源深刻进行剖析，结合我国的立法现状，借鉴国外明星代言法律规制的经验，提出健全我国广告代言制度的法律构想。
关键词：明星代言虚假广告法律规制“明星代言”是一种经营者营销的广告策略，通常是明星接受广告主或者广告代理公司的委托，参加平面媒体广告的拍摄和制作、参加有关产品或服务的新闻发布会或促销活动，被言的企业向代言人支付报酬的行为。
广告代言可以是明星、专家、权威机构或普通消费者。
而明星基于名人效应的代言行为更能使消费者产生信任，并最终采取行动购买产品或服务。
随着社会物质产品的逐渐丰富，广告宣传尤其是利用明星效应进行广告宣传在市场经济中发挥越来越重大的作用，名人代言所引发的产品纠纷事件不断，消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责，要求法律保护消费者的合法权益，但是我国的立法和相关措施不尽完善，处理结果令消费者不能满意。
因此，笔者希望通过对明星代言虚假广告泛滥的根源、代言人的法律责任进行研究，以期规范商业广告的代言行为，保护消费者的利益，营造良好的市场竞争秩序。
一、明星代言虚假广告泛滥的根源（一）商业利益的本能驱使。
明星代言可以增加消费者对品牌的信赖和关注，有为新产品提高知名度、打开市场的作用，也有为老产品做市场推广、扩大市场分额的功效，同时代言的明星还可获得不菲的商业回报。
（二）大众媒体缺乏自律。
大众媒体主要是指报刊、电视、广播、网站等新闻媒体。
在竞争日益激烈的市场经济中，一些新闻媒体为了扩大市场占有率，只注重经济效益，不考虑社会效益，频频发布明知虚假的广告。
名人效应在公益传播中的应用
名人效应在公益传播中的应用本文将探讨名人效应在公益传播中的影响，以及如何利用名人效应促进公益事业的发展。
我们将对名人效应和公益传播的概念进行概述，然后分析名人效应在公益传播中的作用，最后提出一些建议，为未来的公益传播提供参考。
本文将围绕名人效应在公益传播中的应用展开，旨在探讨如何充分发挥名人效应在推动公益事业发展中的积极作用，同时强调名人的社会责任感。
名人效应是指具有一定知名度的人士在社会生活中产生的影响力和效应。
这种效应主要源于名人在公众心中的地位和影响力，以及他们对消费行为的引导能力。
名人效应可大致分为以下两类：直接效应：名人的出现或推荐会引发大众的和追捧，进而促进相关商品或服务的销售。
例如，某明星代言的广告在电视上播出后，往往会使该明星的粉丝或其他观众产生购买欲望。
间接效应：名人通过自身的行为和言论影响大众观念和行为，进而推动社会进步。
例如，某位名人因环境保护而发起了垃圾分类活动，引发了社会的广泛和参与。
公益传播是指以非营利为目的，通过各种媒体平台传递正能量、社会热点、推广公益理念的一系列传播活动。
公益传播具有非常重要的社会意义，因为它可以唤起大众的公益意识，汇聚社会力量，帮助更多需要帮助的人。
名人效应在公益传播中具有积极的作用。
名人效应可以扩大公益传播的覆盖面。
名人的知名度和影响力可以使公益信息迅速传播开来，吸引更多的人和参与公益事业。
名人效应可以提高公益传播的信任度。
名人的形象和声誉往往会给大众留下正面的印象，使大众更愿意相信和他们所宣传的公益信息。
名人效应还可以带动大众参与公益活动的热情。
名人的参与和会激发大众的公益热情，从而积极参与到公益活动中来。
本文通过对名人效应和公益传播概念的阐述，分析了名人效应在公益传播中的作用。
利用名人效应可以扩大公益传播的覆盖面，提高公众对公益事业的信任度，并激发大众参与公益活动的热情。
因此，在未来的公益传播中，我们可以充分发挥名人效应的积极作用，借助名人力量推动公益事业的发展。
名人效应利弊谈开场白
名人效应利弊谈开场白摘要：一、名人效应的定义和背景二、名人效应的积极作用1.提高产品知名度和销量2.引导社会公益事业的发展3.形成时尚潮流和消费趋势三、名人效应的消极影响1.过度依赖名人效应可能导致恶性竞争2.名人代言虚假广告，损害消费者权益3.名人负面新闻对社会风气的负面影响四、如何正确看待和利用名人效应1.发挥名人效应的正能量2.强化监管，规范名人代言市场3.提高公众对名人效应的辨别能力正文：名人效应是指名人的出现和代言对产品、品牌、社会事件等方面产生的影响。
随着社交媒体和娱乐产业的飞速发展，名人效应在当今社会越来越明显。
名人效应的积极作用不容忽视。
首先，名人的代言能够迅速提高产品的知名度和销量。
消费者在面对琳琅满目的商品时，更容易被名人代言的产品所吸引。
其次，名人在公益事业中的号召力很强，可以引导社会公益事业的发展。
许多名人都积极参与公益事业，通过自身的影响力呼吁社会关注弱势群体。
最后，名人可以引领时尚潮流和消费趋势。
他们的穿着、使用的产品往往成为大众模仿的对象，进而推动产业的发展。
然而，名人效应也存在消极影响。
过度依赖名人效应可能导致恶性竞争。
企业为了追求短期利益，纷纷争抢名人代言，使得名人代言费用不断攀升，形成恶性循环。
其次，名人代言虚假广告，损害消费者权益。
一些名人为了高额的代言费，不顾产品质量，为虚假广告代言，给消费者造成损失。
最后，名人的负面新闻对社会风气的负面影响也不容忽视。
一些名人的不良行为被媒体放大，可能误导青少年产生错误的价值观。
面对名人效应，我们应正确看待和利用。
首先，发挥名人效应的正能量。
在选择名人代言时，要注重名人的形象和品质，以充分发挥其正面影响。
其次，强化监管，规范名人代言市场。
政府部门应加强对名人代言的监管，对虚假广告代言进行严厉打击。
最后，提高公众对名人效应的辨别能力。
名人效应的利与弊
浅谈名人代言效应的利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊正文现在，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失.一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二名人广告的利弊分析(一)名人广告的优势：1984年，耐克与乔丹签订了一份5年合同总价值合计高达每年100万美元，这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍，乔丹因而成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。
《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为当时的耐克财务状况并不好，签定这么个合同实在是一个大错。
结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，乔丹使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章，耐克一跃也成了高档篮球鞋的主导产品。
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响——以网红“李佳
为改变这一现象袁A 公司应增加融资渠道袁扩宽资产证券化的道 路遥未来汽车资产证券化的试点量会不断增大袁为降低自身融资 成本袁A 公司可借鉴其他同类公司的经验袁将市场作为吸纳资金 的对象袁获取更多的资金成本袁进而设计出性价比更高的产品袁 满足市场需求遥同时袁汽车融资租赁公司还应该时刻观察汽车产 销市场的供需关系袁 并且结合现阶段的汽车销售情况和业务开 展情况袁为消费者提供多种的报价方案袁并且可以根据消费者的 实际要求和还款能力进行还款方式尧期数的调整袁为消费者提供 人性化的服务遥
渊三冤渠道策略改进 对 A 公司客户渠道进行分析袁 得知其当前以及以后的客户 群体主要为企业客户袁但随着经济的快速发展袁企业用车需求也 会逐渐加大袁融资需求也会逐渐上涨遥 企业用车一般包括以下几 种院淤业务用车曰于接待用车曰盂高管配车曰榆员工福利遥 针对不同 的用车需求袁A 公司应设立对应的客户部袁 针对不同用车类型开 发对应产品袁推出有针对性的融资租赁产品遥 同时袁公司也应该看 到个人用户的市场发展前景袁 从而提前做出占领市场的方案袁并 进行有针对性性的试点袁可以通过降低业务要求尧费率等方式吸 引更多的个人用户袁从而打开个人用户的市场大门袁为公司的业 务发展找到新的出路袁对现有的业务渠道进行有效的拓宽遥 渊四冤加大业务宣传力度 为了扩大汽车融资租赁业务的覆盖面积袁 公司应该不断加 大业务宣传力度袁 让更多的人了解并熟悉汽车融资租赁业务的 模式和办理过程袁 提高汽车融资租赁业务在消费者和汽车产销 市场中的影响力遥需要注意的是袁汽车融资租赁公司在进行业务
几点遥 几乎以同样的方式实现的遥 二尧广告中消费者情感情节的作用 渊一冤卷入理论-浅度 媒体的使用行为是社会结构和言论结构共同决定的遥 社会
结构的要素是年龄尧教育程度尧收入尧性别袁包括生活环境和范围 等遥 这些特定的因素相对来讲较为稳定袁这会对消费们的行为习 惯和心理状态都有严重影响遥
名人广告效应的修辞原理
《商场现代化》２００７年７月（下旬刊）总第５１０期１２１名人广告成了当前广告中的一道亮丽的风景线。
２０世纪初，美国汤普森（Ｔｈｏｍｐｓｏｎ）广告公司率先在力士香皂的印刷广告中呈现明星照片，随后其他商品也纷纷采用名人做广告。
名人广告策略是一种较为直接，影响广泛，效果显著的创意策略。
因为名人作为公众人物通常在消费者中享有较高的知名度与美誉度，广告主正是看中了这一点，而乐于采用名人策略。
一、广告说服理论对名人广告效应的阐释广告，实质是一种说服。
它旨在说服大众去购买广告传播的商标产品。
广告心理学家霍夫兰德（Ｈｏｖｌａｎｄ）认为信息源的可信度是影响说服效果的重要因素，它包括两个方面，即专业性和可靠性（或可信赖性）。
专业性指信息传播者提供有效的说服信息的能力，可靠性指信息传播者被认为如实地提供正确的说服信息的程度。
霍夫兰德认为，具有专业性和可靠性的信息源具有较高的可信度，因而具有较大的说服力。
除了信息源的可信度外，信息源的吸引力也是影响说服效果的重要因素。
Ｒｏｏｂｉｎａ Ｏｈａｎｉａｎ的名人可信度模型指出名人广告的效果受名人的可信度制约，名人可信度包括专业性，吸引力和可靠信三个因素。
Ｇｒａｎｔ ＭｃＣｒａｃｋｅｎ 的意义迁移模型（ｔｈｅ Ｍｅａｎｉｎｇ ｏｆ ＴｒａｎｓｆｅｒＭｏｄｅｌ）指出：意义就是指名人的形象。
他认为这种意义或形象的迁移包括三个阶段：第一阶段，一定的文化环境赋予名人一定的形象，即成为某种性别，年龄，社会地位，个性或生活方式的象征；第二阶段，当名人和商品一起出现在广告中时，名人就把这种象征意义或形象迁移到商品上，使商品具有某种象征意义；第三阶段，消费者通过使用或消费这种商品而获得这些象征意义，重构自我形象。
不难看出，在广告传播过程中，信息源的可信度，信息源的吸引和受众对名人的移情现象这三个主要因素在名人广告传播效果中扮演着重要角色。
来自可靠信息来源的信息比较容易为人们所接受；相反，可信性差的来源所传播的信息，比较引起人们的怀疑。
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论广告中的“名人效应”——如何寻求正面效应摘要：目的在于了解中国名人的广告效应现状及存在的问题，以及相关法律、道德规范，并根据实际调查采用内容分析法、对比分析法和个案分析法等研究方法来提出解决方案。
本文是按照：发现问题——分析问题——解决问题的思路展开的，首先是通过概述中国名人广告的现状发现其中存在的问题，接着分析我国名人广告中存在哪些问题并提出相应的对策，最后再得出解决方法，从而实现名人广告的正面效应，规避名人代言的风险的目的。
并最终得出结论：名人广告是把重金打造的双刃剑，只有参透技巧，善加利用，才会披靡千里，事半功倍。
在目前来说，虽然名人广告还存在许多法律、道德以及技术层面上的问题与缺陷，但我们更要看到名人广告所带来的正面效应，并坚信随着我国市场的进一步开放和经济的持续发展，我国的名人广告一定会迎来它百花盛开的春天，并逐渐走向成熟。
关键词：广告；名人效应；现状；问题；解决策略The Effect of the Publicity of Celebrity Advertisement ——How to Pursue the Positive Effects of the AdvertisementAbstract:The purpose is to learn the state and problems of the celebrity effect in advertisement of China,and also the relevant laws and moral principles and norms,in order to obtain the strategies for solving problems,we use many measures,such as the content analysis,the contrary analysis,the analysis of isolated case and so on. In order to make positive effects and escape the incus risks,the text is writted by this way:find out the questio ns—analyse the questio ns—resolve the questions.the first,outline the state of the famous people’s advertisements in China and then find the problems about it;the second,analyse which kinds of questions containd and advance the relevant measures;from these been done ,we can get the strategies for solving problems.Finally,we are deduce a conclusion:The publicity person of advertisement is a gold sword which has two sides,and when it only been used fully and really known its technique,it can spreads everywhere and gets success with a half of effort.From the recent additions,the populer people’s advertisements are still have many questions in the laws、the moral principles and the technique,but we should take into account its good effects,and belive that along with the market become more open and the sustainable development of the economy,the famous people’s advertisements in China would go into the spring which full of flowers and it will become more and more mature.Keywords:the advertisements;the effects of the publicity person;the state;the problems;the strategies for solving problems前言随着我国商品经济的发展，广告业更是突飞猛进。
据市场调研公司统计，在二十一世纪的今天，每个人平均每天接触200多条广告信息，广告主和广告商为了占领市场，绞尽脑汁，百招齐出。
利用名人进行品牌宣传几乎成了企业不约而同的策略。
今天，无论我们是走在大街小巷，还是翻看报纸杂志，或是看电视、上网，那些色彩缤纷的名人广告都会使你目不暇接，眼花缭乱。
名人广告作为广告中的一种形式，已蔚为时尚，成了广告中的佼佼者。
相应的对于名人广告效果的研究也备受关注，但由于我国广告业起步较晚，名人广告的许多正负面效果还未完全显现，再加上广告本身也在随时随地的发生着变化，所以目前国内关于对名人广告效果的研究还没有形成一个完整的体系，大多数只是在研究宏观广告学的整体框架之下，附带论述一些名人广告所带来的正负面效果，其中更多的是对虚假广告的指责，而并没有对名人广告进行专门的研究和系统、深入的探讨。
鉴于此，在前人研究的基础上，希望通过自己的努力，粗略的将名人广告从广告学整体架构中独立出来，让它以一个独立个体呈现在大家面前，旨在研究：首先，要了解何谓“名人广告”及“名人效应”，并总体概述目前名人广告效应在我国的现状；其次，分析和总结出名人广告存在的主要问题，并针对问题提出相应的解决对策，最终得出研究结论：运用名人做广告是可取的，但是要积极寻求名人广告的正面效应，主动的规避其负面效应和代言风险。
一、名人广告及其效应的概述与现状（一）名人广告及名人效应的概述1．名人广告名人广告在中国早已有之，《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。
往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。
’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
”同样一匹马，而伯乐一看不仅卖了，而且价格多了十倍。
这篇文章就是对名人广告效益的最直白的阐述。
那么什么是名人广告？名人广告是名人与广告这两个概念的有机结合，在弄清名人广告这一概念之前，我们有必要对名人这一概念作一探讨。
“所谓名人，应该是指具有一定知名度的人，即这个人为社会公众所认识。
但我们所讨论的名人还应该具有相当的美誉度，能够在心理上为公众所接受。
也有人认为，名人即是指在社会上有较高的知名度，对社会公众有较大影响力的公众人物。
他（她）可以是现任或卸任国家元首、政府首脑、政治领袖、宗教领袖等政治名人，也可以是著名企业的负责人或管理者。
”[1]综合多方观点，我们可将名人定义为：在社会上有相当的知名度和一定的美誉度，能够为社会公众在心理上所接受，其行为能产生较大影响的人物。
了解了名人的定义后，我们再看看名人广告的定义。
目前对名人广告的定义存在很多不同的看法：如“借助于社会公众人物的影响力、信誉和人格魅力向公众推荐产品，提升企业和产品的知名度、美誉度的广告；”[1]“请名人作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告；”[2]“由知名人士出面推荐或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
”[3]这些看法都从一定程度上揭示了名人广告的内涵。
综合起来看，所谓名人广告，就是广告主利用名人的知名度和美誉度使之与产品或者企业的特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。
一般而言，运用名人作广告其目的首先是增强产品的亲和力，迅速提高产品和企业的知名度和形象，增加产品的记忆度。
其次，是进行有效的劝说，改变消费者对产品的态度，从而使消费者产生购买欲望和购买行为。
而之所以利用名人，就是基于这样一种事实：名人的知名度较高，在媒体上出现的频率较高，甚至拥有相当的一群崇拜者和效仿者。
所有这些，都无疑具有巨大的商业价值。
除此之外，选用名人作广告还基于一个想当然的前提假设，那就是，名人角色的效应能毫无疑问地迁移到广告中的角色上去，从而获得广告效果。
名人这种角色因为具有巨大的广告利用价值，受到了广告界和商家的青睐。
在历史和现实生活中，获得了相当大的成功，为商家赢得了巨大的利益，由此形成了一个名人广告的传统。
2．名人效应名人是一种社会角色，人们对名人的各种情感和行为都是以其扮演或承担的角色为依据的。
在一定程度上，名人是大众对其在某种角色上的认同的结果。
因此，名人具有一般人所不具有的影响力和号召力，即常说的“名人效应”。
“所谓名人效应，主要是由于对名人角色的文化内涵和价值尤其是成功的价值的社会认同，这是一种价值——情感认同原则，一种以情感为主的交换。
在与名人进行互动时，认同者可以从中得到情感宣泄、情感寄托、行为示范等方面的益处，付出的是情感支配权。
”[4]而广告中的名人效应只是这个概念的一个分支，并有着自身的个性特征。
在名人广告中，名人所扮演的广告角色与消费者之间的互动是基于一种利益交换原则，是一种利益的权衡，消费者需要从广告人物模特的角色示范中得到有益的消费信息，减少消费的风险，最大可能地满足消费需求。
因此，尽管两种角色都是以交换原则作为基础，但两者的心理机制是不一样的，而在大众高度分化，消费日趋理性的现代社会更是如此。
所以，在此，我们要探讨的是广告范畴内的名人效应。
而名人广告之所以能大行其道，就在于其“晕轮效应”即“名人效应”。
（二）名人广告的正、负面效应概况1．正面效应与其他广告形式相比，名人广告往往能够更便捷地树立产品形象及提高知名度，加强震撼力和信任感，尤其是在产品挖掘不出VSP（独特的销售主张）时，广告主更是不假思索地借用名人、明星、权威人士来救急。
广告主之所以乐意聘请社会名人作为其产品的推荐人、证言人，其目的就是将名人的权威和良好的信誉转移到广告的产品上去，以此获得消费者的信赖和接受。
而现实告诉我们名人广告也的确在很大程度上发挥了这样的作用。