《广告学概论》2017-2018期末试题及答案
《广告学概论(专科必修)》2018期末试题及答案
《广告学概论》2018期末试题及答案一、名词解释(每小题5分。
共20分)1．广告2．广告市场3．广告主4．广告受众二、填空题(每空l分。
共15分)1．早期的广告，一种是以 ----------为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的---------广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2．世界上广告业最发达的国家是—------—，排名世界第二的是—--------—。
3．—---世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市——市出现。
4．广告代理公司的主要业务活动包括-----、------、-------、--------。
5．广告调查必须遵循的三项基本原则是：-------、-----、--------。
6．广告表现的两种主要类型是--------和-------------三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。
请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
每小题2分。
共10分)1．根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为( )。
A．商业性广告B．非商业性广告C．短程广告D．速效性广告2．实现广告传播的载体与通道是( )。
A．广告主 B．广告公司C．广告市场 D．广告媒体、3．五四运动前后，我国出现了一批刊登广告的报刊，其中广告占报纸版面的比例超过50％的报刊有( )。
A．《晨报》 B．《益世报》C．《汉口中西报》D．《广州七十二行报》4．我们把由美国BBD0广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的“brainstormin g”创意方法叫做( )。
．A．水平思考法 B．集脑会商思考法C．脑力激荡法 D．头脑风暴法 5．媒体广告组织的主要作用包括( )等。
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。
2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。
5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。
7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。
8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。
9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。
A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告学概论期末考试答案
1.广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所进行的任何方式付款的非人员性的陈述与推广2.广告的定义有广义和狭义之分3.随着媒介的成熟和壮大，专业广告公司开始兴起，标志着广告走向现代的过渡4.生产者的产品与消费者的购买与消费在时间上、空间上都存在着距离。
广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即沟通产销5.广告的社会功能，可分为文化性功能和政治性功能两大类6.选择性接触和选择性理解都是有意识行为，而选择性记忆则是无意识行为。
7.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是法人，也可以是自然人8.广告决策过程包括广告目标确定，广告预算策划，广告信息策划，广告媒体策划和广告效果评价五项决策。
9.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司、广告媒介三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制10.制约传播者和受众理解信息的要素包括：心理预设、文化背景、动机、情绪、态度11.在接受信息的过程中，受众具有几个特点：主动性、归属性、自述性12.广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中还具有几个特性：扮演重要角色、占有主导地位、具有互动功能和构成不同群体13.分析消费者的购买行为，需要理解消费者是如何进行购买决策的，包括购买决策者、购买决策过程和购买方式14.广告主、广告公司和广告媒体构成了广告活动的三大主体15.广告代理制的实质是广告公司对广告媒介和广告主的双向代理16.市场调查是市场信息、工作的范畴，是运行科学方法有目的地，系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其按时信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程17.市场调查有定性调查和定量调查之分18.广告调查包括广告战略调查、广告创意概念调查、媒介调查和广告效果调查四类19.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行一元化的整合重组20.整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，是企业的一种降低广告成本，提高广告效益的信息传播运作方式。
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《广告概论》考试试卷一 单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每 小题1分，共20分） 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（） 广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括（）。
A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 ）。
C.营销观念D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。
A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语 ）。
C.爱炫耀的心理 （）。
C.价格定位 ）。
D.社会营销观念 反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。
A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 历史B. 理论C. 策略D. 所有选项答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告效果B. 广告受众C. 广告费用D. 广告创意答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告主题D. 广告效果答案：C4. 广告媒介的选择应考虑的因素不包括（）。
A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众特征C. 媒介的成本效益D. 媒介的地理位置答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告的知名度B. 广告的美誉度C. 广告的点击率D. 广告的制作成本答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究方法包括（）。
A. 定性研究B. 定量研究C. 案例分析D. 市场调研答案：ABCD2. 广告策略的制定需要考虑的因素包括（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争状况D. 广告预算答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告受众分析的内容包括（）。
A. 受众的年龄B. 受众的收入C. 受众的兴趣D. 受众的购买行为答案：ABCD5. 广告创意的表现形式包括（）。
A. 文字B. 图像C. 声音D. 视频答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告学的主要研究内容。
答案：广告学主要研究内容包括广告的历史发展、广告理论、广告策略、广告创意、广告媒介、广告受众、广告效果评估以及广告法律法规等。
2. 广告创意在广告活动中的作用是什么？答案：广告创意在广告活动中的作用是吸引受众的注意力，传递广告信息，塑造品牌形象，激发受众的兴趣和购买欲望，从而提高广告的效果。
3. 广告媒介选择的基本原则是什么？答案：广告媒介选择的基本原则包括：符合广告目标、覆盖目标受众、成本效益分析、媒介特性匹配、以及媒介组合策略等。
《 广告学概论 》期末考试A卷答案
《广告学概论》期末考试试卷（ A卷）答案一、填空题1、广告主、广告经营者、广告发布者2、产品、价格、分销、促销3、国际广告协会4、理性诉求广告、感性诉求广告5、报纸、杂志、广播、电视6、普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员、专业人员7、企业形象识别系统8、专业广告公司开始兴起二、名词解释9、告：现代广告即是指一种由广告主付出代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的非面对面的信息传播活动。
10、广告策划：广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。
11、广告定位：广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确立位置的一种方法。
12、消费者：消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。
从狭义上讲，消费者就是消耗商品或劳务使用价值的个体。
从广义上看，产品或劳务的需求者、购买者和使用者都是消费者。
13、广告效果：广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。
从广义上说，广义效果还包含了心理效果和社会效果。
三、简答题14、（1）专业广告公司的出现（2）广告新技术的应用（3）广告理论和广告管理的发展15、（1）USP阶段：罗斯.瑞夫斯广告应有独具特点的销售说辞（2）形象广告阶段：大卫奥格威树立品牌形象（3）广告定位阶段：艾.里斯、杰。
屈特使商品在消费者心目中确立一个位置。
（4）系统形象广告定位：从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位16、优势：（1）成本效用高（2）冲击力大（3）影响力大劣势：（1）费用高（2）干扰多（3）对观众没有选择性四、材料分析题17、 CPM=广告版面成本/发行量*1000（1）齐鲁晚报：CPM=14000/700000*1000=200元（2）济南时报：CPM=3600/200000*1000=180元但从成本角度可以选择济南时报，但如果目标市场是整个山东省其成本相差不是很多，可选择齐鲁晚报。
广告学题库
广告学概论期末复习测试（一）一、选择题（每题1分，共20分）1、下列不属于商业广告的是( )A.促销广告B.寻人启事C.企业形象广告D.电视栏目冠名广告2、广告最基本的功能是( )A.信息传播功能B.社会功能C.美学功能D.经济功能3、下列不属于按广告的生命周期分类的是( )A.战略广告B.导入期广告,C.竞争期广告D.维持期广告4、广告战略目标的选择主要取决于( )A.企业发展阶段B.企业经营目标和促销目标C.市场竞争D.广告预算5、普通日用品宜采用的市场定位策略为( )A.无差别市场策略B.差别市场策略C.重点市场策略D.以上都不是6、广告的时机不包括以下哪种( )A.节假日时机B.季节时机C.“黄金”时机D.某个星期一7、间接广告费用是指企业广告部门的( )A.？B.设计费 B.制作费C.行政费用D.媒体租金8、广告创意是( )中心环节。
A.广告创作B.广告形象C.表现方式D.题材选择9、下列属于传统的纸质媒体的是( )A.广播B.电视C.报纸D.网络10、色彩有三原色、三间色之分，三间色是指：( )A.红、黄、蓝B.青、蓝、红C.黑、白、灰D.橙、紫、绿%11、下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告12、色彩有三原色、三间色之分，三间原色是指：( )A.红、黄、蓝B.青、蓝、红C.黑、白、灰D.橙、紫、绿13、下列属于声音媒体的是（）A.报纸B.杂志C.广播D.灯箱广告14、下列不属于按广告的传播范围分类的是（）A.地方性广告B.国际广告~C.全国性广告D.产品广告15、下列不属于广告主题构成要素的是（）A.广告目标B.信息个性C.消费心理D.企业形象16、艺术化的主要形式就是为（）寻找一个合适而有效的载体。
A.广告定位B.广告创意C.广告策略D.广告主题17、M&M巧克力的“不溶于手，只溶于口”这句广告词，是运用了（）A.一般策略B.先下手策略策略 D.品牌印象策略%18、（）随着互联网的发展而逐渐兴起，成为企业开展电子商务和网络营销的有效手段。
广告学概论期末复习试题
广告学概论期末复习试题一、选择题：1. 广告的定义是：A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是：A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题：6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。
7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。
8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、______、______。
三、简答题：9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。
10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。
四、论述题：11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。
五、案例分析题：12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。
注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。
广告学概论试题答案与解析一、选择题：1. 广告的定义是：答案：D. 上述都正确解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。
因此，答案D是正确的。
2. 品牌广告的目标是：答案：B. 提高品牌知名度解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。
因此，答案B是正确的。
3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？答案：B. 说明法解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，可以最好地传达产品信息和推销产品。
因此，答案B是正确的。
青科成人教育《广告学概论》期末考试试题及参考答案
一、填空题
1.广告的原则是广告活动的核心原则。
2.广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
3.广告设计的两大构成是指和。
4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是__ _广告。
5．世界三大广告中心是、和。
（次序可变）6．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。
二、单项选择题
1．广告学的两大理论基石是（）
A 市场营销学与传播学
B 美学与艺术学
C 经济学与社会学
D 心理学与传播学
2．世界上最早的报纸广告产生于（）
A 英国
B 美国
C 法国
D 德国
3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）
A 品牌个性论
B 品牌形象理论
C 定位理论
D USP理论
4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）
A 广告经营单位
B 广告客户
C 广告制作单位
D 消费者
5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）
A 生产
B 流通
C 分配
D 消费
三、多项选择题
1．广告市场的构成要素包括（）等
A 广告主及其广告费用
B 广告作品
C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务
本卷共2 页第2 页另附答题纸 2 张。
广告学概论期末复习题
广告学概论期末复习题第一部分选择题一、单项选择题1 ．最常用的广告分类方法是（）。
A.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2 ．第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.19953. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。
A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。
A. 到达效果B. 认知效果C. 心理变化效果D. 促进购买效果5 ．现代广告事业的首要原则是（）。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。
A. 目标与任务法B. 销售单位法C. 量力而行法 C. 销售百分比法7. 寻找诉求点的主要依据是（）。
•目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。
A. 橱窗广告B. 商店广告C. 展销广告D. 直邮广告9 ．一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。
A. 拖拉推出B. 即时推出C. 延时推出D. 顺时推出10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。
A.50B.60C.70D.80二、双项选择题11 ．广告活动的构成要素有（）。
A. 广告主B. 广告代理商C. 广告费用D. 广告信息E. 消费者12 ．下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。
•产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准•产品生命周期各个阶段的时间长度相等•产品生命周期的阶段数并不是固定不变的•中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。
•不同的产品，生命周期的规律也是不同的13 ．当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。
《广告学概论》期末考试--答案
《广告学概论》期末考试A卷答案一．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. ABCD2. BCDE3. ABCDE4. BCD5. BCDE三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。
2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。
3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。
广告反映了社会观念、信仰和社会标准。
透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。
4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。
其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。
通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。
广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。
四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1. （1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划（4）.制定和管理广告预算（5）.选择广告媒体（6）.选择专业广告等业务委托机构（7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。
《广告学概论》题集
《广告学概论》题集一、选择题1.广告学作为一门学科，最早起源于哪个国家？A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国2.下列哪一项不属于广告的基本功能？A. 信息传播B. 说服消费者C. 艺术欣赏D. 促销商品3.广告策划过程中的第一步通常是？A. 市场调研B. 广告创意C. 媒介选择D. 广告效果评估4.下列哪一项是广告创意的核心？A. 独特的诉求B. 精美的画面C. 详细的文案D. 昂贵的明星代言5.在广告媒体选择中，哪一项属于传统媒体？A. 互联网B. 电视C. 社交媒体D. 博客6.下列哪一项不是广告效果评估的指标？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 制作成本7.广告的社会功能不包括以下哪一项？A. 宣传教育B. 引导消费C. 创造流行D. 阻碍竞争8.下列哪一项是广告定位策略的核心？A. 突出产品特点B. 降低产品价格C. 增加广告投入D. 提高产品质量9.在广告传播过程中，下列哪一项不是受众分析的主要内容？A. 受众的年龄结构B. 受众的文化背景C. 受众的购买能力D. 受众的宗教信仰10.下列哪一项不是广告文案写作的基本原则？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 真实可信D. 夸张渲染二、填空题1.广告学作为一门独立学科，其核心研究对象是______。
2.广告策划的基本流程包括市场调研、______、广告创意、媒介选择、广告执行和广告效果评估。
3.在广告创意过程中，______是创意的核心，它决定了广告的传播效果和受众的接受程度。
4.广告媒体的选择应遵循______原则，以确保广告的传播效果和成本控制。
5.广告的社会责任包括遵守法律法规、______、维护社会公德和保护环境。
6.广告定位策略的制定需要考虑产品特点、______和竞争对手情况。
7.广告文案写作应遵循真实性原则，确保广告内容的______和可信度。
三、判断题1.广告学是一门综合性学科，涉及心理学、市场营销学、传播学等多个领域。
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《广告学概论》2017-2018期末试题及答案
一、选择题
1．广告业产生于( )。
A．古罗马时期 B．原始社会后期
C.18-19世纪 D．20世纪
2．广告策划的原则有( )。
A．有效性 B．针对性
C．调适性 D．可行性
3．广告表现的类型有( )。
A．感性诉求 B．理性诉求
c．讯息展示 D．实证演示
4．我国台湾地区的广告起步于( )。
A．20世纪60年代 B。
19世纪50年代
C．19世纪初 D．20世纪初
5．我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的“brainstorming”创意方法叫做( )。
A．水平思考法 B．集脑会商思考法
C．脑力激荡法 D．头脑风暴法
二、填空题（每空1分，共15分）
6．广告学是研究____及其____ 的一门学科。
7．影响广告活动的宏观市场环境因素主要有____ 、____、____ 、____
8．广告创意的四大基本原则是____、____ 、____、____
9.进行广告预算的一般方法有____ 、____ 、____、____ 、____和资本投资法六种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）
10．广告调查
11．广告策划
12．广告受众
四、简答题（每小题15分，共30分）。