新媒体蓝皮书--2010中国新媒体发展报告发布会(实录)

新媒体蓝皮书--2010中国新媒体发展报告发布会/实录
1.1中国社会科学学院副院长李慎明 (1)
1.2人民日报原副总编张虎生 (2)
1.3新媒体蓝皮书执行主编刘瑞生 (3)
1.4国家广电总局新媒体研究所所长董年初 (7)
1.5清华大学新闻传播学院副院长崔保国 (7)
1.6新媒体蓝皮书副主编、上海大学文科发展研究院院长吴信训 (9)
1.7华中科技大学新闻与信息传播学院副院长钟瑛 (9)
1.8汉王科技市场总监游文静 (9)
1.9万瑞数据总裁秦雯 (11)
1.1中国社会科学学院副院长李慎明
尊敬的各位来宾、同志们、朋友们，很高兴参加今天的新媒体蓝皮书发布会。

以互联网、手机为代表的新媒体是20世纪的重大课题发明，也是人类有史以来的最伟大的创造之一。

近年来，新媒体的发展势头趋猛，不仅极大地丰富了传媒形态，改变了传媒格局，还对全球尤其是中国的社会经济发展产生了全方位的深刻影响。

在经济领域，新媒体的发展和普及引发了前所未有的信息产业革命，成为经济发展的重要引擎、社会运行重要基础设施和国际资本的竞争重地。

据统计，从1994年到2010年16年间，中国信息产业年均增长超过26.6%，信息产业发展速度快，经济规模跃居全国工业之首，成为国民经济的制度性和先导性的产业；在政治领域，新媒体极大地拓宽了党和政府与人民群众之间的联系渠道。

网络竞选、网络文政、新媒体执政等日益成为热点，新媒体深刻地改变着党的执政方式和大众的参政议政形式；在国家安全和军事方面，新媒体也无疑促进和加强了我国的安全工作，军事和技术方面的变革；在社会文化方面，新媒体给我们带来了崭新的生活方式和文化平台。

多样而强势的网络社会文化给人们的社会生活带来了方便，丰富了人们的文化需求。

在新闻传播领域依托于网络信息技术的新媒体在传播理念、传播方式和传播内容上具有崭新的特征，在发展规模、传播功能等方面后来居上，呈现出融合和超越传统媒体之势，并且拓展了新闻学、传播学研究的视野和方法，带来了学科建设的重大突破。

无处不在火热的新媒体已经深深植根于经济、政治、文化、生活等诸多领域，成为经济全球化、信息网络化浪潮中与国家前途、民族命运息息相关的命门。

从这个意义上来讲，我们已经进入了信息经济新时代。

我个人是不赞成知识经济时代的提法，因为在农业经济和工业经济中间都有知识经济，而信息经济这个提法是信息在国民经济资产中占有一定比重。

但是无庸讳言，新媒体是把双刃剑，在促进我国经济社会等方面发展，也对我们国家的经济、政治、文化、社会发展和国家安全、军事安全等诸多方面带来严重，甚至是严峻的挑战。

从一定意义上讲，谁掌握新媒体谁就掌握媒介，虽然从根本上不能达到这个目的，但是在一定范围、一定时间内有可能是这样的。

面对这些严峻挑战，我们必须要加强这方面的研究，趋利避害，使新媒体技术更好的为人民服务、为社会服务、为改革开放和现代
化建设服务，为国家安全与和平发展服务。

因此可以说新媒体不仅是相关机构和相关专家学者，而且是社会各界当前和未来最值得关注的问题之一。

正因为如此，国内第一本新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2010）》版的出版就显得非常有意义。

《中国新媒体发展报告（2010）》反映了互联网、手机等新媒体的发展状况，对诸多前沿问题进行了调研和分析，不仅对新媒体的未来趋势做出预测，还提出了不少具有针对性的对策和建议。

该书有较好的学术性、前瞻性和现实意义，对于相关部门决策也有参考的价值。

在新媒体研究方面，中国社会科学学院新闻与传播研究所在国内起步较早，1999年就成立了网络与数字传媒研究室，2009年更名为网络学研究室。

十余年间，新闻所注意新闻领域的前沿和重大问题研究，完成了多项国家重大基金科研项目，社科院重点课题和相关部门委托交办的各种任务。

每年都有多项成果得到中央领导及相关部委的重要批示。

在互联网等新媒体研究领域发挥了重要的中央和相关部门的思想库和智囊团的作用。

新闻所多年来一直乐于为新媒体的发展积极献计献策，做了大量默默无闻的幕后工作，这些成果对于新媒体蓝皮书的撰写起到了很好的奠基性作用。

在这里，我热烈祝贺《中国新媒体发展报告（2010）》版的出版，也愿意与大家在《新媒体发展报告（2010）》版的基础上共同关注中国新媒体，我们也对中国新媒体的关注中，期待的中国新媒体报告的连续出版取得更加的成效。

谢谢大家！
1.2人民日报原副总编张虎生
各位专家、各位媒体朋友，大家上午好！首先，我热烈祝贺我们国家第一本新媒体蓝皮书的出版，正如李慎明同志指出的，科学技术是最高意义上的力量，互联网是21世纪最重大的发明。

以互联网为代表的信息爆炸式增长和广泛应用，不仅带来了传播方式的革命性飞跃，也已成为信息社会的基本工具，而且带来人们生产生活方式的深刻变革，正在成为经济社会发展的新引擎。

以胡锦涛同志为总书记的党中央明确提出，进一步推进网络文化建设的战略任务，我们中国社科院新闻与传播所的专家学者主持编纂，并由院社科文献出版社出版的我国第一本关于新媒体的蓝皮书，充分反映了我们社科工作者对信息化发展规律和发展趋势的敏锐把握和对社会责任的自觉担当。

尽管尚未仔细读到蓝皮书全文，但仅从摘要和目录就可以看出，全书立足全球视野和国家发展战略的高度，比较全面的反映了我国互联网、手机等新媒体的发展状况，对新媒体领域的诸多前沿问题进行了比较深入的调研和分析。

书中总结概括出对原生的新媒体时代不断出现和新型媒体与传统媒体走向深入融合两个重要特征，以及日益呈现的社会网络化和网络社会化的总体走势，不失切合实际而又富有新理念，提供了探索规律、积极利用大力发展科学媒体网络命题的新视野、新思路。

从主报告摘要和总目录看，思路清晰，构成报告整体框架的64个子课题更有侧重，都是整个报告不可或缺的内容。

因为我之前没有看到全文，如果说从目录和摘要上看，有几点不成熟的意见。

第一个建议，因为明年还要出，能否根据主次，从内容到经验加以必要的整理和整合，使报告主题更加突出，内在逻辑更加严密。

这次内容里面比如信息的传播内容，网络文化产品服务的内容，至少有这两大部分。

第二个建议，网络文化启示我们网络不仅是传播信息的载体，也是传播思想文化的载体。

从报告论述看，论述网络媒体的篇幅比较大，而论述思想文化载体的部分是否显得稍微薄弱一点。

实际情况，互联网、手机等新媒体越来越成为各种思想文化交流、交融、交锋的最活跃的媒介，以及国际间信息交流主战场，建议至少在明年进一步研究，能够给予更多的关注，提出相应的对策建议。

第三个建议，正如蓝皮书所指出的，网络社会化和社会网络化这个大趋势要求我们在研究新媒体发展模式后，是否应该更加开阔，像李慎明院长刚才所说的，安排必要的篇幅，简约而到位的论述网络媒体对于经济社会发展的深刻影响，实际上网络文化现象已经和经济社会发展密不可分，在这样的情况下，我今天翻了书上，这块好像没有论述，不需要铺张，但是一定要有专门的篇章论述网络媒体对经济社会的影响。

以上是一些不成熟的建议，仅供专家和朋友们参考。

谢谢！
1.3新媒体蓝皮书执行主编刘瑞生
各位领导、朋友们，大家好！非常感谢大家来参加新媒体蓝皮书的发布会，我想是新媒体把我们聚在了这里。

下面我想给大家简单介绍一下当前我们这本书的主题报告，就是“中国新媒体发展态势与前沿问题”，里面有四个问题想跟大家聊一聊。

新媒体其实是一个非常有意思的话题，和每个人联系都非常紧密。

第一，谁是新媒体？第二，新媒体发展的态势，网络社会化和社会网络化。

第三，简单按照书的框架给大家介绍一下新媒体的发展概况。

第四，新媒体发展当中的一些前沿问题。

新媒体蓝皮书，如果仔细推敲一下到底什么是新媒体？我们天天在用，它绝对是一个热词，但是到底什么是新媒体有一个严格的学术定义确实非常难。

为什么新媒体发展了十几年速度都非常快，但是为什么我们这个新媒体蓝皮书今天才推出来，我想它的难度非常大，到底什么是新媒体？因为没有一个很统一的，大家很一致的概念。

新媒体的出现对于我们研究的范式、研究框架，完全打破传统的方法。

所以现在迅猛的发展速度让我们对新媒体没有一个统一的概念。

但是这不妨碍我们尝试性地研究新媒体。

第一，新媒体到底是什么呢？一般大家有狭义和广义两种说法，狭义的新媒体仅仅导区别于传统媒体的新型传媒，主要包括被称为第四媒体的互联网，其实现在讲互联网，手机上网也可以称为互联网，但是过去主要是指电脑为终端的计算机信息网络。

后来扩展到说第五媒体，说的是指移动网，是以手机等移动通信技术工作为终端，基于移动通信技术的移动互联网服务以及电信网增值服务等传播媒介的形势，这两种新媒体一般可以统称为网络媒体。

从广义的新媒体概念来说，新媒体包含大量的新兴媒体，指依托与互联网、移动通信、数字技术等新电子信息技术而兴起的媒介形式，非常之多。

也包括传统媒体运用新技术以及和新媒体相融合而产生或者发展出来的一些新媒体形式，例如电子书、电子纸、数字报、IPTV等等，都可以用这样一个广义的新媒体来涵盖。

既然新媒体自身还处于发展中，所以我们这个报告也就要采用一个广义和开放性的职称，既包括新兴媒体和新型，也包括了新型媒体。

我们采用这样一个新媒体开放性的名称，我们可以看到新媒体在发展过程中，有两个特
征是值得我们注意的，那就是，无论是新型媒体还是新兴媒体，都有这两个特征：一是原生的新媒体形态不断涌现。

我们仅仅讲互联网是一个媒体，实际上有的时候不是很严格，我们看到仅仅互联网自身已经延伸出武术的原生形态，包括电子信箱、BBS、个人主页、即时通讯工具、手机短信到博客、播客、维客、论坛社区、社交网站、手机彩信等等。

二是基于新的信息网络技术对传统媒体的创新或者融合而产生的新媒体形态，像网络电台、网络电视、网络报纸、网络杂志、手机报、手机电视等革新于传统媒体的新媒体有顺势而兴，既丰富了新媒体形式，又拓展了传统媒体的生存空间。

第二，新媒体发展态势——网络社会化和社会网络化。

我们鉴于当前网络融合和媒介融合发展态势，从广义上来说，新媒体也可以称之为网络媒体，其发展态势可以概括为社会的网络化和网络社会化这两个大方面。

第一态势，社会网络化。

所谓社会网络化主要是指互联网等高科技呈持续高速发展态势，整个社会网络化的程度迅速提高。

我们也看到，经过初试阶段的超常规发展后。

近几年来中国互联网发展相对有序，网络技术、网络基础设施、网络资源、网络用户等呈持续高速发展之态势。

特别是农村和西部地区，近几年来互联网发展速度已经超过城市和东部地区。

我们可以预见，未来几年随着产业技术进步和网络运营商竞争程度的加剧，网络接入的软硬件环境不断优化，网络接入和用户终端产品价格不断下降，用户的上网门槛不断降低，这为更多大众接触互联网创造了条件，互联网将日趋大众化。

截至2009年底，我国共完成互联网基础设施建设投资4.3万亿元人民币，建成光缆网络线路总长达到826.7万公里，中国互联网民总数去年年底是3.84亿，到3月份的时候已经超过4亿了，其中农村网民也超过了1亿，网站数量更是达到了323万个。

网络内容建设也在不断丰富，像网页数量达到336万个，我国手机用户也达到了7.47亿。

目前，我国99.1%的乡镇和92%的行政村接通的互联网，95.6%的乡镇接通了宽带，3G网络已基本覆盖全国，在中国社会的网络化程度迅速提高的态势下，所有公民、整个社会都有可能被网络所连接起来。

第二态势，网络社会化。

因为网络毕竟是一种技术，是人类创造的一种技术，它要和人类的社会紧密相连，所谓网络社会化是指互联网这样一些新媒体，它的应用型在不断加强，融合性在日益增加，整个网络社会化水平也在不断提升。

比如在市场竞争和用户需求的渠道下，网络技术不断升级，应用性不断加强，功能日益多样化。

一方面与社会生活联系紧密的应用，如网络媒体、网络通讯、网络社区、网络娱乐、电子政务、电子商务、网络金融等不断发展；另一方面，网络应用的专业性也大大加强，专业信息服务与行业已成为互联网应用发展的重要趋势。

随着技术的发展和互联网等新媒体的进一步普及，电子邮件、搜索引擎、网络银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏、即时通信等等新媒体服务快速发展，并且不断涌现出新的服务形式，网络的社会化水平也在不断提升。

第三态势，融合性。

从技术和应用层面看，互联网、电信网、电视网三个网都是网络，他们都在向宽带、移动、融合方向发展。

2009年我国有3.46亿宽带网民，手机网民规模已经超过了2.33亿，
移动互联网发展极为迅速。

2009年也是我国的3G元年，我国3G整体发展非常顺利，用户在不断增加，到去年10月底的时候，3G用户已经接近近1000万，今年1月国务院常务会议决定加快推进三网融合，并且明确了时间表。

三网融合的发展将极大提高网络资源的利用率，使人们更加方便、快捷的使用文字、语音、数据、图象、视频等多媒体综合业务，推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视、宽带上网等业务，推动网络创新，促进文化产业、信息产业和其他现代服务业快速发展，必将大大加强新媒体的融合化、社会化的发展态势。

第三，新媒体发展概况。

我们这本书因为是第一本皮书，刚才张总给我们提了非常好的建议，我们留在以后再提高、再改进。

首先，这本皮书的主题内容包括三部分：第一部分是网络文化与新媒体发展论，在当前新媒体大发展的背景下从广阔的网络文化、全球视野和中国特色的视角纵论新媒体发展态势、社会影响，以及2009年传统报业与新兴媒体的融合；第二部分，对当前中国主要新媒体包括新闻网站、网络论坛社区、博客、网络即时通讯、社交网站、手机网站、手机电视、手机报、IPTV、中外数字报纸、中外电子纸产业以及中国网络传播法规发展状况进行梳理和分析；我们知道新媒体非常多，我们这样一本皮书，第一本是一种尝试，也很难全部概括。

第三部分“新媒体前沿报告”，对“重大事件的网络媒体新闻传播”、“3G发展现状与3G网络传播”、“互联网问题的类目建构”、“我国网络意见领袖发展状况与特征”、“新媒体视频的传播特征、发展格局及趋势”、“中国互联网视听节目内容发展与管理”、“我国互联网管理目标的设定与实现”、“网络暴力游戏的发展及其对青少年的负面影响”、“中国民族动漫产业的发展现状与问题分析”、“中国动漫产业发展态势和战略”、“中国手机报发展状况、问题及前景分析”、“中国手机电视概况、问题及发展策略”、包括今年的“谷歌事件”也收进了我们的前沿报告。

下面我简单给大家介绍几种典型的新媒体形态发展状况。

2010年版主要记录的2009年新媒体发展情况。

首先，介绍一下新闻网站。

新闻网站是传统媒体的一种延伸，它现在发展有一个非常重要的转变，它现在已经成为绝对的网络主流媒体。

在我国，新闻网络媒体主要包括三类：综合类新闻网站、门户网站的新闻频道和传统媒体的网络版。

综合类新闻网站（本文简称“新闻网站”），即“新闻单位设立的登载超出本单位已刊登播发的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送的时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位”。

此类网站一般分为：中央重点新闻网站、地方重点新闻网站和其他新闻网站。

2008年6月20日胡锦涛总书记视察人民网时高屋建瓴地指出“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资料，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局”。

这充分表明新媒体的态势下，由中央和地方传统新闻媒体开办的新闻网站，在新闻宣传和舆论领导过程中具有极端的重要性。

第二，无可替代的主流网络媒体地位。

当前新闻网站已经成为一个无可替代的物流网络媒体，比如从数字上可以显示，2009年中央重点新闻网站日均页面访问量已经达到5.2亿，与2002年相比增长了近4倍。

44家新闻网站和商业网站开通外语频道，对外传播能力显著增强，成为抗衡西方媒体霸权和提升我国文化软实力的重要力量。

2009年国庆60周年的报道可谓达到了一个高峰。

在国庆的宣传报告中，具有新闻登载资质的近200家网站是报道的主力。

2009年10月1日，人民网、新华网、中国网、央
视网在天安门广场进行现场直播。

仅新华网从10月1日零点至10月1日晚24点就播发中外文文字稿近6300余条，中英文图片千余张，视频时长2100多分钟，新华手机报告第一时间发布了4200万的用户，全天的网页浏览达到5.96亿，参加新华网各种网上互动活动的网民达到2000万人。

运用新媒体技术和传播方式能力在持续提升。

除了“内容为王”之外，新媒体赢得用户的一个重要手段就是要不断使用采用、推出新的技术和传播方式，“技术为赢”也是新闻网站体现传播实力的重要方面新闻网站近年来也不断尝试使用博客、播客、电子杂志、电子报、电子书籍、新闻聚合RSS，网络社区、SNS应用、手机报、手机电视、微保、掘客等多种新媒体传播方式。

在其它方面我们也值得关注，这两年有一个热点叫做“网络问政”。

在网络问政参政方面，新闻网站的能量也非常大，在网络反腐上也进行了有益尝试。

值得我们关注的是人民网在舆论监测上面走在了前面，在2008年北京奥运会前夕，依托人民日报，中央重点新闻网站龙头人民网建立国内首个舆情专业频道，意义重大。

还包括专业从事互联网舆情监测和研究的机构舆情监测日，发布网络舆情监测报告和网络舆情内部版。

它的社会功能在日益凸显。

我们的新闻核心在整个网络新闻传播当中还有一级重要的力量，包括商业门户网站，它们的新闻频道在新闻传播中也起到非常重要的作用。

我们希望在第二本皮书中把它们收录进来。

第二个值得我们关注的新媒体传播形态就是网络论坛社区。

基于BBS的网络论坛和网络社区是互联网的基础性应用之一。

在中国，人们对互联网的新媒体身份、传播功能、传播特性的认识在很大程度上是始于网络论坛，某种意义上来说，网络论坛是传统媒体主导的传播格局的颠覆者。

自上世纪90年代末迄今，中国网络论坛是民意集散地和网络舆论的代名词。

BBS的兴起打破了中国传媒格局，使得“众声喧哗”的网络舆论成为一种极为重要的力量，当前一些著名的网络论坛，像人民网强国论坛等等都视为中国网络舆论的风向标和晴雨表，备受海内外关注。

近年来网络新的形态不断涌现，从网络应用的排名来说，网络论坛排名已经很不靠前了，2009年网络论战的使用率只有30.5%，排在使用率的第十一位，用户是1.17亿。

但是有一个值得我们关注的现象，虽然网络论坛的使用率并不见得那么高，但是它是一种深度的互联网基本应用，它和一些更多的社会应用型和娱乐型的网络相比，从新闻传播角度而言是一个深度的应用。

网络论坛社区功能日益丰富，但是跟贴和发主贴仍是网络论坛社区用户的最主要行为。

你每发一个帖子要写文字，每个人都在生产新闻、生产信息。

不仅网民要发主帖，在跟贴上，内容要超过主帖。

网络舆情更多是在主帖，但是在跟贴中能反映网民的意见和态度。

当前网络论坛社区发展也有一个重要特点，数量大、发展快，新成立的网络论坛社区比例高。

作为基础应用，网络论坛社区网站以及论坛社区频道数量极其庞大，39%成立于2009年，30%成立于2008年，12.6%成立于2007年，近三年新成立的网络社区达到81.6%，所以这表明我们的网络论坛其处于高速发展的时期。

博客这两年也是网络发展中的热点。

在2009年博客发展得非常快，但是有特点，趋于理性发展，除了在数字上进一步攀升，媒介功能得到了进一步拓展。

博客作者通过个人
言论参与公共事件的热情高涨，体现出我国博客正在走向成熟。

2009年还有一个重点的热点，就是社交网站，在2007年以前，互联网信息中心统计的互联网发展状况统计报告中并没有专门进行社交网站的统计，在2009年发布的第25次中国互联网发展状况统计报告中就开始对社交网站进行了专门的统计，以后达到了45.8%。

还有很多新媒体形态发展状况，像功能强大的“潜传播”——网络即时通信、快速发展的IPTV与数字电视，手机报个人手机电视，电子纸都是市场潜力巨大的。

第四，新媒体发展前沿问题。

包括从“草根走向主流”的中国网络媒体角色的嬗变。

包括3G开始了，还有新媒体视频和互联网视听节目发展与管理。

包括网络意见领袖发展状况与特征，以及其它网络游戏、中国民族动漫产业和“谷歌事件”等等，还有很多精彩的内容。

限于时间，更多的精彩内容请见新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2010）》。

再次感谢大家来到发布会，也希望和我们一起来关注中国新媒体的发展。

谢谢大家！
1.4国家广电总局新媒体研究所所长董年初
非常感谢我有这个机会参加社会研究最高的传播机构，来出席新媒体蓝皮书的发布会。

我在这里表达一个祝贺两个祝愿。

第一，祝贺《中国新媒体发展报告（2010）》蓝皮书的发布。

我从事新媒体研究有十年的历程了，一直希望有一本关于反映新媒体发展的专著出台，我们曾经也做过很多努力。

今天社科院的同志，刘瑞生是我的老朋友了，终于把这本新媒体蓝皮书推出来了，可喜可贺。

我想讲，不仅研究者关注，我想整个业界也非常关注，还有政府管理部门也非常关注。

新媒体蓝皮书的发布是今年整个新媒体发展中的一个亮点，不仅会成为整个新媒体发展中乐观一个标志性的事件，所以是一件非常值得可喜可贺的事情。

第二，表达一个祝愿，我来的时候看了新媒体蓝皮书的整个框架和主要内容，反映两大部分内容：一是适时的发布；二是参照物的探讨。

两个祝愿：第一个祝愿，祝愿新媒体蓝皮书成为一个权威数据的发布平台。

从新媒体发展历程来讲，既没有政府部门统计新媒体发展数据，也没有任何一个权威的机构能够真正反映新媒体发展的事实。

我想通过这样一个平台，通过新媒体蓝皮书应该把市场上一些好的，进行全国性的发布，第一本蓝皮书有所反映，对数据的进一步整合还有进一步努力的地方。

第二个祝愿，祝愿社科院新媒体蓝皮书在新媒体理论探讨上能够有进一步的更好的启示。

因为我觉得第一本蓝皮书已经做了一个很好的努力和探索。

整个新媒体处于高速发展的阶段，在理论探讨方面不是很成熟，在这个地方是应该逐步完善的国家，包括国外新媒体方面的研究也不是很成熟，一些研究者都感觉到研究过程非常痛苦，好不容易有一些思路的时候，无论在新媒体概念上，还是带新媒体传播上，还是在新媒体对整个社会影响力方面，我认为都应该进行一些深入的探索，一些有益的探索。

我最后祝愿新媒体蓝皮书越办越好。

1.5清华大学新闻传播学院副院长崔保国
首先非常荣幸，表示我们对中国第一本《中国新媒体发展报告（2010）》新媒体蓝皮书发布和出炉表示衷心的祝贺，也表示我们的支持。

我主编过好几年了，还没蓝皮书，。