羽绒服国内外品牌分析报告

冰洁
冰洁羽绒服是波司登股份有限公司旗下六大品牌羽绒服之一。 "冰清玉 洁、出尘脱俗"--冰洁羽绒服品味雅致不凡、线条简洁流畅、面料质量上 乘、做工精巧完美，尽显都市时尚一族浪漫柔情。
冰洁羽绒服独辟蹊径，邀请当红影星杨幂作为代言人并参与服装款式的 设计，将时尚、潮流元素与产品轻盈纤巧的设计相融合，深受年轻消费 群体的青睐。 冰洁引领“适度时尚”风！
雪伦
雪伦国际时装（北京）有限公司创始于1993年，是一家集羽绒服装的开发、 设计、生产、销售为一体的美国合资企业。多年来致力于美国品牌“雪伦”羽 绒服的设计和生产，凭借新颖独特的款式设计和卓越的品质，自1997年至今 连续十二年辈评为“同类产品尝试综合占有率前十”和“中国羽绒服行业十大 畅销品牌”，并已连续三年被评为“北京十大热销品牌”等各项荣誉。 产品结构的多元化适应了各年龄段顾客不同的身材需求；在造型上雪伦摸索出 真正适合东方人的合体版型，力求线条的流畅优美；色彩方面雪伦更是每年按 照国际流畅趋势的最新标准,与国外知名企业合作定织、定染，运用数十种特 殊技术处理颜色，可洗后不色。部分产品面料上采用了进口超细纤维和日本高 密度Micro filament，手感比传统面料更柔软、透气。此外，部分羽绒更是特 别选用产自由英国引进的桃谷种鸭的羽绒，蓬松度达到480-500度，高于其品 牌羽绒服450度的蓬松度标准。这种高品质的羽绒蓬松、柔软，手感极佳。
的时尚性要求一般;仅在20.75%的消费者心目中,时尚性很重要;还有
5.99% 的消费者认为无所谓时尚不时尚。在购买时尚羽绒服时 , 有 73.24%的消费者喜欢流行元素强的羽绒服,但不会购买,他们认为流行
元素强的羽绒服很快就会过时。专家分析说,超过7成的年轻消费者对
中度时尚情有独钟。
Thanks
新品的设计者称,四大主题的创作灵感来自于对欧洲古典城邦与现代都市 的感悟,是自己对古典繁复之美与现代简约心态多年研究的融合,具体到服 装的设计上,是在整体简约流畅的基础上突显局部细节的精致,力求一种含 蓄的奢华,既体现现代都市的洒脱,也富于中世纪贵族般的优雅、庄重与内 敛,“在摩登的表象下蕴涵着古典的细节,这也许正是法兰西人性格中浓郁 浪漫色彩的真正根源所在。”
梦特娇羽绒服在色彩上大胆运用了大红、桔色、草绿、蓝色、玫红与黑 色、土黄、深蓝色等醒目的主色调,呈现出四大流行主题,“黑色·迷幻摇 滚”着重表现了叛逆与时尚,颇具先锋色彩;“复古·装饰·军旅”则选取了 中世纪军服元素,保守中蕴涵优雅;“源头·遗迹·流亡”的创意源自欧洲移 民,在古朴原始中寻找乡村野趣;而“未来·探索·超越”是受到了运动服装 的影响,充分利用了现代的尖端科技。
无论款式还是面料具有既了解国外流行趋势，又了解国内消费者所喜好的双重 优势。雪伦凭借自己独特的文化优势和产品品质，已根深蒂固地成为了消费者 心目中认知认可的名牌产品，雪伦公司已经成为羽绒服行业最具竞争力的企业 之一。
雁皇
“雁皇”品牌成立于1987年，是国内专业羽绒服最早的品牌之一。雁皇将 中西合璧的现代化设计理念发挥得淋漓尽致，时尚、魅力、大气、典雅，各 式羽绒服装集纳当季流行元素，沿袭“清新别致、洒脱时尚”的设计风格， 为都市知识女性提供了新的着装文化。
雪中飞
雪中飞品牌创立于1999年，品牌定位于动感，活力，其跳跃缤纷的色彩， 激情四射的个性和时尚前卫的设计备受年轻一族的欢迎。
在保持年轻化风格的基础上，雪中飞不断充实品牌的内涵，打造充满激 情和活力的品牌形象，把激情，活力，奋斗争先的品牌精神通过创新的 品牌营销手段传递给广大消费者，培育了良好的品牌知名度和美誉度， 品牌市场竞争力显著提升。据中国商业联合会，中华商业信息中心对全 国大型零售业商品销售统计显示：雪中飞羽绒服国内市场占有率已连续 12年（2000-2011）行业第二，成为服装行业最具成长性的品牌之一。
品牌设计风格趋势
• 国外品牌以自己国家时装设计理念为主（意大利、欧洲、法国等）， 因为那几个都属于时尚大国
• 国内品牌并没有明确指出某种设计风格，多以流行元素、时尚元素或 是中西合并现Hale Waihona Puke 化设计为主文化理念诉求方向
• 逐渐偏向休闲、时尚、个性、户外
根据最新的一份羽绒服调查报告显示 ,高达73.26%的消费者对羽绒服
坦博尔
坦博尔羽绒服以独特的艺术视角、灵性的色彩运用、简约细致的设 计风格，为羽绒服装业增添了时尚元素，得到了广大消费者的信赖 和好评。
雅鹿
雅鹿羽绒服以创新的设计，将时尚、休闲理念引入了羽绒服。大胆 革新，改去了传统羽绒服的臃肿、厚重、单一保暖的旧面貌，将羽 绒服变为“冬季里的休闲服”，引导人们转变冬季传统的穿着观念。
户外系列 MONCLER户外系列则是喜欢野外运动、热衷探险者的最佳选择。相较于经 典系列的保守，MONCLER户外系列则是年年更新，每一年都有新式的设计与裁 剪方式，将衣物调节至与人体肌肉运动最适宜的状态，也将人们的运动状态调整 至到最佳。在色彩的搭配应用上做了更多的改变，鲜艳的色彩让人在冰天雪地中 成为亮点。 生活系列 MONCLERSLIFE生活系列是蒙口羽绒服这几年在欧美风头最劲的羽绒系列， 打造时尚意味浓烈的风格。MONCLERSLIFE吸取了历年来羽绒服经典系列之中经 久不衰的设计之外，每一年都将最新的流行元素注入到功能性羽绒服中，大毛领、 收腰带、伸缩束口、连帽、亮片、绣花……各种流行元素与羽绒服完美结合，一 如既往地打破常规与死板。同时，MONCLERSLIFE在LOGO设计视觉上做出了重 大创新，保留了红蓝经典配色、阿尔卑斯山脉与高卢雄鸡的独特识别，注入了更 动感活力的线条与更具想象力的图像造型。MONCLERSLIFE自推出以来，博得了 无数好莱坞及欧洲明星的挚爱，让MONCLERSLIFE成为蒙口羽绒服的当红系列。
2008年9月，雅鹿推出金朵绒系列羽绒服，使羽绒服进入“会呼吸” 的新时代。
马克华菲
马克华菲（Mark Fairwhale）是国际设计大师Mark Cheung为世 界都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌，自2000年诞生以 来，深得世界时尚人士青睐。2002 年，马克华菲愈显其潮流前瞻 性，为年轻时尚族群带来Fairwhale Jeans（马克华菲Jeans男装）， 成为马克华菲时尚家族的重要一员。
对Fairwhale Jeans而言，意大利男性独具个人风格的穿衣哲学 是其灵感源泉。由这种穿衣哲学带来的独特吸引力，成为 Fairwhale Jeans 为都市青年创造价值的首要目标。 Fairwhale Jeans以具有原味意式风格的魅力休闲男装，为都市青年演绎多情、 浪漫、独立、自信、帅气与幽默的多重气质，帮助他们表达自我主 张，释放独具个性的吸引力——无论在何种场合，那些身着 Fairwhale Jeans的男人都能赢得更多关注的目光。
国内外羽绒服品牌分析报告
2012.06.20
Moncler
优雅与运动相结合 运动服饰冲破时尚圈 体现最新法国时装设计理念
Moncler名字就来自于Monestier de Clermon的缩写。是一家总部位于 法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌
Moncler系列
经典系列 经久不衰的 Moncler经典系列对于喜欢休闲、既定穿衣风格的人来说，经典 款永远是最佳的选择，没有太多浮夸的设计，规整的防风帽，前袋，侧袋收口都 没有很大的改变，以完全实用的简洁风格吸引干净利落简洁休闲风的消费者
石爪兽
Moropus来自加拿大的知名户外品牌，其中以户外羽绒服最出名，一改 以往羽绒服的枯燥颜色和膨胀笨重的设计，以轻便，颜色鲜艳，增加时 尚的设计元素，特别是2011年推出最流行的“条绒”系列“薄蝉”只有 150克的户外羽绒服，而奠基了Moropus在户外行业的领先地位。
梦特娇
梦特娇(MONTAGUT)是法国巴黎悠久的品牌标，梦特娇是巴黎时装界的 佼佼者，以简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而风靡全球。独 创的“亮丝”系列产品是梦特娇的特色，也是其最主要的经营内容。