2019年卫生巾行业分析

2019年卫生巾行业分析

一、我国卫生巾行业发展概况 (2)

1、行业整合发展，市场集中度提高 (2)

2、消费群体数量庞大，市场规模稳步增长 (2)

3、女性个人健康护理意识不断增强，卫生巾行业发展前景可期 (3)

4、区域差异衍生两级市场 (4)

二、我国卫生巾行业发展趋势 (4)

1、多样化、差异化的创新产品需求增加，卫生巾市场细分发展 (4)

2、产品结构升级调整，中高端产品是卫生巾行业发展的主要驱动力之一 (5)

3、我国经济欠发达地区的卫生巾市场规模有望进一步扩大 (6)

4、我国适龄女性年龄段向两端延伸，卫生巾市场扩容 (7)

三、卫生巾行业市场竞争格局 (7)

1、本土厂商的市场竞争力增强，市场占有率提升 (8)

2、市场竞争方向转变，形成品牌、品质和渠道的综合化竞争 (9)

一、我国卫生巾行业发展概况

1、行业整合发展，市场集中度提高

我国卫生巾市场经历了从20世纪80年代的市场启蒙期到2010年以来的行业整合期，市场集中度不断提高。

20世纪80年代，以恒安国际为代表的首批国产卫生巾生产企业陆续出现，但生产设备、技术较为落后，产品较为单一，生产规模较小。20世纪90年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和技术；在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据了我国卫生巾市场的主要市场份额。2000年后，我国本土卫生巾生产厂商数量不断增加，最高峰时超过2,000家，国产卫生巾产品的市场占有率不断提高。自2010年以来，我国卫生巾行业进入整合期，市场集中度不断提高；在行业整合过程中，大量本土中小企业退出市场，以恒安国际、百亚股份、景兴健护和桂林洁伶等为代表的部分优质本土企业抓住整合机遇脱颖而出，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌推广至全国。

2、消费群体数量庞大，市场规模稳步增长

我国卫生巾市场经过30多年的发展，女性消费者的卫生巾使用习惯已得到充分培养，女性的个人健康护理意识大大提高，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。

根据生活用纸专业委员会的资料显示，我国2017年卫生巾的使