广告中女性形象的思考

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近30年中国电视广告中女性形象的建构

近30年中国电视广告中女性形象的建构

近30年中国电视广告中女性形象的建构
作为一个AI语言模型,我不能直接分析和表达观点,但我可以通过以下方式帮助您了解该话题:
近30年来,随着中国社会的快速发展和女性地位的提高,中国电视广告中女性形象的建构也发生了相应变化。

在1980年代,女性广告形象多为“贤妻良母”、“纯情少女”、“温柔妙龄”的形象,强调女性的家庭角色,强调“防止饥饿,挽救家庭”。

90年代以来,随着市场竞争的加剧,女性在电视广告中的角色开始发生了变化。

女性形象开始呈现出多样化和职业化的特点,开始涉及到汽车、金融投资、IT行业等领域。

在这些广告中,女性形象表现出自信、独立和职业能力等特质。

此外,一些广告也开始呈现女性的消费意愿和消费能力,反映女性在经济上的地位和独立性逐渐提高。

然而,也存在一些问题,比如一些广告仍然存在性别歧视和对女性的暴力呈现,这些广告表现出对女性性别角色的固化和歧视性思维。

因此,如何在广告中恰当地呈现女性形象,成为了一个需要思考的问题。

电视广告中女性刻板印象解析

电视广告中女性刻板印象解析

电视广告中女性刻板印象解析在当今社会,广告行业的影响力日益增强,它通过各种形式的媒体向广大观众传递着各种信息。

然而,在这个看似光鲜亮丽的行业中,女性形象往往受到刻板印象的束缚。

本文将聚焦于电视广告中的女性刻板印象,进行分析并寻找突破口。

在电视广告中,女性常常被赋予刻板印象。

这些刻板印象不仅限制了女性的多元化形象,还影响了广告效果的传达。

例如,女性被描绘为总是忙于家务,以家庭为中心,或是被定型为黄脸婆等。

这些形象不仅与现实生活中的女性形象脱节,也阻碍了女性对自身价值的认知和提升。

为了打破这些刻板印象,我们需要从多方面入手。

广告行业应更加注重真实性的表现。

在选取广告代言人时,应避免将女性简单地归类到某一固定角色中,而是尽可能地展现出女性的多元面貌。

广告受众需要转变观念,提高对女性多元价值的认识。

只有当我们不再局限于传统的性别角色定位,才能真正推动女性形象的转变。

在具体的广告案例中,有些品牌已经开始尝试打破女性刻板印象。

例如,某洗衣液广告中,女性不再是传统的家庭主妇形象,而是拥有自己的事业,充满自信的职业女性。

这种突破刻板印象的广告案例,不仅赢得了广大观众的喜爱,也提高了品牌的影响力和认可度。

电视广告中的女性刻板印象是一个值得我们和反思的问题。

为了推动社会的进步和性别平等,我们需要共同努力,让女性在广告中展示出更多的自我,摆脱传统的束缚。

只有这样,我们才能让女性形象更加鲜活、立体,让广告行业真正反映出社会的多元化。

让我们一起期待那一天的到来,那一天,电视广告中的女性形象将不再被简单地定义,而是呈现出真正的多元化和独立自主的精神风貌。

我们也期待更多的品牌能够勇敢地挑战传统的女性刻板印象,为女性在广告中的地位赢得更多的尊重和认可。

"刻板印象的打破,始于观念的转变。

"让我们一起转变观念,让电视广告成为展示女性多元价值与魅力的舞台,而不是束缚她们的囚笼。

只有当我们不再被刻板印象所束缚,才能真正实现性别平等,让每一个人都能在广告中找到属于自己的影子,感受到被尊重和被接纳。

媒体塑造女性形象的负面影响分析与对策研究

媒体塑造女性形象的负面影响分析与对策研究

媒体塑造女性形象的负面影响分析与对策研究女性在媒体中形象的塑造一直备受争议。

媒体对于女性形象的刻画常常偏向于表面功夫,强调外貌、身材以及性感,而很少突出女性的内涵和能力。

这样的塑造方式不仅对女性造成了一定的心理压力,还对整个社会产生了负面影响。

本文将从以下几个方面对媒体塑造女性形象的负面影响进行分析,并提出相应的对策。

1. 形成刻板印象媒体通常将女性形象分为“美丽”和“丑陋”两个极端,忽略了女性的多样性和个体差异。

这种刻板印象导致女性被定义为具有特定的美貌标准,进而影响了女性对自身的评价和自信心。

为了符合媒体上的美丽标准,女性可能会采取不健康的减肥方法,甚至导致身心健康问题。

解决办法:媒体应该更加注重呈现女性的多样性和内在美,突出女性的智慧、能力和情感,打破传统美丽标准的束缚。

同时,社会应该加强教育,培养女性正确看待自己的观念,提倡女性自尊、自爱、自强。

2. 引发性别歧视媒体经常将女性形象与家庭、婚姻、孩子相联系,强调女性的家庭角色,忽视了女性的职业发展和自我实现。

这种性别歧视不仅使女性在职场上受到限制,也影响了公众对女性价值的认可。

解决办法:媒体应该平衡报道男女性别,呈现女性在各个领域的成就和价值。

同时,社会应该提供公平的职场环境,鼓励女性追求事业,并推动性别平等的观念普及。

3. 强化消费观念媒体常常将女性形象与消费品牌联系在一起,通过精心打造的广告和营销手法,引导女性进行无谓的消费。

这对女性经济独立和理性消费带来了负面影响。

解决办法:媒体应该树立正确的消费观念,呼吁女性进行理性消费,避免被虚假广告误导。

同时,政府应出台措施,加强对虚假广告的监管,保护女性的消费权益。

4. 宣扬暴力和性别歧视一些媒体以娱乐为名,宣扬暴力和对女性的歧视。

这种宣扬不仅损害了女性的形象,也损害了整个社会对女性的尊重。

特别是在一些电影和电视剧中,女性常常被描绘成柔弱的花瓶角色,缺乏独立性和思考能力。

解决办法:媒体应该更加注重女性角色的塑造,树立积极、独立、坚强的形象。

在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造

在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造

在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造摘要:影视广告作为广告传播方法之一,具有高效率和覆盖面较广的特点。

对人们生活方式、价值观具有很强的渗透力和影响力。

但是,由于受到性别偏见和传统文化观念的影响,广告中的女性往往被赋予“贤妻良母”或“贤内助”的社会身份, 从一定程度上反映了男权视角的价值观,这不仅消除了广告中的女性主义,也不利于构建和谐的两性关系。

本文通过对影视作品和影视广告的分析,从女性主义的视角出发,结合相关理论,提出一些观点。

希望能从而促进我国影视广告行业的发展。

在电影和影视广告的领域中,有一项研究发现。

妇女往往被描绘成男性的依附者、下属或产品配件。

广告中也存在一些不利于女性文化健康发展的性别歧视。

80年代末,随着西方女性主义理论的兴起和传入中国,中国社会的女性观念发生了变化,妇女解放了思想,不仅更深层次地加深了公众对女性社会身份和自我身份的认识,也为女性广告形象设计和促进女性广告发展开辟了新的视野。

同时,女性主义不同于女权主义,它是对中国女性价值的重新思考。

在此基础上,如何扭转广告中强男弱女、支配女性、严重弱势女性形象的现象,如何在广告中正确塑造健康美丽的女性形象,是本文的重点。

关键词:女性主义;影视广告;女性形象一、女性主义和女性广告形象分析(一)女性主义从人类社会史发展的角度来说,人权的发展已有200多年的历史,但人权的概念里有很长的一段历史时期里并不包括女权。

而1791年《女权与女公民权宣言》的出现代表着女性主义运动已经拉开了序幕。

第一波女性主义浪潮发生在18世纪末期——20世纪20年代,其重点是“人权观念”。

主要目的就是争取女性在家庭和社会当中的平等权利,女性应该尽可能的在政治地位、工作、受教育的机会上与男性平等。

波伏娃在《第二性》中提出了她著名的观点:“女性不是天生的,而是被塑造的”,认为人类社会以男性为中心,女性则是他的“他者”,是没有自我主体意识的。

因此在这场女性主义运动中,首要目标是提高女性就业、教育、政治和家庭的参与度,并且逐渐开始争取妇女参与政治权力的顽强斗争。

1.传播媒介中的女性形象分析

1.传播媒介中的女性形象分析

二、 电视媒介中的女性形象
通过阅读和考察电视叙事中的 女性形象, 对近年来较有影响的电视 连续剧中的女性形象的分析, 它使我 们接近于理解当代女性在新形势下 的权利要求以及这种要求所隐含的 矛盾和危机。 女 性 主 义 学 者 !"#$# %&&’#$ 指 出, “ 女性形象综合起来, 只是一个次 等地位。在这个世界上, 她们是无私 的、 忘我的、 完全奉献给男性的” 。在
所以电视剧在其叙事中对女性形象的新开拓所表达的仍然是一种女性重新拥有自身的性别神话甚至可以进一步推测这种性别神话的广泛流传有可能将分量厚重的题材变成了通俗言情的风月故事以温婉缠绵的所谓女人味掩盖或者忽略妇女的实际生存状况
传播学研究传播媒介中的Fra bibliotek性形象分析曾 尼 尹山鹰 一、 广告中的女性形象
在铺天盖地的广告中, 很多都是 针对女性的, 女性还成了广告商的追 逐对象,但是有一种现象不可忽视, 那就是一些广告属于歧视女性的作 品。目前我国的商业广告中存在着许 多性别视角的盲点, 男性的审美标准 占据着主导地位, 现代科技手段不停 地述说着一个男性最古老的心愿: 既 要贤妻良母, 也要“ 花瓶” 美女。 正是基于这点, 广告中的妇女形 象常是轻松、 快乐、 满足的家庭主妇 形象,凡是与家务有关的商品广告, 几乎全为轻松的女性, 女性似乎惟一 的满足就是干家务。在洗涤剂、 厨房 用品、 烹饪辅料等产品中女性一般以 家庭主妇的形象出现。她们总在谈论 着洗涤产品的优点, 担心着丈夫衣领 上的污渍。她们为不能变得更美丽, 不能成为更好的妻子和母亲而内疚, 只能通过选择更好的商品来证明她 们的能干。只要丈夫、 儿子坐在桌边, 享受美味佳肴,热烈高呼 “ 谢谢妈 妈” , 你就“ 幸福” 地宣称: 家人就是我 的全部; 美女形象在广告中铺天盖地, 但 在文本中她们总是必须更美丽才能 更成功。 “ 美丽是她的唯一属性。 她没 有皱纹、 疤痕和瑕疵。的确, 她连毛孔 都没有。她苗条, 通常很高又有一双 长腿, 而且年轻。无论产品和观众是 谁, 所有广告中的美女都遵循这一标 天使” 般的女性 准” 。!大众美女则是“ 喝了什么 “ 美滋滋,做不生锈的女 人” 、 涂了什么“ 七天就变样, 你也能 创造奇迹” 。然后让男人痴痴地迷上, 失 魂 落 魄 地 撞 上 电 线 杆 …… 这 使 得 很多女性拼命摆弄和改变她们的脸 和身体, 绝望地想与完美的、 不可能 的标准保持一致。“ 家庭主妇” 、 “ 男主 外, 女主内” 、 “ 贤内助” 、 “ 郎才女貌” 、 “ 弱者” 成为女性理应的“ 性别定位” 。 “ 美女 ” 与“ 香车” 、 “ 豪宅” 一并构成美 景,供男人观赏和购买。“ 要有女人 味” 、 “ 让自己性感起来”成为到处宣 扬的女人 “ 行为规范” 。铺天盖地的 “ 减出好身材” 、 “ 我的瘦身专家” 、 “ 美 体修形一穿就变” 、 “ 作女人挺好” 等 广告语, 将苗条、 丰乳、 细腰的“ 形体 规范” 强加于人, 甚至危害女性的身 体健康。 " 在商业广告中, 女性经常被作为 对男性选择了正确商品后的性感、 美 丽的回馈物。女性常以性感客体、 奖 品和男性的支持性目标的形象出现。 媒介也喜欢用“ 女人味” 和“ 男人味” 来定义女人和男人。“ 女人味” 是指作 为一个女人, 尤其是一个“ 现代化” 的 女人, 一定要懂得世界名牌服装和化 妆品, 懂得保持迷人身材, 说到底就 是要懂得消费、 时尚、 性感、 温柔、 善 于照顾他人、 最好风情万种, 还要是 贤妻良母; “ 男人味” 则指, 男人一定 要懂得欣赏女人, 一定要能够在事业 上有成就( 主要以赚钱多少为标志) 、 能够养家, “ 象个真正的男人( 如同生 产线上下来的产品) ” 。这些所谓的 “ 女人味” 和“ 男人味” 其实是一种面 具, 在这种追求中, 女性会不知不觉 迷失个人本身的发展, 继续重复延续 了很长一段历史时期的性别刻板印 象的文化框架; 而男人也面对非成就 事业不可的压力和焦虑感, 还会不断 丧失作为一个人同样也具备的情感 能力, 而成为工作机器。在自觉不自 觉中,不只是将女性拉回到传统的 “ 男主外,女主内”的社会分工方式 中, 而且还产生了对女性的歧视。这 是历史的倒退。 对广告中女性形象的分析, 传达 出了相似的话语意义: 大众传播通过 提供信息环境形成意见气候, 来制约 社会心理和影响舆论; 广告通过金钱 在相当程度上垄断了信息环境, 它们 和大众传媒中那些受到“ 严格” 把关 的、具有权威意义的信息内容同登 “ 大雅之堂” , 成为垄断信息环境的社 会权利体系的有机组成部分。二者的 结合不仅“ 推销物品” , 并且和大众传 媒中其它的信息一起“ 创造意义的结 构” 。 大部分电视剧中的女性角色正是如 此。因为这是社会所普遍认同的一种 女性形象。 电视产业按照社会习俗, 把电视 剧中的女性塑造为一个不够完全的 人物。在家庭中她是为其他家庭成员 服务的。创作人员常会习惯于将女性 当作电视剧的爱情戏元素加以运用, 她们不需要事业, 不在乎成败, 可以 只为爱情而活。但是电视剧中的男性 角色却要丰富得多,他们有事业、 有 爱情、 有跌宕起伏的命运。当然也有 很多事业成功的女性角色, 然而在电 视剧中, 这些成功女性的行为跟一个 成功男性没有多大区别; 并且, 电视 剧中事业成功的女性, 家庭生活总是 不够健全。 在肥皂剧中, 女性形象存在类型 化的问题。不是被塑造为带有落后性 别意识的温良恭俭让的不懂反抗的 旧式女性, 就是在美容、 逛商场、 买首 饰的所谓时尚另类女性。影视剧中大 肆渲染婚外情, 美丽可爱、 善解人意、 有修养有层次的女性往往都是插足 别人家庭的第三者, 而原配夫人要么 琐碎唠叨、 蛮不讲理、 俗不可耐, 要么 忍气吞声、 降低人格、 缺乏品位, 里外 都是女人的错,剧中男性理直气壮、 不被谴责。一个不够美丽的妻子通常 会被间接地形容为“ 控制型” 的、 “ 情 绪化” 的、 歇斯底里的, 美丽性感的女 性通常都不是妻子或母亲。两个截然 不同的女性形象为男性放弃家庭责 任提供着合理且令人同情的理由和 依据。 中国第一部电视肥皂剧 ())* 年, 《 渴望》 问世, 剧中的女主人公刘慧芳 是一个再熟悉不过的形象:忍辱负 重、 相夫教子、 逆来顺受的“ 传统美 德” 的现代版。而她却成为人们大加 尊崇的道德偶像和完美的女性人格 标本。与之相反, 该剧中的另一个知 识女性王亚茹则被塑造成自私、 傲 慢、 变态、 多疑的丑恶形象, 与刘慧芳 并处在道德谱系中的两极。这种二元 对立的模式一直影响到《 环珠格格》 , 紫薇俨然是真善美、观音菩萨的化 身, 而那位皇后则不可避免地具备了 一切坏女人所具有的一切品性。 不久前一部韩国电影《 我的野蛮 女友》 风靡一时, 激起无数男性观众 的热情回应, 漂亮的野蛮女友形象被

从女性主义视角浅析广告中的女性形象

从女性主义视角浅析广告中的女性形象

从女性主义视角浅析广告中的女性形象作为当代社会的一种重要文化形式,广告不仅在商业上发挥着重要的作用,同时也承载着时代和社会价值观念的传播功能。

在广告中,女性形象一直都是一个备受关注的话题。

女性形象的表现方式与当代社会的女性主义运动密切相关。

在这篇文章中,我们将以女性主义的视角,从女性形象的角度来浅析广告中对女性形象的呈现方式。

女性主义视角是指在对待和解释女性的社会角色、性别平等、女性权利和女性经验等方面,产生和形成一种特定的理论和方法。

在女性主义视角下,人们会更加关注广告中对女性形象的表达方式,解读其中所携带的性别观念和价值观。

女性主义者认为,广告中的女性形象往往是被男性凝视、性别刻板印象和对女性的商品化。

在传统广告中,女性形象通常被描绘为美丽、性感、柔弱和被动的。

她们经常被定位为产品的附属品,在广告中扮演着“美丽的花瓶”或“家庭主妇”的形象。

这种传统的女性形象表现方式,促进了对女性的性别歧视和对女性的消费主义观念的传播。

女性主义者认为,这种形象严重地限制了女性的社会形象,削弱了她们在社会和文化领域中的权利和地位。

随着社会的变革和女性主义运动的不断发展,广告中的女性形象也出现了新的表现方式。

在当代广告中,女性形象通常被描绘为坚强、自主、聪明和自信的。

她们脱离了传统的束缚,扮演着更加积极、多样化的角色。

一些广告中出现了女性在职场上的成功、女性在家庭中的领导地位以及女性在社会中的独立性。

这种女性形象的呈现方式,有助于打破性别刻板印象,推动社会对女性地位的重新认识和重塑。

在女性主义视角下,对广告中女性形象的分析不仅仅要看其外表,更要深入解读背后所传递的性别观念和价值观。

在广告中,女性形象的呈现方式可以从以下几个方面来分析。

1. 产品与女性形象的关系在广告中,女性形象往往与产品紧密结合,通过女性形象来展示产品的特性和使用效果。

一些广告中,女性的形象被用来“大卖产品”,她们的外貌和装扮成为推销产品的利器。

化妆品广告中的女性形象研究

化妆品广告中的女性形象研究

化妆品广告中的女性形象研究一、引言化妆品广告是现代社会中经常能够见到的类型之一,不仅涉及美妆领域,还涉及到了心理学、社会学等学科领域。

女性作为化妆品广告的主要目标受众,广告中的女性形象反映了现代社会对女性形象的期待和塑造。

因此,本文将从女性形象的特点、化妆品广告中的女性形象以及女性观众对广告中女性形象的期待和认知等方面展开探讨,旨在深度解析化妆品广告中的女性形象现状。

二、女性形象的特点女性是现代社会中的一个重要人群,其社会地位日益提高,也涌现出了许多女性的特点。

首先,女性在审美上有着独有的特点,她们比男性更注重美感,懂得如何装扮自己以让自己显得更加美丽动人。

其次,女性在性格上也有着明显的特点,她们更温柔、细腻,更懂得关心人,注重家庭和人际关系。

最后,女性也具有敏感性和大胆创新性,能够在生活和工作中面对困难和挑战,尤其在自我追求和发展方面更具有韧性。

因此,针对女性特有的艺术性、灵感性和细心性等品质,化妆品广告通常会运用到女性形象的塑造中。

三、化妆品广告中的女性形象1. 广告女性形象的特点化妆品广告中的女性形象有许多特点。

首先是美丽动人,化妆品广告中的女性形象往往通过服饰、妆容、姿态等力图呈现出超凡的美感,以达到营造品牌形象的目的。

其次是个性魅力,即试图展现女性个性化的魅力,表现出女性的独特气质和魅力。

此外,品牌形象、产品功能和口号等也是化妆品广告中的重要元素,它们往往与广告女性形象的塑造相互协作,以达到吸引消费者的目的。

2. 广告女性形象的表现手法化妆品广告中的女性形象通常通过以下手法进行表现。

(1)制造名人效应明星经常成为化妆品广告中的重要客户,他们拥有众多粉丝,且具有巨大的曝光率,往往能够成为品牌形象的代表人物。

因此,在广告女性形象的塑造中,通常会选择一些知名女性来代言,以吸引消费者更多的注意力。

同时,通过名人代言,品牌也能够提高消费者对产品品质的信任度,增加产品的销售量。

例如,李宇春、范冰冰、刘诗诗等公认的美丽女性都曾经做过化妆品广告。

电视广告中女性形象的功能解析

电视广告中女性形象的功能解析

电视广告中女性形象的功能解析电视广告中女性形象的功能解析引言:电视广告作为一种常见的宣传手段,扮演着传递商品信息、塑造品牌形象的重要角色。

其中,女性形象在广告中起着重要的作用。

本文将从社会学和心理学的角度出发,对电视广告中女性形象的功能进行分析解析,从而揭示其对广告效果的影响。

一、吸引消费者注意力广告的第一要务就是吸引目标消费者的注意力。

而女性形象的运用能够更加快速地引起观众的关注。

在大多数文化中,女性具有更高的社交关注度,人们更容易对女性形象产生兴趣。

广告商因此常常运用性感、青春、美丽的女性形象来吸引消费者的目光,进而引起购买意愿。

二、推动销售产品女性形象在广告中还起到着促销产品的功能。

通过与女性形象的结合,广告能够更好地传达产品的特点、功能、优势,从而促使消费者产生购买欲望。

例如,在化妆品广告中,演员的肌肤晶莹剔透,令人羡慕,使观众心生向往。

这种特定的女性形象能够将产品与一种美丽的状态联系起来,激发消费者的购买欲望。

三、塑造品牌形象女性形象在广告中还经常被用来塑造品牌形象。

通过展示所使用的产品与女性形象之间的关联,广告商能够传递出产品所传达的情感和品质,进而将这种形象与品牌紧密联系起来。

例如,一位自信、聪明、成功的职业女性形象,不仅能够展示出产品的品质,还能够进一步强调品牌的专业性和高端定位。

四、符合社会期待广告中女性形象的功能还包括符合社会期待。

在一些保守的社会,广告商为了迎合社会期望和观众的价值观,常常选择塑造符合传统角色的女性形象。

例如,在汽车广告中,女性往往被描绘成优雅、体贴、充满母性的形象,以传达一种安全、舒适的感觉。

这种广告引起了观众对家庭价值和传统角色的认同感。

五、引发讨论与引起争议一些广告通过刻意呈现争议性的女性形象,来引起公众的关注和讨论。

这种做法往往以抛砖引玉的方式,引发对广告的关注,扩大宣传效果。

例如,在某些香水广告中,女性形象可能会被描绘成妖娆、挑逗的形象,引发了对性别观念和广告伦理的争议。

广告中的性别角色呈现与社 会性别观念反思

广告中的性别角色呈现与社 会性别观念反思

广告中的性别角色呈现与社会性别观念反思《广告中的性别角色呈现与社会性别观念反思》在当今社会,广告已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。

它们无处不在,通过电视、网络、报纸、杂志等各种媒体渠道向我们传递着各种各样的信息。

然而,在这些广告中,性别角色的呈现却常常引发人们的关注和反思。

广告中的性别角色呈现往往存在着刻板印象。

女性在广告中常常被描绘为家庭主妇、照顾孩子的母亲或者是美丽迷人的形象,强调其外貌和情感特质。

例如,在某些清洁用品广告中,女性总是在辛勤地打扫卫生,仿佛家务是她们的专属职责。

而男性则更多地被塑造成事业有成、坚强果断的形象,比如在汽车广告中,男性驾驶者展现出自信和掌控一切的姿态。

这种刻板的性别角色呈现带来了一系列问题。

首先,它限制了个体的发展和自我认同。

当年轻一代频繁接触到这些固化的性别形象时,可能会不自觉地将自己框定在这些既定的模式中,从而抑制了自身潜力的发挥和多元化的发展。

比如,一个女孩可能因为广告中对女性职业角色的狭隘呈现,而不敢追求自己真正热爱的科学或技术领域的梦想。

其次,广告中的性别角色呈现会强化社会中的性别不平等观念。

如果广告一直传递出女性在家庭中处于从属地位,男性在工作中占据主导地位的信息,那么这种观念会在潜移默化中影响人们对性别角色在社会中地位的认知,进而影响到就业机会、薪酬待遇等实际方面的公平性。

再者,这种片面的呈现也会对消费者的消费行为产生误导。

例如,某些美容产品广告过度强调女性的外貌美丽,导致女性可能过度消费在美容产品上,以迎合这种被营造出来的“完美女性”形象。

然而,我们也看到了一些积极的变化。

越来越多的广告开始尝试打破传统的性别角色束缚。

比如,一些广告展现了男性照顾家庭、参与家务劳动的场景,体现了男性在家庭生活中的多元角色。

同样,也有广告突出了女性在职业领域的成功和专业能力,展现出女性的坚强和智慧。

为了实现更加公平和多元的性别角色呈现,广告行业需要承担起更多的社会责任。

广告中女性形象的思考

广告中女性形象的思考

广告中女性形象的思考在现代社会中,广告是人们经常接触和接受的信息形式之一。

无论是电视、杂志、互联网上的广告,都会不断地向我们灌输着各种各样的产品和服务。

而广告中的女性形象一直是备受争议的话题。

许多媒体和消费者对广告中女性形象的刻板印象和贬低观点提出了批评和反对。

本文将从女性在广告中的形象、消费者对女性形象的影响两个方面来探究女性形象在广告中的意义和影响。

女性在广告中的形象女性在广告中往往被塑造成某种指定的形象和角色,比如性感、温顺、听话、纯洁等。

这种刻板印象可能会带来与女性自身特质和能力不符的消极影响和社会偏见。

同时,这种刻板印象也会对广告效果产生影响。

下面几个方面是女性在广告中经常出现的角色和形象。

性感形象很多广告中的女性形象是性感、妩媚的。

我们可以从女性服装、化妆品、香水等领域中看到这种性感形象的典型代表。

这类广告的宣传文案经常充满着对女性身体美感的描绘和暗示等,并且会用各种手段来让女性在广告中呈现出性感优美的姿态。

这种单一的典型形象实际上使人们忽视了女性的其他属性。

性感形象强调的是女性的外在美貌,容易让消费者产生一种用外在美貌衡量和定义女性的思维原则,而忽略了女性优秀的内在素质和才能。

这可能会产生不必要的社会压力和偏见,影响女性们的身心健康。

温顺、听话形象女性在广告中还经常被塑造成温顺、听话、好相处的形象。

这些广告经常在家居、小家电应用等领域中出现。

广告往往通过强调女性家庭角色、家居生活中的苦与乐等手段,来传递女性退隐家庭的美好理念。

通常这样的广告会让女性们肯定家居生活的重要性,但是也可能会在某些程度上迫使女性们放弃自身独立性和职业追求。

这种塑造形象的广告也可能会让男性客户对女性的社会角色和性别定位出现十分狭隘的认识,男性客户们习惯将女性视为被动、听话的附属品。

而这也反映出压制女性的传统思维和性别歧视的问题。

纯洁、无辜形象女性在广告中还经常被塑造成纯洁、无辜的形象,比如少女、清纯女孩、乖乖女等。

广告中的女性形象和女性文化分析

广告中的女性形象和女性文化分析

广告中的女性形象和女性文化分析古人说:“酒香不怕巷子深”,但随着社会的发展,人们越来越认识到“酒香也怕巷子深”。

好的产品也需要一种媒介把商品的有关信息推介给消费者,于是广告作为最大、最快、最广泛的信息传递媒介走上了历史舞台。

在现代广告中,千百年来一直处于“第二性”的女性在现代商品广告世界中成了“第一性”。

我们应该怎样看待广告中的女性形象,和由此折射出的女性文化?以下是我对广告中的女性形象和女性文化的粗浅分析。

一、广告中的女性形象广告女性形象异彩纷呈,多姿多彩,着实令人眼花缭乱。

但在传媒广告中的女性形象多是男本位视觉文化的产物,广告将男性视为观看的主体,女性视为被看的客体。

(一)镜头一:贤妻良母这似乎成为一个定势,但凡和家务劳动有关的产品,广告的主角总会是女性,似乎女人天经地义是一个家庭家务劳动的惟一从事者,于是一个个好主妇、好太太、好妈妈在电视上市场出现。

难道厨房自然应该是女人的天下?女人天生是应该在家的?如十大歧视女性广告之一的“福临门天然谷物调和油”广告就是一个典型例子。

其内容是这样的:爸爸与儿子为妈妈拍摄DV,妈妈使用该产品做饭,爸爸与儿子享用,儿子给妈妈颁发金牌。

广告强化了“男主外女主内”的刻板印象,广告中女性满足家人即男性的需要,而男性作为不仅是家务服务的享受者,也是对女性的评论者。

而广告中儿子为妈妈颁发的金牌意味着男性对女性的肯定性评价,评价的标准恰恰是基于女性是否很好的履行了家务劳动,进一步强化了“女主内”性别角色定型。

这样的广告会对儿童产生更多的影响,因为男性儿童在广告中已经学会了和爸爸一起观赏妈妈做家务。

(二)镜头二:性感美女女人似乎只能从男人的眼睛里去重新发现自己的美丽。

因为女性仍然是男性的景观,需要讨得他们的欢心。

广告向女人们展示着女人应该有的优美形象———因为这个时代需要更多愉悦男性的美女!女性形象可以带来很强的视觉冲击,增强了人们的注意力和记忆力,引起注意,是广告成功的前提。

媒体与性别研究女性形象在广告中的再现与解读

媒体与性别研究女性形象在广告中的再现与解读

媒体与性别研究女性形象在广告中的再现与解读媒体与性别研究:女性形象在广告中的再现与解读在当今社会中,广告作为一种重要的媒介形式,扮演着引导消费观念和价值观念的角色。

广告中的女性形象经常成为焦点,引发了广泛的性别研究。

本文将探讨女性形象在广告中的再现与解读,旨在揭示媒体对女性形象的塑造以及这种塑造对社会的影响。

一、女性形象在广告中的再现广告作为商业传媒,以吸引消费者的目光为主要目标。

为了吸引观众和潜在购买者,广告经常选择使用具有吸引力的女性形象。

这些形象往往是身材窈窕、容貌姣好的模特,强调她们的性感魅力和吸引力。

广告中的女性形象通常扮演着各种角色,如性感小巧的妩媚女郎、独立自主的职业女性、贤妻良母等。

通过不同的角色再现,广告试图传达出关于女性的形象和角色认知,进而塑造观众对女性的看法和期待。

二、媒体对女性形象的塑造广告作为媒体的一部分,承载着社会对女性的期望和刻板印象。

媒体对女性形象的塑造往往以很高的化妆技术和修饰手段,强调女性的美丽和性感。

通过这种塑造,媒体试图满足观众的审美需求,引发他们对产品的兴趣,并诱导他们进行消费。

然而,这种过度强调外貌和性感的塑造方式,不仅进一步强化了对女性的物化和性别刻板印象,也给女性带来了巨大的压力和身心困扰。

三、女性形象在广告中的解读广告中女性形象的再现所传递的意义和信息,往往超出了表面的美丽和性感。

通过对广告的深度解读,我们可以看到背后的隐含信息,以及对性别角色的思考和探讨。

例如,在某些广告中,女性形象被刻意定位为“主动的性对象”,试图通过强调性感和诱惑来满足男性消费者的需求。

这种塑造方式在一定程度上削弱了女性的主体地位,强调了男性在社会中的权力和主导地位。

通过解读广告中的女性形象,我们可以看到性别不平等和权力关系的反映,引发对社会现象和价值观的思考。

四、女性形象塑造对社会的影响广告中女性形象的塑造对社会产生了广泛的影响。

首先,这种形象塑造追求了一个不切实际的“完美女性”标准,给女性带来了自我认同和身体形象的困扰。

大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考

大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考
大众传播中的女性形象研究 综述及对女性主义中国化的
思考
01 引言
03 参考内容
目录
02 女性形象研究综述
引言
引言
随着社会的进步和女性意识的觉醒,大众传播中的女性形象问题逐渐受到广 泛。本次演示旨在探讨大众传播中女性形象的研究现状,并对女性主义中国化进 行思考,以期为进一步研究提供参考。
女性形象研究综述
四、结论
四、结论
女性视角下的大众传媒西方女性主义媒介批判是一个重要的研究领域。它不 仅揭示了大众传媒中存在的性别偏见和不平等现象,还提供了理论和实践工具以 改变这种现象。然而,尽管取得了一些进步,但西方女性主义媒介批判仍然面临 着许多挑战。例如,如何更有效地推动媒体改变其性别偏见和不平等的现象;如 何在保持批判性的同时避免过度强调问题而忽视媒体的积极贡献等。这些问题需 要我们在未来进一步探讨和解决。
女性主义从两个方面影响了广告中的女性形象。首先,女性主义强调性别平 等,主张消除性别歧视和刻板印象。在这种观点的影响下,广告中的女性形象开 始变得更加独立、自信和有决策力。其次,女性主义强调女性的多元性,认为女 性不应当被局限于传统的家庭角色或刻板印象中。这种观点促使广告创作人员开 始女性的多元需求和兴趣爱好,从而呈现更加丰富的女性形象。
结论
结论
女性主义、后女性主义与广告中的女性形象之间存在密切的关系。女性主义 和后女性主义理论对广告中的女性形象产生了重要影响,同时也揭示了广告中存 在的问题。为了实现性别平等和女性的全面发展,应当在广告中消除歧视和刻板 印象,呈现女性的多元性和差异性,并赋予女性更多的决策权和表达权。
参考内容三
内容摘要
女性主义和第三类女性对大众传播产生了深远的影响。首先,女性主义和第 三类女性的出现改变了大众传播的受众结构。传统上,大众传播的受众主要是男 性,而现在,越来越多的女性开始接触和使用大众传播媒介。这使得大众传播更 加和尊重女性的需求和声音。其次,女性主义和第三类女性的出现也推动了大众 传播内容的改变。

广告中的女性形象分析

广告中的女性形象分析

广告中的女性形象分析【摘要】女性形象在广告中一直存在一种两极分化的定式,“贤妻良母”的传统形象和“超前消费”的花瓶形象,抹杀了女性在社会生活中的独立自主性。

本文运用符号学的策略分析方法,以台湾PayEasy女性购物网站广告为例,在批判的基础上,通过从女性传统性别角色的定位、女性形象的商业化倾向、“女性美”等几个方面对广告中女性形象进行分析,重新思考广告中女性形象,反映当下广告中女性形象的生存状态。

【关键词】广告女性形象符号学消费主义十九世纪末起源于美国,其在世界范围内渗透的同时,又将女性推到了消费的中心,消费主义把女性作为社会交易的角色发挥得淋漓尽致,不仅将女性作为消费诉求的目标,而且将商品附加在女性身上,凸显其商品性。

作为消费主义最重要的衍生物之一,广告同样将利用女性形象进行到底。

“广告=商品+女人”被大多数广告从业者认可,女性形象成为广告创作中一个永恒的主题,从日用产品、家用电器、食品到相关的女性产品,甚至是众多的男性商品的广告中,女性形象都无处不在。

广告中的女性形象虽然数量众多,但抛去不同的形象和外表,可以清晰地将众多广告中的女性角色归纳为两种类型,即传统的“贤妻良母”和拥有美丽外表的“花瓶”。

广告中的女性主要是传统固定成见的形象,如跟家务活、购物相关的家庭主妇,即使出现了职业女性,也多半是年轻貌美、需要男人照顾、以男性为权威等等。

女性受到了角色限定、生存空间限定和不合理的贬低。

女性身体成为推销商品的符码,失去了主体性。

符号学强调将符号的意义定位于深层的文化环境之中,将讯息分为三个层次来解析意义的内涵。

1、表层意涵――讯息的表层意义。

通常不受文化差异的影响。

2、社会迷思(Myth)――社会文化赋予的符号意义。

3、意识形态――隐藏在每个迷思之后的权利结构。

比如一个穿围裙的妇女出现在广告中,在这里,穿围裙的妇女是表面意涵,人们意识到女性应该是贤良的家庭主妇应该是社会迷思,而支持这种迷思的男权价值观念应该是意识形态。

《电视广告中女性形象的话语构建》范文

《电视广告中女性形象的话语构建》范文

《电视广告中女性形象的话语构建》篇一一、引言在当今社会,电视广告作为商业传播的重要手段,其影响力不容小觑。

而在这些广告中,女性形象的话语构建显得尤为突出。

本文旨在探讨电视广告中女性形象的话语构建,分析其背后的社会文化背景、表达方式及其影响,以期为电视广告中的性别平等与多样性提供有益的思考。

二、电视广告中女性形象的社会文化背景电视广告中的女性形象往往与特定的社会文化背景紧密相连。

在传统观念中,女性往往被视为家庭的主要照顾者,而广告中的女性形象多以家庭主妇、母亲等角色出现。

然而,随着社会的发展和女性地位的提高,电视广告中的女性形象也在逐渐变化。

越来越多的女性形象展现出独立、自信、有活力的特质,积极参与社会生活和职业工作。

这种变化反映了社会对女性角色的认识和观念的转变。

三、电视广告中女性形象的话语构建(一)表达方式在电视广告中,女性形象的话语构建主要通过视觉、听觉等多种方式进行表达。

首先,从视觉角度看,广告通过精致的化妆、华丽的服装以及精心布置的场景等手段来塑造女性形象。

其次,从听觉角度看,广告通过温馨的语调、柔和的音质等手段来传达对女性形象的赞美和认同。

此外,广告还通过故事情节、角色设定等方式来构建女性形象的话语。

(二)角色设定在电视广告中,女性形象的角色设定多种多样。

除了传统的家庭主妇、母亲等角色外,还有职场女性、运动员、明星等多样化的角色设定。

这些角色设定不仅展现了女性的多面性,也反映了社会对女性的多元认知。

同时,广告中的女性形象往往被赋予积极、正面的特质,如独立、自信、聪明等,这也体现了社会对女性的期望和要求。

四、电视广告中女性形象的影响电视广告中的女性形象对观众产生了一定的影响。

首先,它塑造了观众对女性的认知和观念,使人们形成对女性形象的刻板印象。

其次,广告中的女性形象也影响了女性的自我认知和行为,使女性更加注重外貌和形象的塑造。

此外,电视广告还可能传递出对女性的不平等观念和刻板印象,对性别平等和多样性造成负面影响。

大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考

大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考

大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考引言:随着社会的进步和媒体技术的快速发展,大众传播已成为构建和传播社会文化的重要方式。

在大众传播中,女性形象一直是一个备受关注的研究领域,因为它与社会、文化以及女性自身的地位息息相关。

本文将综述大众传播中的女性形象研究,并思考如何将女性主义理论与中国社会和文化背景相结合,实现女性主义的中国化。

一、大众传播中的女性形象研究综述1.1 女性形象在媒体中的表现随着媒体的普及,女性形象在电视、广告、电影等传媒中得到广泛呈现。

然而,过去的研究表明,大众传播中的女性形象往往被定型化为无害而弱势的角色。

女性在广告中常常被描绘为性感的物体,而在电影和电视剧中则经常被定位为依赖男性的角色。

1.2 大众传播中的女性形象的影响与反思大众传播中的女性形象对社会和文化产生了深远的影响。

首先,这些形象给女性带来了身体上、心理上的负面影响,加剧了身体焦虑和自我否定。

其次,它们也给男性带来了对女性的固有性别角色认知,将女性定位为弱势和依赖的一方。

这种定型化的表现对社会的性别平等和女性权益的推进产生了阻力。

二、女性主义理论与中国社会和文化的结合2.1 女性主义的起源与发展女性主义作为一种社会运动和理论框架,强调性别平等和性别正义。

这一运动和理论在世界范围内都有显著的影响,但在不同国家和地区的实践和发展上存在着差异。

2.2 女性主义中国化的必要性与特点在中国的特定社会和文化背景下,女性主义的中国化具备一些独特的特点。

首先,中国是一个拥有悠久历史和文化传统的国家,女性主义需要与中国特有的文化价值体系相融合。

其次,中国儒家思想的影响对女性地位产生了深远的影响,女性主义需要反思和超越传统的性别观念。

2.3 实现女性主义中国化的途径与挑战实现女性主义的中国化需要在国家、社会和个体层面进行努力。

首先,政府应推动性别平等的法律法规和政策,为女性赋予更多的机会和权益。

电视广告中的女性形象分析

电视广告中的女性形象分析

电视广告中的女性形象分析电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角,或者被定为“弱者”等等,这些女性形象是社会刻板印象的反映,也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。

探讨这种现象的特征、形成原因及对策,有助于树立平等的性别意识,创造一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。

标签:电视广告;社会性别;刻板印象;女性形象女性主义媒介研究是近年来新闻传播学领域兴起的一个边缘研究课题,它从女性主义和社会性别的视角出发,对各种传播现象进行全新的审视和解读。

女性形象研究是其研究课题之一。

对现代广告中的女性形象进行分析研究,探寻广告中女性形象的特征,客观再现当今女性的真实形象,解读收视活动中的女性的性别压迫,一方面可以拓展女性形象研究领域、丰富电视女性形象分析的成果,另一方面能凸显女性形象在广告中的重要性,呼吁改善广告中失实的女性形象,从而有助于社会树立平等的性别意识。

一、电视广告中的女性形象类别概括放眼电视广告,随处可见纤腰微摆、娇媚可人的美女形象,亦或是光彩照人、丰乳肥臀的性感女郎。

另外,各种生活家居用品广告则是一群温柔贤惠的家庭妇女们的天下。

“广告=商品+女人”[1]几乎已经成为电视广告创造中的一个永恒的主题。

这些广告表面上表现了女性多姿多彩、充满活力的精神面貌,为众多电视广告受众展开了一副可向往的美好生活图景,实则不然。

这些光鲜的背后,蕴含着隐秘的社会性别歧视观念。

(一)成为男性视觉欲望客体的女性形象在传统的以男性为本位的社会中,男性和女性在社会文化中出于一种“看与被看”的模式中[2]。

在这种模式中,男性是看的主体,女性是被看的客体、被男性观赏的对象。

男性眼中美的事物和特质被社会潜移默化的认可、接受并形成固定的规范,女性不知不觉中接受了这种以男性价值标准为依据的文化规范,对自身的认识自觉接受这种文化规范的改造。

例如现代社会以苗条为美,所以减肥广告铺天盖地。

这些广告无非就是反复告诫天下女性,要减肥,要瘦,否则就没有男人欣赏你,你的人生就是悲惨的、无幸福可言的。

大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考

大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考

大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考一、引言自从大众传播媒体的出现以来,对于女性形象的研究逐渐成为了学术界的热门话题之一。

女性形象的呈现在媒体中具有重要的意义,它不仅影响着大众对于女性的认知,还引发了对于性别平等和女性权益的讨论。

本文将对大众传播中的女性形象研究进行综述,并对女性主义的中国化提出一些思考。

二、大众传播中的女性形象研究综述1. 女性形象的塑造大众传播媒体中的女性形象多样而又丰富,涵盖了各个领域、各个年龄段的女性。

然而,女性形象的塑造往往存在一定的偏见和刻板印象。

例如,在电影和电视剧中,女性往往被呈现为温柔、柔弱和依赖的形象;在广告中,女性往往被用作产品的陈列物,被过度强调外貌和性感特征。

这样的塑造不仅反映了社会对女性的刻板印象,也对女性的自我认知和社会地位产生了影响。

2.女性形象的消费化在大众传播媒体中,女性形象往往被消费化,成为商业利益的工具。

品牌和广告商利用女性形象来吸引消费者的眼球,追求利润最大化。

这进一步加剧了对女性的物化和性别歧视现象。

在这种情况下,女性被视作商品,被用作推销产品的手段,使得女性形象的多样性和平等性受到限制。

3.女性形象的反抗尽管女性形象在大众传播媒体中面临着诸多问题,但女性也在积极地反抗和改变这种现象。

女性主义运动的兴起为女性提供了一个声音,并推动了女性形象的多样和平等。

通过媒体的曝光和社交网络的发展,女性更有机会表达自己的观点和诉求,赢得更多的支持和认同。

三、女性主义中国化的思考1.批判性思维意识的培养在推动女性主义中国化的过程中,我们需要培养公众的批判性思维意识。

只有通过学习和反思,才能辨别和拒绝那些对女性有害的观念和行为。

此外,我们也应该提倡媒体素养的教育,让公众更加理性地对待媒体传播的信息。

2.多元化女性形象的呈现在大众传播媒体中,女性的形象应该是多样而真实的。

我们需要推崇各种类型的女性形象,包括不同年龄、不同职业和不同体型的女性。

从女性主义视角浅析广告中的女性形象

从女性主义视角浅析广告中的女性形象

从女性主义视角浅析广告中的女性形象在当今社会,广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

对于一家公司来说,广告是吸引顾客,推广产品,增加销量的重要手段。

随着社会的不断发展,人们对于广告中的性别角色和性别形象也开始产生了更多的关注。

尤其是在女性主义的影响下,人们对于广告中的女性形象有了更多的思考和议论。

本文将从女性主义视角出发,浅析广告中的女性形象。

广告中的女性形象通常呈现出一种美丽、性感和完美的形象。

在许多化妆品、服装、珠宝等广告中,女性通常被塑造成拥有完美身材、光滑肌肤、亮丽容颜的形象。

她们通常穿着时尚的衣服,化着精心的妆容,展现出无懈可击的美丽。

这种形象的塑造,无疑是在传递一种“女性应当美丽、迷人、完美”的信息。

从女性主义的角度来看,这种对女性形象的美化和完美化实际上是在强化对女性外貌的重视,而忽视了女性的内在品质和能力。

这种形象可能会给女性带来不必要的心理压力和焦虑,使她们过分关注自己的外貌,忽视了内在的价值和权利。

广告中的女性形象也常常被定位为柔弱、依赖和顺从。

在许多家电、清洁用品等广告中,女性通常被呈现为照顾家庭、烹饪饭菜、打扫卫生的形象。

她们通常呈现出柔弱、依赖的形象,需要男性的保护和照顾,缺乏独立和自主的形象。

这种形象的塑造,实际上是在限制女性的社会角色和职责,将她们定位为家庭的贤妻良母,而忽视了她们作为个体的自由和权利。

从女性主义的角度来看,这种形象的塑造是在强化对女性的刻板印象和固有角色,忽视了她们的多样性和多重身份,限制了她们的发展空间和自由选择。

从女性主义的视角来看,广告中的女性形象存在着诸多问题,如美化和完美化、柔弱和依赖、性化和物化等。

这些问题不仅限制了女性的发展空间和自由选择,也加剧了性别歧视和压迫。

我们需要对广告中的女性形象进行反思和批判,呼吁广告行业更多地关注女性的多样性和多重身份,尊重和呵护女性的权利和尊严。

只有这样,我们才能建立一个更加平等和公正的社会。

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广告中女性形象的思考前言这是个商品广告无处不在的时代。

商品广告的情节和语言越来越具创意,画面色彩越来越丰富,这已不仅是商品信息的简单传递,它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用,而且更多的是在为大众设定“时尚”和“趣味”的范畴,激发观众许多虚妄和偏执的需要。

商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做,它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求,日益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的部分。

调查表明:国内媒体上,女性做广告的比例占有绝对优势:护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做;家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角,甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品,其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、臣服和温柔。

为什么千百年来一直处于“第二性”的女性在现代商品广告世界中成了“第一性”(就数量而言)?为什么女性在广告中的形象如此模式化?这种现象实际上反映了现代人(男人)对女性的价值取向和审美追求,反映了女性的现实社会和文化状况的某些侧面以及社会(男人)对女性的角色期待和价值规范。

探讨商品广告中的女性形象问题,不仅是商品广告文化研究问题中有其意义,也是女性文化研究或两性文化研究的课题。

一艺术史中的女性形象艺术永远钟情于人类两性世界,女性形象是艺术的永恒主题,但就女性的美而言并非从来就是女性崇拜的至高标准。

在旧石器时代后期的艺术里就有代表女性形象的图象和符号,如《威伦道夫维纳斯》,她们的丰乳肥臀与纤细的手臂几瘦削的小腿形成鲜明的对比。

头很小且面无表情,并且通常无任何容貌特点。

很明显这些造型突出表现女性的乳房、腹部、大腿等,夸张女性生理特征,不论是写实的还是抽象的,都与人类繁衍的身体部位有关,一种对女性生殖崇拜,从这里我们可以看出原始社会时期女性是被放在一个至高无上的位置的,是女神。

希腊罗马对女性的赞美不再是一种对生殖力的宗教般的崇拜,而是对躯体的纯粹形式化的讴歌,其目的也只是想塑造理想中的美貌。

到了中世纪,女性美与堕落之间有了千丝万缕的联系。

文艺复兴时期,女性终于登上了美的化身的最高宝座,摆脱了原有的与罪恶的联系,而被视为能反映出人的善良和内心美好的可贵品质,外表美成为心灵美的标志。

此时大师笔下的形象是作为完美和永恒的人出现的,灵性和肉欲,神的光辉和人的真实统一,即使是鲁本斯笔下的那丰腴的、肉感的女人体,也笼罩着一种神性的精神光辉。

然而,印象派开始,女性形象开始处于被凝视、被控制状态,裸体画成了真正的裸体画,是欲望的对象。

高更所描绘的塔希提岛土著女看似纯朴的原始美,但实际这个天堂是虚伪的,那不是乐园,而是殖民地,那不是高贵的蛮人,而是妓女。

马蒂斯所描绘的那些赤裸或半赤裸的女性横卧或斜坐在沙发上,既妩媚又极具挑逗性。

卢梭的《梦》中一位裸妇斜坐躺在一个放置在露天环境下的沙发上,一个开放的空间,使裸妇更具有一种被凝视感,更易勾起人的情欲。

毕加索的《亚威农少女们》是对妓女们向顾客展示自己的描绘,五位少女被任何一位观看者凝视。

艺术史中的这一系列的被凝视的女性形象,传达着性的渴望。

而蒙克更把女性看成是妖妇、吸血鬼,是唤起性欲的工具。

从这一系列画家画中的女性形象中可以看出,女性越来越被当成泄欲工具,一种弱者形象,一种被凝视的对象。

二当代广告中的女性形象及文化内涵(一)以女性形象美为创意的广告当前我国电视商业广告中频频出现女性形象,广告中常见的女性形象年轻貌美,出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感,是镁光灯的焦点与男性目光追逐的对象。

这些广告大致可分为两类,一类是情节性的,涉及女性的社会角色和文化形象,女性在其中承担某一角色,而整个广告可以被看作一段故事。

有在其中承担恋人角色的。

有承担的“站在成功男人背后的伟大女性”的角色。

另外,在广告中对母亲这一角色的表现也颇多,凡涉及到婴幼儿或少年儿童的保健品、营养品以及其他各类用品的广告,一般都由“母亲”来做。

“母亲”在广告中无一例外地表现着温柔、慈爱、耐心。

另一类只借助女性的外在形象,展现女性的外在形象美。

就最直观的外形而言,“女性形体轮廓的主要特点呈现为许多弧度大小不等的曲线的多样变化与柔和平滑的过渡形成的和谐统一。

线条柔和、流畅、圆润、多变,富于弹性和质感,洋溢着和谐的美。

”18世纪著名美学家贺拉斯曾指出:“蛇形线是最美的线条。

”而女性的形体轮廓恰恰由许多蛇形线构成。

西蒙·德·波娃也承认:“女性较男性可爱。

”“因为她们吸引人、较温柔、皮肤较好。

一般说来,女人较有魅力。

在已婚的夫妇中,太太常比先生活泼可亲、言行有趣、引人入胜。

”可见,男女两性间的差别是明显存在的事实。

这也是女性形象大量运用于广告的原因之一。

如洗发液广告一般只利用女性的秀发,化妆品广告利用女性的容颜。

还有一些广告画面,女性在其中的作用无异于一瓶花,只是她比花更有吸引力、更有动感和魅力。

这些以女性形象美为创意的广告有着如下的特点:1 以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力,引起观众注意,有利于增强观众对广告的记忆度。

引起注意,是广告成功的前提。

在广告创意的方法中,有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则"3B"原则,所谓"3B" ,是美女(Beauty)、婴儿(Baby)、动物(Beast)。

很多广告人将其视为指导广告创作的瑰宝,或称之为黄金法则,认为这三者最容易抓住消费者的眼球,赢得受众的喜爱。

提出独特的销售主张的广告大师罗瑟·瑞夫斯也说过:多少次站在便道上和朋友谈兴正浓,我却忘了谈话的主题——都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。

有广告大师的金科玉律,广告人对“3 B”原则趋之若鹜。

女性作为一种很重要的审美对象,自有其特殊的魅力。

女性的魅力最易觉察到的是外部形体美。

当人们在广告画面中看到一个个风姿绰约的女性,谁都想多看上几眼。

这是受众对审美对象所引起的美感。

美感是一种心理现象,是一种愉快的情感。

女性美的形象运用于广告上,满足了人们的情感需要和审美心理,成为一种能引起注意的刺激因素,因而能有效地吸引受众的目光,激发有对广告的兴趣。

2 以女性的形象美来显示商品(服务)的优良品质,预示将带给受众某种利益和好处。

在商品广告中,模特儿的言行是为展示商品的卓越品质、独特功能和优良服务等服务的。

“你想跟我一样”,青春偶像范晓萱成为“洁莱雅”的广告代言人,她关戴与产品包装统一的花环,唱着大家熟悉的“健康歌”,其积极乐观、健康开朗的阳光少女形象与洁面产品特征非常吻合,因而洁莱雅产品深受女性消费者喜爱。

青春靓丽女性的示范表演,给人们直观形象的利益性展示。

人们可以从中直接了解到拥有该商品的利益和好处,增强对商品的喜爱和信任。

3 以女性的形象美刺激受众的购买欲望,激发受众的购买行为。

这类模特通常是万众瞩目的明星,是某一领域的“意见领袖”,如成就卓著的影视、体育明星,由于她们的职业专长,往往被公认为某种商品(如化妆品、体育用品等)的使用和消费权威,成为大众特别是广大妇女、青年崇拜和仿效的对象,并在社会上形成种种消费“追星族”。

她们在广告中频频亮相,为某个商品作宣传,拉近了消费者和商品的距离,引发了受众对女明星生活方式的追求、模仿心态。

女明星真切的表演与语言能使具有从众心理与崇尚名人心理的受众注目,并相信其推荐的商品好,从而激发受众的购买行为。

4 以女性的形象美烘托一种梦幻浪漫般的情境,增强广告作品的感染力。

这类广告往往利用女性温柔、细腻、浪漫、多情的外形与心理特质,渲染非同一般的美感魅力和美好情境,增强广告作品的感染力,使受众接受信息于愉悦之中。

杜邦的报纸平面广告以硕大的画面铺以简练的文字,有着强烈的艺术感染力:宁静的空间里,有一位伴着平和的心情、做着美梦的美女,美丽的卧姿睡态,一定是为了更彻底地享受杜邦舒适柔软的床上用品。

著名的爱立信手机广告“邂逅篇”,广告将热烈宏大的场面、高雅浪漫的情境、港星张曼玉典雅华贵的气质和她手中精致小巧的爱立信GF788手机联系在一起,赋予了爱立信手机优雅浪漫的特质。

广告虽然近乎幻想式的浪漫,却充满令人心动的力量。

(二)男性话语下的女性形象女性形象大量用于广告也有另外一层原因,男性话语仍在社会各领域占据绝对优势,男性作为具有主动性的主体,对女性有着欣赏的资格和评价的权利。

从男性视角出发所展示的女性身体,不是在广告中被切割,被物化,处于被凝视的地位,就是被超越现实地完美再现。

1 女性被切割、物化在众多宣传女性用品的广告里,广告不仅将女性自身作为描绘的重点,更倾向于把女性置于男性的审视之下。

男性赞许、认可的目光成为女性美的衡量标准。

摄像机以男性视角为基准,分离刻画女性身体的各个部分,用部分肢体替代整体。

以下面这则广告为例:浪沙丝袜。

画面开始,一位穿着超短裙的年轻女郎手拎购物袋,优雅自信地从几位男士身边走过,引起他们回头凝望。

在扩大了的男士的瞳仁中反射出女郎婀娜性感的背影。

女郎似乎也注意到他人的注视,跨入跑车时对观众露出盈盈笑意。

整个广告由男性声音解说:时尚…高雅…动人…不只是吸引——浪沙丝袜。

这则广告虽以女性为中心,但浪沙丝袜广告中瞳仁的特写镜头显示了女性的被看地位。

广告意在传达这样的信息:女性的魅力,只有通过男性来赋予,仿佛女性的存在是为了满足男性的窥看欲,男性是旁观者、是鉴赏者、是品论者。

男性与女性看与被看的关系中暗含着主动与被动、强势与弱势的关系。

背景中的男性配音也从另一个层面上说明操纵与被操纵的关系。

一些沐浴露广告中虽未直接出现男性的注视,但暗示了隐形的男性窥看者——摄影师和观众。

她们都“意识到了她们对别人的吸引和对别人的依赖。

她们含有…需要被观看‟的性质,等待别人赞赏或到来。

她们道出观者的缺席,而且把女人定义为不完善。

同时,引诱、招呼、挑逗和渴望着不在场的男性。

”广告中从男性角度出发,把女性描绘成被观看的对象的手法,否定了女性的行为能力和主观性,她们被迫屈就于男性的目光与需求。

玛丽莲·麦克凯迪(Marian MacCurdy)曾作出类似的评论:“MTV中最普遍的主题就是着装极少的女性被男性所拍摄,她们的身体被摄影机所分割,说明女性可作为物品被注视。

”在浪沙丝袜另一则片段版广告中,女主角并未全身出现,只有穿着丝袜的双腿和商品品牌被反复强调。

类似图景还多见于其他产品如浴液及化妆品的广告中。

女性身体的各部分——眼、唇、面部、手臂、腿部、背部等——从整个身体游离出来,成为不相连的散乱碎片。

甚至在一些与女性毫无关联的广告中,女性身体也被肆意物化以作为招徕物吸引潜在的男性消费者。

在一则品名为“妖鱼”的男性保健药品的电视广告中,女性形体被塑造成人鱼形象,手持与其造型一致的商品包装,而多幅复制的图像强调了两者的雷同。

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