企业品牌营销策划之软文推广

近期，各大媒体纷纷报道，某上市公司由于广告和市场营销投入巨大，而销售额远低于市场投放的费用，使得企业亏损严重。现如今，漫无目的的疯狂投放广告，却没能收到预期的效果的例子比比皆是。怎样做好宣传，成为企业成功的关键。

对于网络信息飞速发展，互联网的不断壮大，更多的商家倾向于网络营销，特别是软文营销占据了很大的份额。对于这种局势的产生，我们特地采访了”古利传媒”的资深媒介部负责人。

公司负责人介绍道，企业都不可否认广告的重要性，广告的好与坏直接关系着企业的发展还是消亡，于是一些企业开始疯狂的投放广告。然而大家都知道报纸和杂志赖以生存的是高额的广告费，投放广告的费用很高。高额电视广告费用也是大多数商家无法接受的。与传统的三大媒体(报刊、广播、电视)广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，价格相对较低;网络广告的传播范围极其广;，不受时间和空间的限制;可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。

营销顾问介绍到：网络营销是伴随着企业品牌在初建、成长、成熟的每一个阶段。过多的广告刺激使受众眼花缭乱，无所适从，由适应而麻木，开始厌烦。长期下去会起到相反的效果。而我们会根据企业的品牌在每个阶段采取不同的营销策略，在企业不同的发展阶段，我们会推荐客户采用软文营销的方式方法，这样做的目的使消费者不会产生一种抵抗心理，在增长知识，扩大视野的同时认识到该品牌进而购买。也就是说企业品牌从品牌知名度、美誉度、再到客户的忠诚度不知不觉植入人心。相对来说，企业投入成本低，收益大，回报率高。因为价格合理，传播效果优越，小的投入可以换来大的回报。有效的避免一些企业疯狂的投放广告，却得不到好的业绩。