黑人牙膏调查报告

黑人牙膏调查报告

一、调查概况

了解黑人牙膏在亳州师专的使用情况，以及其面对的竞争形势和主要竞争对手，制定相应的方案来拓展黑人牙膏的高校市场，从而进一步提升黑人牙膏的知名度。调查时间为2013年11月25日-26日。在亳州师专中文与传媒系和外语系发放问卷180份，通过对问卷的整理，实际回收有效问卷172份。

二、调查问卷数据分析

性别人数比例

男15 0.85%

女157 99.15% 分析数据可得，

1、请问你最近一次购买牙膏是什么品牌

选项人数比例

高露洁28 16.2%

佳洁士69 40.1%

田七 2 1.1%

黑人20 11.6%

黑妹 1 0.5%

纳爱斯 3 1.7%

其他45 26.1% 分析以上数据得，

2、请问你会购买那种容量的牙膏

选项人数比例100g以下29 16.8% 101g-150g 118 68.6% 151g以上28 16.2% 分析以上数据得，

3、您一般在什么地方购买牙膏

选项人数比例小卖部(学校超市)49 28.4% 大型超市112 65.1% 大型商场16 9.3% 分析以上数据得，

4、您使用的牙膏的价格是

选项人数比例

7元以下39 22.6%

7-10元53 30.8% 10-15元68 39.5% 15元以上14 8.1% 分析以上数据得，

5、你更换牙膏品牌的周期是

选项人数比例一个月～两个月52 30.2% 三个月～半年36 20.9% 半年以上9 5.2%

随便47 27.3%

不知道33 19.1% 分析以上数据得，

6、您购买牙膏的时间段

选项人数比例

新货上市8 4.6%

促销打折25 14.5%

即兴88 51.1%

其他52 30.2% 分析以上数据得，

7、您购买牙膏的标准是

选项人数比例认准一个牌子买28 16.2%

56 32.5% 以您认的牌子为

主,有时也买其他

牌子

41 23.8% 不一定，想到什么

买什么

总是尝试新品牌、

11 6.3%

新品种

15 8.7% 广告做的多的相对

买一些

分析以上数据得，

8、您选择牙膏注重的因素（可多选）

选项人数比例

气味清新98 56.9% 功效显著104 60.4% 包装亮丽14 8.1%

品牌影响35 20.3% 价格适中66 38.3%

其他 4 2.3% 分析以上数据得，

9、您更偏向于全效牙膏还是特效牙膏

选项人数比例

全效58 33.7%

特效39 22.7%

不讲究59 34.3% 分析以上数据得，

10、请问您喜欢的牙膏包装是揭开盖还是扭开盖

选项人数比例

揭开盖76 44.2%

扭开盖47 27.3%

不讲究36 20.9% 分析以上数据得，

11、您购买牙膏会受广告的影响吗

选项人数比例

不会62 36.1%

会87 50.6% 分析以上数据得，

12、您看过哪些牙膏广告

选项人数比例

高露洁123 71.5%

佳洁士120 69.8%

田七82 47.7%

黑人110 64.1%

黑妹65 37.8%

纳爱斯112 65.1%

其他50 29.1% 分析以上数据得，

13、哪种类型的广告更能引起您的购买欲望

选项人数比例

明星代言69 40.1%

企业宣传29 16.9%

现场推销29 16.9%

其他51 29.7%

分析以上数据得，

14、您从哪方面接触到牙膏类广告的

选项人数比例

电视上139 80.8%

网页上20 11.6%

公共广告牌7 0.41%

报纸杂志 4 0.23%

其他14 0.81%

分析以上数据得，

15、您对黑人牙膏的喜爱程度如何

选项人数比例

喜欢39 22.7%

一般144 83.7%

不喜欢84 48.8%

分析以上数据得，

16、您对黑人牙膏（品牌、功效、成分等）某一方面了解吗

选项人数比例

很了解24 14.1%

了解一点122 70.9%

不了解52 30.2% 分析以上数据得，

17、当提到黑人牙膏时浮现在您脑海中的印象是

选项人数比例

口气清新35 20.4%

美白牙齿96 55.8%

预防蛀牙25 14.53% 精美广告0 0

绿色包装0 0

价格适中7 0.41% 分析以上数据得，

18、您平时使用的黑人牙膏系列

选项人数比例

薄荷青柠50 34.8% 超白矿物质40 26.1% 绿茶44 32%

其他25 14.5%

不使用17 24.4% 分析以上数据得，