哈根达斯市场营销案例分析
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概念提升附加价值 案 例 启 示 文化内涵是基础 体验创造需求和价值 明确目标市场 特色经营形成市场导向
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制作人员 资 PPT¡¥ ¡¥ 讲解说 张 刘泽 远瞩 鸽
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谢 谢 品 尝
收集资料：张煜 李瑾鸽 PPT制作：刘泽堂 演讲解说：李远瞩 回答问题：胡婷婷 湖北大学商学院2006级旅游管理 级旅游管理 湖北大学商学院
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品牌定位源自文库
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品牌 定位
倡导“尽情尽享， 倡导“尽情尽享，尽善 尽美”的生活方式， 尽美”的生活方式，鼓 励追求高品质的生活享 受。
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品牌 形象 体贴、尊贵、 体贴、尊贵、 亲和、 亲和、浪漫以 及对高品质的 坚持。 坚持。
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距离营销 体验营销 营销策略 准确把握消费心理 留住核心顾客 温情营销
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市场定 位 追求高贵时尚生活方式的消费群体
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