网络广告经营模式的运作
网络广告经营模式的探析
网络广告经营模式的探析【摘要】对于网络广告，我们真是爱恨有加。
网络像地铁一样，有这么大的流量，有这么多的使用人群，所以广告价值是需要重视的，如果广告商真能改变网络广告的传播方式，重视网络广告中所传播的文化内涵，那网络广告的未来发展速度将会不可估量。
【关键词】网络广告侵犯性传统广告消费者创意随着广告种类和数量的增多，侵犯性广告对受众的侵犯程度也越来越严重，从最初的可以关闭到根本没有关闭按钮，从遮盖四分之一页到半页再到全屏，像对弹出式广告、浮动式广告、网页转换间隙的广告、电子邮件广告，我们甚至已经开始抵制或是厌恶了。
难道广告主觉得对受众强行灌输的广告信息，就能闯入受众的内心世界吗？也许大多数的广告人都认为在电视上播出的传统广告与网络广告一样，都是强制性的。
其实不然，与电视广告相比，网络广告的局限性更大。
观看电视的观众，可以在广告插播的时候选择回避，换台，泡咖啡，上洗手间等等，而对于在电脑上专心查阅资料、处于工作、学习状态的我们来说，是不可能选择逃避的。
因为手头的任务和带宽上的限制决定了我们不可能切换页面或网站，更不能关掉电脑，而且二三十秒钟的“广告时间”也不允许我们起身去悠闲的泡一杯咖啡。
这就是说，侵犯广告的受众是处在一种完全不同于电视广告的收看情境中，网络广告对于受众的侵犯程度要远远高于传统电视广告。
不仅如此，我觉得网络广告和传统的电视广告相比，还是具有缺陷的，网络广告缺乏文化意蕴和内涵，只是单纯直接地表达宣传的主题，被动地去响应时下流行的商业潮流，而缺乏对传统文化和现代文化精髓的借鉴和运用，所以传统媒体中的经典之作所体现出来的文化意蕴，在现在的网络广告中却难寻踪迹。
例如百年润发电视广告中所表现的中国人白头偕老、至死不渝的爱情观，孔府家酒电视广告所体现出来的家园意识，还有雪花啤酒平面广告所表现的对平凡生活的感悟，在网络广告中却难以找到。
那是不是网络广告传达不出如电视广告般的文化意蕴呢？事实并非如此，现在的网络广告还没有成熟地发展起来，所以大多数的网络广告把重点放在诱发人的物欲方面，用技术手段来操控在我们消费者身上，而不是针对人的感性诉求来获益。
电视媒体广告经营运作转型分析
2021/3上电视媒体广告经营运作转型分析阴刘佳敏摘要:在现代信息技术快速发展的同时,新媒体时代已然到来,这也使得传统电视媒体遭受严重冲击。
相比传统媒体而言,新媒体对用户的吸引力更强,并且用户群体呈现出年轻态发展趋势,这也让广告主更愿意向新媒体大份额投入广告。
电视媒体广告运作的同质化现象逐渐暴露出来。
由此可见,电视媒体广告经营运作亟待转型,需要推进广告经营的多样化发展,并积极促进新媒体市场的开拓,有效推进资源整合。
因此,文章对电视媒体广告经营转型进行研究分析,探索电视媒体广告经营运作转型的主要方向和趋势。
关键词:电视媒体广告经营转型电视媒体广告经营模式目前我国电视媒体的广告经营模式主要包括以下两种：第一，统一经营管理。
指在集团广告中心进行的广告资源综合运作模式，即广告集团经营中心整合旗下频道的相关广告资源，并进行统一的广告经营与管理。
不难看出，这种经营模式具有权责集中的主要特点，但市场化发展程度较低。
第二，分散广告经营模式。
即对广告进行分散频道化管理，频道通过设立专门的广告部门的方式进行广告营销管理，而广告中心只对广告进行审核和管理。
电视媒体广告经营面临的问题2017年广播电视行业广告收入同比下滑1.84%。
其中上半年全国广播电视广告收入631.15亿元，同比减少50.73亿元，降幅7.44%。
下半年广告收入回升，同比增长2.57%。
其中电视媒体广告产业结构发生了重大变化。
传统广告、硬广收入持续减少，同时新媒体融合所带来的广告增量明显提升。
在互联网媒体不断得到普及发展的同时，广告经营模式也应当顺应新时代的发展而做出相应转型和改变。
新媒体的出现对传统电视媒体广告经营造成严重冲击，与此同时，现代社会大众的审美水平不断提升，在审美精神方面也有较大变化，对电视媒体广告的内容要求更加专业化。
以上种种都在一定程度上表明现有电视媒体广告在经营过程中仍采用传统经营方式已经不能适应时代的变化与发展，这也是电视媒体广告经营过程中面临的主要问题。
第3篇网络广告模式案例分析
2020/5/2
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电子商务案例分析
广告活动要谋求良好的广告效应，必 须用广告客户、企业和消费者喜闻乐 见的形式。新浪的成功，是现代经营 管理的成功。
对于在网络上推广类似业务及产品的 其他网络媒体和企业，新浪值得借鉴。 新浪的整体成功也值得企业和其它网 站学习思考。
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电子商务案例分析
（1）搜狐分类兼有大众媒体、行业媒体 和专业媒体的功能。
（2）搜狐搜索给人的印象是搜索结果的 相关性好。但有时发现，一些个人主页、 与搜索关键词相关性较差的网站，也排在 了搜索结果靠前的位置上。这降低了搜索 的有效性、可靠性和准确性。可考虑给用 户选择精确搜索和快速（粗略、模糊）搜 索的机会。
新浪不断推出满足特定客户和消费群体 个性化需求的新产品
先进的管理思想、方法和技术，根植在 新浪的经营管理中。
广告活动流程，是以输入各种广告素材 和顾客需求为起点，直到广告创造出对客 户有价值的结果——产品形象、服务形象 和企业形象为终点的一系列活动。
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电子商务案例分析
3.2.3新浪网的技术模式
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电子商务案例分析
3.3 案例2：搜狐网的网络广告
3.3.1搜狐网网络广告的基本框架和功能
搜狐的首页
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电子商务案例分析
（1）基本情况
1)分类类目体系建设 2)网站资源收集 3)分类编辑工作 4)搜索功能扩展 5)服务与费用 6)网络广告 7)媒体功能
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电子商务案例分析
阿里妈妈广告交易平台经营模式分析
阿里妈妈广告交易平台经营模式分析阿里妈妈广告交易平台经营模式分析摘要随着信息时代的到来和网络、通信技术的快速发展，电子商务对企业尤其是中小企业产生的影响越来越大。
随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。
网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。
简述了互联网广告发展现状和电子商务网站的情况，介绍了网站具体的一些业务的流程以及网站的营销策略，并指出拥有的优势和存在的问题，并利用新的营销策略和盈利模式，在这个电子商务领域达到更好的效果。
阿里妈妈是阿里巴巴旗下的一个全新的互联网广告交易平台，主要针对网站广告的发布和购买平台。
近年来，网络广告业务增长迅猛，阿里妈妈正好填补电子商务网站在这一领域的空缺。
阿里妈妈将充分吸收阿里巴巴集团各电子商务交易平台的成功运营经验，并与阿里巴巴旗下的软件服务、在线支付及搜索引擎形成优势互补，全面覆盖中小企业电子商务化各环节，为稳站这个领域市场做好铺垫。
目前，已成为中国最大的网络广告平台之一。
淘宝网和阿里妈妈合并发展，共同打造全球最大电子商务生态体系从而更加带动电子商务网站的发展！本论文主要是借助互联网阿里妈妈网站的业务实施平台，对具体阿里妈妈网络广告平台的电子商务案例进行分析，通过网站经营模式、网站营销策略、网站盈利模式、网站的优势和存在的问题及解决方案、网站的发展前景等几个方面进行对电子商务网站的关键词：阿里妈妈，电子商务，互联网广告，淘宝网Analysis of the Business Model ofAlimama Ad Trading PlatformAbstractWith the advent of the information age and the rapid development of communication technologies and networks, e-commerce'impact for enterprises, especially for the small and medium-sized enterprises is bigger and bigger. With economic globalization and trade liberalization, the market is becoming more competitive, the advertising industry have the rapid development. Internet advertising, as a new advertising industry, rapidly growing like mushrooms, this attracted universal attention. Outlines the development of Internet advertising and e-commerce site, the site introduced a number of specific business processes as well as Web site marketing strategy, and pointed out that the advantages and problems, and take advantage of new marketing strategy and profit model, to achieve better results at the field of electronic commerce.Alimama is a brand new trading platform for Internet advertising under Alibaba, mainly pointed the release of Internet advertising and the purchase of advertising platform. In recent years, the rapid growth of Internet advertising business, Alimama just fill the vacancy of e-commerce sites in this field. Alimama will fully absorb the Alibaba Group's e-commerce trading platform for the success of operating experience, and Alibaba's software services, online payment and search engine form a complement each other, comprehensive coverage of all aspects of small and medium-sized e-commerce for the stability Station market, paving the way to do a good job in this area. At present, it has become China's largest online advertising platforms. Taobao and Alimama combine development, co-create the world's largest e-commerce eco-systems in order to be more driven the development of e-commerce website!In this paper, mainly through the Internet site of the business her mother Ali implementation platform, the mother of Ali specific e-commerce platform for online advertising case analysis, business model through the web site, web site marketing strategy, website profit model, the site's advantages and problems and solutions programs, websites and other prospects for the development of several aspects of e-commerce sites on the comprehensive analysis of the detailed, final analysis of a case of e-commerce sites.Key words: Alimama, e-commerce'impact, Internet advertisement, Taobao目录任务书 .........................................................................错误！未定义书签。
网络平台的经营模式与盈利模式分析
网络平台的经营模式与盈利模式分析随着信息技术的飞速发展，互联网已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
互联网的兴起，也带动了网络平台的崛起。
网络平台是利用互联网平台提供服务或产品的组织形式。
在目前的经济形势下，网络平台的重要性不可忽视，网络平台的经营模式与盈利模式成为研究的重点。
一、网络平台的经营模式网络平台的经营模式是指网络平台用什么方式提供服务或产品，从而实现盈利的方式。
常见的网络平台经营模式有以下几种：1. 广告收入模式广告收入模式是广告服务商将广告投放到网络平台上，网络平台通过展示广告来获得收益。
这种模式的优点是收益相对较高，但是存在着对用户体验的影响，过多的广告投放可能降低用户对平台的信任度。
2. 交易收入模式交易收入模式是指网络平台提供中介服务，将卖家和买家联系起来，当交易成功后，平台收取一定的手续费。
这种模式的优点是平台的收入与交易量相对应，但是平台需要保证交易的安全性和可靠性。
3. 会员收费模式会员收费模式是指用户需要缴纳一定的会员费用才能够享受到平台的某些特权或服务，如淘宝店铺的钻石会员、贵族会员等。
这种模式的优点是用户支付的费用相对较为稳定，但是需要保证提供的服务和特权的价值。
4. 平台服务收费模式平台服务收费模式是指网络平台提供某些服务，如电商平台提供的物流服务，需要通过收取一定的费用来获得收益。
这种模式的优点是可以通过提供优质的服务来提高用户体验度。
二、网络平台的盈利模式网络平台的盈利模式是指该平台如何通过经营模式来获取收益。
常见的网络平台盈利模式有以下几种：1. 佣金收入佣金收入是电子商务平台的主要盈利模式。
商品售出后，电商平台从卖家处扣除佣金，平台通过扣除佣金来获得收益。
2. 广告收入广告收入是网络平台的主要盈利模式之一。
平台通过将广告展示在平台上，从而获得广告主的广告费，此为广告交易。
3. 服务收费服务收费是指网络平台通过提供特定的服务来获取收益。
如滴滴打车平台的司机服务费、携程平台的机票服务费等。
网络广告经营：党报盈利模式的结构性转向
用 ，在 引 导 舆论 方面 具 有很 强 的权 威
今传媒 ２０ ５ ５ ０６０ ４
维普资讯
经营管理
性 ，并在 客观 上存在 着控 制舆论 的主动 权 。这种 权威性 和公信 力就是党 报的市
场基 石 。经 过 几 十 年 的 发 展 ， 报 已经 拥 党
趋 势 已在 国内 几家 最 有竞争力和 影响 力 的报纸 中普遍 出现 。据 慧聪媒 体研 究中
心 监 测 ，《北 京 青 年 报 》和 《广 州 日
报 》分别下降 了 ２ ．４ ４１ ％和 ６２ ％。在 报 ．５
纸媒介最 发达 的美 国同样出现 了这 种情 况。２ ０ 年 １ ０５ ０月 ，纽约时报公 司报告 ，
党报业面 临 的巨大压 力。 同时中 国报 业
资金来源 的单一性 导致 广告收入成 为报 业一 条重要 的经 济命脉 ，广告 业务 一旦 失去 ，对报业 的打击将 是惨重 的。更 关 键的 是整 个报 业原有 的广告盈利 模式发 生 了巨大的变化 ，党 报要想在 激烈 的市
传统媒 体 的广告份 额外 ，报业 面临 的危
党报发 布的政 务报道 、政策 解读 、言论 观点 、经济社 会新闻 ，往往体现 出全局 性 、宏观性和深 层次性 等特点 ，这本 身
就 对 社 会 、对 公 众具 有 明确 的 导 向作 显示 ，随着互联 网信息传播方式 的兴起 ， 在不到几年 的时 间里 ，对 报纸读 者的影
别是随着网络信息传播 方式从 Ｗｅ １ 时 ｂ． ０ 代走 向 Ｗｅ２０时代 ，更多的年轻人将投 ｂ．
研究媒介 智讯部 提供 的数据 ，报纸 、杂 志 和电视 广告同比增长 分别为 ：一 ２ ． ２９ ％， 一８６ ． ％和 一７９ ． ％。而且这种下滑
网络营销策划方案【五篇】
【导语】络营销具有巨⼤发展潜⼒，企业和消费者对其寄予厚望的原因在于络营销相对传统营销⽅式具有顾客让渡价值优势。
以下是⽆忧考整理的络营销策划⽅案，欢迎阅读！【篇⼀】络营销策划⽅案 ⼀、市场分析 我们主要是采⽤络为主要渠道进⾏客户的开发，以实体店作为辅助开展络营销。
所以我们的⽬标客户就分为两种，⼀种是民，具有上习惯，习惯通过络来获得信息进⾏上购物，具备这⼀特征的结婚⼈群是我们的主要⽬标客户，⼀种是直接通过门店上门的客户，通过络来进⾏维护和开发。
通过他们进⾏上平台的推⼴活动，通过⼝碑的形式实现上的预约和订单。
这也符合络营销⼝碑营销的特点，更具有针对性。
主要⽬标客户的特征： 地域：主要是以xx及周边县市为主，辐射整个xx省。
学历：⼤专和本科 性别：男性和⼥性区分开。
办公位置：写字楼。
消费类型：感性消费为主，混合时尚消费。
⼆、宗旨及商业模式 宗旨：实施全⾯的络营销进⾏服务开发和获得获得更多的客户； 我们提供的不仅仅是⼀张张照⽚，更是⼀种珍藏和时尚；⼀种积极乐观的现代⽣活⽅式； 商业模式：btoc的商业模式、络品牌的推⼴、潜在客户的开发； 站和实体店⾯相结合。
三、产品概述 婚纱摄影服务、服装租赁、婚纱销售、相关产品销售，服装定做。
四、营销性的站建设 精确设定站⽬标：明确站想让浏览者在站上⾯做什么。
由于影楼产品⼤概有婚纱摄影服务、婚纱租赁、婚纱出售。
我们设定的⽬标有实现上在线租赁、在线销售婚纱、在线拍照预约、客户在线注册、客户在线的咨询、在线下载优惠券、客户在线评论、上试穿婚纱、客户直接来门店咨询、客户电话咨询。
五、络营销⼈员的管理和绩效考核 六、络营销效果检测和评估 七、营销组合策略 新产品开发策略：针对络⽬标客户的特点，在现有产品基础之上进⾏新的服务的开发。
主要主要针对竞争对⼿的优劣势分析，有针对性的进⾏短期产品开发。
产品的定价策略：针对络⽬标客户的特点结合门⾯店价格制定不同⽅式的定价策略。
融媒时代传统媒体广告经营策略与模式创新策略探究
融媒时代传统媒体广告经营策略与模式创新策略探究1. 引言1.1 背景介绍随着新媒体的快速发展和普及，传统媒体广告在融媒时代面临着前所未有的挑战和机遇。
随着数字媒体、社交媒体和移动设备的普及，人们获取信息的方式和习惯发生了巨大变化，传统媒体广告的传播方式也必须做出相应调整和创新。
传统媒体广告如电视广告、广播广告、杂志广告等在广告市场中长期占据主导地位，但随着融媒时代的到来，这些传统媒体广告如何在新的环境下继续保持竞争力成为了业界关注的焦点。
传统媒体广告商和广告经营者需要思考如何通过创新的广告策略和模式来适应新媒体时代的需求，提升广告效果和影响力。
本文将深入探讨融媒时代传统媒体广告的经营策略和模式创新，分析传统媒体与新媒体结合的广告策略，剖析传统媒体广告在融媒时代所面临的优势和挑战，最终提出创新的广告经营策略。
通过对融媒时代传统媒体广告的深入研究和分析，进一步探讨传统媒体广告在新时代的发展趋势和未来之路。
1.2 研究意义随着互联网的快速发展和媒体形式的不断演变，传统媒体广告在融媒时代面临着前所未有的挑战和机遇。
深入研究传统媒体广告经营策略与模式创新策略的探讨具有重要的现实意义和理论意义。
传统媒体广告一直是企业品牌传播的主要渠道之一，具有一定的市场影响力和传播效果。
通过分析传统媒体广告的经营策略，可以帮助企业更好地把握广告市场的脉搏，找到适合自身发展的营销策略，提高广告投放的效率和效果。
融媒时代的到来给传统媒体广告带来了新的发展机遇，也带来了新的竞争挑战。
研究传统媒体与新媒体的结合广告策略，有助于探索融合发展的路径，拓展广告传播的渠道和形式，提升广告的创新性和影响力。
本文旨在探讨融媒时代下传统媒体广告经营策略与模式创新策略，对于指导企业在广告市场中取得竞争优势具有深远的意义，也有助于推动传统媒体广告的创新发展。
1.3 研究对象本文的研究对象主要包括传统媒体广告经营策略和融媒时代广告模式创新策略。
在传统媒体广告经营策略方面，我们将探讨传统媒体如电视、广播、报纸等的广告经营策略和运作模式。
目前网络传销形式有16种
目前网络传销形式有16种：1.以“资本运作、电子商务、网络销售、网络加盟”私募基金、股权投资、网络直销、网络营销、网络代理、网上学习培训、点击广告即可获利等名义，通过互联网，要求参与者缴纳费用，发展人员，组成人员层级网络，从事网络传销活动。
2. 传统传销网络版：借网络来推销实物商品，发展下线营利。
3. 电子商务版：假借国家发展电子商务产业的有关政策，以网络营销、网络直销为名、变相收取入门费，并设定各种奖励，激励会员发展下线。
4. 投资理财版：假借个人理财名义，以私募基金，发行原始股为幌子，骗取网民入会来获取高额利润，鼓励入会者发展会员。
5. 网络游戏版：在各种游戏论坛，QQ群打诱人广告，号称会员只需在游戏中充值，就可以通过网络赚取各种游戏币，继而兑换现金，如推荐其他用户注册充值还可以获返现金。
6. 资本运作版：打着“资本运作”、“连锁销售”旗号，投资一笔资金即可在短期内获得大额盈利为诱饵，骗取参与者的高额入门费，另一方面以高额提成回报，激励入会者发展下线。
7.“嫁接式”网络传销类型：“网上”、“网下”双管齐下。
如何分辨涉嫌违法犯罪的“高额消费返利”类网站日前，公安部、国家工商总局、商务部、工业和信息化部、银监会联合发布预警提示，提醒消费者“高额消费返利”类网站涉嫌违法犯罪。
据了解，我国目前有2000多家以“消费返利”为经营方式的企业组织，参与消费返利经营模式的代理商、商家会员、消费者会员人数超过3000万，参与人数还在快速增长。
一些网站以高额返利或回报为诱饵，按层级发展会员、代理商、加盟商，收取巨额佣金，获取非法利益。
一些会员、加盟商、代理商受高额返利诱惑，投入大量资金，虚构商品交易，参与违法犯罪活动，从中牟利。
此外，一些企业夸大或虚构此类运营模式的盈利前景，在实际经营收入及利润无法支撑的情况下，通过发展人员和非法吸收资金维持运转，严重扰乱正常的市场经济秩序，已涉嫌传销或非法集资等违法犯罪。
8. 以高额回报为诱饵的新型传销组织。
网络广告：存在的问题及对策
网络广告：存在的问题及对策目前互联网已成为电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体之外的另一个重量级的广告媒体。
所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式，其职能决不仅仅是“告知”更主要的是销售，是达成网上交易。
告知作用与达成购买的行为是一次性的，而衡量网络广告的标准也不是“广”，而是“效果”。
由此可见，网络广告已经不再是传统意义上的广告，而是把传统的广告、促销等一系列市场推广行为整合在一起的营销活动。
网络广告具有以下特征：1、利用数字技术制作和表示。
2、可链接性，只需被链接的主页被网络使用者点击，就必然看到广告，这是任何传统广告无法比拟的。
3、强制性，只要你的电子信箱地址被广告发布者知晓，大量的电子邮件就会塞满。
4、互动性，互联网不像传统媒体，它是一对一的互动沟通。
5、及时反馈性，第三方的服务器不仅可以对网络广告的效果进行监测，还可以根据不同上网民的兴趣，爱好来改变网络广告的投放。
一、网络广告存在的问题但是网络广告独有特征，使网络广告在实际运作中出现的许多新问题是《广告法》所难以解决的。
例如，有些网站发布虚假广告，欺骗了消费者；有的网站发布了法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告；有些特殊商品广告发布未经有关部门审查，内容存在着严重的问题；一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等等。
这些都制约着互联岗广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。
这就为广告的法律调整与规范提出了新的课题：(一)网络广告经营者的问题《广告法》目前对广告经营者是进行分类管理，其对广告主、广告经营者、广告发布乾的定位是以传统的平面媒体广告和电子媒体广告为基础，三者之间的界限是十分清楚的。
企业要在传统媒体上发布广告，必须委托具有合法经营资格的广告发布者，而不可能自已经营媒体广告。
然而在网络的虚拟空间里，情况却不太一样，除了委托经营网络广告的网站上为自已的商品或服务直接发布广告、作家、明星可以在自己的个人主页上宣传自己的小说、歌曲或新影片。
网络广告模式案例分析
人点击成本
CPA（Cost Per Action），即每行动成本 综合计费，以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征
收固定费用，
关键字竞价，按效果付费的网络推广方式
5
1.1网络广告的定义与特征 计费方式
CPR（Cost Per Response），即每回应成本 CPP（Cost Per Purchase），即每购买成本 CPL（Cost Per Leads），以搜集潜在客户名单多少来 收费。 CPS（Cost Per Sales），以实际出售产品数量来换算 广也会 失败。” 在国际化的具年在国际化道路上，选择日本
风险投资
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2.7 结论年1月由
李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”日，日本公司正式运营，国际化战略全面启动。
112.1 的基本情况核心能力 创新能力的关键技术和获取竞争优势 自主知识产权 ——开发世界领先水平的信息检索软件 产品和技术 加大研发投入 ——研发投入均超过公司年度营收的三
分之一162.4 的经营模式独立经营 B合作经营
A
C
品牌营销
产品与服务122.2 的商业模式战略目标 “让人们最便捷地获取信息，找到所求”
目标用户
分为商业用户和地带收入 图片推广收入
赢利模式
的商业模式
倒三角的“楔形”竞争力架构
代理商管理
代理商分金牌代理、银牌代理、普通代理三个级别，各 级代代理商的权 力外，其它制定了严广告的分类 发布平台
1）综合门户广告 2）垂直媒体广告
3）搜索引擎广告
4）网络社区广告 5）网络工具广告 6）网络联盟广告
7
1.2 网络广告的分类
网络广告模式案例分析
网络广告模式案例分析广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet是一个全新的广告媒体，其发布广告速度快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市场。
网络广告已经成为企业广告的一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广，得到了广泛的应用。
3.1 网络广告概述3.1.1 网络广告模式的定义与特征网络广告的定义有广义和狭义之分。
广义上，凡利用Internet以各种技术形式（有线、无线连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络广告。
狭义的网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法，在互联网站刊登或发布，并通过网络传递到互联网用户，是高科技的广告运作方式。
网络广告电子商务模式，是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告，向访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。
这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。
网站一般通过提供免费的信息、内容或服务来求得高访问量。
这样的模式，新浪、搜狐等大型门户网站是较好的代表。
互联网是网络广告的媒体，网络广告不同于传统的媒体广告，其基本特征有以下几个方面。
（1）数字技术网络广告利用数字技术制作和展示，具有多媒体特征。
（2）可链接性网页可链接到广告，广告也可链接到网页；网页被网络使用者点击，就可看到广告，广告标志被使用者点击，也可以看到详细的广告性质的网页。
这是传统广告无法比拟的。
（3）强制性广告被人为送进电子信箱，成为强制性的广告。
（4）互动性网络广告可实现一对一的相互沟通，吸引浏览者。
网络广告策略
网络广告策略,.1996,19981800,1999.:...一、网络广告的发展1）网络广告的发展采用广告宣传可以使广大消费者和客户对企业的商标、服务、构想所有知识并产生好感，其特点是可以在推销人员到达前或到达不了的地方宣传企业和商品，传递信息。
网络广告提供了受众广泛、费用低廉的理想媒介。
网络广告受到了重视。
2）网络广告在我国的发展网络广告在我国起步晚，但发展速度较快。
1996年网络广告收入为零，1998网络广告收入达到了1800元，1999年突破了亿元大观。
我国网络广告的发布渠道主要有两种形式：一种是通过网站发布；另一种是通过电子邮件发布。
3）网络广告的概念及术语 3）网络广告的概念及术语（1）网络广告的概念美国著名传媒研究者霍金斯的定义：网络广告就是电子广告，即通过电子信息服务传播给消费者的广告。
中国的商情网将网络广告的定义为：网络广告在互联网上传播、发布的广告，其广告的形式、收费的模式等都与传统企业有所差别，其实就是一互联网为媒体发布和传播的商业广告。
（2）网络广告的术语（2）网络广告的术语, 广告主：发布广告的企业和单位。
, 广告媒体：国际互联网。
, 广告受众：广告信息的接受者。
, CPM(Cost Per Thousand )：表示没千人印象数的广告费用，这是一个用于传统广告的计费标准．, 标牌广告：是指在其他公司网站广告工具中购买的广告空间中所做的网络广告。
, 点圾数：通常某个页面上的一个文件被访问一次为一次点击，击点数点击次数之和。
, 页面的浏览数、访问次数：衡量网站受欢迎程度的一个较好的统计量是访问次数。
（页面印象、页面浏览）, 印象和回应单击：一个浏览者看了你的广告，就表示创建一次印象。
二、网络媒介的特点二、网络媒介的特点1）媒介的覆盖面（全球性）。
2）媒介属性的优势（1）互动性（2）快捷性（3）视频和音频效果、（4）巨大的信息承载量3）媒介属性的局限性（1）普及率低（2）可供选择的广告位置少（3）创意空间的局限性（4）调查数数据的匮乏三、网络广告的运作模式三、网络广告的运作模式网络广告的运作分为以下三个部分：1）网络广告的计划（1）网络站点的分类：从网站经营者的角度看，有政府站点、商业站点、商业站点和个人站点；从内容上看，有综合类、工商综合类、信息产业类和其他产业类；从站点的定位来看有一般的门户站点和虚拟社区站点等。
商业模式-广告支持模式：一个商业颠覆者
商业模式-广告支持模式：一个商业颠覆者从传统媒体到现代数字平台，广告一直是商业模式的中心环节。
其中，广告支持模式在过去的几十年里，已经成为许多业务、尤其是网络行业的重要收入源。
现在，让我们深入研究这种商业模式的运作方式，优势和挑战。
定义广告支持模式是指企业通过向用户提供免费内容或服务，吸引大量用户流量，然后将广告展示给这些用户，通过广告收入来盈利。
这种模式广泛应用于广播、电视、报纸、网站和免费应用程序等。
运作方式广告支持模式的运作方式可以分为以下四个核心步骤：●提供免费内容或服务：首先，企业需要提供免费的内容或服务，以吸引用户并保持他们的注意力。
这种内容或服务可以是新闻、音乐、视频、社交平台甚至应用程序。
●吸引用户流量：上述免费内容或服务吸引了大量的用户，使得企业拥有了持续、稳定的用户流量。
广告商想要推广他们的产品或服务，需要找到大量的潜在消费者，而企业就是通过提供免费内容或服务，吸引大量用户，形成了大量的用户流量。
●展示广告：一旦用户开始使用免费的内容或服务，企业就开始向他们展示广告。
这些广告可以是最传统的横幅广告，也可以是更为新颖的原生广告，甚至是视频广告。
许多平台会通过算法来确定用户可能感兴趣的广告，从而提高广告的点击率。
●收取广告费用：每当用户点击广告、观看广告视频或完成特定的转化行为（如购买商品），广告商就需要向企业支付一定的费用。
由于大量的用户流量，这些小额的费用会积累成为企业的主要收入来源。
优势广告支持模式有一些明显的优势：●吸引大量用户：由于提供的内容或服务是免费的，因此容易吸引大量的用户。
对于那些想要快速增长用户基数和用户使用时间的企业来说，这是一个极大的优势。
●创造收入：通过向广告商收取费用，企业能够将大量的用户流量转化为可观的收入。
●数据收集和分析：基于用户的行为和兴趣，企业可以收集和分析数据，从而细化用户画像，提供更精准的扩展服务和广告推送，增强竞争力。
●提供价值：如果广告和内容能够很好地结合在一起，并且广告本身具有一定的信息价值，那么广告不仅不会降低用户的体验，反而可能增加用户的满意度。
新浪网网络广告案例分析
新浪网络广告的商业模式
➢ 核心能力
汪延（原CEO）:新浪的核心能力就是不 断提升其在互联网上的传播能力。
在于社会主流信息的有效集聚和发布， 其网络广告产品的设计和发布能力，属 国内一流
新浪网络广告技术模式
系统软件
新浪采用了美国第三方权威监测公司 doubleclick的网络广告管理系统软件，具有交 互性，主动性，实时性的特征。
网络广告概述
网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复
杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。
表现形式；集视频直播、FLASH动画、游戏、
网络连接、发表评论、在在线调查、网上购物 等功能于一身，最大的特点是具有双向交互性。
发展状况
发展状况—市场规模
发展状况—市场份额
新浪网的基本情况
❖新浪网是一家服务于中国大陆及全球华 人社群的领先在线媒体及增值资讯服务 提供商。至2007年底，新浪在全球范围 内注册用户超过2.3亿，日浏览量达7亿 次，是中国大陆及全球华人社群中最受 推崇的互联网品牌。
广告类型
视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail 视频广告等
新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、 画中画广告等
经典形式广告:弹出广告、声音广告、定 向广告等
❖广告模式
❖提供丰富的信息、内容和服务吸引访问 者；免费提供信息、内容和服务实现高 访问量。由此吸引广告客户到网站发布 广告，以大量各种形式的广告，满足广 告客户的需求，并获取可观的广告费。
新浪网络广告经营模式不断推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品构造良好的流程有一套以客户为导向的广告体系突出网民服务的有效性新浪网络广告管理模式鼓励创新回馈社会新浪网络广告管理模式新浪网络广告管理模式内部制度化管理?任何人离开的时候新浪这个系统都能保持正常运转不受到影响
网络广告的经营模式
网络广告的经营模式“钱要花在刀口上”，这是每位广告主的愿望。
设定目标族群传送适当广告资讯的合理模式，应该最能体现成本效益的精神。
一般而言，网络广告的经营模式主要有二：1.品牌认知模式(brand awareness model)；2.执行营销模式(executing markets model)。
美国forrester研究公司曾经公布了一份名为《网络广告趋势》的报告。
其中分别统计与预估了1997年到2002年的网络广告在促销和品牌两者之间的比例变化。
研究发现，刚开始网络广告的目的刚好是促销和品牌各占一半。
接着由于网络可直接完成销售的特性，使得广告主不断在网络上推行促销主导的广告，到1999年达到顶峰，促销广告和品牌广告的比例为8：2 。
单位：百万美元1997 1998 1999 2000 2001 2002直效行销 240 550 1400 3100 3900 4900品牌行销 240 450 350 1000 1700 3200网络广告总金额 480 1000 1750 4100 5600 8100直效行销：品牌行销 50%：50% 55%：45% 80%：20% 76%：30% 70 %：30% 60%：40%□品牌认知模式该模式是指：网络广告的营销目的与传统媒体一样，旨在扩大知名度、树立品牌。
：案例一：百事可乐通过网络广告提高形象尽管如今网络的发展如日中天，但像可口可乐、百事可乐这样大的消费品广告客户始终对在互联网做广告兴趣不大，只肯偶尔花点小钱。
他们认为互联网广告对于直接的市场宣传来说还有一定效果，但涉及到打广告的首要目的——提高公司和产品知名度上时，互联网就根本起不了什么作用。
现在这种现象正在改变，消费类广告客户正在开始尝试在互联网上打广告。
“一些像我们这样的公司已经开始涉及网络，”百事可乐的市场副总裁大卫·伯威克说道，“我们都在尝试不同的东西，并从中相互学习”。
网络调查公司的分析家帕特理克·肯说：“在整个非互联网广告营业额(约2000亿美金)中，消费品公司所投入的广告费约占了四分之一，而消费品公司花在互联网广告上的费用在整个互联网广告额中只占十分之一不到。
企业赢利模式36种
企业赢利模式36种赢利是企业运作的核心目标之一，而企业赢利模式则是指企业通过自身的商业模式和经营策略实现盈利的方式和途径。
不同的行业和企业都有各自独特的赢利模式，下面将介绍36种常见的企业赢利模式。
1. 零售销售模式：企业通过将商品批发给零售商或直接销售给消费者，通过差价获取利润。
2. 订阅模式：企业提供特定的服务或产品，并以订阅费形式让客户享受连续的服务。
3. 广告模式：企业通过在自身平台上展示广告或与广告商合作，获取广告费用作为主要收入来源。
4. 加盟模式：企业将品牌和经营模式授权给加盟商，在享受品牌溢价的同时，获得加盟费和提成。
5. 互联网广告模式：企业通过互联网平台上投放广告，通过点击率或展示曝光量获取广告费用。
6. 服务费模式：企业提供服务并收取相应的费用，如物业管理、咨询服务等。
7. 物流分销模式：企业通过物流渠道将商品分销到各地，从中获取差价利润。
8. 授权模式：企业将自身的专利、技术或品牌等授权给其他企业，获得授权费用。
9. 平台模式：企业搭建起一个连接买家和卖家的平台，通过交易手续费获利，如电商平台、共享经济平台等。
10. 订制模式：企业提供定制化的产品或服务，通过定制需求获取溢价收入。
11. 数据销售模式：企业通过收集和分析大量用户数据，将数据出售给其他企业获取收入。
12. 社交媒体模式：企业通过用户生成内容和广告合作收入，例如社交媒体平台。
13. 会员模式：企业通过提供会员服务，获取会员费用或特权费用。
14. 租赁模式：企业通过租赁自有资产，如房屋、车辆等，获取租金。
15. 交易中介模式：企业作为买卖双方的中介，通过佣金或手续费获取利润。
16. 融资模式：企业通过向投资者借款或发行股票融资，获取借款利息或股权增值收益。
17. 许可证模式：企业获得特定行业或领域的许可证，并通过提供相关服务获取收入。
18. 养殖养生模式：企业通过养殖特定的动植物，生产相关健康保健品，获取利润。
新浪网的经营模式
新浪网的经营模式新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。
新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务微博组成的数字媒体网络。
下面店铺就为大家解开新浪网的经营模式，希望能帮到你。
新浪网的经营模式从经营的角度看，新浪突出了文化、传播和网络服务的理念，强调中国文化特色，普遍适应了目标客户和消费者。
这是新浪贴近客户和消费者的经营模式。
其广告活动流程是以输入各种广告素材和顾客需求为起点，知道广告创造出对客户有价值的结果——产品形象、服务形象和企业形象为终点的一系列活动。
新浪不断推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品，用网络广告迅速提高了客户和消费者的响应度。
由客户参与广告的设计和投放，是高效运转机制的反映，这使企业能缩短信息发布的周期，降低成本、提高客户的参与度和满意度，融洽了现代经营中十分重要的客户关系。
其网络广告既服务于广告主，为其形成跨地区、跨国界的宣传。
创造价值，同时也服务于新浪自己。
新浪网站的大量广告，说明了新浪在网络、客户在企业和在电子商务领域的强大地位。
从营销方面看，新浪在不断扩大自己潜在的客户，促进自身的盈利。
新浪网的品牌价值2012胡润民营品牌榜，新浪以140亿元品牌价值，排名第九;2011胡润品牌榜，新浪以210亿元品牌价值，排名第二十二;2009胡润品牌榜，新浪以14亿元品牌价值，排名第九十三;新浪网的企业服务新浪企业服务是新浪网作为互联网技术、服务、产品提供商凭借新浪网优秀的品牌力量，整合现有的各种技术和互联网媒体资源优势，以搜索引擎、企业邮箱、分类信息、企业黄页、产业资讯以及城市门户网站等强势产品，打造出的全方位网络信息化服务平台。
作为整合了多种门户优势的平台，新浪企业服务为大、中、小企业以及政府提供量身订做的、基于互联网信息化的解决方案，长期有效地提供给广大用户最优质的产品和服务。
1、爱问搜索爱问搜索是目前最为领先的智慧型互动搜索引擎，也是全球首个提供自然语言搜索的中文搜索引擎，提供包括新闻、知识人、手机、本地、大百科、图片、视频、 MP3 等全方位的搜索服务。
网络广告的常用计费模式网络广告的付费模式分类
网络广告的常用计费模式网络广告的付费模式分类一、网络广告的付费模式分类：网络广告的付费模式分为很多种，但大部分是中小微企业比较少涉及到的类型，常见的是CPC和CPM，特别是搜索引擎大部分会依靠这两个数值来判断广告过程是否有不正常情况出现。
各类付费广告模式分别如下，我们大概了解即可：1、CPM：即Cost Per Mille或Cost Per Thousand，叫“每千人成本”。
CPM千人成本指的是广告投放过程中，看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的话就收1元。
2、CPC：即Cost Per Click，每点击成本，以每点击一次计费，是推广网站的最好的方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
3、CPA：即Cost Per Action，每个行为成本，是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
4、CPR：即Cost Per Response，每个回应成本，是以浏览者的每一个回应计费。
这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，大部分网站主都不太愿意采用这种方式，因为得到广告费的概率比CPC可能少得很多。
5、CPP：Cost Per Purchase，每次购买成本，是在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
6、包月方式或包年：有的网站采用包月或包年的形式，固定周期固定价格，这样的形式对于广告主来说有好有坏，可能付出的成本远远少于回报，也可能选择不当，没有很好的广告效果。
目前，很多中小站点依然使用包月制。
7、PFP：Pay For Performance，按业绩付费，基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不是被很多站长接受。
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网络广告经营模式的运作??? □如何运作品牌认知模式?????? 1.提高网络广告的点击率(1)使广告靠近网站最主要内容。
通常是综合网站中“WHAT’S NEW”或者发布网站自身新闻的位置，因此，广告如果放在这位置附近会成为吸引更多人注意的亮点。
??? (2)采用合适的语句。
广告中使用的文字可以是召唤性的，能够引起访客的好奇和兴趣，如“CLICK HERE”；也可以是时间性的，如“最后机会”；还可以是“FREE”之类的词语，这种看起来落入俗套的词语往往能够起到戏剧性的效果。
??? (3)广告面积越大越好。
通常网络广告的标准大小有468×60、150×68和88×31三种常用规格。
显而易见，一个大的广告图形更容易吸引用户的注意，因而不同大小的横幅价格也有差异。
??? (4)网页上方比下方效果好。
放在网页上方的广告点击率通常可达到3.5%-4%。
因为经验表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。
??? (5)经常更换图片。
当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。
而当更换图片以后，点击率又会增加。
所以保持“日新月异”是吸引访客的好办法。
??? (6)纯文字的作用不可忽视。
在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告，由于纯文字广告通常可以表现100字左右的文字内容，而且几乎不影响下载速度，所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12%的点击率。
??? (7)适当运用动画图片。
动画图片的吸引力比静止画面高三倍。
但是如果动画图片太过花俏或文件过大影响了下载速度，则会引起相反的效果。
??? (8)将广告链接到一个合适的页面。
不要拐弯，要直接，也就是说，广告应该链接到你最想宣传的那个页面，而又一定非首页不可。
??? (9)尽量使申请的广告符合你站点的性质。
比如你是一个游戏站点，你可以申请微软的连机游戏的站点；如果你是一个音乐站点，你可以申请与音乐相关的点击公司。
总之，主题一样或相似的公司可以使你事半功倍。
? 2.聊天室广告??? 如前所述，现有的网络广告主要有横幅式、按钮式、邮件列表、插页式等几种方式。
而最新出现的一种新型广告方式被称作聊天室广告()，这种以聊天室广播系统为载体，所有签约方同时在聊天室内发送商务、公益广告以及新闻等内容的方式，比单一网站拥有更广泛的受众群并吸引其注意力。
据CNNIC在2000年7月统计的数字，用户最常使用的网络服务中，聊天室平均停留时间要超过其它网络服务，远远多于收发E mail 和浏览新闻的时间，所占时段已达38.81％，比上年同期增长近10个百分点。
由于聊天室广告具有较大的发展潜力和发展空间，国外许多网络公司正计划全面进军并意图占据这个潜力巨大的市场。
可喜的是，目前国内已经开始有新兴网络人士为致力开拓这一全新广告领域，不远的将来，这个看似小小的网络聊天室将成为众商家争夺的焦点。
3.注册域名在因特网上注册企业的一个域名是十分必要的。
这样做的本身不仅仅是为了进行广告宣传，也可以提升企业形象。
域名的首要特征是其唯一性，我们去公安局进行户口登记时，往往会遇到足够多的同名同姓的人。
而域名则完全不同，就是在全世界范围内也只允许一个域名，先人为主。
有些人利用了域名的这个特性进行域名枪注，常常看到某公司的域名被恶意抢注了、只好花了多少钱去购回。
因此，企业应该尽早注册域名，不论目前是否必要。
就我国目前情况看，注册一个国际顶级域名也仅几千元，而注册一个国家级域名只要几百元。
两者在功能上并无区别。
有了域名就可以在网上进行商品宣传了,这时你可以将尽量多的信息都放到网上去。
目前在网络上租用虚拟主机的费用极低，一般每年每兆数据的费用只有几百元，这大约是20张300 ×200的jpg格式的图片(目前许多网页推荐使用809×600的分辨率)。
如果是文字，几乎可以放上无数多个字。
所以网络上广告的设计应从更详细的表现功能、性能等方面入手。
而不用像其它媒体那样去考虑篇幅、时间。
如果自己有虚拟主机，则可以尽情发挥，再也不用去考虑信息量与费用的限制。
在我们进行传统的广告宣传时，首先考虑的是借助什么样的媒体，它的传播区域有多大。
这与广告的费用与效果直接相关。
通常的做法是想开辟多大的市场就做多大的广告，否则不是费用过大，就是达不到预期的目标。
而在因特网上则不用考虑这些，只要有了域名，再有了虚拟主机，就可以将信息传到全世界任何地方，不再有时间、地域的限制。
消费者足不出户就可以获得你的商品信息和信息服务。
从这点来说，因特网的传播区域是其他各种媒体无法比拟的。
但从另一方面来看,因特网上广告的诉求对象不再是针对一般大众，通常的广告需要不断对广告的效果进行评估以确定下一步的广告策略，这种评估主要从广告的覆盖面和接受者的反应这两个方面进行。
实际上广告的覆盖面是很难统计的，一个电视广告出去了，谁知道有多少人数在看；一份报纸的发行量是100万份，但是不是每一个拿到报纸的人都会去看报纸，而每一个看了报纸的人是否都去看了你做的广告?在网络上就会很简单，只要在你的主页上加一个计数器，则有多少人来访问就会一目了然，而这部分访问者基本上可以作为是潜在顾客，再加上电子邮件等手段，你会很容易地得到他们的需求，目标市场也就更加明确。
在网络上做广告不用再在范围上对目标市场进行细分，但你网页的风格、布局、色彩等则要考虑你的目标顾客的偏好。
网络广告经营模式的运作(2)□如何运作执行营销模式1.邮件列表的广告运作一项事先未经任何声张的网上调查，引起了互联网界地震般的反响。
这就是263首都在线进行的在线调查：“如果收取很低的费用，您是否愿意使用建立在更先进技术平台上的263收费邮件系统?”随之，有一半以上的网站群起响应，一股尝试收费的浪潮席卷而来。
敏感的业内人士惊呼，网站靠服务赚钱已成为可能，各种个性化的收费信息服务以及获得赞助或出售广告空间的业务将随之蓬勃兴起，甚至网络的赢利模式将从此发生改变。
目前开发收费类电子邮件的网站，已不是一家两家，263、新浪、21CN等都在此之列。
他们拥有的免费邮箱用户超过1300万，占中国免费邮件用户的近三分之一。
加上更多暗中行动的观望者，至少有一半以上的网站想在不远的将来加盟收费大军。
已有先行者在进行收费的尝试。
最早这么做的是263首都在线，市场部经理顾欣介绍，两年前，263就已开始这方面的探索。
现在又将收费的电子邮件系统和免费邮件系统并列在一起，收取的费用是每月15元，现在263的收费用户已超过10万个。
另据CNNIC的最新调查，国内目前拥有Email账号总数为6510万，其中免费账号为5610万，这就是说，有近900万户是在各种收费的状态下使用电子邮件的。
各家公司都被这个巨大的潜在市场鼓舞着前行。
邮件列表既是建立顾客关系的有效工具，又是网络营销的最重要手段之一，同时也被认为是最有前途的网络广告形式之一。
因此，许多网站都提供类似的免费服务，但是，邮件列表的经营者并非打算永久性地提供免费服务，而是在为用户提供一定有价值信息的同时，期望获取“注意力收益”。
案例一：网易的广告收入网易的电子杂志频道有30个类别的电子刊物，内容范围已经大体覆盖了国际、国内新闻，财经股市动态，健康，英语，文学，音乐，影视快讯，电脑科技等贴近人们日常生活的领域，拥有将近一百万个不重复订户。
目前网易的电子刊物全部免费订阅，收入主要来自于广告客户在电子刊物种投放广告。
案例二：的广告收入尽管国内邮件列表的现状并不理想，但不可否认，无论从广告效果还是收费信息服务的前景来看，邮件列表的盈利潜力仍然值得称道。
也正是因为如此，许多技术更加先进、内容更为丰富、专业程度更高的各类邮件列表还在不断地涌现。
2.互动式的广告运作(1)在网络上，传统的针对普通大众的广告还会继续存在，它们的功能依然是增加产品的知名度。
而另一种广告形式才是真正的网络广告，这是一种推拉互动的双向式广告，针对真正意义上的消费者，这类广告不会再像传统的广告那样依靠出现的频率和插在一些热门节目中，单向地强迫人去接受，而是将商品的特点、性能、功能、规格、技术指标和价格，包括售后服务和质量承诺等都尽量多地放在网络上，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息，帮助消费者都成为该产品的内行。
同时，通过消费者的留言，厂商可以及时地了解反馈信息和消费意见。
它更注重与消费者之间建立起一种相互信任的关系，建立起商品的信誉，不仅交流产品的信息而且交流感情。
(2)有人会觉得网络上的商品介绍缺乏感性认识。
实际上目前多媒体信息技术已经很好地弥补了这一缺陷，大量的图片、统计数据可以营造出一种身临其境的商业氛围，网络广告可以提供比传统的商品广告更加优越的服务，来展示自己产品的优越性，让消费者去亲身体验，“帮助”消费者选择该种产品。
一切可能通过网络传输的内容都可以借助网络直接传给目标顾客，如产品的简介、图片、说明书，书籍的内容提要。
(3)优美的网页可以让访问者更多地停留在你的网页上，使他们对你的商品产生更大的兴趣，而真正决定购买的还是他们所得到的商品本身的信息。
因此，一个好的网页应该能够更好地展示商品,更有利于广告宣传和商品促销。
网络上的广告制作也由原本纯粹的艺术创意走向科学的信息分类、索引，以简便、灵活、快捷、双向互动式信息查询服务于网络的访问者，从而使商家或厂家的产品营销更加活跃、有效。
(4)网民到一个站点上去访问，都是为着他们各自的目的，他们也要为所得到的信息而花费金钱。
我国目前的网络费用是比较高的，网民需同时支付网络费用和电话费。
如果在主页上不能出现他们想要得到的信息,或是在一段时间里信息没有出现，他们就会立即转投其它站点。
这就要求在主页的制作上尽可能地明确，尽量提高主页的速度，除了一些必要的，如企业的VI或一些标志性的图片外,尽量少在主页上用图片，多用文字，这样既可以表达充足的内容，也利于提高主页的速度。
主页的大小以50K为宜，一般不超过100K。
主页最主要的作用只是提供一个链接器，帮助访问者向更深层次访问。
而在二、三或更深层上则应放上充足的内容，而且一级比一级详细。
这样访问者在主页上了解到了他想得到的内容后，就会一级级地深入，而不再去想访问时间了。
要充分地利用网络互动性的特点，如果有多个产品则为每个产品设置不同的访问路径，以适应各类顾客。