浅谈水墨山水在现代广告招贴中的应用

最精 粹 部 分 ）剪 裁 （ 污 存 清 ） 夸 张 （ 调 形 象 的特 征 ）经 营 位 、 去 ， 强 、
置 （ 图 ） 表 现 （ 项 用 恰 当 的技 法 ） 而 这 一 切 ， 恰 是 我 国招 构 、 选 。 恰
贴设 计 者 构 思 时 的 主要 手 段 。
结合 ， 以中为主， 形成民族个性， 这样我们的民族文化将得以不 萤
是 简单 地 呈 现 为个 性 化 的 艺 术 操 作 ，它 的 种 种 行 为 必 然 在 发 展
中代 表 了 现代 中 国 文化 的 人 文 思 维 本 质 而 具 有 先 进 性 。 该 先 进
性 表 现 在 运 用 独 特 的认 识 手 段 和 品格 标 识 作 为 基 础 ，在 现 实 文
一
中 国 传 统 水 墨 画 经 过 长 时 间的 发 展 ， 已经 成 为 中 国独 有 的 种 绘 画 形式 。 写 实 水 墨 与 写 意 水 墨 中 ， 墨 绘 画 艺术 形 成 了 在 水
播 商 业 和 文 化 等 信息 的视 觉 媒 体 。 于其 可复 制 性 和 传 播 性 ， 由 因 此 和 广 告 有 密 切 的联 系 ， 现代 社 会 生 活 中起 着 重 要 的作 用 。 在 招
界 。 现代 中 国 画艺 术 最 终 必 以 精 神 境 界 的挖 掘 和展 示 为 终 结 。
如“ 匠气 ” 但 也 有 褒 意 ， “ 心 独运 ” 就 是 人 家 没 有 想 到 的 ， 。 如 匠 ， 你 想 到 了。“ 匠 ” 艺 术 家 对 客 观事 物 加 工 的特 殊 手 段 ， 工 手 段 意 是 加 的高 低 ， 一 定 程度 上 说 明作 者 艺 术 成 就 的 高低 。 代 诗 人 杜 甫 在 唐 说 的 “ 匠 惨 淡 经 营 中” “ 不惊 人 死 不休 ” 说 明 艺 术 意 境 的 产 意 、语 ， 生 一 定要 有 “ 匠 ” 煞 费苦 心 。 意 匠 ” 体 说来 就是 选 材 （ 取 意 的 “ 具 先
文 努 力 ， 终 都 以其 文 化 境 界 的 高度 显 示 其 存 在 价 值 。 最
三 、 束 语 结
，
在 文 化 交 流 Ｅ益 丰 富 的 今 天 ，现 代 中 国画 的水 墨 追 求 决 不 ｔ
好 的招 贴 要 做 到 既 要 让 人 “ 目了 然 ” 要 做 到 让 人 “ 见 一 还 一
了 中国 现 代 文 化 水 墨 画 艺 术 发 展 的认 识 和 表 现 所 进 行 的任 何 人 文 努 力 ， 终 都 以 其 文 化 境 界 的 高度 显 示 其 存 在 价 值 。中 国水 墨 最 山水 在现 代 广 告招 贴 中 的 应 用 文 化 元 素 ， 要选 择适 合企 业 、 合 适 产 品 的招 贴 设 计 。 现 代 水 墨 艺 术 在本 质 上 追求 精 神 与 传 统 文 化 积 淀 的 有 机 循 环， 并走 向共 识 、 慰 的文 化 语 境 ， 民族 文 化 的本 性 取 得 一 致 ， 共 与
这 是 水 墨 艺 术 发 展 的 必 由 之路 。 对 之 认 识 和 把 握 的过 程 中 ， 在 不
实 。任 何 形 象 都 不 过 是构 成 整 体 的 一 部 分 ， 要 的是 ， 不 能 概 重 能
括 其 他 部 分 。招 贴 画 中 常 常有 充 满 画 面 的颜 面 特 写 ， 双 手 ， 一 一 双 眼 ， 个 动 态 ， 个 表 情 ， 要 是 选 择 最 富 于 代 表 性 的现 象 ， 一 一 只 而
化 的 发 展 中展 现 出现 代 中 国人 丰 富 的 思 想 深 度 与 人 文 水 准 ， 从 而 使 现代 的 水 墨 艺 术 努 力 走 出 中 国 人 自 己应 有 的 艺 术 之 路 ， 成 为 时 代 文 化 的 旗 帜 。于 是 ， 对 中 国 文 化 的 历 史 和 现 实 语 境 ， 面 为
面对 全 球设 计 化 的 浪 潮 ，思 想 的 贫 瘠 和 信 念 的 流 失 是 每 一
个广告招贴设计师 的劲 敌。通 过我对先人的研究 ， 我个人认 为，皇
在这片具有悠久灿烂文化 史的土壤 中 ，我们作为现代广告招贴 苫
设计师 ， 在不断受到外来文化设计思想冲击 的同时 ， 要学会中西 薯
贴不仅是为了引起人们的关注和理解 ， 而且 更 是 一 种 美 的语 言 ，
具 有 中 国 特 色 的 形 式 语 言 ，表 现 出 外 在 的形 式 与 内在 的精 神 的
统 一 。 水 墨 艺 术 独 特 的 表 现 形 式 首 先 体 现 在 水 墨 艺 术 中特 有 的 简 洁 的形 式 语 言 ， “ 白 当黑 ” 即 计 的朴 素 形 象 。 墨 艺术 简 约 的画 水 面 不 等 于 简 单 ， 是 形 象 简 捷 ， 意 丰 富 ， 在 以极 少 的 要 素 表 而 寓 妙
中代 表 了现 代 中 国 文化 的人 文 思 维本 质 而 具 有 先 进 性 。 该 先 进
性 表 现 在 运 用 独 特 的认 识 手 段 和 品格 标识 作 为 基 础 ，在 现 实 文
化 的 发 展 中 展 现 出现 代 中 国人 丰 富 的 思 想 深 度 与 人 文 水 准 ， 从
而 使 现代 的 水 墨 艺 术 努 力 走 出 中 国 人 自 己应 有 的 艺 术 之 路 ， 成 为 时 代 文 化 的 旗 帜 。于 是 ， 对 中 国 文 化 的 历 史 和 现 实 语 境 ， 面 为 了 中 国现 代 文 化 水 墨 画 艺 术 发 展 的认 识 和 表 现 所 进 行 的任 何 人
们 的联 想 。因此 ， 的构 思 要 能超 载现 实 ， 图 要概 括 集 中 ， 它 构 形象
要 简 练 夸张 ， 以 强 烈 鲜 明 的 色 彩 为 手 法 ， 出醒 目地 表 达 所 要 要 突 宣 传 的事 物 ， 现 物 与 物 之 间 的 内 在 联 系 ， 予 画 面更 广 泛 的含 表 赋 义 并使 人 们 在 有 限 的 画面 中能 联 想 到 更 广 阔 的生 活 ，感 受 到 新 的 意义 。在 这 些 方 面 ， 国传 统 的美 学 观 ， 够 为 设 计 者 提 供 大 中 能 量 的营 养 。
且 着重 它 的某 些 特 征 ， 就 能 构 成 “ 简 意 赅 ” 它 言 的好 作 品 。清 代一
位 学者 说 过 ， 幅 画 “ 其 令 人 爱 ， 如 使 人 思 ” 一 与 不 。好 的招 贴 画要 能 引人 人 胜 ， 唤起 人 的联 想 ， 起 人 的 美 好 愿 望 ， 现 意境 ， 要 引 表 就 有手段 ， 们称之为 我 “ 匠 ” “ ” 在 艺 术 家 心 目中有 贬 意 ， 意 。 匠 字
在 一 瞬 之 间 ， 定 距 离外 能 看 清 楚 所 要 宣 传 的事 物 。 了达 到 这 一 为
个 目 的 ， 传 画 往 往 采 取 一 系 列 假 定 手 法 ， 出 重 点 ， 去 次 要 宣 突 删
的细 节 、 部 ， 至 背 景 ， 可 以 把 各 个 不 同的 比例 ， 在 不 同 时 细 甚 并 把 间 ， 间 发 生 的活 动 组 合 在 一 起 。并 经 常 运 用 象 征 手 法 ， 发 人 空 启
可 迷 恋 于 表 像 ，应 将 对 内在 意 义 的思 考 向更 高 、更 广 的方 向推 进 ， 究 生 活 的本 义 ， 断将 认 识 向 意 蕴 的 深 层 推 进 ， 索 对 丰 追 不 探 富 精 神 领 域 的 展 现 ，使 个 体 行 为 进 入 具 有 哲 学 意 义 的恒 久 的境
倾心”为它所吸引 ， 盼之余 ， ， 顾 留下 较 深 的 印 象 。 这 就 要 求 招 贴
具 有 精 湛 的 构 思 。任 何艺 术 ， 不 能 说 明一 切 ， 别 是 像 招 贴 画 都 特 这 种 特 殊 的艺 术 形 式 ， 有 限 的 时 空 条 件 下 ， 使 人 过 目难 忘 ， 在 能 回味无 穷 ， 就 需 要 做 到 “ 那 以少 胜 多 ” 一 以 当 十 ” 当 然 ， “ 。 至今 也 还有 要 求 艺 术 叙 述 一 切 的观 众 ， 向招 贴 画提 出对 多 幅 画 的要 求 ， 象 向 雕 塑 提 出 连 环 画 的 要求 ， 正 向快 板 提 出多 幕 的要 求 一 样 不 现实 。 以少 用 多 ” “ 此及 彼 ” 艺术 技 巧 的标 志 ， 别 是 招 “ 和 由 是 特 贴 艺 术 ，它 只 能 从 生 活 的 某 一 侧 面 而 不 是 从 一 切 侧 面 来 再 现 现
达最 多 的信 息 。 在 文 化交 流 日益 丰 富 的 今 天 ，现 代 中国 画 的 水 墨 追 求 决 不 是 简 单 地 呈 现 为个 性化 的 艺 术 操 作 ，它 的 种 种 行 为 必 然 在 发 展
它映 射 出 一 个 国 家 的 民族 传 统 与 社 会 文化 。 首 先 ，招 贴 画 传 达 信 息 鼓 动 宣 传 的 作 用 肯 定 了 它 的 特 殊 形 式 。 不 同 于架 上 油 画 或 版 画 ， 要 求 一 目了然 ， 洁 明 确 ， 人 它 它 简 使
关键 词 ： 国传 统 文 化 ； 告 招 贴 ； 墨 山水 国水 墨 山水 在 现 代 广告 招贴 中 的应 用 中
招 贴 艺 术 作 为 一 种 视 觉 传 达 艺 术 ，在 其 历 史 发 展 过 程 中形 成 了多 种 多 样 的表 现 形 式 ， 各 自具 有不 同 的 功 能 ， 是 一 种 传 并 它
。人文
浅谈 水 墨 山水任 现 代 广 告招 贴 中 的应 用
口王 萌 黄 淮 学 院
摘
要： 中国传 统 文化 在 现 代 广 告招 贴设 计 中运 用 的 范 围很 广 泛 ， 墨 山 水 就是 其 中的 一种 ， 何 将 水 墨 山水 与 广告 招 贴更 好 的 水 如
结 合在 一 起 ， 大放 异 彩 ， 文作 了一 些探 讨 。 该
断传承 ， 使我们的广告招贴设计在“ 国际化” 中大放异彩 。 善
（ 辑 ： Ｐ） 编 Ｌ