市场调研基础知识概述.pptx

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4、针对消费者在问卷回答中的答案,调研人员在黄山旅游区、上海虹口 足球场观察多次,极少有人携带望远镜,而随访的结果是照相机是必 备品,望远镜是奢侈品。
4
二、皖江公司的市场调研(续)
经销商大多数是在旅游景点的游品部,或是照相器材、文具用品经销 商,对他们采用专门访问,结果是:
1、消费者对望远镜品牌有了一定的选择趋向,使经销商也随之有了品牌 经销结构选择趋向,
整体市场的背景
研究的主要内容
拟定的调研方法
经济环境:人均收入、消费概念等、 全面的案卷
自然环境:自然资源分布等
调研方法
文化环境:价值观念、风俗习惯等
目标市场特征
公司产品市场的 具体状况
购买者特征
微观环境各因素特征
市场前景、市场规模、市场竞争、 各种有效的
公司资源配置等
实地调研方法
(根据调研目标 心理特征、社会特征、个人特征等 确定具体方法)
调研方法能否确保信息完整
分析方法是否正确 调研方法能否确保分析方法 的运用
调研报告的内容与表达方式 是否符合客户的要求
向学员提供一个案例,希望大家阅读分析
2
皖江公司的望远镜市场调研(案例)
皖江公司的全称安徽皖江光学仪器仪表公司。是安徽省高 新技术企业,所开发和生产的显微镜、分析检测仪都是公 安部、最高检察院的指定供应产品。并前后获得国家星火 奖和国际博览会金奖。1997年起制定民用产品开发战略, 主要产品是望远镜。
2.1.1 案卷调研:(案头调研、二手资料调研) 通过查询已经存在的、经过一定加工整理的各种“二手资料”, 来满足信息搜集需要的过程。案卷调研也就是二手资料搜集、分 析的过程。
2.1.2 案卷信息的特点 文献特征: 已经存在: 有时效性: 易获取性:

市场调研基础知识概述49页PPT

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39、没有不老的誓言,没有不变的承 诺,踏 上旅途 ,义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人, 决不会 坚韧勤 勉。
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂,怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的法语是一个字 ),只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气,不要看破要突 破,不 要嫉妒 要欣赏 ,不要 托延要 积极, 不要心 动要行 动。 38、勤奋,机会,乐观是成功的三要 素。(注 意:传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素,但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出,乐 观是成 功的第 三要素 。
Thank you

市场调研讲义课件(ppt40张)

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四、确定调研工作的程序
1.确定调研课题 2.选定调研对象 3.收集相关资料 4.制定调研计划
1.调查材料的收集 2.调查材料的记录 3.调查材料的整理
1.调查过程中的 研究 2.调查后的研究
市场调研的阶段划分和工作内容
教学活动安排和要点(赵志群)
第一阶段:设计问卷与调查 (03.01~03.03)
培训与考核标准

1.企业相关工作岗位的设置情况; 2.各岗位人才需求情况(含急需人才的状况); 3.人才来源渠道:自身培养、学校招聘、社会招 聘; 4.企业对相关人才的要求:知识、技能、态度、 学历层次、工作经历等; 5.适应本专业培养层次或类型的岗位的具体工作 任务:对象、内容、手段、组织、产品、环境等。
3.收集整理课程数据
一是人口统计数据信息,如同年龄段就学和就业 情况; 二是劳动市场信息,如就业需求的变化趋势,急 需人才的数量与种类,新出现的社会职业的数 量,产业结构调整率等; 三是原有课程的反馈信息,如课程的改革重点和 开出率,毕业生就业的专业(或专业大类)对 口率以及整体就业率。
教学活动安排和要点(赵志群)
论证要点




行业企业对技能型人才的需求情况(现状、趋 势); 选定职业(专业)对应的工作任务和岗位,对 应的职业资格证书(行业与企业的职业资格要 求),需要设置的专业和专门化方向; 职业院校的招生就业情况,现行课程存在的问 题; 课程开发的思路与对策。
(二)从业人员结构分析

职业分析 岗位分析
2.培训方式



采用头脑风暴法,确定调研内容、企业、对象; 小组集体设计调研表格; 以小组或个人的方式开展实地调研。
“头脑风暴”法(brainstorming)

市场调研概述PPT实用课件(共32页)

市场调研概述PPT实用课件(共32页)
➢ 广义的“市场调查”不仅以市场为对象, 而且以市场 营销(Marketing)的每一阶段,包括市场运营所有的 功能、作用为调查研究的对象。
什么是市场调查(p4)
市场调研是一种通过信息将消费者、顾客、公众
与营销者连接起来的职能。这些信息用于识别和
市场 调查
确定营销机会及问题,产生、提练和评估营销活 动,监督营销绩效,改进人们对营销过程的理解 。市场调研规定了解决这些问题所需要的信息,
“资本主义社会,是一种现代化的社会,它能够将整个社会以数字 管理。”——黄仁宇(1918-2000),美籍华人历史学家
我想要成就的事情,就是我的人民想要做的事情;我的任务,就是 要准备发现人民的需要。——亚伯拉罕.林肯,第16任美国总统
“最高深的技术是那些令人无法觉察的技术,这些技术不停地把它 们自己编织进日常生活,直到你无从发现为止。”——马克.韦泽, 普适计算之父,1991年
初步调查 调研计划 费用预算 问卷设计 实地调研 现场执行 数据处理 报告展示
信息收集能力 计划策划能力 财务管理能力 文字应用能力 公关交流能力 团队管理能力 统计分析能力 沟通展示能力
课程模块
1 市场调研概述 2 市场调研行业的发展 3 市场调研的组织与计划 4 市场调研的抽样方法 5 市场调查工具与问卷设计 56 数据分析与调研报告的撰写
第一讲 市场调研概述
1.1、市场调研及其特点(是什么) 1.2、市场调研的类型 1.3、市场调研的应用(为什么) 1.4、三个理论模型(怎么做)
1.1.1 市场调研的概念
• 市场调研,又称市场调查、市场研究、营销 调研,有时也简称市调。不同国家和地区有 不同的理解。
• 一般而言:市场调研是指:采用科学的研究 方法,系统地、客观地收集、整理、分析、 解释和沟通有关市场方面的信息,为营销决 策提供依据。

市场调查的基本原理ppt

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REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
市场调查概述
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
市场调查概述
定义与目的
定义
市场调查是一种通过收集、整理、分 析市场相关信息,以了解市场需求、 竞争态势和消费者行为等,为企业决 策提供依据的活动。
数据处理与分析
数据清洗
对采集的数据进行清洗和处理,去除重复、无效 和异常数据,确保数据质量。
数据分析
运用统计分析方法,对处理后的数据进行深入分 析,挖掘数据背后的规律和趋势。
结果呈现
将分析结果以图表、报告等形式呈现出来,以便 后续的解释和应用。
撰写调查报告
报告撰写
根据分析结果,撰写调查报告,包括引言、正文、结论等部分。
数据质量问题
数据来源不可靠
市场调查数据可能来自多个渠道,其中一些可能不可靠或不准确。
数据采集方法不当
数据采集方法可能存在偏差,例如问卷设计不合理、调查员培训 不足等。
数据处理错误
数据处理过程中可能出现错误,如数据录入错误、数据清洗不彻 底等。
样本选择问题
样本代表性不足
样本可能无法充分代表目标总体,导致调查结果有偏。
系统性原理
整体观念
市场调查应从整体角度出发,全 面考虑各种因素,确保调查结果 的准确性和完整性。
层次性
市场调查应分层次进行,从宏观 到微观,逐步深入,以便更好地 了解市场情况。
动态性
市场调查应注意市场的动态变化, 及时调整调查方案和方法,以适 应市场发展的需要。
系统性原理

市场调研套课件幻灯片完整版ppt教学教程最全电子讲义(最新)

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第一节 预备工作
一、明确市场调研的目的
诊断管理决策问题
转换市场调研问题
二、理论基础 (1)提供调研思路 (2)提供变量的测量和分析工具
三、确定市场调研的分析模型
• 分析模型
(1)描述事物或事物构成要素及其相互关系
(2)事物的形成和发展过程
• 模型的形式
(1)文字模型
知晓
了解评估
(2)图示模型
形成偏好
光临
(3)数学模型
三、预测在市场调研过程中的潜在问题 (1)时间和预算 (2)结合实际调研情景考虑可能会出现的问题 四、形成市场调研假设 (1)假设是在给定信息条件下,被认为是合理的初
步陈述。 (2)假设需要通过经验数据进行检验。 (3)在对问题有清晰认识的基础上才能够提出假设。 (4)假设的形式:陈述性假设
市场调研
主讲:张德存
没有调查就没有发言权
第一章 市场调研概述
本章内容
(1)市场调研的界定 (2)市场调研的内容和范围 (3)市场调研的基本原则 (4)市场调研机构 (5)市场调研伦理
本章重点
1 市场调研的定义、内容和原则 2 市场调研在销售管理中的作用 3 市场调研机构 4 市场调研伦理
第一节 市场调研的界定
计提供指导 (4)搜集销售数据,对销售活动进行评估 (5)帮助提升员工培训的效果
案Hale Waihona Puke : “麦红牛”VS“康红牛” 一个鸡蛋决定的胜利
第二节 市场调研的内容和范围
(1)市场需求调研 (2)消费者行为调研 (3)市场环境调研 (4)市场营销组合调研 (5)市场竞争调研
市场需求调研 • 需求总量 • 需求时间 • 购买力研究 • 支出结构
本章重点

市场调查基本技术概述.pptx

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注:当总体单位N非常大或者是无限总 体时,而n往往比较小,所以修正系数 (1-n/N)趋向于1,则不重复抽样的抽 样平均误差计算公式可用重复抽样的抽 样平均误差计算公式替代。
N
• 例:从某厂生产的10000只日光灯管中随机 抽取100只进行检查,假如该产品平均使用标 准差为100小时,请分别计算在重复抽样条件 下和不重复条件下该厂日光灯管平均使用 寿命的平均误差。
C.基于成数的重复抽样 抽样平均误差的计算公式
p(1 p) n
式中: 代表成数(相对数)抽样误差
P代表成数(相对数)
原始公式为:
样本平均数的抽样平均误差
x
x X 2
M
样本成数的抽样平均误差
p
pP 2
M
式中:
x
——代表样本平均数的抽样平均误差;
p ——代表样本成数的抽样平均误差;
M ——代表样本(可能的)个数。
在实际计算中,由于调查对象的总体单位往往 很多,可能的样本个数会非常大,不可能也没 有必要把所有可能的样本都抽出来加以研究, 所以不能运用上述的原始公式来计算平均误差。 数理统计学已经证明抽样平均误差可以用下面 的公司来计算:
注:以下公式都是基于简单随机抽样,其他随 机抽样调查形式的抽样误差计算公式有所不同, 但都是在以下公式基础上转化而来。
A.基于平均数的重复抽样 抽样平均误差的计算公式:
式中:
x
2
n
x 代表抽样平均误差 2 代表总体平均方差
n 代表样本容量
注: 2 一般要进行换算,
(x x)2
2 =
或以样本标准差代替。也可以采取经验估算等等。
第一节
市场普查
第二节
市场抽样调查技术

第六讲市场调研.pptx

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访谈的方法及选择
一、访谈的方法及技巧 (一)面谈调查(Face to face interview)
1、含义 指调查员同被调查者直接见面,当面 听取意见,收集市场信息的方法。
访谈的方法及选择
2、访谈方式 (1)一对一访谈 指被调查者单独接受访谈。 优点:
•直接得到反馈 •回答率较高,准确率较高 •能讨论保密及敏感性问题 •可观察性
市场营销调研则在市场调查的基
础上,运用科学的方法,对所获 得的营销信息资料进行系统地、 深入地分析研究,从而得出合乎 客观事物发展规律的结论。
市场营销调研的作用
• 1.是企业正确决策的前提 • 2.是企业制定营销计划和策略的基
础 • 3.也是加强企业营销管理、提高企
业经济效益的重要手段 • 4. 是企业与消费者沟通的重要工具
第六讲
市场调研
营销信息系统的构成
营销 经理
分析 计划 执行 控制
评估 信息 需求
分配 信息
营销信息系统
开发信息
内部
营销
报告
情报
决策 分析
营销 调研
2020/8/18
营销决策与沟通
营销 环境
目标市场 营销渠道 竞争者
公众
宏观环境因素
市场营销调研
市场调查主要是通过各种调查方
式与方法,系统地收集有关资料 并作必要的整理和分析,如实反 映 市场供求与竞争的状况。
研究方法的基本内容
研究设计方案
探索性研究
描述性研究
用来获取背景资 料、定义消费者 行为方面的术语、 阐明研究问题和 假设、并确定需 要优先研究的项 目。
横截面 研究设计 研究在某一 时点上的消 费者行为问
题。

市场调研知识讲义

市场调研知识讲义
❖ 探索性调研的目的是明确的,但研究的问题和范围比较大。在研究方法上比 较灵活,事先不需要进行周密的策划,在研究过程中可根据情况随时进行调 整。探索性调查一般都通过搜集第二手资料,或请教一些内行、专家,让他 们发表自己的意见,谈自己的看法,或参照过去类似的实例来进行,多以定 性研究为主。
42020/1/8
62020/1/8
对市场调研的八种误解 – 之五
❖ 将市场调研当作一件漂亮的装饰品,而并不在乎它的真正作用。 ➢ 基于这一原因,他们同样并不在乎市场调研过程的真实有效性 和调研报告的可参考性。 ➢ 其真正的意图是:付给市场调研公司一笔费用,以衬托企业对 市场调研和消费者的重视。
72020/1/8
对市场调研的八种误解 – 之六
❖ 认为企业自己能完成全部的市场调研活动,无须委托专业的市场 调研公司。 ➢ 实际上,即使企业内部已经有了专门的部门从事这一活动,与 专业市场调研公司的合作仍然是十分必要的。 ➢ 从社会分工来讲,资源的合理配置有利于提高专业化、提高工 作效率、降低成本。市场调研是一门很专业的科学,作为企业 完全不必要去建立一支庞大的队伍。
是整个市场研究过程中最关键的一步
92020/1/8
确定研究问题-有一个必需的过程来确定的市场研究问题
确定调研问题的关键四项工作
总的任务
和决策者讨论
采访行业专家
分析二手资料
问题的背景因素
做一个预调研
第一步:问题的定义 管理决定问题 营销调研问题
第二步:问题的解决方法 客观理论框架 分析模式 调研问题 影响调研设计的因素
洞察消费者需求 满足消费者需求
22020/1/8
市场调研四个重要意义
42020/1/8
产品[市场]周期与调研应用

市场调查基础知识讲义课件105页

市场调查基础知识讲义课件105页

〔2〕客观作弊
➢ 不能正确使用地址表 ➢ 不能正确使用kish表 ➢ 缺乏访问技巧
➢ 不按照工程要求进行访问 如暗示、受访者自填、不 出示访问工具,改变访问 方式、未赠送礼品、不按 抽样原那么进行抽样
25
第二节 资料整理
市场调研
四、编码
编码是对一个问题的不同答复进行分组和 确定数字代码的过程。
要求: ➢ 所有资料都必须转换成数值,不允许使用其他字
➢ 未出示访问工具 ➢ 成心跳问 ➢ 复核时事实性问题有出入 ➢ 请他人代填 ➢ 访问员自填问卷
作弊问卷的处理
将作弊问卷从回收样本中剔除;对作弊访员的
问卷进行全面复核;样本数量缺乏需另行安排
补做。
24
第二节 资料整理
市场调研
〔1〕主观作弊
➢ 伪造样本 ➢ 更换访问对象 ➢ 省略问卷题目 ➢ 成心误记答案
例 ➢ 访问是否进行? ➢ 访问用时多少? ➢ 家里几个成员?〔使用kish表〕 ➢ 有无购置某种商品? ➢ 是否赠送礼品 ➢ 。。。
18
第二节 资料整理
市场调研
3、复核方式
〔1〕 复核
根据问卷中被访者提供的 号码,由复核员 通过 进行复核。
优点:快速,省时,成功率高,节省费用 缺点:可靠性差
19
21
市场调研
第二节 资料整理
三、问卷评定
1、优质问卷
➢被访者符合甄别条件
➢调查所需时间符合要求
➢完全按程序、方式答复
➢记录清楚、准确、完整
➢开放题对被访者原话详尽记录,意思明了
➢问卷无逻辑错误
➢问卷中无大面积相同答案或有规律答案
➢问卷中“不清楚〞、“不知道〞等无意义的答案少于
10%

市场调查基本理论概述.pptx

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1.2 市场调查的历史与未来
1.2.2 市场调查与预测的状况和未来

1.2.2市场调查与预测的状况和未来
1) 市场调查与预测在国外企业中的现状和未来
2) 2) 市场调查与预测在我国企业中的现状和未 来
【观念应用1-2】 中国青岛海尔集团要在世界经济中心美国打开洗衣机市场, 而美国的洗衣机市场在许多人眼中早就处于饱和状态,海尔 要挤进这个市场被人认为是“鸡蛋碰石头”。但海尔对自身实 力进行了准确的评估,对美国的洗衣机市场进行了详细的调 查研究和市场细分,了解到美国的洗衣机小容量型存在着缝 隙,于是海尔集团以自己优良的质量、大方的外观和准确的 决策,在“最无人情的竞争地”美国占有一席之地。 【分析提示】
1.2.1市场调查的历史
1)萌牙期、 2)成长期、 3)成熟期
为了避免决策失误和规避风险,企业必须要获得更好的市场情报 ,通过市场来发现市场需求,以便做出正确的决策,二十世纪50 年代在市场调研过程中就提出了市场细分的概念,并展开了消费 者动机研究、消费者行为分析。这些分析和研究与先进的调查技 术相结合,派生出消费者心理学等边缘学科,随着计算机技术的 发展,市场调查和分析也由原来的定性分析变化成定量分析,并 产生了人工智能型的专家决策系统软件,为调研人员快速分析, 储存和探索大量信息提供了有力的支持。
【观念应用1-3】 有些市场调查人员发现,当他们向被调查者询问洗发液的问题时, 得到的回答肯定是:洗发液最重要的是能够把头发洗干净,但当调查 人员把货样拿给人们看时,却有很多人总是先闻一闻有没有香味。在 美国,长期以来肥皂制造商搞不清粉红色香皂是否受欢迎,因为每当 把不同颜色的香皂摆在人们面前时,他们总是指着粉红色的那块,但 是在商店里粉红色的香皂却很少成为热门货。
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  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
——《当代市场调研》 小卡尔·迈克丹尼尔 罗杰·盖兹 著
机械工业出版社出版 2002年第4版 第5次印刷
另一种更容易理解的定义[营销调研]
营销调研是指所有提供信息以指导营销决策的活动。即营销调 研是任何收集信息的活动,以便指导关于目标市场、竞争战略、产 品、价格、分销渠道或促销的战略性或操作性营销决策。
法 律








企业营销施行
经济、人口与自然环境
市场创新层出不穷 消费者喜新厌旧 竞争态势日趋加剧 社会观念在不断改变 科学技术发展迅速 ……………………
❖ 在摆出这些发现后,Campbell很快成为邮刊的广告客户。从此“垃圾调研法”就产生了。
案例C: “双盲试验”的由来
[胃冷冻疗法] - 一种新的治疗方法
❖ 1950 年代中期,Owen Wangensteen 发现gastric freezing [胃冷冻疗法]可减轻胃溃疡症状 ➢ 病人将气球吞到胃部,医师再把一种经过冷冻的 液体打入气球中 ➢ 让胃凉下来,减少胃酸分泌,缓解溃疡症状 ➢ 1962 年登在 Journal of the American Medical Association
营销调研的共同特性不是“如何”做,而是“为什么”这样做 。
———《营销调研》西摩·萨德曼 爱德华·布莱尔 著 华夏出版社出版 2004年1月北京第1版 第1次印刷
市场调研的理解
什么是市场调研
市场调研是一种“意识” 市场调研是一种“态度” 市场调研是一种“方法” 市场调研是一种“实践”
案例A:“中国将出兵朝鲜”
❖ 通过一系列逻辑相关的推理和数学相关的计算之后,再把这些单个的分析 结果用多学科的综合方法归纳起来进行比较分析,进而获取了大庆油田位 置、规模和加工能力的情报,得出了中国需要进口炼油设备的结论。
市场调研与企业发展
为什么要进行市场调研
社会文化环境
企业营销规划








技 术
营 销
消费者
营 销
❖ 1950年初的,朝鲜战争到了剑拔弩张、一触即发的时刻。美国政 府就发动朝鲜战争中国会否出兵的问题展开了反复的讨论。讨论的 结果认为中华人民共和国刚刚成立,百废待兴,自顾不暇,不会也 不敢出兵。
❖ 当时,美国对华政策研究室接到一个秘密情报:著名的决策咨询机 构兰德公司,集中了大量人力和财力研究出了一项对美国来说非常 有用的课题,“如果美国出兵朝鲜,中国的态度将如何”?研究成果 出来以后,打算把它卖给美国。据说这个成果只有一句话,却索价 500万美元(当时折合一架最好的战斗机)。
❖ 早在60年代,日本出于战略上的需要,非常重视中国石油的发展,把大 庆油田的情况作为情报工作主攻方向。
❖ 日本的情报机构根据有关事迹宣传中的一句话:王进喜到马家窑时说“好 大的油海,把石油工业落后的帽子丢到太平洋去”,及其他的许多蛛丝马 迹,分析出了大庆油田的地理位置。
❖ 随后又根据中国报纸上一张炼油厂反应塔的照片就推算出了大庆炼油厂的 规模和能力。从王进喜的穿戴判断出油田的位置在齐齐哈尔至哈尔滨之间, 从人拉肩扛钻井设备的报道中判断出井场离火车站不远,从塔直径与栏杆 的相对尺寸推算出炼油厂的加工能力,等等。
渠道专员培训系列— 市场调研基础知识概述
市场调研经典书籍与专业网站推荐
调研图书推荐 之一
当代市场调研 作者: [美] 小卡尔.迈克丹尼尔
罗杰.盖兹 著 范秀成 等译 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2002年05月 印次:5(原书第四版) 原 价:¥55.00 当当价萨德曼
爱德华.布莱尔 著 宋学宝 等译 出版社:华夏出版社 出版日期: 2004年01月出版 印次:1(原书第一版) 原价:¥55.00 当当价:¥44.00
调研网站推荐 之一
市场调研的定义
美国市场营销协会(American Marketing Association)的定义
市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接 起来的职能。这些信息用于识别和确定营销机会及问题,产生、提 炼和评估营销活动,监督营销绩效,改进人们对营销过程的理解。 市场调研规定了解决这些问题所需的信息,设计收集信息的方法, 管理并实施信息收集过程,分析结果,最后要沟通所得的结论及其 意义。
的论证材料。 ❖ 美军侵朝司令麦克阿瑟谈起这件事时大为感慨地说:“我们最大的
失策是:舍得几百亿美元和数十万军人的生命,却吝惜一架战斗机 的代价。”
案例B: “垃圾 不只是垃圾”
❖ 帕林是柯的斯出版公司的经理,本世纪初,他就在公司设立了世界上最早的 调研组织。当时,柯的斯公司的业务代表向美国鼎鼎有名的Campbell汤料公 司推销“星期六邮刊”的广告版面。
❖ 但对方告诉他:邮刊不是汤料公司的好媒体,因为邮刊的主要读者是工薪阶 层,而Campbell的汤则是高收入家庭购买为主。工薪阶层主妇为了省钱,往 往自己凑合着自己烧汤,只有高收入家庭才愿意花10美分买已经调配好的 Campbell汤。
❖ 帕林要想办法反驳对方的观点。为此,他抽取了一条垃圾运输线,让人从该 线路的各个垃圾堆中收集汤料罐,他发现从富裕区收集到的汤料罐几乎没有, 因为富裕家庭总是让仆人动手准备汤料。大部分汤料罐从蓝领区收集到,帕 林认为对蓝领阶层的妇女来说,节约做汤时间可以更多地为家人做衣服或者 其它挣钱的活。
【质疑】
❖ 安排对照组实验 ➢另一组同样吞下气球,但溶液是体温的温度。 ➢实验组 34% 有效,对照组 38% 有效…
❖ 影响分析 ➢受测试者安慰剂的影响 ➢测试者的主观影响
[双盲试验设计]
实验裁判 [统计学家]
YES!
受测试者 [患者]
NO?
治疗方法
NO?
测试实施者 [医生、护士]
特殊装置
案例D: 大庆油田泄密事件
❖ 用500万美元买一句话,美国人认为简直是发疯,他们一笑置之。
❖ 朝鲜停战后, 美国国会开始辩论“究竟出兵朝鲜是否有必要”的时候, 才有人想起兰德公司的研究成果。
❖ 美国才以300万美元[有资料为280万元]买下兰德公司的研究成果。 ❖ 其实最终的研究成果只有7个字:“中国将出兵朝鲜。”另附了380页
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